Спросите у специалиста по SEO: как улучшить видимость моих страниц категории?

от

На этой неделе в запросе «Спросите СЕО» мы сталкиваемся с дилеммой, которую переживает менеджер среднего по размеру онлайн-ритейла. Они столкнулись со следующей распространенной проблемой:

🚀 Готов к взлёту?
В Ракете быстрые сигналы помогут твоим инвестициям рвануть ввысь!

Присоединиться в Telegram

Хотя наши страницы товаров хорошо работают в результатах поиска, кажется, что наши категории не так заметны. Не могли бы вы предложить некоторые целенаправленные тактики оптимизации для улучшения видимости наших категорий?

Спасибо за вопрос!

Частой проблемой, с которой сталкиваются администраторы сайтов электронной коммерции, является следующее: у них имеется множество категорийных страниц, которые могли бы привлекать значительный трафик, однако эти страницы зачастую не занимают видное место на страницах результатов поисковых систем (SERP).

Первые впечатления

Если ваши страницы товаров показывают лучшие результаты в поисковой выдаче, а категории отстают, это скорее всего потому что конкуренция на уровне общих ключевых слов среднего уровня для этих категорий гораздо выше.

Продуктовые страницы эффективны в привлечении специфических запросов на поздних этапах поиска (длинный хвост), однако категориям страниц иногда трудно ранжироваться для более популярных и часто запрашиваемых ключевых слов (высокотрафиковые запросы), которые сталкиваются с сильной конкуренцией.

Ниже перечислены несколько важных факторов, которые могут сделать страницы продуктов более привлекательными по сравнению со страницами категорий, вместе с предложениями для улучшения производительности страниц категорий: 1. Специфические детали и описания продукта могут быть более увлекательными и информативными по сравнению с общей информацией на страницах категории. Рассмотрите возможность включения подробных технических характеристик, отзывов покупателей или высококачественных изображений каждого товара в категорию страницы. 2. Пользовательский опыт может быть менее интуитивным или привлекательным на страницах категорий из-за отсутствия организации, опций фильтрации или функций навигации. Убедитесь, что ваши категории легки для навигирования с фильтрами, позволяющими пользователям быстро и эффективно находить то, что они ищут. 3. Содержательный материал продукта может иметь более сильные призывы к действию (CTA), такие как ‘Купить сейчас’ или ‘Добавить в корзину’, что может привести к более высоким показателям конверсии по сравнению со страницами категорий с общими CTA типа ‘Узнать больше’. Внедрите убедительные и действенные формулировки для своих CTA на страницах категории, чтобы стимулировать пользователей к дальнейшему изучению. 4. Страницы продуктов могут воспользоваться персонализированными рекомендациями на основе поведения пользователя или истории просмотров, тогда как страницы категорий могли бы предлагать рекомендации связанных товаров или популярных выборов, помогая пользователям принимать обоснованные решения. Реализация этой функции может улучшить общий опыт покупок на вашем сайте и увеличить продажи.

Техническая доступность

Возможно, проблемы возникают из-за инструкций по индексированию. Если основные технические аспекты не работают должным образом, страницы категорий могут плохо отображаться в результатах поиска.

Убедитесь, что страницы категорий вашего сайта легко сканируются и индексируются поисковыми системами, сосредоточив внимание на следующих моментах: 1. Проверьте отсутствие технических проблем, таких как неработающие ссылки или заблокированные ресурсы, которые могут мешать роботам поисковых систем получить доступ к вашим страницам категорий и проиндексировать их. 2. Используйте четкие и описательные структуры URL для страниц категорий, делая их легко понятными как пользователям, так и поисковым системам. 3. Применяйте соответствующие метатеги, такие как теги заголовка, описания и заголовки, чтобы предоставить контекст о содержимом каждой страницы категории. 4. Убедитесь, что на каждой странице категории достаточно высококачественного контента, включая релевантные ключевые слова и внутренние ссылки на другие связанные страницы вашего сайта. 5. Проверьте наличие дублирующегося или тонкого контента на ваших страницах категорий, так как это может негативно сказаться на позициях в поисковых системах. 6. Гарантируйте, что XML-карта сайта вашего сайта включает все ваши категории страниц, облегчая поисковым системам их обнаружение и индексацию. 7. Регулярно обновляйте контент на страницах категорий, чтобы поддерживать его актуальность и релевантность, побуждая поисковые системы чаще сканировать и переиндексировать эти страницы. 8. Обеспечьте быструю загрузку вашего сайта для улучшения пользовательского опыта и позиций в поисковых системах. 9. Применяйте схему разметки (schema markup) к страницам категорий для предоставления дополнительной информации о контенте, облегчая понимание контекста каждой страницы поисковыми системами. 10. Мониторинг сканируемости и индексируемости вашего сайта с помощью инструментов, таких как Google Search Console или третьих сторонних SEO-инструментов, и устраняйте выявленные проблемы.

  • Директивы на странице: убедитесь, что теги noindex не блокируют ваши страницы категорий от отображения в результатах поиска.
  • Файл robots.txt: Проверьте, не блокируется ли непреднамеренно важными страницами категории.
  • Канонические теги: Подтвердите, что канонические теги правильно установлены и указывают на предпочтительную версию каждой страницы.

Архитектура сайта и внутренние ссылки

Возможно, структура вашего сайта такова, что он отдает больше ссылочного веса отдельным страницам продуктов вместо страниц категорий.

Для того чтобы улучшить заметность страниц категории, старайтесь чаще связывать их внутри своего контента, особенно те, которые могут принести наибольший доход.

Эту задачу можно выполнить путём связывания её с различными темами, статьями, учебными материалами и так далее. Регулярное создание ссылок на страницы категорий поможет поисковым системам определить их важность и влияние.

Анализ возможностей в начале вашего SEO-плана важен, так как это помогает определить ключевые страницы категории, которые больше всего выиграли бы от получения дополнительных внутренних ссылок.

При организации ссылок убедитесь, что ваша навигационная цепочка (или хлебные крошки) хорошо оптимизирована и заметна. Это не только помогает посетителям понимать свое текущее местоположение на сайте, но также может побудить их глубже изучить ваши предложения.

Проблемы с навигацией по граням (Faceeted navigation)

На крупных сайтах интернет-магазинов навигация с помощью фасетов имеет решающее значение, поскольку помогает клиентам сузить поиск продуктов. Однако неправильное использование может создать значительные препятствия для поисковой оптимизации (SEO).

Серьезная проблема, которая возникает, — это «индексация», что означает создание множества часто дублирующихся URL для каждой комбинации доступных фильтров.

Это может исчерпать ваш бюджет на сканирование, из-за чего поисковые системы могут потенциально пропустить критически важные страницы.

Кроме того, неправильное выполнение может привести к созданию идентичного контента, что вызовет конкуренцию за места в рейтингах категорийных страниц и ослабит распределение полномочий внутренних ссылок.

Для предотвращения проблем рекомендуется ограничивать количество одновременно фильтруемых индексов — не более двух фильтров за раз.

Точная цифра будет варьироваться в зависимости от выбранных вами фильтров, однако важно расставить приоритеты тем из них, которые соответствуют спросу на поисковые запросы.

Попросту говоря, не стоит включать конкретные комбинации, например ‘размер 7, зеленый, широкий крой, кроссовки для бега’, в поисковые запросы, если они не вызывают интереса у пользователей.

С другой стороны, фраза «зеленый размер 7 беговой обуви» может оказаться полезным термином для индексирования, поскольку кажется указывает на более конкретную цель поиска.

Недостаточный или низкого качества контент на страницах категорий

По своему опыту в этой сфере я заметил существенное влияние хорошо разработанного контента на страницах сайта, особенно для страниц категорий. Эта дополнительная информация помогает поисковым системам лучше понять главные темы ваших веб-страниц.

В конце концов, поисковые системы отдают предпочтение страницам с ценным контентом, предоставляющим контекст пользователям.

Вместо того чтобы быть обширными списками товаров с иконками, многие категории могут быть превращены в более увлекательные страницы, предоставляя ценную возможность, которую часто упускают из виду. Такое изменение также сделает эти страницы менее вероятными для появления в результатах поисковых систем.

Вот несколько способов повысить их шансы:

Краткие Вводные Слова На Верхушке

Как специалист по цифровому маркетингу я часто наблюдаю краткое введение текста на вершине различных сайтов электронной коммерции, которые управляю. Эта краткая информация призвана привлечь внимание посетителей и предоставить обзор цели сайта или его уникальных преимуществ.

Краткое и хорошо написанное резюме (не более 100 слов) улучшает ясность веб-страницы для читателей и поисковых систем. Оно должно быть оригинальным и значимым, избегая общих или повторяющихся тем, чтобы обеспечить четкое понимание сути страницы.

Совет: Объясните категорию и широкий спектр продуктов или брендов, которые вы продаете.

На странице категории наших беговых кроссовок вы найдете подробный обзор различных материалов, используемых в их производстве, широкий выбор цветовых вариантов для соответствия вашему стилю, детали о разнообразных видах пробежек, к которым они подходят, и многое другое.

Руководство ниже

Переходя дальше, не стесняйтесь добавлять больше информативных разделов для помощи клиенту в принятии взвешенного решения.

Магазины электронной коммерции часто используют такие вещи, как:

  • Часто задаваемые вопросы.
  • Сравнительные характеристики.
  • Более подробная информация о вашем бренде.
  • Информация о том, как выбрать между продуктами.
  • Видеозаписи.
  • Информация о доставке.

5. Отсутствие оптимизации на странице

Будет хорошей идеей проверить, насколько оптимизирована страница категории в соответствии с намерениями поисковиков, поскольку могут возникать некоторые расхождения. После пересмотра и тонкой настройки вы сможете обеспечить более близкое соответствие тому, что люди ищут при онлайн-поиске.

Названия страниц

Если категории веб-страниц не имеют специфических или хорошо структурированных тегов title, поисковые системы могут испытывать трудности в определении релевантности страницы, что снижает вероятность того, что пользователи кликнут на результаты поисковой выдачи (SERP) при просмотре.

При создании их:

  • Проанализируйте текущие результаты поиска (SERP), чтобы увидеть, что работает у конкурентов.
  • Сохраните уникальность названий для каждой категории, чтобы избежать дублирования, и стремитесь к длине от 50 до 60 символов, чтобы предотвратить обрезание в результатах поиска.
  • Убедитесь, что ваши заголовки отражают то, что ищут пользователи — например, конкретные характеристики товара (такие как цвет или размер), когда это актуально.

Мета-описания

Захватывающее метаописание для страницы вашего продукта должно побудить посетителей изучать больше, подчеркивая уникальные особенности и преимущества.

Будучи специалистом по цифровому маркетингу, я всегда проверяю краткость моих мета-описаний (обычно от 150 до 160 символов). Это помогает избежать их обрезания и позволяет эффективно отвечать на потенциальные запросы пользователей. Например, если веб-страница посвящена «лучшим смартфонам с долгим временем автономной работы», мета-описание может выглядеть так: «Откройте для себя лучшие смартфоны с продолжительным временем работы от аккумулятора. Сравните характеристики и найдите идеальное решение здесь.»

Заголовки тегов

При анализе тегов заголовков категорий важно обобщить общий характер категории, учитывая намерения покупателей при выборе товаров или фильтрации результатов поиска.

Начните с того, чтобы первичный заголовок (H1) был кратким и содержал ключевые слова, предоставляя пользователям непосредственное понимание содержания страницы: ‘Лучшие мужские беговые кроссовки.’

В качестве эксперта по SEO рекомендую использовать теги H2 для категоризации и упрощения содержания, включив подтемы вроде ‘Лучшие варианты’ или ‘Выбор бренда’. Такой подход не только улучшит пользовательский опыт, но также оптимизирует сайт для поисковых систем.

На страницах детализации продукта (PDP) теги заголовков становятся более специфичными к конкретному продукту.

Низкое качество или отсутствие схемы разметки

Теперь мы переходим к некоторым техническим задачам по улучшению ранжирования страниц вашей категории.

Возможно, структура вашей разметки схемы лучше подходит для страниц детальной информации о продукте (PDP), по сравнению со страницами списка продуктов (PLP). Либо возможно, что на страницах списка продуктов потребуется внести несколько корректировок или улучшений.

Вот несколько простых действий, которые могут внести изменения.

  • Рассмотрите добавление схемы BreadcrumbList на ваши страницы категории. Это поможет поисковым системам понять позицию страницы в иерархии вашего сайта, улучшив внутреннюю перелинковку.
  • Если применимо, рассмотрите возможность использования структурированных данных на уровне коллекции.
  • Проверьте, есть ли на страницах категорий недостающие структурированные данные.

Сигналы свежести контента

Слишком часто люди создают категории страниц и потом по сути забывают о них.

Регулярное обновление страницы показывает, что она часто обновляется. Это указывает на активность, которая может повысить шансы её обнаружения в результатах поиска поисковых систем (SERP).

Поддерживайте динамичность категорийных страниц

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я бы рекомендовал выставить наиболее популярные, высоко оцененные или сезонные товары на видное место ваших категорийных страниц для того, чтобы привлечь внимание покупателей к самым востребованным товарам в каждом разделе.

Включите последние отзывы

Для повышения доверия к продукту на страницах категорий рассмотрите возможность демонстрации положительных отзывов покупателей как отдельных секций контента. Убедитесь, что наиболее свежие обзоры занимают видное место для максимального эффекта.

Обновить копию

Изменения постоянны — товары обновляются, ассортимент меняется и появляются новые продукты. Обновляйте содержимое страниц категорий, чтобы отражать эти меняющиеся тенденции.

Последнее слово

Я надеюсь, эти предложения помогут повысить видимость страниц вашей категории, улучшив их работу в сочетании с уже успешно функционирующими страницами товаров.

Смотрите также

2025-06-03 14:40