Рейтинги качества Google могут зависеть от этих сигналов контента.

С точки зрения цифрового маркетинга я обнаружил, что традиционные стратегии SEO часто сосредоточены вокруг исследования ключевых слов как основного элемента, при этом объем ключевого слова определяет выбор тем для создания контента. Однако этот метод кажется устаревшим и неэффективным в сегодняшнем контексте, так как он не находит отклика у пользователей и не соответствует тому, как современные поисковые системы оценивают качество контента. Вместо этого важно создавать контент, который обеспечивает ценный опыт пользователю, учитывая факторы, действительно значимые для вашей аудитории. Такой подход способствует доверию, подчеркивает высокое качество и стимулирует органическое распространение, ссылки и улучшение позиций в рейтинге. Этот метод не только остается актуальным на сегодняшнем цифровом ландшафте, но и помогает гарантировать, что наши стратегии ориентированы на пользователей и эффективны в достижении значимых результатов.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

Поведение пользователя всегда было частью ранжирования поиска.

Пользовательские сигналы существенно влияют на системы ранжирования поисковой системы Google, что было продемонстрировано в ходе текущего антимонопольного дела, которое подчеркивает их критическую важность.

В недавнем антимонопольном деле Министерства юстиции США против Google одним из доказательств был представлен частный документ под названием «Ранжирование для исследований». Этот документ показал, что Google признает ненадежность индикаторов поведения пользователей и необходимость больших объемов данных для выявления каких-либо скрытых паттернов.

Существует слабая связь между поведением пользователей и качеством поисковых результатов, которые мы предоставляем. Для того чтобы делать надежные выводы, нам необходимо значительное количество взаимодействий пользователей, а также может быть сложно понять конкретные случаи по отдельности.

В другом документе от Гугл отмечено, что индикаторы вовлеченности пользователей играют важную роль в определении позиций результатов поиска.

Вместо единой системы существуют многочисленные системы на разных уровнях, работающие по принципу логовой структуры. Они не ограничиваются традиционными системами типа той, которую я демонстрировал ранее, но также распространяются и на современные системы машинного обучения, такие как RankBrain, RankEmbed и DeepRank – все они были публично объявлены.

Как опытный вебмастер, хотел бы пояснить, что PageRank не является просто алгоритмом ссылки; это мощный инструмент, который использует сигналы пользователей, особенно те связи, которые они разделяют на сайтах. Он также выступает в роли модели поведения пользователей, так как взаимосвязанная структура интернета позволяет нам делать выводы о том, какие сайты пользователь может захотеть посетить исходя из его паттернов кликов.

«PageRank можно представить как модель поведения пользователя.»

Ключевые слова больше не имеют значения?

Абсолютно верно! Ключевые слова по-прежнему играют ключевую роль, но их форма изменилась. Прошло достаточно времени с тех пор, как ключевые слова точного соответствия определяли ранжирование в основном. Если вы посмотрите на большинство поисковых результатов, то заметите, что многие сайты высокого ранга не полностью соответствуют ключевым словам поискового запроса. Сегодня стратегии SEO больше сосредоточены на семантических ключевых словах и общем контексте контента для обеспечения релевантных результатов.

Как эксперт по SEO, пришло время пересмотреть стратегии контента на основе ключевых слов в хабах или тематических группах. Эти стратегии были популярны на заре поисковых систем, когда размещение точных ключевых слов в заголовках и подзаголовках гарантировало высокие позиции в рейтинге. Однако времена изменились, и простые методы SEO, основанные исключительно на ключевых словах и модели содержания по типу ‘хаб-спикер’, уже не могут считаться эффективными. Вместо этого сосредоточимся на более современных тактиках SEO, которые учитывают намерения пользователей и семантический поиск, обеспечивая тем самым актуальность и ценность нашего контента в современном цифровом пространстве.

Хорошо организованная структура сайта значительно влияет на качественный пользовательский опыт, упрощая навигацию и поиск контента. Придайте этому аспекту приоритетное значение и связывайте страницы таким образом, чтобы это соответствовало ожиданиям пользователей.

Попробуйте рассуждать с точки зрения тем, которые интересуют пользователей, и посмотрите, насколько это продвинет вас вперед.

Пишут с целью быть понятым.

Как опытный специалист по поисковой оптимизации (SEO), я стремлюсь углубиться в сложную технику создания контента, которая глубоко резонирует с вашей аудиторией, увеличивая вовлечённость на уровне предложений, разделов и всей веб-страницы.

Когнитивная нагрузка

Говоря проще, когнитивная нагрузка означает уровень умственных усилий, необходимых при восприятии и понимании информации во время чтения.

Например, сложные инструкции или технические термины могут требовать большего умственного усилия для понимания. Когда уровень сложности становится слишком высоким, способность человека воспринимать или усваивать информацию из текста может снизиться.

Когнитивный диссонанс

Проще говоря, я разработал концепцию, аналогичную когнитивной нагрузке, которую называю диссонансом когнитивного восприятия. Эта идея не основана на каких-либо научных исследованиях, которые я читал; это скорее моя личная гипотеза, которая возникла у меня самостоятельно.

Говоря проще, диссонанс означает ситуацию, когда элементы не складываются гармонично, как при столкновении звуков. Аналогично, текст может быть диссонантным, если он использует абстрактные слова (слова с неясным значением или множеством интерпретаций), технический жаргон или термины, которые мало кто понимает.

Чтение материала, вызывающего когнитивный диссонанс, может привести к тому, что человек станет сбитым с толку или некомфортным. Это затруднит его способность следить за текстом, снижая общую вовлеченность в материал.

Вот та же последовательность абзацев, которую вы только что прочитали, с объяснением их цели:

1. Определите идею: я объясняю, что имею личную теорию.

Как опытный веб-мастер, я разработал собственную концепцию, которая имеет некоторое сходство с понятием когнитивной нагрузки и которую я называю когнитивным диссонансом. Это не научная теория, которую я изучил при чтении; скорее это идея, сформировавшаяся в моем собственном сознании.

Объясните мою идею с помощью определения и метафор

Диссонанс означает отсутствие гармонии, когда звуки сталкиваются…

3. Примените метафору к письму.

Плохой письменный стиль может диссонировать из-за выбора слов…

Расширьте определение до структуры параграфа

5. Основная мысль, к которой я подходил: что всё это значит.

Как опытный веб-мастер, я заметил, что когнитивный диссонанс может сбить читателя с толку, заставляя его терять концентрацию на текущем контенте. Это отвлечение приводит к снижению вовлеченности в представленный материал.

В качестве профессионала в области цифрового маркетинга я часто обсуждаю такие приемы как крючки и другие тонкости письма. Однако считаю, что эффективное письмо заключается не в обмане читателя, а в четком и кратком общении.

Нередко мои мысли свободно текут на странице изначально без затруднений. Однако когда дело доходит до превращения этих слов в связные предложения и абзацы, отступление назад может оказаться невероятно полезным. Этот временный отдаленный взгляд часто делает ошибки структуры и грамматики более очевидными, позволяя мне отполировать свою работу и представить ее наилучшим образом.

Создание контента на основе пользовательского опыта

Сайты, созданные издательствами и ориентированные на конкретные ключевые слова, зачастую испытывают трудности с получением ссылок, поскольку эти связи продолжают играть существенную роль в ранжировании. По этой причине логично, что успешный подход к SEO должен быть согласован со стратегией приобретения ссылок. Именно здесь маркетинг пользовательского опыта действительно выделяется.

Люди редко обращаются к веб-сайтам с ключевой оптимизацией, так как ключевые слова не вызывают положительного впечатления о сайте. Вместо этого такие сайты кажутся безличными и лишены жизни, поскольку они прежде всего оптимизированы для ключевых слов, а не пользователей. Этот метод оптимизации также приводит к структуре сайта, заточенной под поисковые системы, что часто проявляется в тегах заголовка по всему сайту, которые подражают ключевым словам из списка Google «People Also Ask».

Пользователи делятся опытом, а не ссылками

Похоже, что наиболее эффективным типом связи является та, которая устанавливается благодаря благоприятной встрече (образование, польза, удовольствие). Исследования показывают, что опыт побуждает распространение информации, и именно позитивные впечатления обычно широко делятся.

Анализ: Ссылки, которые делятся пользователи, не случайны; они представляют опыт людей с конкретным сайтом. Способствуя положительным впечатлениям, вы можете побудить других ссылаться и делиться вашим ресурсом.

Как SEO-эксперт: я твердо верю в необходимость прилагать усилия для улучшения пользовательского опыта на веб-сайте. Ключевым моментом является создание эмоциональной связи с посетителями, поскольку эта стратегия доказала свою эффективность значительным увеличением конверсии, привлечением обратных ссылок и повышением трафика. В конце концов, оптимизация направлена на увеличение дохода, верно?

Сделайте так, чтобы посетители хотели вернуться

Сделайте ваш контент (даже если это товары) доступным для просмотра с верхней части экрана
Делайте свой контент легко сканируемым (с заголовками)
Предлагайте связанные статьи в ключевых моментах, когда посетители склонны потерять интерес.
Поощрение регистрации на получение сообщений

Послетранзакционный опыт

Джастин Сэнгер, успешный предприниматель, выделил часто недооцениваемый аспект бизнес-транзакций — воронку послепродажного обслуживания (Post-Sale Funne l), которую он называет ‘воронкой пост-транзакции’ (‘Post-Transaction Funnel’). В отличие от традиционной воронки продаж, эта инвертированная структура направлена на действия, совершаемые после продажи, чтобы передать поисковым системам сигнал о положительном пользовательском опыте на вашем сайте. Эти действия включают в себя: 1) Предоставление отличного обслуживания и поддержки клиентов; 2) Реализацию стратегий для стимуляции повторных посещений или покупок; 3) Сбор обратной связи от покупателей и реагирование на неё; 4) Оптимизацию сайта для удобства навигации, доступности и скорости работы; 5) Обеспечение плавного процесса оформления заказа и своевременной отгрузки заказов; 6) Послепродажное общение с клиентами для подтверждения удовлетворённости и получения отзывов.

Поощрение социального обмена
развитие положительных отзывов
Поощрение устных рекомендаций
Развитие отношений с неконкурентами в вашем пространстве.

Стоит сосредоточить внимание на шагах, которые происходят после транзакции (пост-транзакционный воронка), так как они обычно способствуют дополнительным продажам. Этот аспект маркетинга находится за пределами традиционных стратегий SEO.

Посмотрите, как Джастин Сэнгер обсуждает посттранзакционную воронку

Основные выводы: Маркетинг пользовательского опыта

Информация о поведении пользователей, таком как клики или время пребывания на веб-странице, используется по всему ассортименту алгоритмов и систем искусственного интеллекта Google для оценки качества и надежности страницы.

Благодаря тщательно продуманной структуре пользовательских дружественных элементов в предложениях, абзацах, страницах и на всем сайте мы создаем среду, где информация легко воспринимается. Эта понятная организация указывает на высокое качество контента.

Написание простыми, нетехническими фразами, структурированными в логическом порядке, облегчает читателям понимание и навигацию по информации, что улучшает их общий опыт.

Планирование контента с акцентом на опыт пользователя вместо строгого соблюдения конкретных ключевых слов создает более подлинное и человекоориентированное ощущение, снижая восприятие того, что страницы в первую очередь разработаны для поисковых систем. Такой подход ведет к росту доверия среди пользователей.

Опыт, который вызывает положительную эмоциональную реакцию и способствует спонтанному обмену мнениями и установлению связей, является мощным знаком достоверности и надежности.

Хорошо структурированный макет страницы с заметной видимостью вверху, легко сканируемыми заголовками, предложениями для связанных статей и вариантами подписки или взаимодействия эффективно поддерживает интерес посетителей, их активность и частые возвращения. Это в свою очередь укрепляет показатели высокого качества внешнего контента.

После покупки можно предпринять такие шаги как попросить обратную связь, продвигать акции в социальных сетях и поощрять рекомендации от уст к устам для передачи позитивного сигнала поисковым системам о удовлетворенности клиентов, улучшая их восприятие надежности вашего сайта.

Как специалист по цифровому маркетингу, я всегда ставлю опыт пользователя в основу успешного веб-сайта. Даже самые эффективные PPC посадочные страницы разрабатываются с учетом плавного пути пользователя, фокусируясь на таких аспектах, как интуитивная структура, бесперебойный поток данных и общее удобство.

Маркетинг пользовательского опыта включает больше, чем просто оптимизацию под основные ключевые фразы; это подразумевает разработку стратегии контента, основанной на понимании значимости содержания для пользователя. Это интересно? Приносит ли удовольствие? Захватывает ли и находит отклик?

Приоритет отдается релевантности с учетом интересов пользователя; это уже не только выбранные вами ключевые слова, но понимание и удовлетворение потребностей пользователей.

Смотрите также

2025-07-10 13:10