Перемещение веб-сайта, особенно изменение его доменного имени, обычно рассматривается как один из наиболее сложных аспектов, когда речь идет о поисковой оптимизации (SEO).
По мере того, как компании объединяют свои веб-сайты и ресурсы, они находят это более частым (или распространенным) из-за необходимости сократить расходы и оптимизировать операции по множеству каналов и платформ, число которых продолжает расти.
В роли SEO-специалистов нам важно свести к минимуму неопределенности и потенциальные угрозы, чтобы гарантировать, что бизнес поддерживает оптимальную производительность органического поиска, с целью предотвращения возникновения каких-либо проблем в первую очередь или, если они все же возникнут, для короткая продолжительность.
В нашем исследовании, проведенном в 2023 году, мы изучили 171 случай миграции и обнаружили, что внешним инструментам обычно требуется около 229 дней, чтобы показать восстановление органического трафика для нового домена, возвращая его на тот же уровень, что и исходный домен до миграции; однако около 42% этих миграций вообще не восстановились.
Мы повторяем это исследование, поскольку считаем, что как для бизнеса, так и для SEO-маркетологов крайне важно иметь в своем распоряжении надежные данные, позволяющие им делать обоснованный выбор при разработке стратегии перехода доменов.
За свою карьеру я участвовал в многочисленных презентациях, на которых другие агентства заявляли о нулевых потерях трафика во время миграции. Однако часто обнаруживается, что правильное планирование, исполнение или информирование о потенциальных проблемах не всегда тщательно решаются.
Методология исследования
Целью этого исследования является сбор данных, которые позволят специалистам по SEO, независимо от того, работают ли они самостоятельно или в качестве консультантов, давать более точные прогнозы и эффективно сообщать о продолжительности своих проектов миграции веб-сайтов, тем самым помогая заинтересованным сторонам, не связанным с SEO, понять суть проблемы. сроки лучше.
В предыдущем исследовании, проведенном в прошлом году, мы сосредоточились на анализе 171 случая миграции доменов. Для текущего исследования мы значительно увеличили наш пул данных до 892, и этот рост стал возможен благодаря экспертам по SEO, которые предоставили информацию из различных групп Slack в ответ на наши запросы, а также через ответы на наши твиты в Твиттере (X).
Мы использовали внешние инструменты, чтобы определить, сколько дней нужно домену B, чтобы достичь того же уровня органического трафика, который был у домена A ранее.
Данные были сопоставлены 22 октября 2024 года.
Факторы смещения
В количественном исследовании предвзятость представляет собой постоянные искажения или недостатки, которые могут существенно изменить результаты, потенциально приводя к ошибочным результатам.
Предвзятость может проявляться на протяжении всего исследовательского пути, в том числе на этапах планирования (проектирования), сбора данных, оценки и понимания (интерпретации).
Несправедливый взгляд на исследование может поставить под угрозу его точность и достоверность, что потенциально может привести к неверным выводам или ошибочным интерпретациям.
Там, где это возможно, мы предприняли шаги для предотвращения влияния любых предвзятых оценок на исследование.
- Предвзятость выбора. Мы постарались максимально устранить эту проблему: большой процент данных поступает из Ahrefs (нефильтрованных) и мы обращаемся к SEO-сообществу с открытым запросом. Это должно свести на нет наши собственные вклады из секторов, в которых мы специализируемся. Это привело к появлению множества областей в различных секторах.
- Погрешность измерения. Поскольку мы используем сторонний инструмент, погрешность здесь ограничивается областью применения инструмента, обновлениями базы данных и набором ключевых слов. Поскольку мы сравниваем два домена и предполагаем, что они совпадают с точки зрения целевого набора ключевых слов, эту предвзятость следует смягчить.
- Смешивающее смещение. Поскольку мы сравниваем периоды дат в рамках одного и того же инструмента, никакой корреляции с точки зрения анализа данных не наблюдается.
- Предвзятость публикации: Это исследование планировалось опубликовать и представить независимо от процентного содержания/данных. Таким образом, эта предвзятость смягчается.
Набор данных охватывал широкий спектр областей, охватывая все: от привлечения потенциальных клиентов SaaS, права и финансов до блогов, местного бизнеса и онлайн-покупок.
Результаты исследования
Ключевые выводы из исследования предметной области:
- В среднем домену Б потребовалось 523 дня, чтобы показать тот же уровень органического трафика, что и домену А.
- Самые короткие зарегистрированные сроки составили 19, 22, 23 и 33 дня.
- В 17% случаев миграции доменов в выборке органический трафик не вернулся на прежний уровень через 1000 дней. Это значительное улучшение по сравнению с 42% в предыдущем исследовании.
- Мы классифицировали три миграции как «В процессе», поскольку им было меньше двух лет, а трафик восстанавливался медленно.
- Мы классифицировали 25 миграций (2,8%) как «неубедительные», поскольку трафик домена B достиг уровня домена A, но не был стабильным.
В исходном наборе данных несколько доменов были удалены и теперь контролируются захватчиками доменов или частными продавцами доменов.
Поскольку эти передачи доменов не были подлинными, а новый домен не предназначался для сохранения исходных ключевых слов или веб-трафика, они были проигнорированы и не учтены в анализе данных.
Почему результаты миграции различаются?
Каждый веб-сайт уникален, и при его переносе существуют факторы, которыми мы можем манипулировать, а также факторы, находящиеся вне нашего контроля.
Вот уже несколько лет дискуссии о стратегиях миграции в области SEO остаются довольно последовательными. Были установлены фундаментальные руководящие принципы, которые затем адаптируются в соответствии с конкретными обстоятельствами, чтобы свести к минимуму потенциальные проблемы.
Как эксперт по SEO, я всегда подчеркиваю важность предварительной подготовки URL-адресов вашего сайта и создания новых путей сканирования для оптимизации начальных этапов обнаружения и сканирования Google. Это связано с тем, что Google перестраивает свой индекс постранично, а это означает, что такая подготовка может значительно ускорить процесс.
Судя по прошлым случаям, полезно выпустить новый макет домена и URL-адреса за 24–48 часов до начала процесса миграции (включая настройку перенаправлений). Это связано с тем, что в большинстве ситуаций Google часто начинает сканировать и обрабатывать новые URL-адреса заранее. Кроме того, использование инструмента смены адреса в консоли поиска Google может помочь сократить значительное количество ранних задержек в процессе миграции.
Профили обратных ссылок и миграция
Во время сбора территорий для этого исследования я дополнительно поинтересовался у сообщества причинами «задержек», наблюдаемых в моделях миграции.
Наталья Витчик предположила связь между профилями обратных ссылок и временем, которое требуется Google для передачи этих профилей: то есть влияние, которое продолжительность этого перехода оказывает на рейтинг в поисковых системах.
Чтобы восстановить типичный рейтинг и уровень трафика, важно, чтобы поисковые системы повторно просканировали наш профиль обратных ссылок и тщательно учли все необходимые перенаправления.
Как эксперт по SEO, я могу с уверенностью сказать, что минимальный профиль обратных ссылок или его полное отсутствие позволяют быстро восстановить трафик. Поскольку поисковым системам, таким как Google, мало что нужно обрабатывать, нормальный уровень трафика быстро восстанавливается. И наоборот, если на вашем веб-сайте имеется обширный профиль обратных ссылок, Google может потребоваться больше времени для повторного сканирования всех этих ссылок, поскольку для обработки и анализа просто требуется больше контента.
Проверка общего количества доменов, ссылающихся на каждый из них, выявила связь, хотя присутствовало множество исключений или выбросов — вероятно, из-за способа обработки процесса миграции.
Смотрите также
- Действия команды поиска Google и Bing в Новый 2025 год
- Акции T. Т-Технологии: прогноз акций.
- Google запускает новый вид «24 часа» в консоли поиска
- OpenAI выпускает поиск ChatGPT: цитаты, элементы управления Robots.txt и многое другое
- Акции LENT. Лента: прогноз акций.
- Акции KZOS. Казаньоргсинтез: прогноз акций.
- 9 действенных шагов для улучшения вашего рейтинга в Google
- Бета-версия Audience Insights Google Merchant Center
- Google Ads разрешит рекламу курьеров по фэнтези-спорту и лотереям во многих штатах
- Будет ли в Once Human кроссплатформенная игра и кроссплатформенный прогресс?
2025-01-09 04:38