Сколько времени должна занять SEO-миграция? [Исследование обновлено]

Как опытный специалист по SEO с более чем десятилетним практическим опытом решения сложных задач миграции веб-сайтов, я могу с уверенностью сказать, что миграция доменов действительно является одной из самых сложных частей нашей области. Ставки высоки, и время, необходимое для восстановления органического трафика после миграции, может быть удручающе непредсказуемым.

Когда мы провели это исследование в 2023 году, мы обнаружили, что сторонним инструментам потребовалось в среднем 229 дней, чтобы отразить органический трафик для нового домена, возвращающийся к уровням исходного домена до миграции – результат, который был, если можно так выразиться, отрезвляющим. наименьший. В этом году мы расширили наш набор данных до 892 миграций и с облегчением увидели, что среднее время восстановления значительно сократилось до 523 дней.

Важно помнить, что каждая миграция уникальна, как и каждая SEO-кампания или веб-сайт, над которым мы работаем. Есть переменные, которые мы можем контролировать, и есть те, которые не можем – это немного похоже на попытку пасти кошек, жонглируя горящими факелами. Но при тщательном планировании, стратегическом исполнении и здоровой дозе терпения мы можем помочь обеспечить более плавный процесс миграции для наших клиентов.

Одна шутка, которая, кажется, всегда поднимает настроение в офисе, звучит так: «Почему SEO-специалисты не играют в прятки? Потому что удачи в прятках, когда вы занимаете первое место в Google!» В конце концов, смех действительно является лучшим лекарством – или, по крайней мере, отличным средством от стресса – во время иногда сложного пути миграции веб-сайтов.

Перемещение веб-сайта из одного домена в другой, которое является частью миграции веб-сайта, обычно воспринимается как один из наиболее сложных аспектов поисковой оптимизации (SEO).

Поскольку компании объединяют свои веб-сайты и ресурсы, чтобы сократить расходы и оптимизировать свою деятельность, все чаще приходится сталкиваться с растущим числом консолидированных онлайн-присутствий по нескольким каналам и платформам.

В роли специалистов по SEO нам важно свести к минимуму потенциальные угрозы и неопределенности, чтобы гарантировать, что компания поддерживает оптимальную органическую производительность с минимальными перебоями или длительными периодами неудовлетворительных результатов.

В нашем исследовании, проведенном в 2023 году, мы изучили 171 случай миграции и обнаружили, что средняя продолжительность использования внешних инструментов для восстановления органического трафика из нового домена до тех же уровней, которые были до миграции, что и исходный, составляет 229 дней; к сожалению, около 42% вообще не выздоровели.

Мы повторяем это исследование, потому что считаем, что для компаний, в том числе для специалистов по SEO-маркетингу, крайне важно иметь в своем распоряжении надежные данные. Эти данные позволят им принимать взвешенные решения при разработке стратегии перехода доменов.

Со временем я посетил множество презентаций, на которых другие агентства заявляли об нулевых потерях трафика во время миграции. Однако часто обнаруживается, что они не могут должным образом подготовиться, контролировать или установить реалистичные ожидания в отношении потенциальных сбоев в ходе переходного процесса.

Методология исследования

Цель этого исследования — дать основанный на фактах ответ на вопрос «Сколько времени обычно требует миграция SEO?» Это поможет как внутренним специалистам по SEO, так и внешним консультантам делать более точные прогнозы и улучшать обмен информацией о своих планах миграции с членами команды, не занимающимися SEO.

Основываясь на нашем прошлогоднем исследовании, посвященном 171 переходу доменов, на этот раз мы значительно расширили наш пул данных до 892. Этот рост во многом обусловлен ценным вкладом экспертов по SEO, отвечающих на наши запросы в различных сообществах Slack и Х (Твиттер).

Чтобы определить временные рамки, мы использовали внешние инструменты и оценили, сколько дней нужно домену B (вновь созданному домену), чтобы достичь эквивалентного уровня органического трафика, сопоставимого с уровнем домена A (исходного домена).

Данные были сопоставлены 22 октября 2024 года.

Факторы смещения

В контексте количественного исследования предвзятость означает постоянные искажения или неточности, которые могут существенно повлиять на результаты и потенциально привести к ошибочным выводам.

Эти предвзятости могут проявляться на различных этапах исследования, включая этапы планирования (проектирования), сбора информации (сбора данных), оценки (анализа) или понимания (интерпретации).

Несправедливый уклон в подходе или методологии исследования ослабляет достоверность и последовательность его результатов, что потенциально может привести к неверным предположениям.

Там, где это возможно, мы предприняли шаги, чтобы минимизировать влияние любых предвзятых оценок на исследование.

Предвзятость выбора. Мы постарались максимально устранить эту проблему: большой процент данных поступает из Ahrefs (нефильтрованных) и мы обращаемся к SEO-сообществу с открытым запросом. Это должно свести на нет наши собственные вклады из секторов, в которых мы специализируемся. Это привело к появлению множества областей в различных секторах.
Погрешность измерения. Поскольку мы используем сторонний инструмент, погрешность здесь ограничивается областью применения инструмента, обновлениями базы данных и набором ключевых слов. Поскольку мы сравниваем два домена и предполагаем, что они совпадают с точки зрения целевого набора ключевых слов, эту предвзятость следует смягчить.
Смешивающее смещение. Поскольку мы сравниваем периоды дат в рамках одного и того же инструмента, никакой корреляции с точки зрения анализа данных не наблюдается.
Предвзятость публикации: Это исследование планировалось опубликовать и представить независимо от процентного содержания/данных. Таким образом, эта предвзятость смягчается.

В этом наборе данных вы найдете широкий спектр областей, включая привлечение потенциальных клиентов для программного обеспечения как услуги (SaaS), юридической, финансовой, блоггерской, местной розничной торговли и электронной коммерции.

Результаты исследования

Ключевые выводы из исследования предметной области:

В среднем домену Б потребовалось 523 дня, чтобы показать тот же уровень органического трафика, что и домену А.
Самые короткие зарегистрированные сроки составили 19, 22, 23 и 33 дня.
В 17% случаев миграции доменов в выборке органический трафик не вернулся на прежний уровень через 1000 дней. Это значительное улучшение по сравнению с 42% в предыдущем исследовании.
Мы классифицировали три миграции как «В процессе», поскольку им было меньше двух лет, а трафик возвращался медленно.
Мы классифицировали 25 миграций (2,8%) как «неубедительные», поскольку трафик домена B достиг уровня домена A, но не был стабильным.

Исходный набор данных показывает, что некоторые домены были удалены и в настоящее время контролируются захватчиками доменов или частными продавцами доменов.

Поскольку это не были настоящие «аутентичные» переключатели доменов, а новый домен не был предназначен для сохранения тех же ключевых терминов и веб-трафика, мы исключили их из нашего анализа и данных.

Почему результаты миграции различаются?

Как опытный интернет-маркетолог, я понимаю, что каждый веб-сайт уникален и у каждого есть свой набор факторов, которые следует учитывать при планировании миграции. Хотя мы контролируем определенные аспекты процесса, такие как структура сайта, оптимизация контента и стратегии перенаправления, существуют и другие переменные, находящиеся вне нашего непосредственного контроля, такие как поведение пользователей или непредвиденные технические сбои.

За последние несколько лет дискуссии о миграции в области SEO по существу оставались последовательными. Были определены фундаментальные стратегии, которые часто дополняются тактикой, адаптированной к конкретным сценариям и направленной на минимизацию потенциальных рисков.

Реструктуризация страниц вашего сайта и предварительное предоставление новых точек доступа или URL-адресов может ускорить предварительные этапы обнаружения и сканирования Google, поскольку они перестраивают свой индекс постранично.

Судя по предыдущим наблюдениям, полезно публиковать новый домен и структуру URL-адресов за 24–48 часов до начала миграции, которая включает настройку перенаправлений. Это связано с тем, что Google часто начинает сканировать и обрабатывать новые URL-адреса в большинстве случаев заранее. Кроме того, использование инструмента «Изменение адреса» в консоли поиска Google может значительно уменьшить первоначальные сбои в процессе миграции.

Профили обратных ссылок и миграция

В процессе сбора данных я также задал сообществу вопрос о причинах «задержек» или «пробелов», наблюдаемых в моделях миграции.

Наталья Витчик предположила связь между профилями обратных ссылок и временем, которое требуется Google для передачи этих профилей, подразумевая влияние этого процесса на рейтинг в поисковых системах.

Чтобы вернуть рейтинг и трафик на привычный уровень, необходимо, чтобы поисковые системы переоценили наш профиль обратных ссылок и учли все необходимые перенаправления.

Как опытный веб-мастер с многолетним опытом работы за плечами, я могу засвидетельствовать резкий контраст между несуществующим профилем обратных ссылок и обширным профилем, когда речь идет о времени восстановления после штрафа Google. В ситуациях, когда на моем сайте отсутствует профиль обратных ссылок, возвращение к нормальному уровню трафика происходит удивительно быстро — как будто Google вздыхает с облегчением и быстро возвращается к работе. Однако, когда мой веб-сайт может похвастаться обширной сетью обратных ссылок, путь к восстановлению становится более запутанным. У Google есть гораздо больше возможностей для повторного сканирования всех этих ссылок, что делает этот процесс более длительным и требует больше терпения с моей стороны. Но будьте уверены: благодаря настойчивости и следованию лучшим практикам я видел, как даже самые обширные профили обратных ссылок в конечном итоге приводили к возврату к нормальному уровню трафика.

Изучая общее количество веб-сайтов, ссылающихся на каждый веб-сайт, я заметил взаимосвязь, хотя и со многими исключениями, которые можно объяснить тем, как осуществлялся процесс миграции.

Смотрите также

2024-12-30 16:09