Роль E-E-A-T в AI-историях: создание авторитета бренда для успеха в поиске

от

С 2014 года факторы экспертизы, авторитетности и доверия (часто сокращаемые как EAT) влияют на то, как поисковые системы, такие как Google, ранжируют результаты поиска. Эти принципы были изначально изложены в Руководствах по оценке качества поисковых запросов.

💰 Настало время зарабатывать!
Top Crypto покажет лучшие монеты для реального роста!

Присоединиться в Telegram

Обзор ИИ и другие результаты поиска, созданные искусственным интеллектом, не просто предпочитают вебсайты, соответствующие принципам E-A-T; напротив, они отдают предпочтение авторитетным специалистам или экспертам в области.

Для того чтобы бренд упоминался в ответах ИИ, он должен четко демонстрировать свои глубокие знания и укреплять свое положение как ведущего эксперта в своей отрасли.

Это включает регулярное создание уникальных исследований, предоставление практических взглядов на основе реальных ситуаций и завоевание репутации, выходящей за рамки индустрии или имеющей более широкое влияние.

Пересечение E-E-A-T и ответов, сгенерированных ИИ

Рост результатов поиска, созданных искусственным интеллектом, предоставляет брендам как возможности, так и вызовы.

Функции на основе ИИ такие как AI Summaries от Google, интеграция ИИ с поиском ChatGPT и Perplexity AI выдают ответы вместо того чтобы просто показывать обычные гиперлинки.

Чтобы появиться в ответах, сгенерированных искусственным интеллектом, недостаточно иметь хорошую оптимизацию для поисковых систем (SEO); необходимо также установить авторитет через Экспертность, Опытность, Авторитетность и Надежность (ЭААН).

Основные моменты обеспечения видимости в функциях поиска ИИ:

  • Опыт: Модели ИИ отдают предпочтение контенту, основанному на непосредственном знании. Бренды, демонстрирующие практический опыт через кейс-стади, оригинальные исследования и практическое применение знаний, имеют больше шансов быть цитируемыми.
  • Авторитетность: Обзоры ИИ и ответы, сгенерированные крупными моделями (LLM), отдают предпочтение брендам, которые обладают собственными знаниями (знаковым графом), широко цитируются и признаны лидерами в своей отрасли.

Обзоры ИИ и E-E-A-T: что раскрыло последнее исследование Google

Google’s последнее сообщение в блоге о кратких изложении на основе искусственного интеллекта и объяснении функции искусственного интеллекта показывает, что результаты поиска с поддержкой ИИ изменяются постепенно, подчёркивая важность Экспертности, Авторитетности, Надежности и Достоверности (E-A-T) при формировании ответов, генерируемых искусственным интеллектом.

Вот основные выводы, которые подчеркивают роль E-E-A-T:

Гугл интегрирует E-E-A-T в обзоры ИИ

  • Сигналы E-E-A-T напрямую влияют на то, с каких вебсайтов извлекает информацию искусственный интеллект Обзоры, что усиливает необходимость для брендов позиционировать себя как авторитеты в своей области.
  • Обзор искусственного интеллекта сопоставляет созданные ИИ резюме с высокорейтинговым контентом, теоретически обеспечивая надежность информации.
  • Для запросов ‘For Your Money or Your Life’, планка доверия еще выше, что подчеркивает важность экспертно подготовленного контента. Биографии авторов с резюме, другими верифицированными данными и доказательством профессионализма являются необходимыми.

Обзоры ИИ увеличивают вовлеченность благодаря качественному контенту

  • Google сообщает, что пользователи, взаимодействующие с обзорами ИИ (AI Overviews), посещают более разнообразные вебсайты и что клики по таким обзорам имеют высокое качество.
  • Это предоставляет возможность брендам с сильными признаками E-E-A-T привлекать заинтересованных посетителей, которые доверяют результатам, отбираемым искусственным интеллектом (но переходят по ссылке для проверки).

Ручные и алгоритмические проверки безопасности подчеркивают важность E-E-A-T.

  • Специалисты Google по оценке качества поиска, сопернические испытания и системы проверки фактов гарантируют, что ИИ-обзоры отдают приоритет надежной информации.
  • Бренды, не имеющие достаточной репутации авторитетных источников (особенно графов знаний и других ключевых показателей), могут испытывать трудности с показом в результатах поиска на базе искусственного интеллекта.

Будущие инновации в поиске ИИ будут вознаграждать сигналы E-E-A-T.

  • Бренды с подтвержденным опытом, структурированными цитатами и широким признанием будут иметь преимущество при поиске, управляемом искусственным интеллектом.

Это подчеркивает важность того, чтобы бренды проявляли инициативу в создании доверия и авторитета перед началом работы поисковых систем с искусственным интеллектом.

Проблемы с применением E-E-A-T к поиску, генерируемому ИИ

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я обнаружил, что хотя поиск с использованием ИИ предлагает множество преимуществ, он также создает препятствия для нас при попытке сохранить видимость нашего бренда. В этом контексте ‘hurdles’ означает встреченные трудности или проблемы.

Хотя теоретически может показаться простым соблюдение принципов E-E-A-T (Экспертность, Авторитетность, Надежность и Временная перспектива), на практике их реализация может столкнуться с трудностями из-за определенных факторов, которые находятся вне вашего влияния.

Дублирование и некреативный контент: Искусственный интеллект часто использует обширные базы данных, что означает, что бренды, которые не способны генерировать уникальные точки зрения и оригинальные исследования, могут быть проигнорированы.

Наклонность ИИ быть «уверенно неправым»

Согласно исследованию, проведённому в марте 2025 года журналом Columbia Journalism Review, было обнаружено, что поисковые системы на базе ИИ часто представляют вводящую в заблуждение информацию с «удивительно высоким уровнем уверенности».

В ходе тестирования восьми ведущих ИИ поисковых систем было обнаружено, что чат-боты давали неверные ответы более чем в 60% случаев, обычно не признавая никакой неуверенности относительно своих ответов.

Заметное открытие: высокоуровневые системы искусственного интеллекта часто давали слишком уверенные, но неточные ответы чаще своих бесплатных аналогов, ставя под сомнение мнение о том, что более дорогие решения ИИ обеспечивают большую надежность.

Приблизительно в 92,5% случаев, когда ChatGPT дает неправильный ответ, он делает это с уверенностью, что этот ответ правильный. Однако примерно в 7,5% случаев неправильного ответа он указывает на неопределенность своего решения.

Если бы успех ChatGPT в указании неуверенности был средним показателем по бейсбольной статистике, это составило бы 0.075.

Джон Вукович, известный тем, что установил рекорд наименьшего среднего показателя по бейсболу среди не питчеров с более чем 500 отбиванием, хвастался средней карьерой .161 — достижение, которое на 100% превосходит способность ChatGPT признавать потенциальные ошибки.

Данное исследование подчёркивает важность тщательного человеческого контроля и бдительного управления репутацией при создании контента и поддержании его точности в поисковых платформах, управляемых ИИ.

Стратегии для усиления E-E-A-T в поиске, управляемом ИИ

Чтобы быть заметным среди результатов поиска, созданных ИИ, брендам крайне важно сосредоточиться на построении подлинного экспертного опыта вместо того чтобы лишь оптимизировать содержание.

1. Владейте и оптимизируйте свой граф знаний

  • Убедитесь, что Google’s Knowledge Graph точно отображает ваш бренд.
  • Заявите о своей сущности в поиске Google и создайте разметку схемы для увеличения доверия.

2. Демонстрировать Экспертизу Реального Мира

  • Публиковать оригинальные исследования, тематические исследования и экспертные заключения.
  • Участвуйте в медиа-интервью, гостевых выступлениях и ораторских мероприятиях.
  • Создавайте отчёты на основе данных, опросы и авторитетный контент, который цитируют другие.

Мониторинг и влияние на результаты поиска искусственного интеллекта

  • Активно отслеживайте, как ответы, сгенерированные искусственным интеллектом, представляют ваш бренд.
  • Взаимодействуйте с моделями поиска на базе ИИ через петли обратной связи и исправления.

5. Использовать мыслительное лидерство вне вашего веб-сайта

  • Быть представленным на авторитетных платформах, подкастах и новостных источниках.
  • Участвуйте в рецензируемых исследованиях и сотрудничестве с промышленностью.

Становиться тем, кого ИИ не может игнорировать

E-E-A-T — ключ к видимости в поиске, управляемом ИИ, но это не только об оптимизации.

В средах поиска, управляемых искусственным интеллектом, сохранятся индивидуумы или организации, которые ставят во главу угла доверие, демонстрируют экспертность и показывают реальные полномочия. Те же, кто не обладает этими качествами, могут стать всё более незаметными или устаревшими.

Смотрите также

2025-03-31 15:39