Как опытный SEO-эксперт с более чем двадцатилетним опытом работы в сфере цифрового маркетинга, я могу с уверенностью сказать, что недавние выводы Дэнни Салливана о растущей популярности пользовательского контента (UGC) в результатах поиска затронули меня. За свою карьеру я видел эволюцию поисковых алгоритмов и растущий спрос на аутентичный, экспериментальный контент.
Недавно Дэнни Салливан, специалист по поиску Google, поговорил с Алейдой Солис о растущем значении контента, созданного пользователями (пользовательский контент или UGC), в результатах поисковых систем.
Салливан оправдывает это изменение, указывая на растущую потребность в пользовательском контенте (UGC) в сочетании с тенденцией к росту некачественного маркетингового контента, который он описывает как низкое качество.
Салливан рассказал, как Google намерен предоставлять пользовательский опыт, выдвигая на передний план пользовательский контент (UGC), обогащая стандартные веб-страницы дополнительными точками зрения.
Он заявил:
Существует сильное желание чего-то, и одна из причин этого спроса связана с обилием доступного контента низкого качества. Этот некачественный контент создан в рамках контент-маркетинга.
Вот еще от Салливана о переходе Google к отображению большего количества пользовательского контента в результатах поиска.
Рост количества пользовательского контента в результатах поиска
За последние двенадцать месяцев произошло заметное увеличение количества обсуждений на форумах, тем Reddit и различных форм пользовательского контента, появляющегося в результатах поиска Google.
Этот контент часто занимает высокие позиции, иногда даже превосходя авторитетные веб-сайты и бренды.
По словам Салливана, Google развивается, чтобы удовлетворить потребности и ожидания поисковиков:
Мы стремимся предоставлять подлинную информацию, которая ценится людьми на основе их личного опыта. Мы намерены предоставлять такую информацию, когда она уместна, качественна и потенциально полезна.
Салливан признал проблемы реализации этого подхода, ориентированного на пользовательский контент:
Мы будем отображать пользовательский контент (UGC), который может быть не доработан, иногда взят с форумов и иногда может быть неудобным. Было много случаев, когда такие ситуации происходили, и я ожидаю, что эта тенденция сохранится.
Салливан отметил, что сложно определить актуальность и уровень контента, создаваемого пользователями в больших масштабах.
Ценность нишевых форумов
Салливан поделился личным анекдотом, чтобы проиллюстрировать ценность пользовательского контента в результатах поиска.
Занимаясь устранением неполадок в своей установке HVAC, он наткнулся на специализированное интернет-сообщество, которое обслуживало исключительно его конкретную модель и бренд.
Салливан вспоминал:
Я преобразовал эту форму в первую очередь для любителей каршеринга, которые щедро делились своими идеями. Один человек даже подробно описал свой собственный метод достижения этой цели, поразив меня его великолепием. Информация не обязательно была экспертного уровня, но она была глубоко личной и практической, оказав на меня значительное влияние. Я уверен, что другие тоже нашли это полезным, и оно не распространялось на большом и известном форуме.
Пользовательский контент в медицинских поисках
Салливан обратился к продолжающейся дискуссии о пользовательском контенте (UGC) в медицинских поисковых запросах, теме, которая вызвала серьезные споры.
Он заявил:
Как специалист по цифровому маркетингу, я могу подтвердить, что для тех, кто лично столкнулся с каким-либо заболеванием, невероятно полезно иметь возможность общаться с другими людьми, оказавшимися в аналогичных ситуациях. Рассказы о пути лечения, обмен опытом, связанным с лечением заболевания, и обсуждение стратегий преодоления трудностей могут стать неоценимыми источниками поддержки и понимания.
Салливан не верит в исключение пользовательского контента из целой категории поисковых запросов.
Он продолжил:
Уточнение сигналов
Салливан заявил, что Google планирует и дальше совершенствовать и настраивать свои системы сигналов и алгоритмов для решения проблем и повышения уровня пользовательского контента в результатах поиска.
Он заявил:
Что касается поиска, постоянно стремитесь повысить его качество, настраивая и совершенствуя его. Узнайте, как улавливать более сильные сигналы и собирать более точную информацию для оптимального представления.
Салливан утверждает, что включение UGC в результаты поиска не означает приоритетность определенного контента.
Скорее, он формулирует это как предоставление наиболее актуальной и полезной информации для каждого запроса.
Салливан заявляет:
«Баланс действительно должен заключаться в том, можем ли мы лучше показывать лучший контент в целом, не имеет значения, с большого сайта или с маленького сайта».
Разъяснение прошлых заявлений
Салливан пояснил, что включение пользовательского контента (UGC) в результаты поиска — это не просто «предоставление пользователям того, что они желают», поскольку в прошлом это утверждение могло быть неверно истолковано.
Он уточнил:
«Всякий раз, когда я обсуждаю с вами нюансы какой-либо темы, люди часто берут небольшую часть того, чем вы поделились, и используют это против меня. Например, фразу «Это то, чего хотят люди» я слышал неоднократно. . Спасибо всем, кто до сих пор участвовал в обсуждении, и я уверен, что вы сможете добавить больше информации, но это не совсем то, что я имел в виду во всем своем объяснении.
Как специалист по цифровому маркетингу, я подчеркиваю важность обмена актуальной и достоверной информацией с нашей аудиторией. Они жаждут получить информацию от людей, которые были на их месте и доверяют этому опыту. Мы стремимся выделять такой контент, если он уместен, качественен или полезен для наших зрителей.
Заглядывая в будущее
Поддержка Google пользовательского контента (UGC) в настоящее время продолжается, но, по словам Салливана, это часть естественного «прогресса» или фазы развития, которая будет продолжаться.
Акцент на пользовательском контенте (UGC) подчеркивает важность для владельцев веб-сайтов и производителей контента развивать активные сообщества и стимулировать разговоры, связанные с их брендом или сферой деятельности. Такой подход подчеркивает важность привлечения пользователей и содействия живому диалогу по интересующим их темам.
Послушайте полные заявления Салливана в интервью ниже:
Смотрите также
- Акции KZOS. Казаньоргсинтез: прогноз акций.
- Акции PHOR. ФосАгро: прогноз акций.
- Акции привилегированные OBNEP. Обьнефтегазгеология: прогноз акций привилегированных.
- Акции привилегированные LNZLP. Лензолото: прогноз акций привилегированных.
- Изменения в рейтинге Google в эти выходные
- Акции привилегированные MTLRP. Мечел: прогноз акций привилегированных.
- Акции BELU. Novabev Group: прогноз акций.
- Google Исправлен отчет по фрагментам продуктов в консоли поиска Google
- Уведомление о фальшивом отзыве на Картах Google в профиле компании
- Google обновляет политику в отношении спама в веб-поиске
2024-09-30 20:38