Согласно недавнему исследованию, проведенному Dentsu в сотрудничестве с Tiktok, рекламодатели на этой платформе, как правило, видят значительную прибыль от своих инвестиций не только в немедленных продажах, но и в долгосрочных.
Исследование (предоставлено PDF), в основном сосредоточенное на оценке эффективности 15 конкретных брендов по всей Норвегии, Дании, Швеции и Финляндии, и оно противопоставляло результаты Тиктока с результатами различных других средств массовой информации.
Dentsu нашел:
Согласно исследованию Dentsu, Tiktok является одной из лучших медиа -платформ для быстрого увеличения продаж. Проще говоря, рекламодатели Tiktok могут рассчитывать на то, что они почти в 12 раз приступим к первоначальным инвестициям в выручку от продаж всего в течение всего шести недель, что демонстрирует, что Tiktok является надежной платформой для маркетинга производительности.
По сути, рекламодатели видели возврат около 12 долларов США за каждые 1 доллар, которые они инвестировали в течение шести недель или короче.
Для сравнения, Dentsu измерил среднюю краткосрочную рентабельность инвестиций от всех средств массовой информации при 8,7.
Другие главные выводы из исследования Dentsu включают:
- 75% рекламодателей обнаружили, что Tiktok предоставил самый высокий ROI по сравнению с другими каналами.
- Все рекламодатели увидели значительный рост в краткосрочных продажах от Tiktok.
- Чтобы достичь наилучших краткосрочных результатов, объедините платформы с низким содержанием фуннелей с Tiktok.
- Воздействие продаж Tiktok длится через 3-4 недели после окончания кампании.
- Рекламодатели с лучшей рентабельностью остались активными на Tiktok.
- Пользовательский контент с участием создателей оказал самое сильное влияние на продажи.
А как насчет долгосрочного Воздействия?
Основываясь на нашем анализе, кажется, что мы не только достигли впечатляющих 11,8 ROI в течение первых шести недель, но также также можно увидеть 4,5 ROI примерно через 10 месяцев после первоначального воздействия.
Это подразумевает, что Tiktok может служить платформой для мгновенной производительности и средства для установления и повышения стоимости бренда в течение длительного периода.
С другой стороны, взгляните на график — он показывает, что различные рекламные платформы имеют тенденцию работать более эффективно в долгосрочной перспективе по сравнению с Tiktok.
Реклама, рассказывающая истории, работает лучше
В исследовании изучались два основных типа сгенерированного пользователем контента (UGC):
- рассказывание историй UGC: содержание с повествовательным фокусом и без прямых рекламных предложений.
- Tactical UGC: контент, ориентированный на ценообразование, рекламные акции или прямые вызовы продукции к действию.
Dentsu обнаружил, что UGC на основе рассказывания повествования приводит к более сильным результатам продаж, чем тактические акции.
Использование метода рассказывания историй привело к значительному улучшению взаимодействия с аудиторией и удержания памяти, что привело к примерно на 70% более высокой доходности инвестиций по сравнению с традиционными рекламными материалами.
Что это значит
Данные Dentsu показывают, что Tiktok может помочь достичь как краткосрочных целей продаж, так и долгосрочных целей бренда.
Как опытный веб -мастер, я обнаружил, что опытные рекламодатели, ищущие быстрые конверсии и устойчивого резонанса бренда, могут захотеть включить Tiktok в свой маркетинговый план.
Методология
Dentsu использовал трехэтапный подход для измерения полного воздействия Tiktok:
- Краткосрочные продажи: отслеживаем прямой доход в течение 6 недель после работы рекламы при фильтрации других рыночных факторов.
- Метрики бренда: измерено, как Tiktok Advertising изменила восприятие потребителя.
- Долгосрочные продажи: подключили эти изменения восприятия бренда с дополнительными продажами через 1-10 месяцев.
В исследовании изучались реальные расходы и записи о доходах от 15 брендов в северной области, охватывающих приблизительно 2-3 года. Статистические модели использовались для отличия воздействия Тиктока от таких переменных, как сезонность, соперничество и другие промо -методы.
Этот подход охватывает как краткосрочные результаты, так и долгосрочные воздействия на бренд в рамках единой системы.
Смотрите также
- Как выбрать правильную стратегию назначения ставок для кампаний по привлечению потенциальных клиентов
- Будут Ли Поисковики Переходить По Ссылкам В Google AI-Обзорах С Десятками Ссылок?
- Ник Фокс — новый руководитель отдела поиска Google; Заменил Прабхакара Рагхавана.
- Новый отчет показывает, что тенденции в сфере искусственного интеллекта стабилизируются
- Устаревшие инструменты и отчеты Google Search Console удалены
- Данные Показывают, что Обзоры Google С использованием Искусственного Интеллекта Меняются Быстрее, Чем при обычном Поиске
- Google мародерствует в черных дырах с помощью кластеризации и страниц ошибок
- Google Local Reviews уменьшается за последние 24 часа
- Понимание и оптимизация совокупного смещения макета (CLS)
- Бета-версия Audience Insights Google Merchant Center
2025-02-25 04:38