Исследование примерно 5000 поисковых запросов, используемых в Google Shopping, позволило понять аспекты, связанные с более высоким позиционированием в результатах.
Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.
Купить на падении (нет)180 Основатель компании Marketing Джефф Оксфорд провел исследование, выявив закономерности, которые могут помочь интернет-магазинам увеличить свое присутствие в списках бесплатных покупок Google.
Amazon доминирует в Google Shopping
Примерно 52% поисковых запросов в Google Shopping ставят Amazon на первое место, оставляя Walmart и Home Depot отставающими с 6% и 3% соответственно.
Как опытный веб-мастер, я заметил, что веб-сайты с высоким авторитетом, как правило, занимают более высокие позиции в результатах поисковых систем, поскольку часто принадлежат хорошо зарекомендовавшим себя брендам. Этот вывод предполагает, что доминирование Amazon может быть не единственным фактором, способствующим высоким рейтингам.
Вывод: Создание своего бренда и завоевание доверия жизненно важны для высокого рейтинга в Google Покупках.
Обратные ссылки, обзоры и цены
Исследование выявило несколько тенденций, которые отличают страницы с более высоким рейтингом от остальных:
- Ссылающиеся домены. Страницы продуктов на двух верхних позициях имели больше обратных ссылок, чем страницы с более низким рейтингом. Интересно, что большинство проанализированных страниц продуктов (98%) вообще не имели обратных ссылок.
- Отзывы покупателей. Страницы товаров с отзывами покупателей имели более высокий рейтинг, а магазины с рейтингом ниже 3,5 с трудом могли получить хороший рейтинг.
- Цены. Товары с более низкой ценой, как правило, имеют более высокий рейтинг, а в наиболее эффективных объявлениях цены часто ниже среднего по категории.
Ключевой вывод: создание обратных ссылок, сбор отзывов клиентов и поддержание конкурентоспособной ценовой стратегии могут оказаться важными.
Метаописания: лучший сигнал
Среди внутристраничных факторов метаописания имели самую сильную корреляцию с рейтингом.
Страницы, которые включали в свои метаописания ключевые слова с точным соответствием, неизменно занимали более высокие позиции.
Похоже, что использование ключевых слов в тегах заголовков и заголовках H1 действительно имеет некоторую связь, но эффект относительно незначительный.
Вывод: Оптимизируйте метаописания и тексты продуктов с помощью целевых ключевых слов, чтобы улучшить рейтинг.
Результаты структурированных данных
Структурированные данные показали неоднозначные результаты в исследовании.
Структура данных о продуктах показала минимальную связь или вообще не имела связи с рейтингом в поисковых системах, и, что удивительно, Amazon, занимающий многие верхние позиции, не использует структурированные данные в макетах страниц своих продуктов.
Однако страницы, использующие структурированные данные обзора, работали лучше.
Ключевой момент. Отдавайте приоритет сбору отзывов клиентов и внедрению структурированных данных отзывов, поскольку они имеют большее визуальное воздействие по сравнению со структурированными данными о продукте.
Оценка доставки и возврата
Google Shopping оценивает магазины по показателям доставки, возврата и качества веб-сайта.
Согласно исследованию, ритейлеры, получившие высокие оценки за свои услуги по доставке и возврату, такие как «Исключительно» или «Отлично», как правило, занимают более высокие позиции в результатах поиска, особенно в первых 10 позициях.
Вывод: отдайте предпочтение быстрой доставке и четким правилам возврата, чтобы повысить свои показатели в Google Покупках.
Что это значит?
Результаты показывают, что успешный опыт покупок в Google связан с положительными отзывами клиентов, доступными ценами по сравнению с конкурентами и быстрым предоставлением услуг.
Улучшение вашего веб-сайта для традиционной поисковой оптимизации (SEO) с упором на такие аспекты, как обратные ссылки и описательные метаданные, может положительно повлиять не только на результаты обычного поиска, но и на вашу позицию в списках продуктов.
Розничным торговцам важно сосредоточиться на улучшении качества обслуживания клиентов, поскольку качество их доставки, политики возврата и веб-сайтов может влиять на то, насколько они заметны в поисковых системах, таких как Google.
Подводя итог, имейте в виду, что корреляция не подразумевает причинно-следственную связь; подходите к изменениям методично и расставляйте приоритеты в обеспечении ценности для своих клиентов во время их тестирования.
Смотрите также
- Акции TGKN. ТГК-14: прогноз акций.
- SEO-мошенничество, когда вы платите Google, чтобы исправить свой рейтинг в поиске
- Google показывает, как заблокировать ботов и повысить производительность сайта
- Yelp подает в суд на Google из-за доминирования в локальном поиске
- Рекомендации Google относительно недавнего обновления рейтинга
- Почему поиск в Google не работает? Видео получает миллионы просмотров
- Обновление бизнес-профиля Google нацелено на доставку продуктов с возрастными ограничениями
- Руководство по стратегии SEO для брендов SaaS
- Как построить бренд, который по-настоящему связан с аудиторией
- Акции EUTR. ЕвроТранс: прогноз акций.
2025-01-16 17:45