По моему скромному мнению, когда дело доходит до покорения огромного и постоянно меняющегося ландшафта SEO на YouTube, ключ заключается не только в овладении тонкостями алгоритмов или совершенствовании искусства дизайна миниатюр, но и в понимании сердцебиения вашей аудитории. Как опытный профессионал в области SEO, который видел больше обновлений Google, чем мне хотелось бы запомнить, я могу с уверенностью сказать, что лучшее SEO для YouTube — это хорошее видео.
Несмотря на то, что YouTube находится под одной крышей с Google, он работает независимо, используя разные стратегии для своих алгоритмов и методов обнаружения контента по сравнению с поиском Google.
Системы YouTube определяют приоритетность зрителей, анализируя личные вкусы и предпочтения пользователей, используя информацию, полученную на основе их моделей просмотра. В результате этого анализа создаются пользовательские списки воспроизведения видео, адаптированные специально для этого отдельного пользователя.
Как опытный веб-мастер, я могу вам сказать, что когда дело касается видеоконтента, я уделяю большое внимание видимым аспектам, таким как вовлечение и удовлетворенность пользователей, а не сосредотачиваюсь исключительно на метаданных. Качество самого видео, а также то, насколько хорошо оно находит отклик у зрителей, — вот что действительно важно в моей книге.
На YouTube вы найдете одну из многих платформ, предоставляющих видеоконтент. Можно оптимизировать свой контент для определенных ключевых слов или поисковых фраз, но при этом также уделяется большое внимание персонализированному опыту и удовлетворению пользователей.
Как опытный веб-мастер, я заметил, что, хотя некоторые видео могут не преуспевать в результатах поиска, они все же могут привлекать посетителей с помощью альтернативных методов поиска на платформе. Интересно, что пользователи довольно редко отправляются в путешествие через поиск YouTube.
Как специалист по цифровому маркетингу, я хотел бы подчеркнуть, что восхождение на YouTube — это всего лишь часть сложной головоломки, которая включает в себя вас, ваш контент и ваших зрителей. Чтобы разработать успешную стратегию YouTube, важно расширить свой кругозор и учитывать факторы, выходящие за рамки рейтинга.
Как YouTube может принести пользу SEO
У YouTube есть два ключевых преимущества для SEO.
- YouTube — вторая по величине платформа социальных сетей с 2,5 миллиардами активных пользователей в месяц. Эффективная видеостратегия может повысить узнаваемость бренда и привлечь вашу аудиторию. Это также может создать уникальный поток доходов за счет рекламы и членства в каналах.
- Видео YouTube также могут появляться в обычных результатах поиска Google, а в поиске Google есть вкладка «видео». Видеостратегия может иметь решающее значение для пользовательского опыта, в зависимости от аудитории, которую вы обслуживаете, и того, как они предпочитают взаимодействовать.
Вам важно ознакомиться с алгоритмами YouTube, независимо от того, есть ли у вас специальная стратегия YouTube. Эти знания могут оказаться ценными в будущем.
YouTube, принадлежащий Google, предоставляет ценную информацию о факторах, которые Google высоко ценит, учитывая доступ ко всем показателям данных и пути пользователя. Хотя маловероятно, что алгоритмы YouTube и Google напрямую влияют друг на друга, у них схожие приоритеты из-за их взаимосвязанности внутри экосистемы Google.
Как эксперт по SEO, я пришел к выводу, что контролируемая среда SEO не полностью аналогична YouTube. Однако освоение тонкостей YouTube может значительно улучшить мои навыки SEO.
Как видео ранжируются на YouTube?
Чтобы разобраться в SEO для YouTube, важно понять, как работает алгоритм и какие факторы он подчеркивает при доставке видео. YouTube использует несколько систем, предназначенных для представления видео зрителям, каждая из которых имеет свои приоритеты.
Каждая система работает с разными шаблонами сигналов. Хотя существуют общие алгоритмические предпочтения, отдельные функции каждой системы придают этим сигналам различную важность.
Как правило, различные сигналы, которые использует YouTube, делятся на две категории:
- Персонализация.
- Производительность.
В этих категориях имеются сотни отдельных сигналов.
К сигналам, подпадающим под персонализацию, относятся:
- История активности пользователя, привязанная к его учетной записи или браузеру.
- История активности пользователя в текущем сеансе.
- Подписки пользователя, понравившиеся видео, настройки уведомлений и другие сигналы взаимодействия.
- Условия поиска, которые вводят пользователи.
- Тип устройства.
- Время суток.
К сигналам, которые подпадают под эффективность, относятся:
- Общее количество часов просмотра.
- Средняя продолжительность просмотра/процент просмотренного видео.
- Опросы удовлетворенности пользователей.
- Независимо от того, игнорируют ли пользователи видео или нажимают «не интересно».
- Комментарии, лайки и подписки, которые генерирует видео.
- Поведение пользователя во время просмотра видео (переход вперед или назад).
- Поведение пользователя после просмотра видео (возврат к поиску, переход на новое видео и т. д.).
Для получения дополнительной информации посмотрите видео ниже:
Система рекомендаций
Первый аспект открытия, который мы собираемся обсудить, касается видеорекомендаций.
Этот термин охватывает два взаимосвязанных, но отдельных представления: персонализированное отображение домашней страницы и рекомендуемый видеопоток для пользователей.
Канал Creator Insider на YouTube объясняет, как здесь работают системы обнаружения.
Система главной страницы
Зайдя на YouTube, пользователи попадают на страницу, заполненную видеопредложениями, адаптированными специально к их предпочтениям.
Предложения подобраны с учетом их привычек просмотра, предпочтительного контента и каналов, на которые они подписаны, а также с учетом качества видео и оценок удовлетворенности пользователей, определенных нашими алгоритмами.
Как специалист по цифровому маркетингу, я бы сказал это так: «Когда зрители приходят на YouTube, я гарантирую, что они получат индивидуальные, очень релевантные предложения, основанные на их истории просмотров и предпочтениях.
Система рекомендуемых видео
Рекомендуемые видео, показанные во время текущего просмотра пользователем, имеют общие темы и классифицируются как предложения. Однако в этих предложениях используются отдельные подсказки, обеспечивающие оптимальное взаимодействие с пользователем в ходе текущего сеанса.
В видео рекомендованы разнообразные клипы, которые наверняка заинтересуют с учетом предыдущих действий зрителя.
Хотя сигналы качества и пользовательского опыта абсолютно учитываются в предлагаемых рекомендациях, они в большей степени ориентированы на удовлетворение непосредственных интересов и намерений пользователя.
Важно уловить ключевой момент видео, особенно когда мы углубляемся в различные аспекты алгоритма YouTube: «YouTube предлагает зрителям видео, а не зрители видео.
Поисковая система
Процесс обнаружения видео на YouTube связывает пользователей с релевантными видео, сопоставляя их поисковые запросы, что делает его функционирование чем-то похожим на то, как работает поиск Google, когда вы вводите запрос и получаете релевантные результаты.
История пользователя не так сильно влияет на то, чтобы оставаться открытым для того, что ему нужно в данный момент.
Вместо того, чтобы угадывать видео, которые можно предложить, он откладывает предложения до тех пор, пока не получит запросы пользователей, а затем использует соответствующие данные, такие как категории видео, отзывы пользователей и прошлые привычки просмотра, чтобы представить подходящие результаты.
Поиск YouTube, похоже, считается отдельной функцией. Он отдает приоритет трем основным показателям:
- Релевантность. Насколько название, описание и содержание видео соответствуют запросу.
- Вовлеченность. Статистика взаимодействия с видео, например время просмотра и другие сигналы пользователей.
- Качество. YouTube также использует сигналы E-E-A-T — знакомую фразу для профессионалов в области SEO.
Система шорт
Система Shorts выделяется своим особым подходом. Хотя он разделяет некоторые фундаментальные принципы с другими системами, он сохраняет отдельную историю просмотров коротких видеороликов для каждого отдельного пользователя, отличая ее от истории длинных видеороликов.
По большей части сигналы персонализации для видео Shorts существенно отличаются от сигналов, используемых в других видеоформатах. Однако в некоторых аспектах может быть некоторое совпадение.
В разделе «Короткие видео» есть отдельная вкладка, а также он есть в других частях веб-сайта, например на главной странице, в результатах поиска и в областях рекомендаций.
Для получения дополнительной информации посмотрите короткометражки и алгоритм.
Система трендов
Вместо того, чтобы адаптировать контент на основе индивидуальных предпочтений, как это делает большинство систем, система Trending работает единообразно по всей стране, показывая одни и те же видео всем пользователям.
Вот что говорит YouTube о том, как выбираются популярные видео:
Каждый день на YouTube доступно множество отличных видеороликов, но в разделе «Тенденции» отображаются лишь избранные. Цель раздела «Тенденции» – выделить видео, которые:
<ул>
Привлекают широкий круг зрителей. Не вводят в заблуждение, не являются кликбейтными или сенсационными. Снимайте все, что происходит на YouTube и в мире. Покажите разнообразие авторов. В идеале — неожиданными или необычными. Стремление к сбалансированному подходу включает в себя различные факторы. Чтобы достичь этого равновесия, мы принимаем во внимание несколько показателей, таких как, но не только:
<ул>
Количество просмотров. Как быстро видео набирает просмотры (т. е. «температура»). Откуда приходят просмотры, в том числе за пределами YouTube. Возраст видео. Как выглядит это видео по сравнению с другими недавними загрузками с того же канала».
Факторы ранжирования алгоритма YouTube
Чтобы понять, как работает система YouTube, важно знать, что она в первую очередь фокусируется на предпочтениях пользователя или, проще говоря, сосредоточена вокруг зрителя.
Вспомните цитату из предыдущего:
«Система рекомендаций YouTube находит видео для зрителей (а не зрителей для видео)».
Каждый раз в центре внимания должны быть прежде всего зрители. Когда вы решаете, следует ли изменить значок или заголовок видео, менеджер по продукту YouTube предлагает этот подход.
Изменение названия и значка видео может привести к изменению количества получаемых просмотров. Это происходит потому, что ваше видео выглядит по-другому для зрителей, что влияет на их взаимодействие с ним, когда оно появляется в качестве рекомендации. Наши системы адаптируют способ представления вашего видео зрителям на основе их реакции, а не только на изменении самого названия и значка.
1. Время просмотра, вовлеченность и удовлетворенность
В качестве специалиста по SEO я хотел бы подчеркнуть, что алгоритм YouTube уделяет приоритетное внимание двум ключевым факторам: вовлечению пользователей и удовлетворенности контентом.
В этом отношении важны клики и просмотры, но наиболее важным является время просмотра, зависящее от удовлетворенности.
Время просмотра можно представить несколькими способами:
- Время, в течение которого пользователь смотрит видео.
- Процент видео, которое смотрит пользователь.
Общее время просмотра — довольно хороший показатель того, нравится ли пользователям видео. Однако процент видео, которое они смотрят, может быть лучшим показателем.
Как опытный веб-мастер, я могу подтвердить ценную информацию, предоставленную аналитикой YouTube для видео. В нем представлены ключевые показатели, такие как количество просмотров, общее время просмотра, измеряемое в часах, а также диаграмма, подобная этой: [вставьте рисунок здесь], предлагающая визуальное представление вовлеченности аудитории на протяжении всего видео.
«На этом графике показана доля зрителей, которые взаимодействовали с видео, и время, когда они прекратили просмотр. Используйте его, чтобы оценить, насколько хорошо вашему видео удается увлечь и удержать интерес зрителей.
Эти детали имеют большое значение для восприятия качества вашего видео зрителями, и система учитывает их при оценке того, насколько захватывающими и полезными оказываются ваши видео.
YouTube использует данные об удовлетворенности пользователей в основном для обучения своих алгоритмов. Эти данные не влияют напрямую на отдельное видео, но, учитывая продолжительность просмотра и уровень удовлетворенности, алгоритмы учатся определять первоклассный контент.
Чтобы максимизировать эффективность вашего контента на YouTube и повысить эффективность SEO-продвижения с помощью видео, основное и весьма эффективное правило заключается в следующем:
Создайте хорошее видео, которое захочет посмотреть ваша аудитория.
2. Вовлечение пользователей
Факторы вовлеченности пользователей также имеют значение для ранжирования.
- Переходит ли пользователь вперед во время видео.
- Возвращается ли пользователь, чтобы пересмотреть раздел видео. (Это может привести к автоматическому появлению «наиболее воспроизводимого» раздела на временной шкале видео.)
- Как ведет себя пользователь после окончания просмотра. Они:
<ул> - Нажмите новое видео в списке предлагаемых видео?
- Воспроизвести следующее видео в плейлисте?
- Вернуться к поиску или главной странице?
- Закрыть сеанс?
3. Название и описание видео
Подобно тому, как названия веб-сайтов помогают пользователям и поисковым системам определять релевантные результаты поиска, так и название видео играет важную роль в донесении ожидаемой тематики контента до зрителей и поисковых алгоритмов.
Однако он действует не так, как вы могли бы ожидать. В первую очередь вам следует подумать о своем названии с точки зрения пользовательского опыта.
Хотя использование ключевых слов важно, их использование будет иметь гораздо меньшее влияние, чем CTR, время просмотра и другие факторы вовлеченности и удовлетворенности.
Что касается названия вашего видео, очень важно создать подходящее введение, которое найдет отклик у ваших предполагаемых зрителей.
Убедитесь, что содержание вашего видео точно соответствует его названию, и постарайтесь как можно скорее оправдать ожидания, заданные заголовком в видео.
Заголовки, оптимизированные для ключевых слов, могут принести больше вреда, чем пользы, если они создают нереалистичные ожидания или делают заголовок менее привлекательным из-за перенасыщения ключевыми словами или неуместной формулировки.
Точно так же, как вы даете кому-то полезные объяснения, пишите описания так, чтобы это приносило пользу пользователям. Эти описания должны кратко излагать предмет и давать представление о том, с чем столкнется пользователь.
Кроме того, он служит идеальным местом для добавления цитат из видео, предложений по соответствующему контенту для дальнейшего изучения и призывов к действию, например, посещения вашего веб-сайта, если ваш контент покажется им интересным.
Как специалист по цифровому маркетингу, я хотел бы подчеркнуть важность включения временных меток в описания видео. Эти временные метки служат полезными маркерами, упрощая зрителям навигацию по вашему контенту. Например, они могут выглядеть так: [00:30 — Ключевой момент 1] или [02:15 — Пошаговый процесс]. Таким образом, зрители смогут сразу перейти к тем частям, которые их интересуют больше всего!
0:00 Введение
0:52 Глава 1
02:02 Глава 2
Вместо использования «главы» рассмотрите возможность добавления заголовка, который четко описывает содержание или тему этого конкретного сегмента вашего видео. Это облегчит зрителям понимание и более эффективную навигацию по вашему контенту.
При этом в описании видео автоматически добавляются разделенные главы на временную шкалу видео.
Тщательно структурируя заголовки и временные метки глав вашего видео, вы, по сути, помогаете Google направлять пользователей прямо к нужным разделам вашего видео. Это видно по таким функциям, как «ключевые моменты», отображаемым в результатах поиска Google.
Это мощное SEO. Не стоит недооценивать эту функцию для SEO-запросов «как».
Включение видеоконтента настоятельно рекомендуется для вашего подхода к SEO, поскольку оно может появиться не только в разделе «Видео», но и в более широком разделе «Все» результатов поиска Google, что увеличивает его видимость и потенциальный охват.
Если вы не добавите видеоглавы вручную, Google может автоматически сгенерировать их на основе расшифровки. Однако более эффективно, если вы справитесь с этим процессом самостоятельно.
4. Миниатюра
Как специалист по цифровому маркетингу, я не могу переоценить важность миниатюр в нашей стратегии видеоконтента. Хотя алгоритмы не читают их как текст, они играют решающую роль в определении рейтинга кликов и времени просмотра.
Кроме того, выбранное вами название играет решающую роль в том, будут ли пользователи нажимать на видео или нет, и найдут ли они его удовлетворительным, основываясь на своих первоначальных ожиданиях от предоставленного изображения.
Кроме того, стоит отметить, что, поскольку Google продолжает концентрироваться на мультимодальных нейронных сетях, возможно, в ближайшем будущем алгоритмы поймут, как миниатюрные изображения коррелируют с содержанием видео.
Миниатюры играют важную роль в вовлечении зрителей, поскольку они влияют на реакцию алгоритма, основанную на взаимодействии пользователя с вашим видео. Поэтому крайне важно, чтобы ваша миниатюра привлекала внимание зрителей и одновременно вызывала соответствующие ожидания. Другими словами, хорошо продуманная миниатюра должна стимулировать клики и точно отражать содержание видео.
Действительно, миниатюры играют решающую роль на YouTube. Это первые визуальные эффекты, с которыми сталкивается зритель, часто служащие самой быстрой порцией информации, используемой пользователем для принятия решения, кликать или нет. Поскольку люди склонны обрабатывать изображения быстрее, чем названия, они обычно уделяют больше внимания миниатюре, прежде чем сделать свой выбор.
5. Видеоконтент
Видеоконтент, конечно, является основным определяющим фактором качества и того, на что реагируют пользователи, поэтому именно на нем основаны данные об вовлеченности и удовлетворенности.
Однако есть некоторые конкретные способы, которыми контент видео влияет на рейтинг.
Время просмотра. Создание привлекательного видео приведет к конструктивному взаимодействию со зрителем и появлению признаков удовольствия или удовлетворенности.
Чтобы сделать ваш контент более доступным для поиска на различных платформах, таких как поиск Google, поиск на YouTube и других, полезно включать ключевые термины или фразы в начало вашего сценария. Этот подход может помочь повысить релевантность вашего контента как для поисковых систем, так и для пользователей.
Рекомендуется загрузить собственную расшифровку видео на YouTube для создания титров, поскольку ИИ будет совершать ошибки.
Если ваш видеоконтент не соответствует указанному вами заголовку, он может быть труден для обнаружения или интереса для зрителей, что может повлиять на его общую эффективность.
Аналогичным образом, использование миниатюры «кликбейт», которая вводит пользователей в заблуждение относительно контента, может привести к неудовлетворенности, что часто проявляется в аналитических данных.
Как специалист по цифровому маркетингу, я всегда имею в виду, что гармония между названием моего видео и миниатюрой играет важную роль, но в конечном итоге действительно важно взаимодействие с пользователем. Хотя оптимизация метаданных имеет решающее значение, нашим главным приоритетом должно быть удобство взаимодействия с пользователем.
Если у видео много кликов, но мало времени просмотра, это может означать, что зрители нашли видео достаточно привлекательным, чтобы кликнуть по нему, но недостаточно интересным, чтобы продолжить просмотр. И наоборот, если время просмотра велико, несмотря на меньшее количество кликов, это может указывать на то, что пользователи не находят ваш заголовок и миниатюру достаточно привлекательными, чтобы сначала нажать на видео.
6. Подписчики и уведомления
Члены аудитории играют ключевую роль в определении процветания канала, поскольку их действия влияют на эффективность свежего контента. Недавно загруженные видео становятся видимыми в разделе «Подписки» пользователей, подписавшихся на ваш канал.
Более того, если ваши подписчики решат получать оповещения, они будут немедленно проинформированы о начале вашего видеопотока.
В видеоролике Creator Insider Тодд Бопре, руководитель группы YouTube Growth and Discovery, объяснил, что канал подписки дает создателям некоторый контроль над факторами, влияющими на то, почему их видео могут быть неэффективными. Если вашим подписчикам это не нравится, вполне вероятно, что и другим тоже.
Для новых авторов на YouTube есть команда и системы, помогающие найти аудиторию.
Как специалист по цифровому маркетингу, я сталкивался с интригующими системами, которые доставляют видео от создателей свежего контента новым группам зрителей с учетом их истории просмотров и личных предпочтений, по сути действуя в качестве пробного запуска или первоначального знакомства.
Независимо от подхода, крайне важно изучить предварительные отзывы о видео от первых зрителей, чтобы убедиться, что оно соответствует их ожиданиям. Если этого не произойдет, YouTube может отказаться от дальнейшего продвижения видео из-за таких факторов, как качество, взаимодействие со зрителями и общая удовлетворенность.
7. Теги не имеют значения
Я чувствую, что это нужно сказать несколько раз.
Теги не имеют значения.
Теги не имеют значение.
Если кто-то настаивает на том, что оптимизация тегов имеет решающее значение, он ошибается, и я был бы более чем рад обсудить с ним эту тему дальше.
Советы по SEO на YouTube
В качестве дополнения к вашей органической стратегии SEO или в качестве собственной стратегии YouTube может принести огромную отдачу.
Но вам следует быть осторожными, рассматривая это как маркетинговый канал.
Достижение успеха на YouTube во многом зависит от предпочтений вашей аудитории, поскольку современные зрители склонны с осторожностью относиться к маркетинговым стратегиям.
Если ваша цель на YouTube — привлечь больше посетителей на свой веб-сайт или достичь другой цели за пределами платформы, это может оказаться сложной задачей по нескольким причинам.
- Если пользователи сидят на YouTube, это потому, что они хотят смотреть видео. Если вы слишком агрессивно относитесь к попыткам конверсии за пределами платформы, это может отпугнуть зрителей.
- Алгоритм YouTube отдает приоритет вовлечению и активности на платформе. Успешное видео должно побуждать пользователя посмотреть его целиком, а затем найти другое видео для просмотра, а не завершать сеанс и конвертировать.
Использование YouTube для органического маркетинга не является запретным, но крайне важно изначально расставить приоритеты в предоставлении ценности вашим зрителям и развитии сообщества внутри платформы, если вы выбрали такой подход.
При улучшении результатов обычного поиска на YouTube вместо этого может быть полезно просматривать видео в качестве вспомогательного или дополнительного подхода.
Вместо этого убедитесь, что ваши видео приносят немедленную пользу и созданы для удобства зрителя, сохраняя информативность, а не откровенно рекламную информацию.
Видео может служить сопровождением вашего материала, поскольку пользователям его легче усваивать по сравнению с текстом и статичными изображениями, или оно может эффективно функционировать в качестве альтернативного варианта для тех, кто находит видео более привлекательным.
Сделать хорошее видео
Все остальное в этой статье не имеет значения, если вы не сделаете хорошее видео.
Это совет, которого мне не хватает во многих статьях типа «Советы по SEO для YouTube».
Вместо перечисления всех шагов, необходимых для создания качественного видео, таких как планирование, написание и редактирование, позвольте мне просто сказать следующее: создайте захватывающее видео.
Из этого следует целая куча вопросов о том, что на самом деле означают слова «хорошо» и «высококачественное», а также такие утверждения, как «это расплывчатый совет» и «это зависит от ситуации», но на самом деле я считаю, что это очень полезное утверждение-фильтр.
Как эксперт по SEO, если вы не уверены в том, что представляет собой «качественное видео» в вашей конкретной нише и для вашей целевой аудитории, позвольте мне задать вам вопрос: задумывались ли вы когда-нибудь о ключевых элементах, которые делают видео привлекательным? информативен и адаптирован к предпочтениям вашей уникальной аудитории?
Почему вы вообще рассматриваете видеостратегию?
Как опытный эксперт по SEO, я бы порекомендовал определить пять фрагментов видеоконтента, созданных коллегами-создателями, которые находят большой отклик у моей целевой аудитории. После тщательного анализа я отмечу факторы, которые способствуют их успеху:
Если ваша попытка не увенчалась успехом, еще раз взгляните на свою стратегию. Изучите, что делает видео эффективным, его функции и причины его популярности. Речь идет не о слежке за конкурентами; скорее, речь идет о понимании сути средства, которое вы собираетесь использовать.
Создание хорошего видео поможет преодолеть плохую оптимизацию по любому из пунктов, обсуждаемых в этой или любой другой статье. Идеальная оптимизация не может преодолеть влияние плохого видео или видео, которое не нравится зрителям.
Вместо того, чтобы сразу же подвергать сомнению оптимизацию ваших видео, когда они не набирают обороты, следует задаться более важным вопросом: «Соответствуют ли эти видео?
Исследование аудитории
Не начинайте исследование ключевых слов для видео, пока не проведете исследование аудитории.
Как эксперт по SEO, я хотел бы уточнить, что YouTube не назначает зрителям видео случайным образом. Вместо этого он изучает предпочтения и историю просмотров каждого пользователя, создавая персонализированную подборку видео с учетом его уникальных интересов.
Как опытный веб-мастер, я не могу не подчеркнуть важность понимания того, для кого предназначен ваш видеоконтент. Это может означать сосредоточение внимания на определенном сегменте вашей текущей аудитории или даже на охвате совершенно новой группы зрителей. Знание целевой аудитории является ключом к созданию интересных и эффективных видеороликов, которые находят отклик у вашей целевой аудитории.
Значительная часть потенциальной аудитории видео часто поступает из систем предложений, расположенных на главной странице, или из рекомендаций связанных видео.
Крайне важно понять текущие интересы ваших зрителей, тщательно проанализировав их предпочтительный контент. Затем расширьте существующие темы на вашей платформе. Просматривая видео, относящиеся к вашей нише, вы можете определить вопросы, остающиеся без ответа, или области, где дополнительный контент будет полезен.
Как специалист по цифровому маркетингу, я обнаружил, что создание правильного видео имеет важное значение для того, чтобы оно набрало популярность на YouTube. Алгоритм, лежащий в основе поиска на YouTube, уделяет большое внимание метаданным, но важно помнить, что удовлетворенность зрителей играет не менее важную роль.
Видео, обсуждаемое в разделе «Система рекомендаций», показывает, что обучающие и практические видеоролики, как правило, получают большее количество просмотров посредством поиска.
Чтобы эффективно охватить свою аудиторию, крайне важно понять не только ее вкусы и требования, но и способ, которым они могут столкнуться с вашим видеоконтентом.
Каждое видео не предназначено для просмотра на YouTube, поэтому, если это не его цель, ему может быть сложно набрать популярность, если вы не учтете последовательность событий, с которыми зритель может столкнуться, когда он увидит ваше видео.
Исследование ключевых слов
Проведение исследования ключевых слов играет важную роль в видеороликах, предназначенных для YouTube или поиска Google. Хотя это остается важным, его влияние заметно снижается при рассмотрении системы рекомендаций YouTube.
По сути, я хочу сказать, что продолжение исследований по этой теме по-прежнему имеет решающее значение для понимания языка, который используют люди. Однако существует предел тому, насколько вы можете оптимизировать эти системы, поскольку чрезмерная оптимизация потенциально может навредить вашим усилиям, особенно в контексте рекомендательных систем.
Вот возможный способ перефразировать данный текст, сохранив его смысл и сделав его более доступным:
Полезно максимизировать ценность вашего текущего метода исследования ключевых слов, но имейте в виду, что каждая платформа имеет свои уникальные шаблоны тенденций ключевых слов.
Сосредоточьтесь на миниатюрах и заголовках
Потратьте большую часть усилий по оптимизации на миниатюры и заголовки, поскольку они служат «крючками» для зрителей. То, как вы управляете этими факторами, во многом влияет на успех видео, причем качество самого видео является вторым по важности фактором.
Названия первоклассного контента направлены на создание предвзятого мнения. Это понятие, или зацепка, должно заинтриговать читателей.
Другими словами, убедитесь, что вы оправдываете ожидания зрителей. Если ваш видеоконтент соответствует названию и вы понимаете, что нравится вашей аудитории, исходя из ее предпочтений, то вы уже на пути к созданию популярного видео.
Заголовки видео служат вашим основным ключевым словом, наряду с описанием и самим видеоматериалом. Миниатюры предоставляют наиболее значительную возможность привлечь внимание пользователей.
Теперь YouTube проводит A/B-тестирование миниатюр видео на платформе. Это позволит вам узнать, что больше всего нравится вашим зрителям.
Как следует из названия, убедитесь, что миниатюра соответствует содержанию видео. Эффектные миниатюры часто передают смысл того, о чем видео. Вот некоторые компоненты, которые, как правило, работают хорошо:
- Люди с выражениями лиц или позами, соответствующими тону видео.
- Ключевые слова, которые ваша аудитория поймет как неотъемлемую часть темы видео.
- Художественное и метафорическое представление темы.
- Придерживаться общей цветовой схемы или философии дизайна, используемых в других видеороликах, или выделяться из них.
Могут работать несколько разных стилей и философий дизайна.
Вот снимок очень популярного видео пользователя hbomberguy на YouTube под названием «Плагиат на YouTube», которое длится около 4 часов и имеет более 25 миллионов просмотров.
Честно говоря, этот материал представляет собой исключительную демонстрацию преодоления широко распространенного представления о мимолетном сосредоточении внимания в Интернете — и его действительно стоит посмотреть от начала до конца, о чем свидетельствует мое внимание на протяжении всего фильма.
Миниатюра кажется несколько шероховатой по краям, не так ли? Кажется, оно загромождено несколькими людьми, а на заднем плане скрывается странно тревожный мультяшный персонаж. Сам Хбомбергай выглядит скорее озадаченным, чем чрезмерно удивленным.
Эта миниатюра эффективно задает настроение. Это момент, который следует учитывать, чтобы гарантировать, что ожидание вашей презентации соответствует силе вашего видео.
Ниже приведены несколько видео результатов поиска, который мы провели ранее: [как дрессировать собаку].
Обратите внимание, насколько разнообразны миниатюры: каждая из них эффективна по-своему, но при этом соответствует общей теме поиска. Я удалил спонсируемые результаты с дисплея.
Верхний результат интересен. Я нахожу это громким и визуально непривлекательным, но оно явно работает.
Неясно, значительно ли миниатюра увеличивает частоту кликов по видео или само видео настолько увлекательно, что миниатюра не имеет решающего значения. Однако, чтобы оказаться в числе лучших результатов, мы должны предположить, что он получает много кликов. Таким образом, рейтинг кликов (CTR) является благоприятным, и миниатюра играет в этом значительную роль.
По сути, этот поиск больше фокусируется на четкости и визуальной привлекательности изображения, а не на его тоне.
Я еще не просматривал ни одного из этих видео (и у меня нет собаки). Поэтому в системе может не хватить уникальных сведений обо мне для обширной персонализации. Однако имейте в виду, что результаты могут варьироваться от человека к человеку.
Это будет последний пункт, потому что я начинаю многословен.
Разделы комментариев важнее, чем вы думаете. У них есть масса функций, таких как возможность закреплять комментарии, которые могут дополнять видео.
Вы можете закрепить комментарий, чтобы выделить конкретный призыв к действию для активно вовлеченных пользователей, которые прокручивают страницу до комментариев. Он также часто используется для выпуска исправлений и обновлений.
Некоторые производители контента могут выбрать для выделения высказывания зрителей, которые они считают исключительно вдумчивыми, лестными или даже иногда провокационными.
Как специалист по цифровому маркетингу, я всегда уделяю приоритетное внимание взаимодействию с комментаторами. Эти люди по разным причинам демонстрируют высокий уровень вовлеченности. Другими словами, они активно участвуют и вносят свой вклад в разговор, что является ценным активом в нашей работе.
- Вы можете многое узнать о своей наиболее ценной аудитории из того, что они говорят.
- Взаимодействие с ними создает чувство общности и обратной связи.
Лучшее SEO на YouTube — это хорошее видео
Я хочу вернуться к этому моменту, чтобы закончить статью.
На самом деле все дело в видео и в том, какую ценность оно добавляет к пользовательскому опыту и вашему контенту.
Благодаря видеоролику, который действительно соответствует интересам и увлечениям ваших зрителей, вам будет легче справиться с многочисленными трудностями.
Ваш подход к видео всегда должен руководствоваться этим принципом, независимо от того, используете ли вы видео для органического повышения рейтинга в поисковых системах или для увеличения аудитории на YouTube.
Смотрите также
- Акции KZOS. Казаньоргсинтез: прогноз акций.
- Акции LENT. Лента: прогноз акций.
- Акции ELMT. Элемент: прогноз акций.
- Акции ASTR. Группа Астра: прогноз акций.
- Акции IVAT. IVA Technologies: прогноз акций.
- Акции KROT. Красный Октябрь: прогноз акций.
- Праздничная кампания Coca-Cola с использованием искусственного интеллекта не смогла эмоционально заинтересовать зрителей
- Акции IRAO. Интер РАО ЕЭС: прогноз акций.
- Акции привилегированные LNZLP. Лензолото: прогноз акций привилегированных.
- Google объясняет, почему его скрытие результатов учитывается в поиске
2024-11-29 15:41