Стена Google: пользователи делают 10 кликов перед уходом

Этот вывод получен в результате 13-месячного исследования, сравнивающего паттерны трафика между Google и ChatGPT.

Гугл держит пользователей внутри, ЧатГПТ выгоняет их наружу.

Тайлер Эйнбергер из компании Momentic недавно проанализировал данные от Similarweb, показавшие, что количество страниц, посещенных за сеанс на Google, выросло до 10 к марту, представляя собой значительный прирост по сравнению с предыдущими периодами.

🚀 Готов к взлёту?
В Ракете быстрые сигналы помогут твоим инвестициям рвануть ввысь!

Присоединиться в Telegram

Что это значит? Пользователи тратят больше кликов на результаты поиска Google, чем на другие веб-сайты.

В отчёте объяснено:

Увеличение количества ‘Страниц за посещение’ для Google.com означает, что пользователи активнее взаимодействуют с результатами поиска Google: различные действия, такие как использование SERP-функций, навигация по страницам, уточнение запросов или клики на изображения, изменяют URL без перемещения посетителей за пределы домена Google.

https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text

Google все еще направляет наибольшее количество трафика на внешние веб-сайты.

В марте у Google было примерно на 175.5 миллионов больше исходящих визитов, чем у ChatGPT, около 57.6 миллиона. Это свидетельствует о существенном росте трафика Google приблизительно на 66.4% по сравнению с тем же месяцем прошлого года.

Разрыв в эффективности

ЧатГПТ эффективнее отправляет людей на другие веб-сайты.

Цифры рассказывают историю:

Чат-бот ChatGPT генерирует 1,4 посещения внешних веб-сайтов на пользователя.
Гугл производит всего 0,6 посещений на пользователя.

Говоря проще, пользователи ChatGPT посещают внешние веб-сайты почти вдвое чаще по сравнению с пользователями Google, несмотря на то что база пользователей Google примерно в 6,8 раз больше.

Стратегия удержания поиска по страницам

Рост числа взаимодействий пользователей Google на месте согласуется со стратегическим ростом компании в предложении всеобъемлющих поисковых функций. Эти передовые поисковые возможности обеспечивают быстрые ответы непосредственно внутри платформы, тем самым сокращая необходимость перехода пользователями к внешним сайтам.

Google добивается успеха в двух целях:

Удерживание пользователей на ресурсах Google дольше

В начале 2025 года Гугл заметил рост исходящего трафика, однако база пользователей почти не увеличилась. Это указывает на сложный баланс между удержанием пользователей и перенаправлением их на другие сайты.

Что это значит

Для профессионалов в области SEO и маркетологов эта тенденция создает новые вызовы и возможности.

С ростом времени пользователей на интерфейсах Google важно привлекать внимание при первом взгляде.
Сосредоточьтесь на появлении в выделенных фрагментах (featured snippets), панелях знаний и других элементах поисковой выдачи (SERP) для поддержания видимости, так как получить традиционные органические клики становится сложнее.
Пользователи сейчас взаимодействуют с несколькими функциями поисковой выдачи до того как нажать на сайт, требуя улучшенных моделей атрибуции и стратегий контента.

Рынок поиска широкого искусственного интеллекта

Пока Google и ChatGPT ведут беседу, другие платформы поиска на основе искусственного интеллекта быстро развиваются.

Замешательство выросло на 110,7 % по сравнению с предыдущим месяцем в марте. Гроук вырос на 48,1 %, а Клод – на 23 %.

На этих развивающихся платформах рост пользователей может изменить существующие потоки трафика. Однако исследование не углубляется в то, насколько эффективно они привлекают пользователей.

Смотрите также

2025-05-06 00:09