Собирается ли Google полностью перейти в режим ИИ?

от

Как SEO-эксперт, я внимательно слежу за переходом к поиску на основе искусственного интеллекта. Логан Килпатрик из Google намекнул, что ‘AI Mode’ вскоре может стать стандартным способом использования Google Search. Хотя он уточнил свои первоначальные комментарии, потенциальное влияние на SEO огромно. Google сообщила о более чем 100 миллионах ежемесячно активных пользователей, уже экспериментирующих с AI Mode, и если он станет режимом по умолчанию, это фундаментально изменит наш подход к оптимизации контента и охвату аудитории. Нам нужно быть готовыми к новой эре поиска!

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

Давайте рассмотрим несколько вариантов, но сначала важно понять разницу между AI Mode и AI Overviews – они работают совершенно по-разному.

AI Overviews против AI Mode

AI Overviews — это краткие, компьютерно-сгенерированные сводки, которые появляются в верхней части результатов поиска Google для определенных запросов. Они предназначены для быстрой передачи пользователям необходимой информации, потенциально экономя им время за счет уменьшения необходимости посещения нескольких веб-сайтов. Это может означать меньше кликов и меньше трафика для брендов.

https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text

AI Mode – это новый, более полезный способ поиска в Google. Вместо простого списка ссылок он предоставляет вам подробные, разговорные ответы, особенно на сложные вопросы. Он разработан для того, чтобы люди продолжали использовать Google Search вместо обращения к другим AI-инструментам, и Google добавил его в начале этого года. В конечном итоге он может заменить традиционную страницу результатов поиска.

Что может потенциально произойти, если режим ИИ станет режимом по умолчанию?

Если Google сделает ответы на основе искусственного интеллекта стандартным опытом, предприятия могут ожидать снижение трафика на свои веб-сайты. Это связано с тем, что пользователи, вероятно, будут получать необходимую им информацию непосредственно от ИИ Google, без необходимости посещать веб-сайты. Мы уже видим это на примере AI Overviews, и установление ИИ по умолчанию, вероятно, усугубит снижение количества кликов.

Бренды могут больше полагаться на оплачиваемую видимость.

На данный момент AI Mode от Google не показывает рекламу и не приносит компании доход, но это скоро изменится. Лиз Рейд, возглавляющая Google Search, недавно обсудила, как Google адаптируется к AI, одновременно защищая свой чрезвычайно успешный рекламный бизнес. Statista сообщает, что Google заработал $264,59 миллиарда на рекламе в 2024 году, и эта цифра продолжает расти с каждым годом.

Google начинает тестировать рекламу в своем поисковом опыте на основе искусственного интеллекта, но это все еще ранняя стадия. Они стремятся показывать рекламу, которая была бы одновременно полезной и тесно связанной с тем, что люди ищут. Поскольку пользователи вводят гораздо более длинные вопросы в режиме AI – в два-три раза длиннее, чем обычные поисковые запросы – Google полагает, что они могут показывать более эффективную, целевую рекламу, согласно Лиз Рид. Компании, которые инвестируют в появление в этих результатах на основе искусственного интеллекта, могут увидеть рост, в то время как те, кто полагается исключительно на традиционную поисковую оптимизацию (SEO), могут столкнуться с трудностями, чтобы не отстать.

Google теперь показывает рекламу внутри своих AI Overviews, что увеличило их доход от поисковой рекламы. Мы ожидаем аналогичную тенденцию с новым AI Mode.

Потенциальное изменение в видимости и обнаружении.

Измерение

Становится все сложнее отслеживать, как клиенты взаимодействуют с брендами, поскольку они все чаще используют AI-интерфейсы вместо веб-сайтов компаний. Стандартная веб-аналитика больше не предоставит нам полной картины, поэтому предприятиям придется начать отслеживать другие вещи – например, как часто их бренд упоминается AI, как часто он упоминается в сети и насколько они заметны в локальном поиске. Мы уже наблюдаем этот сдвиг с ростом AI-инструментов, включая известные компании, такие как Semrush и Ahrefs, а также новых игроков, таких как PeecAI и Profound.

Потеря контроля над брендовым повествованием

Что может потенциально произойти с Google Chrome?

Если Google полностью интегрирует ИИ в Chrome, это может кардинально изменить то, как мы просматриваем веб. Вместо простого отображения веб-сайтов, Chrome может стать умным помощником, который активно помогает вам находить информацию и выполнять задачи. И, согласно eMarketer, Gemini AI от Google набирает пользователей быстрее, чем ChatGPT.

Как эксперт по SEO, я наблюдаю за появлением нового конкурента в пространстве браузеров. OpenAI только что запустила ChatGPT Atlas, браузер на базе искусственного интеллекта, который в настоящее время эксклюзивен для пользователей Mac, и он уже начинает бросать вызов доминированию Google Chrome. Это определенно то, за чем стоит следить, так как это может повлиять на поведение при поиске и, возможно, даже на SEO-стратегии в будущем.

Если Google действительно сделает режим ИИ режимом по умолчанию, что мы можем сделать?

  • Экспериментируйте с рекламными объявлениями с использованием ИИ, когда они станут доступны, и выделите некоторый бюджет для тестирования влияния и возврата инвестиций (ROI) рекламы в режиме ИИ.
  • Сосредоточьтесь на том, чтобы воронки конверсии и процессы были простыми и обеспечивали хороший пользовательский опыт.
  • Будьте представлены и предлагайте отличный контент везде, где находится ваша аудитория. Ваш бренд должен иметь сильное присутствие в Reddit, Quora, YouTube, OpenAI, Perplexity и других местах, где конечные пользователи ищут информацию о вашем бренде. Например, Apple рассматривает поисковые возможности в Safari, что может положить конец их партнерству с Google, но в конечном итоге мы увидим, сохранит ли Google отношения или Apple пойдет куда-нибудь еще, например в OpenAI, что может увеличить трафик и привлечь больше пользователей, использующих OpenAI или другую большую языковую модель (LLM).
  • Продолжайте оптимизацию для AIO, создавая высококачественный, авторитетный контент, который напрямую отвечает на вопросы пользователей, хорошо структурирован и легко воспринимается ИИ. Это включает в себя создание нового контента и обновление вашего старого контента с использованием актуальных исследований, оригинальной информации и различных точек зрения.

Подведение итогов

Как человек, который занимается созданием веб-сайтов и отслеживанием поисковых трендов на протяжении многих лет, могу сказать вам, что AI-поиск – это уже не просто будущая возможность – это происходит прямо сейчас, и всё развивается очень быстро. Новые функции Google, такие как AI Overviews и AI Mode, уже используются более чем 100 миллионами людей каждый месяц. Очевидно, что они готовятся к будущему, в котором вместо простого получения списка ссылок люди будут получать прямые ответы и вести беседы с поисковыми системами.

Если Google сделает свой поиск на основе искусственного интеллекта стандартом, это радикально изменит не только опыт поиска для пользователей, но и то, как бренды привлекают внимание, привлекают посетителей на свои веб-сайты и укрепляют свою репутацию в интернете.

Успех в будущем потребует сосредоточиться на создании сильного бренда, использовании ИИ для поддержки вашего контента, эффективной организации данных, завоевании доверия пользователей и активном присутствии на нескольких платформах.

Невозможно точно предсказать, что ждёт нас в будущем с развитием ИИ, но компании, которые внедряют его сейчас, вероятно, будут доминировать на рынке. Те, кто задержится, рискуют стать менее заметными, потерять клиентов и в конечном итоге стать неактуальными.

Смотрите также

2025-11-14 15:10