Раскрывают ли результаты поиска путешествий с помощью ИИ от Google больше скрытых жемчужин? [Исследование данных]

от

Результаты, основанные на искусственном интеллекте от Google, меняют то, как люди выполняют поиск, согласно заявлению Google. Это изменение может привести к колебаниям трафика веб-сайтов, и важно для веб-сайтов понимать, что прошлые достижения в органическом поиске не гарантируют дальнейший успех в этой развивающейся цифровой среде.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

Существует значительное утверждение, и обсуждается, получают ли скрытые сокровища повышенную экспозицию в современных поисковых системах. Я прилагаю все усилия, чтобы проанализировать огромные объемы данных, чтобы выяснить, держат ли заявления Google высказывания воды.

Или просто: неясно, получают ли менее известные сайты (скрытые драгоценные камни) больше видимости в современных поисковых системах, но я исследую это утверждение, используя как можно больше данных.

Как специалист по цифровому маркетингу, я всегда ищу уникальный и подлинный контент во всем обширном пространстве сети. Именно поэтому я ценю стремление Google освещать скрытые жемчужины — менее известные, но действительно ценные ресурсы, которые находятся в небольших уголках интернета. Эта инициатива имеет решающее значение для того, чтобы различные голоса и точки зрения были услышаны, и для обогащения нашего коллективного понимания различных тем.

Новая функция была впервые представлена в мае 2023 года и впоследствии включена в логику основной системы к концу того же года. Она получила официальное признание в середине ноября 2023 года.

Основной акцент делается на контенте, который берет начало в личных знаниях, индивидуальных взглядах и эксклюзивных впечатлениях, часто распространяемых на дискуссионных форумах, личных блогах, платформах социальных сетей или специализированных веб-сайтах.

Вместо того чтобы отдавать приоритет исключительно авторитетным веб-сайтам, теперь он выявляет скрытые сокровища, предоставляющие подлинные и полезные идеи от создателей и брендов. Эти неочевидные сайты не полагаются на традиционные измерения поисковой оптимизации или крупное корпоративное финансирование для своего контента.

Цель Hidden Gems:

Совершенствование способа организации результатов поиска (Google) во всех категориях, с приоритетом контента, демонстрирующего уникальные знания и личные взгляды.

Это приводит меня к сфере путешествий и понятию скрытых жемчужин.

В сфере путешествий часто утверждалось, что более крупные туристические бренды получают от Google преференциальное отношение. Эта идея была почти стандартным аргументом, когда мы, в региональных агентствах, пытались привлечь небольшие и перспективные туристические сайты в качестве клиентов.

Как эксперт по SEO, я наблюдаю захватывающие изменения в цифровом ландшафте: поисковые системы становятся все более интеллектуальными, интегрируя все больше возможностей искусственного интеллекта (ИИ). Эта эволюция предоставляет уникальную возможность для развивающихся туристических брендов — смогут ли они использовать этот поиск на основе ИИ для повышения своего присутствия в поисковой экосистеме Google?

Методология

Чтобы глубже изучить тему, мы тщательно проанализировали пул из 5 824 URL-адресов, которые появились в результатах поиска, управляемых искусственным интеллектом Google, когда вводились запросы, связанные с путешествиями.

В нашем исследовании мы провели не только субъективную оценку, но и подтвердили ее с помощью традиционных SEO-метрик, таких как прогнозируемое количество посещений веб-сайта, авторитетность домена и общее количество ключевых слов для домена. Это помогло нам определить, признается ли сайт сильным туристическим брендом или новым претендентом в отрасли.

Для каждого URL мы лично проверили и пометили его в зависимости от того, считает ли Google его «Скрытой Жемчужиной». Затем мы оценили такие факторы, как их видимость, авторитетность домена и частоту появления в результатах поиска, полученных с помощью искусственного интеллекта, для сравнения.

Количество против частоты

Как опытный вебмастер, я пришел к пониманию интересного баланса между разнообразием и доминированием в наборе данных. Хотя ‘Скрытые жемчужины’ демонстрировали более широкий спектр контента, они не обязательно занимали лидирующие позиции. Вместо этого кажется, что обе категории удерживают свои уникальные позиции, каждая вносит свой неповторимый вклад в общую цифровую картину.

Среди 5 824 источников, которые мы изучили, мы обнаружили 1 371 уникальный веб-сайт. Из них мы классифицировали 590 как ‘Скрытые жемчужины’ в отличие от 781 хорошо известных сайтов.

С другой стороны, 781 установленный домен встречался значительно большее количество раз, а именно 4 576 раз, по сравнению с 1 248 случаями появления Скрытых Самоцветов.

В соответствии с нашими ожиданиями, домены, отнесенные к категории «Не скрытые жемчужины», имели более высокую долю рейтинга домена (DR) по сравнению с теми, которые были отнесены к другим категориям.

Вместо этого, области, которые мы отнесли к категории «Скрытые жемчужины», не склонялись сильно в одну сторону, как другие области, а скорее демонстрировали более сбалансированное распределение.

Для уточнения, Google обычно черпает информацию из широкого спектра менее популярных тем (так называемый «длинный хвост»), но часто выдает результаты в основном по более часто запрашиваемым темам («голова» распределения).

Власть по-прежнему играет роль

В отличие от традиционных методов поисковой оптимизации (SEO), которые делают акцент на показателях авторитетности, таких как рейтинг домена (DR) и авторитет домена (DA), наши исследования показывают, что эти факторы могут терять свою значимость в области алгоритмов поисковых систем, управляемых искусственным интеллектом.

Этот сдвиг соответствует более широким тенденциям, которые мы наблюдаем в развивающихся системах ранжирования Google.

Вместо того, чтобы сосредотачиваться главным образом на авторитетности ссылок, обзоры, созданные искусственным интеллектом, похоже, делают акцент на контенте, демонстрирующем глубокое понимание, предлагающем уникальные идеи и тесно соответствующем намерениям пользователя при поиске.

Роль авторитета не исчезла; она просто изменилась. Вместо того, чтобы служить барьером, контролирующим видимость, она стала лишь одним из многих аспектов. Зачастую, она играет менее значительную роль по сравнению с тем, насколько эффективно контент отвечает и удовлетворяет непосредственные информационные потребности пользователя.

Что это значит для туристических брендов

Менее заметные сокровища обнаруживаются среди результатов работы искусственного интеллекта Google, однако они не вытесняют лидеров индустрии. Вместо этого они появляются рядом с ними, предоставляя более широкий спектр возможностей, не стремясь к значительному доминированию.

Для восходящих брендов это представляет собой как возможность, так и вызов.

Первичный контент набирает популярность

Очевидно, что уникальный, аутентичный и ценный контент привлекает внимание, не только от популярных веб-сайтов, но и от более мелких или менее известных.

Результаты, основанные на искусственном интеллекте, как правило, отдают предпочтение контенту, который предлагает ценные сведения, личный опыт и специализацию, независимо от общепринятых показателей авторитетности. Такой контент часто рассматривается, несмотря на отсутствие традиционных маркеров, демонстрирующих признанную экспертность.

Как специалист по цифровому маркетингу, я бы перефразировал это утверждение следующим образом: «Я вижу захватывающие возможности для брендов, которые раньше сталкивались с трудностями в конкуренции, основанной исключительно на обратных ссылках и силе бренда».

Повторение и запоминание по-прежнему важны.

Но и задача ясна: видимость распределена неравномерно.

Бренды, которые люди легко узнают, как правило, появляются чаще, имеют более высокую вероятность быть запомненными и с большей вероятностью будут выбраны просто потому, что они знакомы пользователям.

Итак, для новых или претендующих на лидерство брендов возникает вопрос: как превратить узнаваемость в предпочтение?

На чем мне следует сосредоточиться?

Постоянное присутствие

Все начинается с последовательности. Одно или два появления в обзорах, созданных искусственным интеллектом, не дадут ощутимого результата.

Чтобы сохранить свое присутствие, туристическим брендам следует разработать стратегию долгосрочной видимости, присутствуя в различных темах, стилях и на этапах взаимодействия с клиентом.

Создание контента не только отвечает на часто задаваемые вопросы, но и решает сложные задачи, пробуждает интерес и делится уникальным личным опытом.

Чёткость голоса

В дальнейшем крайне важно обеспечить ясный и подлинный тон. Системы искусственного интеллекта становятся все более взыскательными, сосредотачиваясь на контенте, который демонстрирует компетентность, уникальность и надежность.

Бренды, специализирующиеся на путешествиях и эффективно передающие уникальный стиль повествования, например, предлагающие аутентичный местный опыт в рамках роскошных поездок, продвигающие экологически чистые и неспешные путешествия для тех, кто заботится об устойчивом развитии, или насыщенные событиями маршруты, основанные на личных впечатлениях, как правило, привлекают больше внимания.

Понимание намерений

В конечном счете, понимание очевидно. Вместо того, чтобы сосредотачиваться на отдельных ключевых словах, брендам-претендентам необходимо начать учитывать целые сценарии или моменты.

Проще говоря, давайте рассмотрим, что пользователь представляет, планирует, с какими трудностями сталкивается или что испытывает эмоционально в процессе взаимодействия. Ваш контент должен быть адаптирован, чтобы находить отклик и устанавливать связь с этими конкретными мыслями, действиями или чувствами.

Новое определение власти

Устоявшиеся туристические компании сохраняют преимущество благодаря своим масштабам, однако маневренные новички могут добиться успеха, делая акцент на подлинности и насыщенности своих предложений. Такое влияние происходит от способности вызывать доверие и глубоко взаимодействовать с клиентами.

Для экспертов по поисковой оптимизации в сфере путешествий, готовых пересмотреть концепцию авторитетности, и для брендов, готовых инвестировать ресурсы в создание ценного, ориентированного на пользователя контента, поисковые системы, управляемые искусственным интеллектом, больше не представляют собой лишь потенциальную угрозу. Вместо этого они открывают привлекательную возможность.

Как специалист по цифровому маркетингу, я стремлюсь отойти от привычных стратегий, которые часто используют более крупные конкуренты. Вместо этого я стараюсь внедрять инновации и добиваться успеха с помощью уникальных, нестандартных подходов в наших маркетинговых начинаниях.

Смотрите также

2025-08-19 15:41