Пришло ли время сместить фокус от средней позиции в GSC?

За годы работы средняя позиция в рейтинге была важным элементом отчетов по поисковой оптимизации, предоставляя понятное представление о том, где обычно находится веб-сайт среди результатов поиска Google.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

Как профессионал в области цифрового маркетинга, мне все труднее доверять результатам поиска Google в последние дни. С появлением генеративных функций ИИ, таких как AI Overview и режим AI, традиционный формат синей ссылки теряет свою значимость. Этот новый слой ИИ может затемнять ясность информации, на которую я полагаюсь для своей работы.

В сервисе Google Search Console все эти появления аккумулируются под одним показателем. Объединение различных видов результатов таким образом может привести к потенциальному снижению средней позиции из-за незначительных элементов или завышению её благодаря значимым, но менее трафиковым позициям.

Вместо того чтобы сильно полагаться на среднюю позицию как основной индикатор ключевых показателей органического трафика (KPI), рассмотрите возможность перехода к более продвинутому комплексу метрик, которые подчеркивают реальное вовлеченность пользователей и конверсии.

Изменение ландшафта поисковых функций

За последние десять лет Google превратился из простой страницы с десятью синими ссылками в красочную страницу результатов поиска, наполненную интересными функциями.

Перемещаясь ниже по странице, вы можете встретить разделы знаний с кратким описанием и систематизированной информацией, поля для вопросов, стимулирующие дальнейшее изучение, короткие видеопревью соответствующего контента, списки предприятий поблизости, а также прокручиваемые секции с изображениями или новостями для более наглядного исследования.

Каждое новое расположение влияет на то, как пользователи взаимодействуют и распределяют внимание ранее отданное обычным результатам поиска, подсвеченным синим. Это приводит к уменьшению кликов по стандартным списочным статьям, делая показатель CTR менее значимым из-за его сниженной релевантности.

Как ИИ-обзоры и режим AI влияют на вашу среднюю позицию

Как SEO эксперт, я рад поделиться тем, что Google Search Console теперь рассматривает обзоры искусственного интеллекта (AI) с точно таким же рангом позиции, как и самые высокорейтинговые ссылки в органических результатах поиска. Это означает, что обзоры AI получили аналогичное признание и оценку наравне с первоклассными ссылками!

Проще говоря, если ваша веб-страница появляется первой в разделе AI Overview (позиция 1) и четвертой среди синих ссылок в результатах поиска (позиция 4), ваш средний рейтинг будет примерно равен 2.5.

Данные указывают на то, что первая страница может быть релевантной несмотря на тот факт, что основная часть трафика по-прежнему исходит от ссылки расположенной на четвертой позиции.

В более ранних версиях Google Search Console необычные позиции, такие как вопрос на 12-й строчке в разделе «Люди также спрашивают», могли снижать обычное место в рейтинге.

Теперь эти малоизвестные функции сбалансированы или компенсируются превосходными возможностями искусственного интеллекта.

Общее измерение искажается. Рейтинг среднего уровня (позиция 2) может показаться настоящим триумфом на первой странице, но он предоставляет минимальную информацию о том, где именно пользователи фактически кликают.

Почему это важно для вашей стратегии SEO

Переоценка среднего рейтинга может привести к мнению, что контент более успешен, чем на самом деле является. Маркетинговая панель управления с указанием средней позиции 2.3 может дать людям уверенность в его видимости на первой странице.

Команды могли бы уделить время оптимизации таких аспектов, как сводки искусственного интеллекта или точки активации искусственного интеллекта, которые могут выглядеть привлекательно на бумаге, но приводят к минимальному реальному трафику пользователей.

Как опытный веб-мастер, я со временем понял, что пренебрежение балансом между эстетической привлекательностью и функциональной эффективностью может снизить окупаемость инвестиций. Вместо разумного вложения ресурсов в элементы, которые способствуют настоящему пользовательскому взаимодействию, вовлечению, лидогенерации и продажам, бюджеты обычно склоняются к поверхностным улучшениям, которые могут не принести ощутимых результатов.

Если кликабельность и количество посещений сайта не увеличиваются, даже при улучшении вашего рейтинга, существует риск упустить ранние признаки проблем, что может привести к снижению доходов.

Показатели, на которых стоит сосредоточиться вместо

Чтобы получить точное представление об эффективности SEO, мы должны разбить среднее место на составляющие.

Организуйте ваши оценки на основе категорий функций. Отличайте позиции синей ссылки, резюме ИИ, вопросы под ‘Люди также спрашивают’, предварительные просмотры видео, местные списки и другие обогащенные функции.

1) Вычислите показатели кликабельности (CTR) для каждой группы, чтобы понять уровень вовлеченности пользователей. 2) Определите количественный показатель общего органического трафика по ведущим поисковым запросам и сравните его с прошлыми бенчмарками.

Оценивайте продолжительность пребывания пользователей на странице для определения релевантности контента. Важно связывать действия пользователей с конверсией или достижением целей. Такой всеобъемлющий взгляд демонстрирует, действительно ли улучшение позиций в поисковой выдаче приводит к финансовой выгоде для бизнеса.

Альтернативный метод минимизации смещения заключается в использовании метрик положения на основе процентилей. Медиана позиций, также известная как P50, представляет собой средний ранг среди всех запросов, что делает её менее подверженной искажению от крайне высоких или низких позиций.

Процентиль 90 или P90 показывает положение, ниже которого попадают 90% ваших рейтингов.

Построение графиков P50 и P90 со временем позволяет выделить направления трендов с меньшим шумом от выбросов.

Как опытный вебмастер, хочу поделиться полезным советом для анализа позиции вашего сайта в поисковой выдаче (SERP). Вы можете вычислить так называемое ‘обрезанное среднее’, исключив верхние 5% и нижние 5% позиций. Такой подход дает более стабильное понимание того, где находятся ваши страницы в ландшафте SERP, обеспечивая четкую картину производительности вашего сайта.

Применение на практике

Сначала экспортируйте данные из Google Search Console за интересующий вас период или ключевые слова.

Как специалист по SEO, я рекомендую добавить уникальный тег для каждого поискового запроса, чтобы определить его появление как синей ссылки, обзора от ИИ, раздела «Люди также спрашивают», или любого другого блока результатов Rich Element/Special Content (SCRB) в поисковой выдаче.

Многие инструменты SEO теперь включают фильтры функций для автоматизации этого шага.

После завершения тегирования определите коэффициент кликабельности для каждой категории функций путем деления числа кликов на число показов этой конкретной функции. Затем сравните эти коэффициенты, чтобы определить, какие форматы способствуют большей активности пользователей, а какие преимущественно увеличивают видимость без значительного взаимодействия.

Подсчитайте органические клики и проанализируйте сеансы, чтобы определить контент, привлекающий постоянные посещения.

Вместо сохранения существующей диаграммы средней позиции рассмотрите возможность замены её на гистограмму, которая показывает распределение рангов для каждого параметра. Это позволит вам визуализировать диапазон и частоту позиций более эффективно.

Как профессиональный специалист по цифровому маркетингу, я бы рекомендовал включить столбчатую диаграмму для сравнения показателей кликабельности различных типов результатов. Чтобы отследить влияние роста видимости на конверсии, предлагаю использовать графики временных рядов для отображения органических сессий и достижения целей рядом друг с другом. Убедитесь, что эти визуальные материалы понятны и подчеркивают практические выводы, позволяя нам легко выявлять тренды и принимать решения, основанные на данных.

Для оптимизации сконцентрируйтесь на тактиках, которые увеличивают кликабельность и пути конверсии.

Для достижения результатов синей ссылки, уточните теги заголовков и мета-описания, чтобы создать более сильный призыв к действию.

Внедрение размеченной структурированной информации гарантирует, что при отображении вашей страницы в ‘Люди также спрашивают’ или как ‘Видео фрагмент’, предварительный просмотр предоставит дополнительный контекст. Ознакомьтесь с материалами, подтверждающими обзоры искусственного интеллекта (AI), для внесения необходимых изменений.

Когда в обзоре ИИ есть пробелы или отсутствует информация, необходимая пользователям, было бы полезно либо разработать новые разделы, либо расширить существующие для устранения этих недостатков.

Регулярно уточняйте свои данные, ища значимые ключевые слова и проверяя соответствие активированных функций ИИ намерениям пользователей и их кликам. 100

В крупных компаниях часто необходимо информировать ключевые стороны об ограничениях, обычно связанных с обычной должностью в организации.

Как специалист по цифровому маркетингу я люблю демонстрировать влияние интеграции функций искусственного интеллекта, сравнивая дашборды — с акцентом на существенные изменения в метриках после внедрения. Этот визуальный подход эффективно иллюстрирует трансформацию, произошедшую внутри наших маркетинговых стратегий.

Давайте проиллюстрируем на конкретных примерах; например, рассмотрим ситуацию, когда веб-страница, которая изначально занимала пятое место, неожиданно переместилась в верхнюю (первую) позицию на странице результатов поиска без заметного увеличения посещаемости.

Демонстрация примеров подобного рода может способствовать согласию на принятие метрик, ориентированных на производительность и взаимодействие, что в итоге приводит к измеримым успехам в бизнесе.

Описание

Возможности генеративного искусственного интеллекта в поисковой системе Google представляют собой фундаментальное изменение способа отображения поисковых результатов.

Чтобы выделить важные закономерности среди многообразия признаков, сосредоточьтесь на расчете показателей кликов и уровней конверсии для каждой категории признака, а также внедрите рейтинги, основанные на процентилях. Это поможет отделить существенные инсайты от фонового шума.

Принятие более всеобъемлющей стратегии раскрывает ценности, важные как для ваших пользователей, так и для вашей прибыли. В современном ландшафте поисковых систем проведение тщательного и практичного анализа послужит фундаментом для долгосрочного успеха SEO.

Смотрите также

2025-07-17 14:40