Сегодняшняя тема посвящена разнице между метриками Google Analytics 4 и Google Search Console, а также анализу их уникальных особенностей.
🔥 Общайся с лучшими!
Криптоклуб – сообщество для истинных криптоэнтузиастов!
В качестве эксперта по SEO я прошу помощи с загадочной проблемой в Google Analytics 4 (GA4). За последние четыре дня мы наблюдали резкий и необъяснимый всплеск трафика, однако нет подтверждающих данных от Google Search Console (GSС). Это вызывает у меня недоумение, и я был бы признателен за любые идеи или предложения, которые могут пролить свет на эту аномалию. В более простых терминах необычное поведение в наших данных о трафике сайта касается исключительно посетителей из органических поисков, и кажется, что это преимущественно влияет на нашу домашнюю страницу. Если вы имеете предположения относительно причин этой разницы, буду вам очень благодарен за ваши мысли.
Почему GA4 и GSC показывают разные числа трафика
Вопрос о проверке данных из Google Analytics 4 и Google Search Console является довольно часто задаваемой интересной темой.
Так как обе они являются предложениями от Google, можно было ожидать совпадения данных. Однако это не так, и существуют веские объяснения этому расхождению.
Давайте посмотрим на различия между ними.
Транспортные средства
Google Analytics отслеживает действия пользователей на цифровой платформе, предоставляя высокий уровень настройки и возможность получать вводные данные.
Консоль поиска Google предоставляет обзор производительности вашего сайта в поиске Google.
Консоль поиска Google гораздо уже по охвату, так как она сообщает только о трафике из Google Поиска.
Клики И Сессии
Проще говоря, метрики, которые наиболее схожи друг с другом — это ‘сессии’ из Google Analytics 4 и ‘клики’ из Google Search Console. Однако важно отметить, что эти показатели не являются абсолютно одинаковыми.
В Google Analytics 4 (GA4) сессия инициируется при взаимодействии пользователя с вашим приложением или посещением вашей веб-страницы. Это может включать открытие вашего мобильного приложения на переднем плане или просмотр страницы сайта. По умолчанию каждая сессия длится до 30 минут, однако вы можете настроить этот период времени через настройки GA4.
В простых терминах, «клик» в Google Поисковой консоли регистрируется каждый раз, когда пользователь нажимает или кликает по любой ссылке, которая появляется в результатах поиска Google, будь то для веб-страниц, изображений, видео, новостных статей или контента из ленты Discover.
Причины более высоких кликов GSC по сравнению с сеансами GA4
С точки зрения специалиста по поисковому продвижению (SEO), важно понимать, что небольшие, но критичные расхождения в способах расчета двух конкретных метрик могут значительно повлиять на итоговые отчетные цифры.
Существуют другие причины, которые могут повлиять на окончательные цифры.
В целом, обычно количество кликов, зафиксированных в Google Search Console, превышает число органических сессий, приписываемых Google в Google Аналитике.
В различных ситуациях при клике пользователя по ссылке результата поиска из Google Search и переходе на связанную веб-страницу могут быть зафиксированы следующие показатели: 1. Процент кликов (CTR): отношение количества нажатий на конкретную органическую ссылку к общему числу её показов, что указывает на релевантность и привлекательность заголовка или описания в поисковой выдаче для пользователей. 2. Показатель отказов (Bounce rate): процент пользователей, покинувших страницу без дальнейшего взаимодействия с ней, например, без перехода по другим ссылкам или выполнения каких-либо действий. Высокий показатель отказов может указывать на то, что контент на целевой странице плохо соответствует ожиданиям пользователя, заявленным в поисковом результате. 3. Время пребывания (Dwelling time): время, которое пользователь проводит на веб-странице после клика из органической поисковой выдачи. Более длительное пребывание может свидетельствовать о том, что пользователи нашли контент ценным и интересным, а короткое — о быстром выходе из-за нерелевантности или отсутствия интереса к содержанию. 4. Коэффициент конверсии (Conversion rate): процент пользователей, совершивших желаемое действие на странице, такое как покупка товара, заполнение формы или подписка на рассылку новостей. Высокий коэффициент конверсии указывает на то, что целевая страница успешно убедила посетителей выполнить намеченное действие. 5. Страницы за сессию: показатель, отражающий количество страниц внутри сайта, которые пользователь посетил в рамках одной сессии. Если пользователи переходят по нескольким страницам после прихода через органический поисковый результат, это может свидетельствовать о том, что первоначальный контент вызвал их интерес и желание изучить тему или бренд более глубоко. 6. Показатель вовлеченности (Engagement rate): процент пользователей, взаимодействующих с определенными элементами на веб-странице, такими как видео, изображения или ссылки на другие разделы сайта. Высокая степень вовлеченности указывает на информативность и привлекательность контента для пользователя.
печеньки
Этот аспект отличает нас от других, приобретая всё большее значение по мере развития правового ландшафта политики использования файлов cookies.
GA4 требует принятия куки для отслеживания взаимодействий пользователя на сайте, в отличие от GSC.
Проще говоря, когда пользователь кликает на результат поиска в Google Поиске и переходит на веб-страницу без принятия куков (cookie), это регистрирует ‘клик’ в консоли Google Search Console, но не отражается в Google Analytics 4 из-за отсутствия активной сессии вследствие отсутствия куки.
JavaScript
Простыми словами, Google Analytics 4 (GA4) требует корректной работы JavaScript на сайте, что означает его неспособность функционировать при блокировке скрипта. С другой стороны, консоль поиска Google (GSW) для отслеживания кликов не зависит от кода сайта; вместо этого она опирается на данные поисковых систем. Поэтому GSW будет фиксировать клики даже когда JavaScript работает некорректно на веб-сайте.
Если каким-либо образом будет препятствована работа JavaScript, это может привести к тому, что клик будет зафиксирован в Google Search Console, но при этом не будет зарегистрирована сессия в Google Аналитике 4.
Блокировщики рекламы
Говоря проще, если пользователь использует инструмент блокировки рекламы, это может помешать Google Аналитике 4 отслеживать его сессию, так как подобный инструмент обычно разработан для блокирования определенных видов передачи данных.
Напротив, поскольку Google Search Console не подвергается влиянию блокировщиков рекламы, она продолжает регистрировать клик.
Отслеживающий код
Google Analytics 4 отслеживает только страницы, на которых установлен трекинговый код GA4.
Если пользователь нажимает на ссылку из результатов поиска Google без кода отслеживания, то Google Search Console зарегистрирует этот клик, но Google Analytics не будет отслеживать последующую сессию. Нажатие на URL без кода отслеживания из результатов поисковой выдачи Google будет отмечено Google Search Console, однако это не появится в Google Analytics как записанная сессия.
Фильтры и сегменты
Точно таким же образом, если ваш аккаунт Google Analytics 4 (GA4) оснащен сегментами, но они неэффективно поддерживаются во время фазы анализа, вы можете проанализировать лишь часть ваших органических данных из Google, несмотря на то что GA4 точно зафиксировал полный набор данных.
Почему GA4 может показывать больше сессий, чем кликов GSC.
В связи с вашей ситуацией кажется, что наблюдается увеличение посетителей, прибывающих естественным образом исключительно на ваш основной сайт. Вот несколько возможных причин для такого события.
Семантика
Давайте начнем с обсуждения конкретного показателя, используемого для определения «веб-трафика» в Google Analytics 4. Можете ли вы уточнить этот аспект?
Например, при упоминании «просмотров страниц», важно отметить, что это не совсем то же самое измерение, как «клики» в консоли поиска Google, поскольку один сеанс пользователя может включать несколько просмотров страниц.
Однако, если вы смотрите на «сеансы», это более сопоставимо.
Это означает, что количество посещений моего вебсайта от Гугл значительно выше того, что отображается в Google Search Console, так как она отслеживает только клики, а не все сессии.
Проблемы со слежением
Как опытный вебмастер, я бы начал с тщательной проверки настройки отслеживания на вашем сайте. Возможно, междоменное отслеживание неправильно настроено или есть проблема, из-за которой ваш скрипт отслеживания выполняется дважды исключительно на главной странице.
Это может привести к тому, что в вашем аккаунте Google Analytics 4 будут зафиксированы завышенные значения сеансов.
Множественные домены
При настройке вашего Google Аналитика 4 структура может значительно отличаться от структуры вашей Google Поисковой консоли.
В GA4 можно объединить несколько доменов под одним представлением, тогда как в GSC это невозможно.
Как SEO специалист, я бы порекомендовал управлять каждым из этих доменов (example.com, example.fr и example.co.uk) как отдельными свойствами в Google Search Console для достижения наилучших результатов поисковой оптимизации.
С помощью Google Analytics 4 вы можете объединить трафик с нескольких сайтов, чтобы отображать общее число посещений вашего бренда в целом.
При поверхностном анализе данных веб-трафика вашей домашней страницы может быть не сразу очевидно её источник, так как данные часто отображаются одной строкой с записанным адресом ‘/’.
Если вы включите «хостнейм» как дополнительный столбец в ваших отчетах, он покажет сегментированные данные для главной страницы каждого верхнего уровня домена по коду страны вместо их объединения в одну сводную строку.
В данной ситуации возможно вы проверяете Google Search Console для одного из ваших доменов с кодом страны (ccTLD), например example.com. При этом, при изучении данных в Google Analytics 4 можно рассматривать строку, которая обобщает общий трафик со всех хомепажей ccTLD.
Продолжительность стандартной сессии
Консоль поиска Google отслеживает клики по результатам поиска Google, которые ведут на конкретную веб-страницу. По сути, она в первую очередь предоставляет информацию о пути, которым пользователи приходят к вашему сайту через результаты органического поиска.
Google Analytics 4 также сосредоточен на понимании взаимодействия пользователей с вашим веб-сайтом. Следовательно, он отслеживает путь пользователя по различным страницам вашего сайта.
Иными словами, важно отметить, что Google Analytics 4 обычно отслеживает активность пользователя в течение 30 минутного окна. Однако если пользователь продолжит взаимодействовать с сайтом, сессия продолжится.
Если пользователь посещает ваш сайт и приходит на главную страницу, а затем получает телефонный звонок длительностью час, он может казаться находящимся на главной странице примерно в течение получаса.
По их возвращении за компьютер и переходе с главной страницы на другую откроется новый сеанс, который будет считаться вторым.
Весьма маловероятно, что данное изменение привело к наблюдаемому росту органического трафика на вашей домашней странице. Или проще говоря: это изменение скорее всего не является причиной неожиданного увеличения органического трафика на вашем сайте.
Боты имитирующие Гугл
Google Search Console отлично справляется с отделением недостоверного трафика, поскольку она более точно отслеживает действия пользователей на сайте, вызванные поисковыми запросами Google.
Говоря проще, если множество автоматизированных программ (ботов) заполняют главную страницу вашего сайта, маскируясь под Google, Google Analytics 4 может ошибочно считать эти боты реальными посетителями из поиска Google.
неправильно классифицированные УТМы
Отслеживание UTM часто применяется в рамках платных рекламных кампаний, что позволяет более точно оценивать различные рекламные кампании путем присвоения им конкретных значений.
Если кто-то из вашей команды проводит тест новой маркетинговой кампании или даже внутренний AB-тест с параметром UTM, они могут случайно указать ‘органический’ как источник вместо подходящего.
Если тест вашей команды включает использование неисправного модуля отслеживания Urchin (UTM), это может привести к неожиданному увеличению органического трафика на главную страницу сайта.
Проще говоря, единые трекинговые среды (UTM) не влияют на работу Google Search Console таким образом. Следовательно, трафик, неправильно атрибутированный в Google Analytics 4, не будет отображаться как органический клик из поисковой системы в Google Search Console.
Вкратце
Существует несколько объяснений, почему в Google Аналитике версии 4 может наблюдаться разница между числом посещений домашней страницы и количеством кликов по ней, зарегистрированным в консоли поиска Google.
Важно также понимать, что Google Analytics 4 предоставляет множество вариантов настройки, но если он неправильно настроен, вы можете столкнуться с несоответствиями в данных.
Для достижения оптимальных результатов в SEO наиболее целесообразно использовать эти два ресурса вместе, так как они предоставляют полный анализ ваших позиций в органическом поиске.
Смотрите также
2025-06-10 15:10