Спроси у PPC: сколько должен стоить менеджмент PPC?

Было задано множество действительно хороших вопросов, но этот от Фила из Трумбалла выделялся.

Какой средний размер комиссии, которую берут компании за проведение кампании по программе Pay-Per-Click?

Факторы, влияющие на затраты по управлению PPC

Вот ключевые факторы, определяющие сколько вам стоит ожидать заплатить:

Уровень опыта поставщика услуг: Опытные эксперты часто берут больше, но обеспечивают эффективность и стратегическое понимание, которые могут компенсировать более высокие расходы.
Область Услуг: Вы просите поставщика заниматься креативом (дизайн рекламы, лендинги) или только управлением кампанией?
Количество каналов: Управление несколькими платформами (Google, Microsoft, Meta, LinkedIn, TikTok и т. д.) требует больше усилий и экспертизы.
Стратегическое против тактического выполнения: Вам нужен партнер, который активно оптимизирует и разрабатывает стратегию, или тот, кто выполняет задачи согласно вашим указаниям?
Пакетные услуги: Некоторые агентства предлагают PPC как часть более широкого пакета цифрового маркетинга, включающего в себя SEO или управление социальными сетями, что может обеспечить экономию средств.

Иными словами, нет универсального определения «доступного» или «дорогого». Ключевым фактором является соответствие ваших ожиданий уровню вложенных средств.

🚀 Готов к взлёту?
В Ракете быстрые сигналы помогут твоим инвестициям рвануть ввысь!

Присоединиться в Telegram

Не менее важно установить реалистичные ожидания относительно проектов, которые будет выполнять ваш поставщик услуг, включая кампании, которые он создаст или будет управлять для вас.

Общие модели ценообразования в PPC

При работе с провайдером услуг PPC (оплата за клик), вы фактически покупаете его специализированные знания и время, которое они вкладывают – будь то практическая реализация или стратегическое руководство высокого уровня.

Ниже представлены наиболее распространенные модели ценообразования:

Процент от трат + фиксированная плата

Первоначально широко использовалась модель процентной комиссии, но со временем она утратила свою привлекательность из-за того, что не всегда соответствовала интересам клиентов при определении управленческой платы.

Если агентство зарабатывает больше исключительно из-за роста ваших расходов на рекламу, у него снижается мотивация эффективно управлять вашим бюджетом для достижения оптимальных результатов.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я заметил изменение в том, как агентства взимают плату за свои услуги. Вместо того чтобы опираться только на сумму расходов на рекламу, мы теперь адаптируем наши цены таким образом, чтобы они отражали усилия, направленные на достижение осязаемых результатов для наших клиентов.

Фиксированный компонент платы обычно колеблется от 500 до 2500 долларов в месяц.
Процент расходов варьируется от 5% до 15%, хотя агентства всё чаще отдают предпочтение альтернативным моделям ценообразования.

Фиксированная ставка за услугу

Как опытный веб-мастер, я нахожу, что некоторые агентства цифрового маркетинга зачастую предпочитают стабильную модель ценообразования по фиксированной ставке. Эта модель может включать общую сумму расходов на рекламу или быть разбита на две отдельные составляющие: управленческие сборы за контроль проекта и затраты на медиа для фактических рекламных расходов.

Комиссионные за управление по фиксированной ставке обычно составляют от 2500 до 10000 долларов США в месяц.
Цены повышаются на основе дополнительных услуг, таких как:

3. Ценообразование на основе производительности

В этой модели агентства взимают плату за лид или конверсию вместо фиксированной платы.

Как опытный вебмастер, я усвоил, что когда агентство обещает управлять аккаунтами от вашего имени, это часто означает сохранение права собственности на эти аккаунты. Это может создать проблемы, если вы захотите самостоятельно контролировать ваши кампании в будущем.

Если вас устраивает не иметь полного контроля над своим счетом PPC, то такой подход может вам подойти. С другой стороны, если вы цените открытость и возможность адаптироваться в долгосрочной перспективе, традиционная модель ценообразования будет более надежным выбором.

Выбор подходящего поставщика PPC в соответствии с бюджетом

Правильный выбор партнера по управлению PPC (Pay-Per-Click) выходит за рамки просто учета затрат. Вместо этого следует оценить такие факторы как ваш бюджет, цели и внутренние ресурсы для эффективного управления этими кампаниями.

Бюджеты менее 2500 долларов в месяц: рассмотрите возможность управления контекстной рекламой самостоятельно или использования инструментов автоматизации, поскольку сборы агентства могут слишком сильно съесть рекламный бюджет.
Высокосезонные бизнесы: фиксированная стоимость может иметь смысл, чтобы сгладить колебания затрат.
Стабильные расходы на счета: ценообразование в процентах от расходов часто приводит к более низким общим комиссиям, однако убедитесь, что это соответствует целям вашего бизнеса.
Ищете стратегию и выполнение задач? Более дорогие агентства предоставляют стратегический взгляд и активное управление.
Нужен исполнитель на месте? Более низкие затраты обычно требуют от вас руководства стратегией.
Если вы рассматриваете полную цифровую стратегию, некоторые агентства предлагают объединить PPC с SEO и управлением социальными медиа, что может обеспечить лучшую синергию и сокращение затрат.

[Без платного скачивания] Главные тренды PPC, которые определят вашу стратегию в 2025 году

Основные выводы

Нет фиксированной ставки за управление PPC.

Как специалист по цифровому маркетингу, я всегда подчеркиваю, что стоимость наших услуг определяется степенью необходимой поддержки и знаний. Это вопрос нахождения правильного баланса между стоимостью и ожиданиями для обеспечения впечатляющей окупаемости инвестиций.

Смотрите также

2025-04-17 15:09