В этой части «Задай вопрос SEO-специалисту», читатель просит совета по обеспечению того, чтобы поисковыми системами был распознан их обновленный бренд.
📰 Факты без слухов!
Новости Сегодня дают тебе полную картину крипторынка!
Кажется, что несмотря на недавнее корпоративное обновление и смену названия, поисковые запросы по-прежнему преимущественно возвращают результаты нашего старого бренда. Новая идентичность кажется испытывает трудности в сравнении. Как лучше всего перевести капитал бренда из поиска от старого имени к новому?
Это невероятно раздражает, когда старое название бренда всплывает в поисковых запросах на Google после того, как вы уже представили новое. Вы вкладываете значительные усилия в создание нового имени и оказываетесь застрявшими на странице результатов поиска с устаревшим названием.
Это действительно расстраивает.
Здесь по сути три шага.
- Управляйте своей экосистемой.
- Запросите изменения на сторонних сайтах.
- Создавайте имя нового бренда, чтобы не зависеть от второго места.
Согласование активов, находящихся под Вашим контролем
Для поддержания последовательной идентичности бренда убедитесь, что свежевыбранное название вашего бренда единообразно используется во всех ваших активах.
Говоря проще, некоторые места сразу бросаются в глаза, например, ваша главная страница. Естественно, вы захотите изменить способ представления себя на главной странице.
Как опытный веб-мастер, я обнаружил, что часто существуют скрытые уголки в вашем онлайн-присутствии, которые могут все еще содержать прежнее название вашего бизнеса.
Это может включать:
- Заголовки страниц и мета-описания.
- Альтернативный текст.
- Страницы знаний.
- Разметка структурированных данных.
- Неиспользуемые аккаунты социальных сетей.
- Биографии сотрудников (и на вашем сайте, и вне его).
Как опытный веб-мастер могу вам сказать, что всё дело в том, чтобы убедиться, что даже самые мелкие детали находятся на своих местах – завязать все свободные концы и тщательно завершить каждый аспект. Для крупных брендов с обширными цифровыми пространствами эта задача может оказаться сложнее, чем кажется изначально из-за сложностей управления огромной экосистемой.
На мгновение представим ситуацию, где изменилось не само имя основного бренда, а наименование конкретного продукта или дочернего бренда.
Там может быть бесконечное количество страниц, о которых вы не подозреваете, потенциально связанных с прежним номенклатурой.
Когда сталкиваются с подобной ситуацией, было бы разумно провести тщательный анализ или проверку. Это предложение актуально для всех случаев без исключения, независимо от размера вашего веб-сайта. Бывает довольно легко пропустить страницу, которая связана с вашей номенклатурой, и иногда забыть о существовании такой страницы.
Это должно помочь обеспечить максимально возможную согласованность поисковой выдачи вашего бренда с новым наименованием.
Тем не менее, некоторые аспекты на страницах результатов поисковых систем (SERP) могут требовать улучшения, включая вашу информационную панель знаний. Для эффективного решения этой задачи важно мозговой штурм стратегий, выходящих за рамки наших собственных ресурсов.
Согласовать сторонние активы
Осведомление людей о новом названии бренда может оказаться сложнее, чем просто обеспечение последовательности на всех ресурсах, хотя достижение этой согласованности не всегда бывает таким простым, каким кажется.
Получение поддержки от третьих сторон при изменении бренда крайне важно.
Как профессионал в области цифрового маркетинга, я стремлюсь вдохновлять обсуждения, которые естественным образом включают название вашего нового бренда. Вот как это можно сделать: 1. Создавать убедительный контент: Разрабатывать увлекательные истории, блоги, видео или обновления социальных сетей, вызывающие интерес и любопытство у вашей целевой аудитории. 2. Поощрять пользовательский генерируемый контент (UGC): Организовывать конкурсы или кампании, приглашающие пользователей поделиться своими уникальными впечатлениями от вашего бренда, используя ваш хэштег или указывая бренд в социальных сетях. 3. Развивать отношения: Взаимодействовать с потенциальными клиентами и влиятельными лицами в релевантных онлайн-сообществах, форумах и социальных сетях. Строить прочные связи, отвечая внимательно и оперативно на их комментарии, вопросы и замечания. 4. Использовать инфлюенсерский маркетинг: Сотрудничать с ключевыми лидерами мнений, которые помогут представить ваш бренд своим подписчикам и создать шумиху вокруг вашего нового названия. 5. Отслеживать онлайн-обсуждения: Следить за социальными сетями, форумами и другими платформами, где обсуждаются темы, связанные с вашей индустрией или нишей. Вступать в беседу, делиться ценными знаниями и ненавязчиво упоминать ваш бренд при возможности. 6. Поощрять рекомендации друзей: Предлагать стимулы, такие как скидки или бесплатные товары, для клиентов, успешно рекомендующих новых покупателей вашему бизнесу. 7. Разрабатывать уникальную идентичность бренда: Создавать отличительный визуальный стиль, тон голоса и личность, которые выделяют ваш бренд среди конкурентов и побуждают людей говорить о вас. 8. Быть аутентичным и прозрачным: Завоевывать доверие открытостью, честностью и последовательностью в общении с потенциальными клиентами. Люди более склонны делиться своим положительным опытом с брендами, к которым чувствуют настоящую привязанность.
В рамках этой задачи есть вещи, которые проще выполнить, и те, что гораздо сложнее.
Начните с решения более простых задач в первую очередь. Завершив их, вы обеспечите прочную базу, которая позволит вам заниматься вопросами, где ваше влияние может быть менее значительным.
Непринужденное место для продвижения можно найти в биографиях авторов. Если вы или любой член вашей команды создали контент на другом сайте (например, статьи, вебинары, подкасты и так далее), обычно предоставляется биография, которая может упоминать вашу компанию либо содержать ссылку на неё.
Убедитесь, что эти биографии обновлены и отражают текущее название компании.
О, кстати, важно удостовериться, что все упоминания бренда в этих биографиях актуальны.
В качестве примера, в моей биографии на сайте журнала поисковых систем упоминается моя компания дважды.
Получить эти обновления совсем не сложно.
Легко упустить несколько побед здесь.
Но правильное оформление этих ссылок может помочь с результатами в поиске Google.
После того как я обновил свой BIOS на различных сайтах с указанием моего нынешнего работодателя, панель знаний Google распознала это изменение.
Хотя моя предыдущая биография Wix часто появляется как основной URL в панели знаний и среди первых результатов органического поиска, теперь Google также использует изображения с моего сайта.
Заметьте, кстати, что поскольку я заботился о своих социальных сетях, мой текущий бренд отображается в профиле LinkedIn, что может вызывать путаницу с учетом результата поиска Wix ниже (т.е., того факта, что я работаю на Wix).
Это именно то, что я хочу. Я хочу, чтобы человек спросил: «Он все еще действительно работает в Wix?»
Когда третьи стороны не согласятся
Если ваш бренд фигурирует под старым названием в неотзывчивом списке статей, это означает, что издание не изменило название бренда, несмотря на ваши просьбы. Это может потенциально привести к недопониманию среди читателей, которые могут быть неосведомлены о ваших усилиях по ребрендингу.
Если на платформе вроде Reddit постоянно появляются многочисленные упоминания старого названия бренда, которое невозможно удалить, какие могут быть последствия? Или проще говоря: как это может повлиять на ситуацию, если на Реддите полно ссылок на бывший бренд, который нельзя убрать?
Для начала это показывает логику проведения кампании по объявлению нового брендинга.
Часто компании проводят промоушен-кампании с целью продемонстрировать обновленный имидж, вызвать энтузиазм и интерес, или повысить показатели конверсии.
С этим нет никаких проблем. На самом деле, при ребрендинге компании все равно рекомендуется запустить кампанию, независимо от того, произойдут ли какие-либо изменения.
Чтобы было ясно, что наш старый бренд переименован, мы могли бы поощрять людей использовать новое название при обсуждении нашего бренда на платформах вроде Reddit. Это может побудить их задуматься и начать употреблять обновленное имя в своих разговорах.
Как специалист по SEO, я всегда рад услышать упоминание моего старого названия бренда в обсуждениях, поскольку это обычно означает, что другой участник поделится информацией о том, что имя бренда действительно претерпело изменения. Это не только поддерживает меня информированным, но и помогает сохранить единообразие интернет-присутствия для обновленного имиджа бренда.
Изменив эту настройку, вы уменьшите количество мест для выбора нового способа упоминания вашего бренда и сократите число случаев неправильного использования названия вашей марки в интернете. Это приведет к уменьшению количества обсуждений на Reddit о старом названии вашего бренда при поиске по Google.
В этой ситуации, если ваша компания указана в топ-10 списке, но сайт не реагирует на ваши попытки обновить имя, что следует сделать вместо этого? Ответ: Можно попробовать связаться с дополнительными письмами или сообщениями, а также через социальные сети или другие платформы для решения проблемы. Если ничего не помогает, можно рассмотреть возможность подачи исправлений напрямую поисковым системам, которые индексируют списки.
Ничего.
Продолжайте развиваться, вы неизменно расширяете своё влияние через различные публичные мероприятия, создавая дополнительный контент, налаживая контакты с большим числом людей и в итоге увеличивая своё влияние по всему миру онлайн и офлайн, делая ваш бренд синонимом общепринятого.
До тех пор пока Граф знаний от Google не будет заполнен информацией о Морди Оберштейне как основателе UniFy Brand Marketing вместо его роли главы SEO-бренда в WiX.
Так как их сайт не включил ваше последнее обновление имени, кажется, что они сопротивляются моде. Теперь перед ними стоит задача показать, что они не старомодны и не устарели.
Установите ожидания
Этот прогресс не будет достигнут за одну ночь; вместо этого, воспринимайте его как долгосрочную работу, требующую терпения и времени.
Использует ли ваш новый бренд все чаще и чаще в различных цифровых пространствах? Если да, это замечательно! Замечаете ли вы рост вопросов о том, поменяли ли вы свое название? Это тоже положительный знак.
В роли специалиста по цифровому маркетингу я рад поделиться тем, что по мере последовательного создания нашей новой брендовой идентичности онлайн, Графическая панель знаний Google начнет учитывать эти изменения. Со временем она зарегистрирует, что предыдущее название было заменено нашим новым, обеспечивая более точное отображение нашего бренда в результатах поиска.
Как только ваш новый бренд станет узнаваемым, любой, кто заинтересован в поддержании актуального контента, вероятно сам внесет необходимые корректировки или свяжется с вами за рекомендациями по изменениям.
По моему профессиональному мнению как опытного веб-мастера, я заметил, что многие сайты публикуют сейчас контент ниже среднего качества, который в идеале не должен существовать.
Смотрите также
- Топ-7 самых эмоционально захватывающих рекламных роликов Олимпийских игр (кампании P&G побеждают)
- Списки соответствия клиентов Google Ads будут иметь срок действия 540 дней
- Акции LKOH. ЛУКОЙЛ: прогноз акций.
- Getty Images: обновленный генеративный искусственный интеллект расширяет границы возможного
- Google рассказал, когда следует распределять нагрузку между поддоменами или другими доменами
- Программирование Примечание: Офлайн во время Шавуот с понедельника по вторник
- [Потеря трафика?] 4 простых шага, чтобы увидеть, как AIO Google влияет на ваше SEO
- Google может расширить окно поискового запроса, чтобы отображать больше части запроса.
- Интеграция Google Lens для YouTube Shorts: Поиск внутри видео.
- Акции GTRK. ГТМ: прогноз акций.
2025-05-29 15:39