SEO Pulse: Google Обновляет Консоль, Карты и Поток Режима ИИ

от

У Google была насыщенная неделя: компания добавила функции искусственного интеллекта в Search Console, разрешила анонимные отзывы в Maps и экспериментирует со способами побудить пользователей опробовать функции на базе искусственного интеллекта в результатах поиска.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

Вот что это значит для вас.

Google Search Console тестирует конфигурацию отчетов на базе ИИ.

Google тестирует новую AI-функцию в Search Console, которая позволяет пользователям просто описать необходимый отчёт, и инструмент автоматически его создаст.

Google недавно добавил новую функцию в отчёт о производительности в Поиске. Вместо ручной настройки фильтров и сравнений, вы можете просто ввести, что хотите сравнить – например, «compare clicks from UK versus France» – и система автоматически скорректирует настройки, чтобы показать вам соответствующие данные.

В настоящее время эта новая функция влияет только на информацию, отображаемую в результатах поиска Google. Discover, News и видео результаты не изменились. Google изначально тестирует её на небольшой группе веб-сайтов и планирует развернуть её на большем количестве сайтов, основываясь на отзывах пользователей.

Это обновление направлено на улучшение настройки, а не на добавление новых точек данных. Оно поможет в настройке вашей таблицы, но не повлияет на то, как вы организуете или скачиваете свои данные. Также, оно не включает специальные отчеты для AI Overviews или при использовании AI Mode.

Почему SEO-специалистам стоит обратить внимание

Если вы часто создаёте одни и те же отчёты, использование готовых шаблонов может ускорить процесс. Проще быстро объяснить, что показывает отчёт, чем пытаться вспомнить все конкретные настройки, которые вы использовали раньше.

Даже несмотря на то, что ИИ может помочь, всё ещё важно перепроверять его работу. Когда ИИ генерирует что-либо на основе письменного запроса, а не человек, проходящий через шаги, небольшие ошибки могут легко произойти и попасть в презентации или электронные письма клиентам.

Этот инструмент не заменяет необходимость понимать, как создаются ваши отчеты. Кроме того, он не решает ключевую проблему для SEO-специалистов: какой объем трафика поступает из функций на базе искусственного интеллекта Google.

Что говорят SEO-специалисты

В LinkedIn независимый SEO-консультант Броди Кларк подвел итоги запуска со словами:

Google Search Console выпустила новую полезную функцию! Она использует искусственный интеллект для анализа поискового трафика вашего веб-сайта, что значительно упрощает понимание ваших данных без большого количества ручной сортировки и сравнения.

Затем он рассказывает о том, как можно применять фильтры, устанавливать сравнения и выбирать метрики для распространенных задач.

Кто-то прокомментировал недавнюю публикацию в Search Central, сделав забавное наблюдение о разнице между тем, как настроен веб-сайт, и фактическими данными, которые он содержит.

Я попросил Google Search Console показать мне объём трафика, поступающего из его AI-обзоров и AI-улучшенных результатов поиска.

Честно говоря, общее впечатление от этого нового обновления скорее положительное – кажется, что это реальная польза для того, как люди используют поиск. Однако, как SEO-специалистам, нам всем *действительно* нужно более подробное и детальное отслеживание, особенно для AI Overviews и результатов поиска на основе искусственного интеллекта. Мы рады потенциалу искусственного интеллекта, но предпочли бы получать информацию об *этих* данных, а не просто еще один способ анализировать те же самые старые результаты поиска, которые мы изучаем уже много лет.

Отзывы Google Maps больше не требуют указания настоящих имен.

Как цифровой маркетолог, я заметил действительно полезное обновление в Google Maps. Теперь пользователи могут оставлять отзывы, используя никнейм и выбранную ими фотографию профиля, вместо того, чтобы использовать полное имя своей учетной записи Google. Это было развернуто по всему миру недавно и официально является частью последних функций Google Maps – это отличный способ побудить больше людей оставлять отзывы, не опасаясь раскрывать свою личную идентичность.

Вы можете настроить свой внешний вид в отзывах, установив отображаемое имя и аватар в разделе «Вклад» вашего профиля. Эта идентичность будет отображаться во всех новых отзывах, и вы также можете применить её к старым. Однако, Google всё равно будет связывать ваши отзывы с вашей фактической учётной записью и вести учёт всей вашей активности.

Это обновление выходит за рамки просто внешнего вида. То, как бизнес идентифицируется в отзывах, существенно влияет на то, как потенциальные клиенты воспринимают его надёжность и мотивы при просмотре его онлайн-профиля.

Почему SEO-специалистам следует обратить внимание

With so many games releasing every month, it’s easy to get lost in the noise. But some titles are consistently trending and gaining traction. Here’s a look at what’s hot right now and why SEOs should pay attention.
Trending Games

Here’s a breakdown of the most popular games right now:

  • Fortnite — Still a massive force in the gaming world, with consistent updates and events.
  • Call of Duty — A perennial favorite, with new releases and updates keeping players engaged. Also known as COD.
  • Brawl Stars — A mobile MOBA that continues to be popular, especially with younger audiences.
  • Roblox — A platform where users can create and play games, it’s consistently popular with a large and active community.
  • Elden Ring — FromSoftware’s open-world RPG continues to be a hit, even months after its release.
  • Dragon Ball — The latest Dragon Ball game is generating a lot of hype.
  • Kingdom Come: Deliverance 2 — The sequel to the popular medieval RPG is highly anticipated.
  • Avowed — Obsidian Entertainment’s fantasy RPG is generating a lot of buzz.
  • Marvel Rivals — The new Marvel fighting game is gaining traction.

Why This Matters for SEO

These trending games represent significant search volume opportunities. Here’s how SEOs can capitalize:

  • Content Creation: Create content around these games, including guides, reviews, and news.
  • Keyword Research: Identify relevant keywords that players are searching for.
  • Targeted Landing Pages: Create landing pages optimized for specific games and keywords.
  • Stay Updated: Keep up with the latest news and updates for these games to create timely and relevant content.

Don’t Forget the Classics

While trending games are important, don’t forget about evergreen titles like Elders Scroll and Kingdom Come. These games continue to generate search volume year after year.
Looking Ahead

The gaming landscape is constantly evolving. By paying attention to trending games and evergreen titles, SEOs can stay ahead of the curve and capitalize on valuable search volume opportunities. Also, keep an eye on DLC releases, as they often generate a spike in searches. And don’t forget about TopMob!

Отзывы клиентов продолжают быть основным фактором, влияющим на ранжирование бизнеса в локальных результатах поиска, согласно исследованиям Whitespark. Когда люди начинают использовать прозвища вместо полных имен, это может изменить то, как владельцы бизнеса и клиенты понимают эту обратную связь.

Становится всё сложнее для владельцев местного бизнеса быстро определять авторов отзывов. Проверка подлинности отзывов всё больше напоминает ручной процесс, поскольку имена авторов не так полезны, и владельцы могут чувствовать себя менее информированными о том, кто обсуждает их бизнес – хотя Google всё ещё может видеть реальные учётные записи, стоящие за отзывами.

Если вы работаете с местными клиентами, вам, вероятно, придется объяснять, что эти изменения не делают отзывы полностью приватными, и что активный запрос и ответы на отзывы по-прежнему важны.

Что говорят профессионалы локального SEO

В публикации в LinkedIn Даррен Шоу, основатель Whitespark, попытался успокоить некоторую панику:

Многие люди обеспокоены тем, что новая функция анонимных обзоров от Google приведет к наводнению фальшивых отзывов, но я с этим не согласен.

Он отмечает, что люди, намеревающиеся писать нечестные обзоры, могут легко создавать временные анонимные учётные записи, и что:

«Анонимные отображаемые имена ≠ анонимные учётные записи»

Google всё ещё может получать доступ к информации о ваших устройствах, способах их использования и полной истории активности. Однако более значительным развитием является то, что это обновление упрощает предоставление реальных отзывов в деликатных областях – таких как правовая защита, лечение зависимости и психическое здоровье – где люди часто предпочитают оставаться анонимными.

Отзывы выделяют интересную тенденцию. Кертис Бойд предсказывает, что мы увидим больше очень положительных (5-звездочных) отзывов для компаний, имеющих дело с деликатными вопросами, но также и рост негативных (1-звездочных) отзывов в целом, поскольку Google позволяет людям публиковать анонимно.

В целом, обсуждение показывает, что вам следует отслеживать количество отзывов и баланс между положительными и отрицательными отзывами, особенно в областях, склонных к проблемам. Однако не ожидайте, что это обновление мгновенно вызовет значительный рост спама.

Google тестирует плавные обзоры на основе искусственного интеллекта для перехода в режим искусственного интеллекта.

Я внимательно следил за ситуацией, и похоже, что Google экспериментирует с новой функцией на мобильных устройствах. В основном, когда вы нажимаете ‘Показать больше’ в тех AI Overviews, которые вы видите в результатах поиска, вас теперь переносит *непосредственно* в AI Mode. Robby Stein, вице-президент Google Search, поделился этой новостью, так что, похоже, это довольно значительный тест, который они проводят.

Примеры Google демонстрируют, что AI Overview появляется в верхней части результатов поиска. Расширение этого обзора открывает панель «Задайте любой вопрос», а ввод в этой панели запускает AI Mode, перенося ваш первоначальный поиск в качестве отправной точки для разговора.

Этот первоначальный тест предназначен только для мобильных пользователей в странах, которые уже имеют доступ к AI Mode. Google не объявила, как долго продлится тест или когда эта функция может стать доступной для всех.

Почему SEO-специалистам следует обратить внимание

Как человек, который разрабатывает веб-сайты уже много лет, я внимательно слежу за этим новым тестом от Google. Становится все труднее понять, где заканчиваются стандартные результаты поиска и начинаются их функции на основе искусственного интеллекта. Основная проблема в том, что если это приживется, пользователи могут получать все свои ответы в AI ‘чате’ и никогда не посещать веб-сайты, указанные в этих первоначальных AI Overviews. Вместо просмотра обычных результатов поиска они будут просто продолжать задавать дополнительные вопросы непосредственно ИИ, что потенциально может сократить трафик на наши сайты.

Как человек, построивший множество веб-сайтов, я усвоил, что пользователям мобильных устройств нужно, чтобы всё было *немедленно* видно. На телефоне пространство ограничено, поэтому чёткая панель ‘Ask anything’ внизу действительно выделяется. Это намного лучше, чем заставлять людей искать ссылку, спрятанную среди рекламы и других элементов сайта — это даёт им прямой и очевидный способ получить помощь.

Если вы заметили, что ваш веб-сайт появляется в AI Overviews от Google, следите за мобильным трафиком и тем, как часто ваши страницы появляются в этих AI-результатах. Это поможет вам понять любые изменения после того, как функция расширится на большее количество пользователей.

Что говорят специалисты по SEO.

В широко распространенном посте в LinkedIn Лили Рей, вице-президент по SEO-стратегии и исследованиям в Amsive, написала:

Google начинает тестировать функцию, которая позволяет пользователям быстро получать доступ к его AI Mode непосредственно из AI Overviews.

Она отмечает, что пользователи, вероятно, будут предполагать, что кнопка ‘Show more’ отобразит типичные результаты поиска, а не откроет окно чата. Она связывает этот тест с более широкой проблемой на странице поиска: растущее количество рекламы и спонсорского контента затрудняет поиск подлинных, неоплаченных объявлений.

Самая меткая фраза Рэя:

«По сравнению с текущим хаотичным состоянием результатов поиска Google, AI Mode ощущается как нечто бесшовное.»

Судя по тому, что я вижу, Google, кажется, делает обычные результаты поиска немного беспорядочными и перегруженными. Но их новый режим на базе ИИ? Это гораздо более плавный и чистый опыт. Как будто они намеренно отдают приоритет интерфейсу ИИ, и, честно говоря, это заметно. Как человек, который годами создавал и поддерживал веб-сайты, пользовательский опыт является ключевым, и разница довольно заметна.

Другие SEO-эксперты отмечают растущее количество спонсорской рекламы, появляющейся в результатах поиска. Один профессионал отметил, что лучшие органические результаты теперь часто скрыты под пятью или шестью объявлениями. Другой, работающий в SEO с 2007 года, недавно колебался, прежде чем нажать на результат, не уверенный, является ли это подлинной органической записью или платной рекламой.

Многих пользователей также раздражают ограничения Режима ИИ. Один человек объяснил, что система, кажется, ‘забывает’ разговор примерно после десяти вопросов или ответов, что затрудняет проведение обширных исследований, несмотря на то, что начать работу было легко.

Судя по тому, что я видел, этот AI-режим кажется действительно оптимизированным, но также очевидно, что Google хочет удерживать пользователей *внутри* Google. Этот последний тест кажется просто еще одним шагом в этом направлении – мягким подталкиванием людей к тому, чтобы оставаться на их платформе для своих поисков.

Прочитайте наш полный обзор: Google связывает AI Overviews с AI-режимом на мобильных устройствах.

Тема Недели: Google Укрепляет Свою Хватку На Путешествии

Эти три обновления указывают на одну и ту же тенденцию: Google удерживает пользователей на своих платформах на большей части их процесса поиска.

Как человек, который годами занимается управлением веб-сайтами, я внимательно слежу за новыми AI-функциями Google в Search Console. То, что я вижу, заключается в том, что конфигурация AI в отчете Performance разработана, чтобы заставить вас копаться в данных – она берет на себя часть настройки, что полезно, но также поощряет более длительные сеансы. Затем есть эта штука с ‘Maps nicknames’ – она позволяет людям более свободно выражать себя, но в рамках границ, установленных Google для того, как отображаются личности. А тест ‘AI Overviews to AI Mode’? Он, по сути, превращает последующие вопросы в разговор, *контролируемый* Google, а не вами, владельцем веб-сайта. Ощущается как изменение в том, как пользователи взаимодействуют с результатами поиска и, откровенно говоря, немного меньше контроля для нас.

Эти изменения предлагают некоторые преимущества для пользователей, но они также усложняют привлечение посетителей из Google на ваш веб-сайт.

Смотрите также

2025-12-05 14:43