Спросите SEO-специалиста: Что лучше для SEO — XML или HTML карта сайта?

В этом выпуске Ask An SEO мы рассматриваем частый источник путаницы для владельцев веб-сайтов и специалистов по SEO.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

Понятно, что вы можете сомневаться, использовать ли XML-карту сайта, HTML-карту сайта или обе для вашего веб-сайта. Иногда вам может вообще не понадобиться ни одна из них! Давайте разберемся, что представляет собой каждый тип карты сайта, как он работает и когда лучше всего его использовать.

Что такое XML-карта сайта?

Как вебмастер, я всегда слежу за тем, чтобы у меня была XML-карта сайта. Подумайте об этом как о подробном списке для поисковых систем – он сообщает им о каждой странице и файле на моём сайте, которые я хочу, чтобы они проиндексировали. Но это больше, чем просто список ссылок. Я также могу включать дополнительную информацию в карту сайта, например, продолжительность видео или дату первой публикации в блоге. Это помогает поисковым системам ещё лучше понимать мой контент.

Это в основном для ботов, а не людей. Редко бывает хорошая причина для человеческого посетителя использовать XML-карту сайта, за исключением, возможно, устранения неполадок с тем, как веб-сайт отображается в результатах поиска.

Для чего используется XML-карта сайта?

XML-карта сайта помогает поисковым системам, таким как Google, находить и понимать страницы вашего веб-сайта и предоставляет им подробную информацию о каждой странице.

XML-карта сайта помогает поисковым ботам обнаруживать все страницы на вашем веб-сайте, особенно те, которые трудно найти при обычном просмотре. Это включает страницы с небольшим количеством или полным отсутствием внутренних ссылок, или страницы, которые были недавно обновлены, и вы хотите, чтобы боты их перепроверили.

Лучшие практики для XML-карт сайта

Большинство поисковых систем могут читать XML-карты сайта, соответствующие стандартам, изложенным на sitemaps.org. Эти стандарты объясняют, где размещать файл карты сайта на вашем веб-сайте, какой формат он должен использовать, чтобы поисковые системы могли его понять, и как подтвердить, что вы владеете веб-сайтом, особенно если карта сайта содержит ссылки на другие сайты.

Поисковые системы могут обрабатывать XML-карты сайта только до определенного размера. Чтобы ваша карта сайта была принята, она должна быть меньше 50 МБ и содержать не более 50 000 URL-адресов. Если на вашем веб-сайте больше страниц, вам потребуется создать несколько карт сайта. Затем файл индекса карты сайта может быть использован для объединения и организации этих отдельных карт сайта в одном месте.

XML-карты сайтов разработаны, чтобы помочь поисковым роботам обнаруживать страницы на вашем веб-сайте, которые они могут просканировать и индексировать. Поэтому важно убедиться, что каждая ссылка в вашей карте сайта ведет на работающую страницу (что указывается ответом сервера 200). В идеале, эти ссылки должны быть предпочтительной версией каждой страницы и не должны быть заблокированы от сканирования или индексирования.

Вещи, о которых следует знать о XML-картах сайта

Иногда бывает полезно отклониться от стандартных рекомендаций по XML-карте сайта. Например, если вы реализовали множество перенаправлений, указание исходных URL-адресов в вашей карте сайта – даже если они теперь перенаправляют – может ускорить процесс повторного сканирования. Это побуждает поисковых ботов быстрее обнаруживать перенаправления, чем если бы им пришлось находить их при обычном сканировании сайта. Это особенно полезно, если вы удалили ссылки, указывающие на эти перенаправленные страницы, со своего веб-сайта.

Что такое HTML-карта сайта?

Карта сайта в формате HTML — это список ссылок на все страницы вашего веб-сайта. Обычно она находится в легкодоступном месте, например, в нижнем колонтитуле веб-сайта, для пользователей, которые активно ищут определенные страницы. Рассматривайте ее как полезное дополнение к основной навигации по веб-сайту, а не замену ей.

Для чего используется HTML карта сайта?

HTML-карта сайта — это, по сути, исчерпывающее руководство по навигации для вашего веб-сайта. Она помогает пользователям находить страницы, которые они ищут, если они не могут найти их через ваши обычные меню или функцию поиска. Она содержит ссылки на все ваши важные страницы, и если ваш сайт относительно небольшой, вы даже можете включить ссылки на каждую отдельную страницу.

HTML-карта сайта служит двум важным целям. Она действует как всеобъемлющее навигационное меню для посетителей и помогает поисковым роботам обнаруживать все страницы вашего веб-сайта. Роботы сканируют веб-сайты, переходя по ссылкам, поэтому карта сайта может гарантировать, что они найдут страницы, которые могут быть скрыты или плохо связаны в структуре внутренней перелинковки вашего сайта.

Лучшие практики для HTML-карт сайта

В отличие от XML-карты сайта, HTML-карта сайта не имеет установленной структуры. Обычно это просто основная веб-страница со ссылками на все страницы, которые вы хотите, чтобы люди могли найти на вашем сайте.

Чтобы обеспечить эффективное использование ваших ссылок ботами, они должны быть ‘проходимыми’ – то есть не должны иметь тег ‘nofollow’. Вам также следует проверить, не блокирует ли ваш файл robots.txt доступ ботов к этим URL-адресам. Если ваши ссылки не ‘проходимые’, это ничего не сломает, но ограничит полезность вашей карты сайта для ботов.

О чём следует помнить при использовании HTML-карт сайта

Люди редко посещают HTML-карту сайта, если у них возникают проблемы с поиском чего-либо на вашем сайте. Рассматривайте её как резервный вариант – если кому-то нужно её использовать, это, вероятно, означает, что ваша основная навигация не работает для них должным образом. Это должен быть последний вариант для поиска страниц.

Что лучше использовать для SEO?

Когда дело касается SEO, речь не идет о выборе одного вместо другого. Лучший подход на самом деле зависит от потребностей вашего веб-сайта.

Небольшой веб-сайт – состоящий менее чем из 20 страниц – может не нуждаться в XML или HTML карте сайта. Если основная навигация чётко ссылается на все страницы, как посетители, так и поисковые системы, вероятно, смогут найти всё без карты сайта.

Если ваш веб-сайт очень большой, с множеством страниц и сложным меню навигации, где ссылки скрыты в нескольких подменю, создание как XML-карты сайта, так и HTML-карты сайта может быть полезным.

Они оба служат разным целям и аудиториям.

Когда использовать XML-карту сайта?

Карта сайта XML может значительно улучшить способ, которым поисковые системы сканируют и индексируют ваш веб-сайт. По сути, это подробный список всех страниц, которые вы хотите, чтобы находили поисковые боты. Помимо помощи в сканировании, карты сайта отлично подходят для устранения неполадок. Google Search Console уведомит вас, если возникнут какие-либо проблемы с вашей картой сайта или ссылками в ней, позволяя вам быстро выявить и исправить проблемы с индексацией. Это особенно ценно для больших веб-сайтов с множеством страниц.

В целом, использование XML-карты сайта не имеет недостатков, за исключением усилий и затрат на её создание и поддержание в актуальном состоянии. К счастью, многие веб-платформы создают эти карты сайта автоматически, что значительно упрощает процесс.

Когда использовать HTML-карту сайта?

HTML-карта сайта наиболее полезна, когда по сайту сложно ориентироваться или его функция поиска не находит всё. Она действует как страховочная сеть, гарантируя, что посетители смогут найти любую страницу, даже те, которые спрятаны глубоко внутри сайта. Это особенно верно для более крупных и сложных веб-сайтов. Карта сайта также может чётко показать, как связаны различные страницы. В конечном итоге, она приносит пользу как людям, так и поисковым системам, но обычно необходима только в том случае, если у сайта есть недостатки в дизайне или он просто очень большой.

В конечном счете, нет однозначного ответа на вопрос, что важнее – это действительно зависит от конкретного веб-сайта. Включение обоих обычно не требуется, но, как правило, и не повредит.

Смотрите также

2025-12-02 17:12