Спросите SEO-специалиста: лучше обновить контент или создать новые страницы?

This week’s Ask An SEO asks a classic content conundrum:

«Остаются ли обновления контента эффективной тактикой, или лучше создавать новые страницы с нуля?»

Да, обновления контента по-прежнему являются эффективной тактикой в таких случаях, как:

Выпуски продуктов, где вы просто продолжаете продавать новый продукт (новые цвета или размеры и другие варианты, но тот же продукт).
Данные опубликованы и должны быть обновлены, чтобы контент был полезным или точным.
Новые вопросы от клиентов или читателей, которые отражают то, о чем читатели размышляют и задумываются.
Новые бренды выходят на рынок, а другие закрываются, что делает списки покупок бесполезными, если негде совершать покупки.
Новые способы представления контента, такие как добавление маркированных списков или таблиц, или новое видео.

Однако не обновляйте каждую страницу без необходимости. Если у вас есть связанная, но отличная информация, которая не совсем подходит под существующий заголовок, добавление её на существующую страницу может сделать контент расфокусированным и менее полезным для посетителей. Это также может негативно повлиять на ваш рейтинг в поисковых системах. В таких ситуациях лучше создать совершенно новую страницу для новой темы.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

После создания новой страницы, свяжите её с исходной, добавив ссылку. Это позволит посетителям легко изучать новый контент и возвращаться к тому месту, где они остановились. Кроме того, это помогает поисковым системам обнаруживать и индексировать вашу обновленную информацию.

Новые страницы могут быть хорошим решением для:

Статьи и руководства, где вы хотите более подробно определить тему, стратегию или теорию.
Опыт электронной коммерции для направления пользователей к подколлекции или подкатегории, или к альтернативному продукту для вещей, которые лучше подходят для конкретных потребностей, таких как размер, посадка, изготовление или модель и т.д.
Лид-страницы, где у вас есть несколько вариантов услуг и вы хотите, чтобы человек нашёл наиболее подходящий воронку для его конкретных потребностей.

Например, веб-сайту с рецептами, предлагающему стандартные, безглютеновые и вегетарианские версии блюда, не нужно отображать их все на одной странице. Вместо этого они могут предоставить простую ссылку – например, «Нажмите здесь для безглютеновой версии» – вверху, что облегчит пользователям доступ и позволит поисковым системам узнать об альтернативе. Аналогично, бренды одежды могут решать проблемы с посадкой и предлагать связанные бренды, если клиенты часто жалуются на определенный товар, и они могут включить эту информацию на страницах продукта или категории.

Если клиент спрашивает, нужно ли ему обновить или создать новую страницу, мы:

Рекомендуется обновлять страницы, когда контент начинает устаревать, не восстанавливается, и мы понимаем, что он больше не так полезен, как мог бы быть. Если обновление контента может поддерживать его актуальность и предоставлять более точное решение или лучший способ для посетителей его усвоить.
Добавляйте новые страницы, когда решение, необходимое посетителю, относится к странице, которую мы планировали обновить, но достаточно отличается от основной темы, чтобы оправдать создание отдельной страницы. SEO-страницы – это не про ключевые слова; они о решении, которое предоставляет страница, и о том, как вы можете упростить его.

Сложные страницы — это те, которые содержат:

Множество профессионального жаргона, который обычным потребителям будет непонятен без дополнительного поиска.
Несколько разделов, где контент трудно просматривать и решения сложно найти.
Большие громоздкие абзацы и отсутствие визуальных разрывов, или короткие отрывистые абзацы, в которых нет реальных решений, а только общие утверждения.
Предложения, которые вместо этого следует представить в виде списков, заголовков, таблиц и форматировать в более удобном для восприятия формате.

Простое знание того, на что вы способны или что можете предпринять, бесполезно, если вы не отслеживаете результаты.

Как измерить эффективность

То, как вы измеряете успех, будет варьироваться в зависимости от выбранного подхода. Вот некоторые распространенные тесты, которые мы используем с клиентами, сталкивающимися с аналогичными проблемами:

Один из подходов заключается в определении нескольких страниц или тем, которые будут служить контрольной группой, оставив их без изменений. Затем мы можем либо добавить равное количество нового контента, либо обновить существующий контент в тестовой группе. Важно, чтобы контрольная и тестовая группы имели схожий потенциал ранжирования. В течение следующих нескольких месяцев мы будем отслеживать, улучшится ли ранжирование или трафик тестовой группы по сравнению со стабильной контрольной группой.

Если вы используете инструмент отслеживания позиций, другим тестом будет проверка того, сколько новых ключевых слов ваша группа контента ранжируется в топ-100, топ-20 и топ-10 поисковых результатов через пару месяцев. Если эти ключевые слова соответствуют цели исходной темы – ищут ли люди что-то купить, узнать, как что-то сделать, или просто найти информацию – это говорит о том, что вы сделали хороший выбор контента. Также проверьте, видите ли вы больше расширенных результатов, таких как блоки ‘People Also Ask’ или AI обзоры, появляющиеся для вашего контента. Это хорошие показатели того, что ваш новый контент высокого качества и хорошо работает.

Summary

Надеемся, эта информация окажется полезной. Если содержимое кажется устаревшим, плохо отформатированным или не содержит достаточной полезной информации, пожалуйста, обновите страницу. Создавайте новые страницы только тогда, когда у вас есть действительно уникальное решение проблемы или новый ответ на вопрос – не создавайте их просто для таргетинга по ключевым словам или увеличения поискового трафика. Контент должен предлагать что-то действительно новое и ценное.

Смотрите также

2025-10-28 15:09