Пять способов увеличить трафик на информационные сайты

Легко для сайтов с большим количеством информации начать терять трафик в результатах поиска – это может случиться с кем угодно. Вот пять стратегий, которые помогут вам поддерживать стабильный поток посетителей, лучше реагировать на то, чего хочет ваша аудитория, и принимать разумные решения, которые будут способствовать росту вашего сайта в долгосрочной перспективе.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

1. Создайте смесь различных типов контента

Текущие события быстро становятся неактуальными и больше не интересны аудитории.
Непредвиденные события, такие как отраслевые забастовки, несчастные случаи, мировые события и пандемии, могут нарушить интерес к теме.

Основная цель — найти темы контента, которые будут постоянно интересовать наших существующих посетителей сайта. Этот тип контента, известный как evergreen content, обеспечивает стабильный поток трафика и помогает поддерживать стабильность бизнеса даже в периоды затишья.

Хорошим примером сочетания различных типов контента является New York Times. У них есть отдельный раздел, посвященный рецептам, размещенный на отдельной части их веб-сайта. Они также управляют The Wirecutter, который представляет собой специальную область для обзора гаджетов.

Развлекательные веб-сайты освещают новости индустрии, а также публикуют интервью со знаменитостями и статьи, анализирующие популярные фильмы. Аналогично, музыкальные сайты делятся последними новостями наряду с короткими, проницательными цитатами от музыкантов об их песнях, о том, что их вдохновляет, и об их взглядах на культуру.

Rolling Stone освещает как музыку, так и текущие события, уделяя особое внимание темам, которые интересны его аудитории.

Те три примера расширяют свой контент, чтобы охватить смежные темы, помогая им постоянно привлекать надёжный поток посетителей.

2. Вечнозеленый контент также нуждается в темах текущих событий.

Если ваш веб-сайт в настоящее время не имеет хорошего баланса между контентом, который остаётся актуальным в течение длительного времени (evergreen), и контентом, который актуален лишь короткий период времени (ephemeral), я рекомендую вам начать создавать и то, и другое. Такое сочетание может поддерживать стабильный трафик веб-сайта, а также привлекать новых посетителей и поддерживать свежесть контента.

3. Остерегайтесь устаревшего контента.

Google оценивает общий контент веб-сайта, чтобы определить его качество. Хотя конкретные детали этой оценки не разглашаются, положительная оценка может улучшить видимость сайта и привлечь больше трафика.

Но что, если веб-сайт заполняется устаревшим контентом, который больше не полезен посетителям? Это на самом деле может навредить производительности сайта. К счастью, есть несколько способов это исправить.

Как SEO-эксперт, одно из первых, что я делаю, – выявляю и удаляю контент, который действительно устарел. Дело не в том, насколько *старым* является что-то, а в том, насколько это по-прежнему полезно для посетителей. Я сосредотачиваюсь на полезности – если контент не предоставляет ценности, его нужно удалить. Почему? Потому что если Google видит, что большая часть вашего сайта заполнена устаревшими, бесполезными страницами, это может серьезно навредить вашему общему рейтингу и производительности. Вам нужен сайт, наполненный свежей, актуальной информацией, а не цифровое кладбище!

Старый контент не обязательно является проблемой, если людям он все еще полезен. Хорошим примером является New York Times, который поддерживает архивы прошлых рецензий на фильмы, аккуратно организованные по дате, теме и названию.

Веб-адрес обзора фильма E.T. выглядит следующим образом: /1982/06/11/movies/et-fantasy-from-spielberg.html

Скриншот заархивированной статьи

Принимайте решительные шаги

Полезный исторический контент может быть заархивирован.
Устаревший контент может быть восстановлен.
Контент, который устарел и был заменен новым, может быть перенаправлен с помощью кода ответа 301 на новый контент.
Контент, который устарел и объективно бесполезен, должен быть удален с веб-сайта и должен возвращать код ответа 404.

4. Интерес к теме

Снижение трафика на веб-сайте для информационных ресурсов может произойти, когда люди просто теряют интерес к теме. Новые технологии также могут сделать существующие продукты менее популярными, что, в свою очередь, влияет на посещения веб-сайта. Я однажды работал с сайтом, который испытывал снижение трафика, несмотря на то, что он по-прежнему занимал высокие позиции в результатах поиска. Просмотр Google Trends показал проблему: общий интерес к теме сайта снижался. Это произошло вскоре после запуска iPhone, и новое устройство сделало целую категорию продуктов – тех, на которых был сосредоточен веб-сайт – менее привлекательными.

Обратите внимание на то, насколько ваша аудитория вовлечена в ваш контент. Отслеживайте, что обсуждают влиятельные лица в вашей сфере в социальных сетях, чтобы понять, растет ли интерес к вашей теме, уменьшается ли он или смещается в сторону чего-то нового.

Изучите связанные темы, которые могут заинтересовать вашу аудиторию. Тестирование этих новых направлений может помочь вам найти и привлечь новую группу читателей.

Важно различать временное снижение интереса и устойчивое падение популярности. Некоторые темы естественно переживают взлеты и падения из-за таких факторов, как время года, экономика или текущие события. Другие снижаются необратимо по мере того, как меняются потребности людей или появляются новые варианты. Принятие кратковременного спада за долгосрочную проблему может привести к внесению изменений, которые вам не нужны, в то время как неспособность распознать устойчивый сдвиг может привести к пустой трате ресурсов на контент, который больше не соответствует тому, как люди ищут информацию, совершают покупки или учатся.

Отслеживание того, что интересует людей, заключается не в реагировании на быстрые изменения, а скорее в информировании о долгосрочных тенденциях. Наблюдая за поведением вашей аудитории, следя за более широкими тенденциями и пробуя новые идеи, связанные с вашей основной темой, веб-сайт может вносить небольшие корректировки со временем, вместо того чтобы быть вынужденным резко реагировать после потери трафика. Этот последовательный подход помогает гарантировать, что ваш контент остаётся актуальным по мере изменения интересов людей.

5. Различать

Обычно сайты, освещающие одинаковые темы, в конечном итоге оказываются с очень похожим контентом – часто сообщают одни и те же новости и используют сопоставимые фотографии, страницы «О нас» и биографии авторов.

Большинство веб-сайтов для бизнес-программ используют похожие изображения: люди, собравшиеся вокруг ноутбуков, сосредоточенные профессионалы или люди, указывающие на компьютеры или белые доски.

Блоги о еде и веб-сайты с рецептами обычно используют несколько популярных стилей фотографии: вид сверху на готовые блюда (так называемые flat lays), художественные композиции из ингредиентов и динамичные фотографии, запечатлевающие процесс приготовления ингредиентов – например, когда их натирают, посыпают или подбрасывают в воздух.

Многие веб-сайты в конечном итоге выглядят и делятся похожим контентом, часто копируя то, что кажется успешным у их конкурентов. Однако, быть уникальным и попробовать другой подход может быть более эффективно.

Как человек, который разрабатывает веб-сайты уже некоторое время, я усвоил, что визуальные элементы – это ключ к успеху. Если ваши изображения не привлекают внимание, пора что-то менять. Не просто следуйте за толпой в том, как вы представляете свой контент – подумайте о том, что *вы* хотите сказать и как сказать это уникально. Посмотрите, что делают другие, а затем найдите способ быть более искренним и выделиться из общего шума. Речь идет о том, чтобы найти свой собственный голос и позволить ему сиять.

Как цифровой маркетолог, я всегда думаю об аутентичности. Возьмите, к примеру, кулинарный блог – вместо того, чтобы показывать *только* идеальные блюда, почему бы не поделиться неудачами? Покажите, что происходит, когда что-то не получается, и как это исправить. Платформы, такие как Instagram и Pinterest, отлично подходят для привлечения трафика, но должно ли все *выглядеть* безупречно отполированным? Я подозреваю, что люди на самом деле жаждут чего-то другого – передышки от всего этого идеального, часто нереалистичного контента, который мы видим в интернете. Возможно, принятие несовершенства – это путь вперед.

Отзывы о продуктах часто не содержат фотографий, показывающих людей, фактически использующих товары. Это вызывает вопросы об их подлинности. Чтобы завоевать доверие, рецензентам следует включать фотографии, которые чётко демонстрируют продукт в использовании.

Основные выводы

Устойчивый трафик можно привлечь с помощью сочетания вечнозелёного и своевременного контента. Найдите баланс, который работает для вашего веб-сайта.
Вечнозеленый контент показывает наилучшие результаты, когда он периодически обновляется актуальными деталями.
Устаревший контент, который не приносит пользы или смысла в жизни людей, может незаметно снижать общую производительность сайта. Старые страницы следует проверять на полезность, а затем архивировать, обновлять, перенаправлять или удалять.
Интерес аудитории к теме может снизиться, даже если позиции в поисковой выдаче остаются стабильными. Мониторинг поискового спроса и культурных изменений помогает издателям понять, когда пора расширяться на смежные темы, прежде чем потеря трафика станет критической.
Дифференциация важна не меньше, чем охват. Сайты, которые копируют визуальные решения, форматы и тон конкурентов, рискуют потеряться в однородности, в то время как оригинальная презентация и доказательство подлинного опыта укрепляют доверие и привлекают внимание.

Снижение позиций в поисковой выдаче обычно не вызывается одной простой ошибкой. Вместо этого это происходит постепенно, по мере того как контент веб-сайта отклоняется от того, что на самом деле хотят люди. Веб-сайты, которые гонятся за временными трендами, позволяют старому контенту накапливаться или просто копируют то, что делают конкуренты, рискуют показаться неоригинальными и нерелевантными. Чтобы оставаться успешным, важно постоянно обновлять и управлять контентом, сочетая вневременные темы с текущими новостями, удалять устаревшую информацию и сознательно делать выбор, чтобы зарекомендовать сайт как полезный, подлинный и заслуживающий доверия.

Смотрите также

2025-12-17 14:11