Спросите у SEO-специалиста: что должно быть на ваших авторских страницах?

от

На этой неделе вопрос о страницах авторов поступил от Джойлин.

Можете поделиться рекомендациями по созданию эффективных авторских архивных страниц, включая стратегии SEO, которые могут быть полезны?

Отличный вопрос, и он прекрасно подходит для обсуждения с точки зрения брендинга.

Профили авторов помогают установить их авторитет и опытность; этот момент очевиден.

Напротив, использование авторских страниц гораздо сложнее, чем кажется на первый взгляд. На самом деле, я приглашаю вас задуматься над основным концептом того, что представляет собой авторская страница и действительно ли она необходима.

💰 Настало время зарабатывать!
Top Crypto покажет лучшие монеты для реального роста!

Присоединиться в Telegram

Что должно быть на ваших авторских страницах?

Ответ на это зависит от того, что вы хотите достичь.

Да, вам нужно установить доверие, но то, как вы это сделаете, зависит от множества факторов.

Например, если ваша область постоянно развивается и меняется, слишком сильное сосредоточение на предыдущих работах автора может не привести к лучшим результатам.

Вместо того чтобы строить доверие другими способами, может быть эффективнее акцентировать внимание на их недавних достижениях и признании в данной области. Это может включать упоминание последних работ или вкладов, которые демонстрируют их экспертность по рассматриваемому вопросу.

Другими словами, поскольку значение слова «доверие» может быть разным, важно определить его применение в вашей конкретной ситуации.

Рассмотрите возможность просмотра ваших авторских страниц как эквивалент раздела «О нас». Как и эффективный раздел «О нас», вы можете создать привлекательную историю для своих авторских страниц.

https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text

Не просто скажи кто этот человек, а покажи как он туда попал.

Построение доверия часто требует создания обстановки или предоставления контекста. Вместо того чтобы просто раскрыть личность автора, стремитесь создать фон, который устанавливает его окружение и обстоятельства.

Профили авторов на вашем сайте служат больше чем просто кратким введением для ваших писателей, они также помогают сформировать идентичность вашего сайта в интернете. По сути, ваши авторы выступают как послы или представители, олицетворяя сущность и ценности вашей платформы в разных цифровых пространствах.

Когда люди ищут автора в поисковой системе, такой как Гугл (например, когда я искал Лорен Бейкер), информация об этом авторе и связанной с ним веб-странице служит подтверждением личности.

Авторитет хорошей страницы автора распространяется за пределы посетителей вашего сайта.

Если ваш маркетинговый подход сильно зависит от одобрения сотрудников, эти веб-страницы играют критически важную роль в любой кампании по продвижению.

Для эффективного представления ваших амбассадоров бренда на различных платформах, таких как подкасты, вебинары, конференции и прочее, авторская страница является критически важным элементом. По сути, она выступает в роли ‘домашней базы’, воплощающей присутствие как вашего бренда, так и его сторонников одновременно.

Это подразумевает, что страница автора не просто представляет его квалификации и достижения, но и рассказывает историю о самом авторе.

Для эффективного укрепления вашего бренда и повышения его производительности через членов команды, сотрудников и других ресурсов необходимо создавать страницы с мощными контекстуальными пояснениями или разъяснениями.

Независимо от того, будете ли вы явно включать страницу с биографией/автором в своих контактах, очень вероятно, что любой заинтересованный человек самостоятельно выполнит поиск и обнаружит эти страницы. (Точно так же, как я сделал в предыдущем примере).

Что приводит нас к…

Кому нужны авторские страницы?

Как опытный веб-мастер, хочу предложить новый взгляд на эту тему. Вместо того чтобы сосредоточиться исключительно на авторах, давайте расширим наши горизонты и поставим под сомнение значимость ‘страниц людей’. В сущности, мой аргумент заключается в том, что такие страницы необходимы для любой организации, нанимающей сотрудников. Таким образом, в широком смысле всем нужны люди страницы.

Каждая компания должна ассоциировать свою идентичность с людьми, которые её представляют: будь то руководители высшего звена (как например CEO, CMO, CFO, CTO, COO) или другие ключевые сотрудники – список не ограничивается только должностями уровня ‘C’.

Когда компания подчеркивает исключительно своих лучших сотрудников, это может создать впечатление, что они ищут одобрения или восхищения, что воспринимается как самопревознесение. Иными словами, их деловая презентация кажется сосредоточенной вокруг собственной важности вместо командной работы или сотрудничества.

Независимо от того, являетесь ли вы индивидуальным предпринимателем (solopreneur), важно, чтобы ваш веб-сайт демонстрировал элементы, которые помогают посетителям лучше понять вас и вашу личность.

На мой взгляд, мы обычно рассматриваем страницы авторов как строго ограниченные типы веб-страниц. Однако я считаю эту точку зрения ошибочной. Они не в первую очередь создаются для поисковой оптимизации (SEO).

Если рассматривать аспекты за пределами SEO конкретно, разве нет по сути никакой разницы между страницей автора и страницей биографии сотрудника?

Забавно, правда? Мы посвящаем целый день обсуждению стратегий для укрепления ваших авторских страниц, а в итоге создаем одну обширную страницу, где только перечислены имена сотрудников без какой-либо дополнительной информации.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я всегда размышляю о способах улучшения пользовательского опыта. Один из часто возникающих вопросов: ‘Каким образом эта функция реально приносит пользу нашим пользователям помимо предоставления возможности ручного поиска некоторых профессионалов на LinkedIn?’ Правда заключается в том, что она не просто помогает находить людей; она способствует более интегрированному и плавному взаимодействию внутри нашей платформы. Эта интеграция позволяет нам предоставлять контекстуально релевантные предложения, развивать связи и потенциально открывать новые возможности для сотрудничества. Выход с нашего веб-сайта может быть не плохим, если он приводит к значимым взаимодействием и ценным отношениям.

Действительно, кажется, что каждому было бы полезно иметь «страницу автора». Однако главная сложность заключается в определении подходящего формата такой страницы. Возможно ли объединить вашу страницу с информацией о вас (About Page) и создать всесторонний вводный материал о себе и ваших работах?

На своём персональном сайте, где я работаю самостоятельно, я управляю всем независимо, так как структура сайта позволяет мне это делать. Я обнаружил, что создание отдельной страницы было бы слишком избыточным для моих нужд.

Необходимо ли создавать еще одну отдельную страницу только о вас, учитывая, что на главной странице уже есть ваша биография, а расширенная информация представлена на странице ‘О нас’? Это кажется излишним и эгоистичным, потенциально отвлекающим внимание от вашей аудитории.

Действительно, не вызывает сомнений необходимость страницы об авторе или биографии, настоящий вопрос заключается в том, какой тип и конкретный формат лучше всего подходят для вашего контекста?

Рекомендации по использованию страницы автора

В качестве специалиста по SEO я бы рекомендовал внедрить следующие практические советы при улучшении ваших страниц автора или биографии. Некоторые предложения могут показаться очевидными, например:1. Используйте релевантные ключевые слова стратегически для повышения видимости в поисковых системах.2. Включите привлекательное и краткое введение, которое четко показывает, кто вы и чем занимаетесь.3. Выделите ваш опыт работы и достижения в области профессиональной деятельности для укрепления доверия читателей.4. Предоставьте ссылки на ваши профили в социальных сетях, веб-сайты или другой релевантный онлайн-контент для стимулирования взаимодействия и увеличения видимости.5. Регулярно обновляйте контент страницы новой информацией, успехами или интересными идеями.6. Используйте заголовки и маркированные списки для облегчения чтения и быстрого сканирования текста.7. Включите изображения или мультимедийные элементы для улучшения визуального оформления и привлекательности вашей страницы.8. Обеспечьте мобильную дружественность вашей страницы и оптимизируйте её для быстрой загрузки, чтобы улучшить пользовательский опыт.9. Применяйте альтернативные теги (alt tags) к изображениям для повышения доступности и получения дополнительных преимуществ SEO.10. Включите призыв к действию (CTA), который побуждает читателей принять меры, такие как посещение вашего сайта или подписка на социальные сети.

  • Социальные связи.
  • Обычная биография.
  • Изображение.
  • Недавние посты.
  • Формальное признание в индустрии (например, такое как делает журнал Search Engine Journal на вкладке ‘Сертификация и награды’).
  • Области специализации.

Некоторые меньше того (и опять же, всё зависит от ваших целей):

  • Конференция по переговорам.
  • Подкаст, выступления на вебинарах и другие «третьи стороны размещения» (подобные вкладкам «Опубликованные работы» журнала поисковых систем).
  • Места, где цитируется автор.
  • Опыт работы (текущий и предыдущий)
  • История о том, как автор попал в индустрию и почему.
  • Личная промышленная философия (можно даже быть видео).

Последнее, что скажу: следите за форматированием.

99 процентов авторских страниц, предполагая их значимость, ощущаются как чтение длинной статьи.

Для того чтобы читатель полностью понимал вашу авторскую страницу, полезно представить информацию таким образом, чтобы общее представление можно было сформировать быстро.

Среди всех цифровых платформ, с которыми я сталкивался, дизайн сайта Search Engine Journal особенно впечатляет – не только потому, что я делюсь своими мыслями здесь, но и благодаря удобному для пользователя дизайну и информативному контенту.

Я нахожу информацию хорошо организованной, что позволяет мне легко различать различные разделы без особых усилий.

Поэтому это работает.

Смотрите также

2025-03-20 15:40