Как опытный цифровой маркетолог с многолетним опытом работы за плечами, я полностью согласен с вопросами, поднятыми в этой статье. Важность прямых ссылок бизнес-профиля Google (GBP) на страницы веб-сайта, посвященные конкретному местоположению, невозможно переоценить. Речь идет не только о хорошей веб-архитектуре; речь идет о предоставлении пользователям именно того, что они ищут — местной информации, не заставляя их перемещаться по общему контенту или контенту главной страницы, который не представляет особой ценности.
Как эксперт по SEO, я не могу переоценить важность согласования моей стратегии SEO с общей бизнес-стратегией для предприятий с несколькими офисами. Эта синергия является ключом к достижению успеха в современной конкурентной цифровой среде.
Для предприятий, использующих систему франчайзинга, розничную сеть или несколько точек обслуживания, крайне важно, чтобы ваша локальная стратегия SEO была настроена в соответствии с вашими уникальными целями. Эта стратегия должна не только обеспечивать долгосрочную отдачу от инвестиций, но также быть адаптируемой и управляемой по мере роста вашего бизнеса.
Важным аспектом является обеспечение того, чтобы создаваемый вами контент представлял значительную ценность как для пользователей, так и для поисковых систем, таких как Google, что делает его достойным того, чтобы быть выше минимального стандарта для включения в результаты поиска.
Перевод: Вместо того, чтобы просто следовать общим местным рекомендациям по SEO, оно включает в себя разработку уникальной локальной стратегии SEO, которая повышает узнаваемость бренда и способствует стабильным конверсиям в долгосрочной перспективе.
Согласование SEO и бизнес-стратегий
Компании с несколькими офисами преследуют разные цели.
Несмотря на то, что при управлении несколькими офисами фундаментальные принципы остаются неизменными, крайне важно, чтобы ваша методология дополняла более широкую бизнес-стратегию и способствовала достижению наших общих организационных целей.
Как специалист по цифровому маркетингу, я бы сформулировал это по-другому, сказав: каждый франчайзинговый бизнес, где многочисленные операторы предоставляют услуги в разных городах, поселках и штатах, представляет собой уникальные проблемы по сравнению с крупными розничными сетями с сотнями магазинов в разных штатах, например большие магазины. Ключевое отличие заключается в локализованном характере франчайзингового бизнеса, который требует адаптированных маркетинговых стратегий, ориентированных на конкретные сообщества, в отличие от более единообразного подхода, необходимого для общенациональных розничных сетей.
Вариации в показателях успеха являются обычным явлением. Как правило, ключевые показатели эффективности (KPI) для кампаний по локальной поисковой оптимизации (SEO) на предприятии можно разделить на следующие категории:
- Чтобы повысить видимость и посещаемость отдельных мест.
- Чтобы направить локальный поиск по намерениям в интернет-магазин для прямой доставки или будущего взаимодействия с местными магазинами.
- Комбинация двух вышеперечисленных.
Бизнес-определение «успеха» существенно влияет на структуру выбора пользователей (архитектуру выбора) и методы отчетности о достижениях.
Подходы к массовому созданию локальных страниц
С годами наш подход к описанию и созданию страниц с несколькими региональными услугами изменился.
Около десяти лет назад мы называли менее усовершенствованный контент с небольшими изменениями и в основном схожей информацией «страницами-переходами». С годами Google постепенно уменьшил их значение из-за их сомнительной ценности.
За последние несколько лет, поскольку программное SEO (pSEO) приобрело популярность, оно стало предпочтительным выбором для эффективного создания большого количества веб-страниц.
Создание программного контента для страниц местных услуг
Для компаний, которые управляют сотнями или тысячами локаций, создание программного или частично программного контента может быть привлекательным вариантом.
Когда дело доходит до двух популярных дизайнов веб-сайтов местных услуг, они обычно состоят либо из главной страницы услуг, за которой следуют отдельные страницы местных услуг, либо из центральной центральной страницы, служащей входом на определенные страницы местных услуг, например, страницы поиска магазинов. инструмент.
В зависимости от характера вашего бизнеса обычно одна структура предпочтительнее другой, однако у каждой есть свой набор потенциальных трудностей, которые следует учитывать.
Организовав свой веб-сайт вокруг единого центрального сервисного центра, вы можете столкнуться с проблемами при разработке отдельных ценностных предложений для каждой страницы и обеспечении того, чтобы они выделялись на достаточном уровне, чтобы превзойти стандарты Google в отношении высококачественного контента и уникальной индексации.
Использование страницы поиска магазинов может привести к проблемам с распределением PageRank и внутренними ссылками на различные места. Многие удобные приложения для определения местоположения магазинов не загружают HTML-ссылки. Это означает, что, хотя мы можем визуально подключиться ко всем магазинам, поисковые системы, такие как Google, не могут сканировать эти ссылки. Проще говоря, подход с использованием страницы поиска магазинов потенциально может повлиять на рейтинг вашего веб-сайта поисковыми системами и затруднить им поиск отдельных магазинов на вашем сайте.
Один из способов перефразировать это предложение может быть таким: оба метода часто не могут найти более широкий поиск, связанный с местами, на которых они сосредоточены. Это подчеркивает проблему расширения радиуса поиска за пределы основного местоположения.
Ценные предложения местного содержания
Локальные страницы наиболее полезны, когда они лучше всего адаптированы к местоположению.
Исторически я заметил, что компании имеют тенденцию перегружать свои страницы дополнительной информацией, не связанной с их основными предложениями, например подробностями о местности, включая инфраструктуру, школы и спортивные команды. В этом нет необходимости, если вы пытаетесь привлечь клиентов в свой хозяйственный магазин или интересуетесь услугами по установке домашней безопасности.
Кроме того, простая замена названия местоположения в URL-адресе, H1, теге заголовка и текстовом контенте недостаточна для целей SEO; важно обеспечить, чтобы общий контекст и информация о новом месте точно отражались и в этих областях.
Когда возникают подобные ситуации, Google склонен воспринимать страницы почти идентичными, предлагающими минимальные уникальные преимущества, значимые для поискового запроса пользователя.
Одним из признаков этой проблемы является то, что веб-страницы отображаются как неиндексированные в Search Console. Похоже, что Google, возможно, игнорирует канонические URL-адреса, указанные пользователем, или эти страницы попадают на этапы «Обнаружено» или «Просканировано, но еще не проиндексировано».
На страницах местных услуг и местоположений некоторая степень повторения неизбежна. Такое повторение не обязательно означает низкое качество в глазах Google. Проще говоря, то, что информация появляется на нескольких страницах, не означает автоматически ее некачественность.
Создание дифференциации ценностного предложения
Здесь я склоняюсь к частично программному подходу.
Используя автоматизацию, мы можем создать более 70% контента веб-страницы. Сюда входит подробная информация о ваших услугах, ценах и бизнес-информация, адаптированная к конкретным географическим местоположениям.
Значительная часть этой страницы по-прежнему требует ручной обработки, но она дает возможность создать уникальное коммерческое предложение, отличное от других страниц.
В нашем сценарии представьте, что вы управляете службой доставки, которая работает в нескольких штатах и имеет множество путей, ведущих на различные рынки. Ваши основные центры распространения расположены в Остине, Сан-Антонио и Далласе, штат Техас. Теперь давайте сосредоточимся на расширении вашей клиентской базы в городе Юлесс.
По сути, услуги, которые мы предоставляем для Юлесса, идентичны тем, которые мы предлагаем в Пфлюгервилле, Кайле и Леандере. Следовательно, разделы, связанные с услугами, на всех этих страницах местоположений будут иметь одинаковое содержание.
Как частый путешественник, который имел удовольствие побывать как в Юлессе, так и в других городах, я могу с уверенностью сказать, что одним из ключевых отличий, которое мне бросается в глаза, являются транспортные узлы, через которые они обслуживаются. В то время как Юлесс связан через оживленный узел Далласа, другие города полагаются на узел Остин. Этот первый пункт дифференциации контента имеет решающее значение для подчеркивания их уникальных характеристик и опыта.
После этого вы можете использовать внутренние бизнес-данные и исследование ключевых слов, чтобы обогатить эти страницы информацией о времени в пути.
Людей, которым нужны услуги доставки в Юлессе, могут заинтересовать наши услуги, охватывающие такие маршруты, как Юлесс в Остин или Юлесс в Хьюстон. Включив эти конкретные местоположения на нашу местную страницу и указав примерное время прибытия в популярные направления из Euless, мы демонстрируем наш опыт в этой области и помогаем клиентам принимать обоснованные решения о наших услугах и эффективно планировать их доставку.
Как опытный веб-мастер, я хотел бы подчеркнуть, что данные вашего бизнеса могут предоставить ценную информацию о ваших сегментах клиентов. Например, если вы заметили, что большой объем рабочих мест в Юлессе связан со студентами университетов, переезжающими жить в кампус, это может означать возможность более целевого местного маркетинга для этой демографической группы. Таким образом, вы можете адаптировать контент своей веб-страницы для лучшего обслуживания и привлечения конкретных клиентов.
Внутренние ссылки
С точки зрения внутренних ссылок может оказаться полезным использование псевдо-HTML-карт сайта. Эти структуры карт действуют как аккуратные внутренние ссылки на ваших веб-страницах, но они также предлагают дополнительные преимущества. Они выгодны для пользователей, поскольку упрощают навигацию, а также позволяют создавать больше целевых страниц, адаптированных к поиску по конкретному округу или региону.
Примерно десять лет назад мы с моей командой создали макет платформы поиска недвижимости, используя иерархическую систему: округ (общий регион) > город/город. По мере прохождения процесса мы автоматически добавляли подходящие места на соответствующие целевые страницы.
Проще говоря, эта функция служила ручным инструментом, позволяющим пользователям переходить с общих веб-страниц к ближайшим к ним местам.
Связывание с профилем компании в Google
Часто упускаемый из виду аспект — обеспечение плавной связи между профилями компаний Google (GBP) и соответствующими страницами местоположений на веб-сайте для лучшей видимости.
Как опытный веб-разработчик, работавший с многочисленными клиентами в различных отраслях, я могу с уверенностью сказать, что сталкивался со многими случаями, когда компании направляли своих пользователей обратно на свою домашнюю страницу, часто используя параметры для указания валюты, с которой они перешли. По моему профессиональному мнению, такая практика наносит ущерб не только хорошей архитектуре веб-сайта, но и дизайну пользовательского опыта.
Когда пользователь нажимает на ссылку веб-сайта в поисках услуги или магазина в XYZ, он не заинтересован в попадании на домашнюю страницу или страницу с общей информацией; вместо этого они ожидают, что сразу же будут напрямую подключены к конкретной странице услуги/магазина.
С точки зрения дизайна пользовательской навигации, пользователи могут исследовать другие магазины или страницы, упуская из виду важные детали, которые могли бы побудить к покупке или запросу. Эти важные детали легко упустить из виду и потенциально могут привести к потере продаж или запросов.
Локальные алгоритмы Google
Помимо фундаментальных принципов, регулирующих результаты поиска Google, и более широких факторов ранжирования, Google представил обновления, особенно для поиска на основе местоположения. Основное внимание в этих обновлениях уделяется:
- Pigeon 2014. Это обновление направлено на предоставление более релевантных и точных результатов локального поиска за счет более тесной привязки результатов локального поиска к общим сигналам ранжирования в поиске. Близость пользователя (как сигнал) также получила усиление.
- Possum 2016. Это обновление направлено на повышение рейтинга предприятий, расположенных недалеко от города, и делает результаты поиска более привязанными к местоположению в зависимости от близости пользователя к предприятию. Также была введена фильтрация на основе адреса, чтобы избежать дублирования списков компаний, имеющих один и тот же адрес (например, виртуальных офисов).
Эти изменения помогают предотвратить ложное появление компаний на местных рынках, и им может быть сложно предоставить предложение, которое эффективно соответствует требованиям пользователя или удовлетворяет их.
Судя по неофициальным данным, Google имеет тенденцию давать более высокий рейтинг в поиске компаниям, которые предлагают наиболее подробную информацию.
Как опытный путешественник, посетивший бесчисленное множество направлений, я оценил удобство наличия всей необходимой информации при планировании поездки. От дат открытия и ресторанов до перечня услуг и категорий бизнеса — важно, чтобы эта информация была легко доступна и четко определена.
Важность профиля компании в Google
Соблюдение правил имеет решающее значение, но это не гарантирует, что вы не нарушите автоматические процессы проверки Google.
Как специалист по SEO в глобальной корпорации по разработке программного обеспечения, я сотрудничаю из наших различных азиатских центров, которые стратегически расположены в общих офисных помещениях, что обеспечивает динамичную и гибкую рабочую среду.
Как специалист по цифровому маркетингу, я сталкивался с ситуациями, когда Google мог ошибочно идентифицировать несколько объявлений с одним и тем же адресом как виртуальный офис или поддельное местоположение. Эта проблема была специально решена в обновлении алгоритма Possum, чтобы свести к минимуму такие случаи. Чтобы избежать этого, крайне важно обеспечить, чтобы каждая информация о компании содержала уникальные и точные сведения, тем самым предоставляя Google четкие сигналы о том, что мы работаем из реальных мест.
Как опытный веб-мастер, я обнаружил, что управление бизнес-профилями Google (GBP) для корпоративной организации с многочисленными физическими офисами требует стратегического подхода. Сложность возникает из-за координации с внутренними заинтересованными сторонами и обеспечения того, чтобы GBP соответствовали более широким организационным целям и цифровой экосистеме и укрепляли их.
Отчетность по данным в фунтах стерлингов
В зависимости от ваших целей способ сообщения об успехе будет различаться в зависимости от кампании.
Вы можете получить подробную информацию о каждом объявлении, связанном с вашими показами, непосредственно из API Google. Эти данные также включают сегментацию различных действий пользователей, что позволяет вам оценивать показы и клики с использованием соответствующих показателей Google Search Console.
Чтобы эффективно управлять бизнесом, который расширяет свою деятельность за пределы различных муниципалитетов, таких как города, округа или штаты, крайне важно внедрить какой-либо тип системы мониторинга и отчетности для британских фунтов стерлингов (GBP), выходящий за рамки отслеживания параметризованных URL-адресов в Google. Search Console и другие аналитические платформы. Это особенно важно, если ссылки на ваш веб-сайт GBP используют параметры.
Смотрите также
- Вышло базовое обновление Google за декабрь 2024 г., и оно большое
- Акции KZOS. Казаньоргсинтез: прогноз акций.
- Взаимодействие со следующей отрисовкой (INP): все, что вам нужно знать
- Акции KLSB. Калужская сбытовая компания: прогноз акций.
- Акции ELMT. Элемент: прогноз акций.
- Google запускает новый вид «24 часа» в консоли поиска
- Акции привилегированные KZOSP. Казаньоргсинтез: прогноз акций привилегированных.
- Акции FIXP. Fix Price Group: прогноз акций.
- Акции SFIN. ЭсЭфАй: прогноз акций.
- Используйте поисковые намерения и повысьте свою видимость с помощью этих экспертных стратегий SEO
2024-08-08 13:39