Стратегия Reddit по привлечению рекламодателей: таргетинг по интересам

Как маркетолог с многолетним опытом работы в постоянно развивающемся цифровом пространстве, я могу с уверенностью сказать, что приверженность Reddit технологиям искусственного интеллекта и его ориентированный на пользователя подход просто впечатляют. Направленность платформы на баланс монетизации и пользовательского опыта глубоко перекликается с моими собственными ценностями как профессионала.

Поскольку Reddit постоянно вкладывает ресурсы в свою рекламную платформу, специалисты по маркетингу и предприниматели должны предвидеть новые возможности для общения с активно заинтересованными пользователями в различных тематических областях и сообществах.

Во время недавнего разговора в подкасте AdExchanger Talks Джйотсна (Джиоти) Вайди, вице-президент Reddit по рекламным продуктам, предложил ценную информацию о том, как Reddit адаптирует свои услуги для более эффективного обслуживания рекламодателей, обеспечивая при этом первоклассное качество. пользовательский опыт остается приоритетом.

Подлинные беседы с заинтересованными потребителями

Одним из существенных преимуществ Reddit является его способность способствовать искренним дискуссиям между энтузиастами сообщества.

Маркетологи могут воспользоваться этим шансом взаимодействовать со своими предполагаемыми клиентами в надежной обстановке, соответствующей ситуации, и укрепляя доверие.

Вайди подчеркивает потенциал бизнеса по взаимодействию с заинтересованными пользователями, заявляя:

«60 % пользователей Reddit действительно хотят, чтобы бренды участвовали в их сообществах и взаимодействовали с ними».

Как эксперт по SEO, я бы посоветовал использовать активные обсуждения в сообществе Reddit для создания более точных и эффективных рекламных объявлений, адаптированных к моей целевой аудитории. Такой подход позволяет мне на более глубоком уровне взаимодействовать с нужными пользователями, гарантируя, что мою рекламу не просто увидят, но и по-настоящему почувствуют.

Таргетинг рекламы Reddit на основе интересов

Вайди рассказал о том, что Reddit в основном использует таргетированную рекламу на основе интересов пользователей, которые определяются их взаимодействием с контентом на платформе.

Как опытный веб-мастер, я бы подчеркнул, что нам следует сместить акцент на автоматический таргетинг. Этот инновационный подход использует возможности машинного обучения для тщательного изучения поведения пользователей, что позволяет нам показывать рекламу, более адаптированную и интересную для каждого отдельного пользователя.

Рекламодатели имеют возможность показывать рекламу людям, чье прошлое поведение указывает на то, что они могут быть заинтересованы, независимо от того, относится ли этот интерес непосредственно к рекламируемому продукту или нет.

Вайди утверждает:

Что касается стратегий таргетинга, мы представили некоторые уникальные инструменты, такие как таргетинг по ключевым словам. Наша цель — постоянно совершенствовать эти методы, особенно для нижней части воронки, уделяя особое внимание автоматизированному таргетингу. Такой подход позволяет нам не только создавать модели на основе известного поведения пользователей. Но также это позволяет нам адаптироваться и расти вместе с взаимодействием пользователя с контентом Reddit и самой нашей рекламой.

Вайди привел пример того, как компания по йоге обнаружила, что люди, предпочитающие органические продукты, также более склонны к их предложениям.

Автоматический таргетинг может помочь обнаружить скрытые ссылки, позволяя рекламодателям эффективно расширять охват своей аудитории.

Рекламные решения на основе искусственного интеллекта

Reddit вкладывает значительные средства в рекламные решения на основе искусственного интеллекта, которые помогают маркетологам достигать лучших результатов.

Вайди подчеркнул стремление компании создать передовое рекламное решение, охватывающее всю маркетинговую воронку, используя искусственный интеллект для повышения эффективности рекламодателей.

Благодаря внедрению искусственного интеллекта (ИИ) компании получат доступ к сложным методам таргетинга, автоматической корректировке мест размещения рекламы и индивидуальной персонализации дизайна.

Вайди утверждает:

«Нам не нужно повторять ошибки, с которыми столкнулись другие компании при внедрении ИИ и поколения ИИ, требуя от них адаптации и миграции. Вместо этого мы можем сразу перейти к желаемой позиции, используя передовые технологии, такие как Gen AI. Я считаю, что эта технология помогает небольшим компаниям конкурировать на более равных условиях.

Расширение рекламных предложений с уделением приоритетного внимания пользовательскому опыту

Расширяя свои рекламные предложения, Reddit по-прежнему стремится обеспечить положительный пользовательский опыт.

Вайди отметил, что Reddit балансирует усилия по монетизации с пользовательским контролем и предпочтениями.

Теперь у маркетологов есть возможность использовать новые рекламные места в различных областях Reddit, включая основной канал, разделы комментариев и страницы результатов поиска.

С другой стороны, платформа предлагает варианты персонализированного управления для определенных категорий рекламы, таких как религиозный и политический контент, что позволяет пользователям настраивать показ рекламы в соответствии со своими предпочтениями.

Нахождение правильного баланса между получением дохода и обеспечением положительного пользовательского опыта приносит пользу как рекламодателям, так и пользователям Reddit, что приводит к взаимовыгодной ситуации.

Компании могут общаться с внимательными зрителями, не беспокоясь, поскольку пользователи сами имеют право выбирать, какую рекламу они хотят просматривать.

Измерение эффективности рекламы на протяжении всей воронки

Вайди рассказал об усилиях Reddit по предоставлению решений для измерения всей воронки продаж.

В систему внедрены такие инструменты, как Reddit Brand Impact и Sales Impact, позволяющие рекламодателям оценить, как их маркетинговые усилия влияют на узнаваемость бренда и продажи.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я воодушевлен предстоящими изменениями в Reddit. Они налаживают более тесные связи с рекламодателями, сотрудничая со сторонними организациями и внедряя API конверсий (CAPI). Такое сотрудничество дает нам более обширные данные, позволяющие эффективно настраивать наши кампании и точно оценивать рентабельность инвестиций (ROI), что делает наши маркетинговые стратегии более эффективными.

Вайди утверждает:

Наша основная цель — разработать решения для комплексного анализа данных, включая показатели до и после кампании. Недавно мы представили Reddit Brand Lift и Conversion Lift, наши собственные инструменты. Мы также тесно сотрудничаем с рекламодателями либо посредством сторонних партнерств, либо через интеграцию CAPI, чтобы лучше интерпретировать сигналы, что приводит к повышению эффективности и точности измерений.

Ключевые выводы для маркетологов и владельцев бизнеса

Уникальные возможности таргетинга аудитории Reddit позволяют рекламодателям обращаться к пользователям на основе продемонстрированных ими интересов, даже если они не имеют прямого отношения к продукту или услуге рекламодателя. Это может помочь открыть новые возможности для расширения и вовлечения аудитории.
Ориентированность платформы на облегчение подлинного общения в увлеченных сообществах обеспечивает брендам надежную среду для связи со своей целевой аудиторией. Однако маркетологи должны относиться к этим сообществам с уважением и стремиться внести свой вклад в обсуждения.
Reddit вкладывает значительные средства в рекламные решения на основе искусственного интеллекта, которые могут помочь маркетологам улучшить таргетинг, оптимизировать места размещения рекламы и улучшить креативную настройку. Получение информации о новых функциях на основе искусственного интеллекта может помочь рекламодателям оставаться конкурентоспособными на платформе.
Расширяя свои рекламные предложения, Reddit по-прежнему стремится сбалансировать монетизацию и удобство для пользователей. Маркетологам следует помнить об этом балансе и стремиться создавать ненавязчивую рекламу, соответствующую предпочтениям пользователей.
Платформа предлагает решения для измерения всей воронки продаж, такие как Reddit Brand Lift и Conversion Lift, чтобы помочь рекламодателям оценить влияние своих кампаний. Рекламодателям следует использовать эти инструменты и внимательно следить за эффективностью своей кампании, чтобы оптимизировать ее для достижения лучших результатов.
Несмотря на то, что Reddit предоставляет рекламодателям захватывающие возможности, важно подойти к платформе с индивидуальной стратегией, учитывая уникальные характеристики ее пользовательской базы и динамику сообщества. Маркетологам следует потратить время на понимание рекламных предложений платформы, возможностей таргетинга и лучших практик, чтобы максимизировать свой успех на Reddit.

Часто задаваемые вопросы

Как работает таргетинг рекламы Reddit на основе интересов?

Таргетированная реклама Reddit основана на взаимодействии пользователей с контентом платформы. Это означает, что рекламодатели могут общаться со зрителями, чьи интересы совпадают с их наблюдаемым поведением на Reddit, независимо от того, относятся ли эти интересы непосредственно к товарам или услугам рекламодателя. По сути, он позволяет осуществлять таргетинг на основе участия в темах или сообществах, которые могут не иметь прямого отношения к продвигаемому продукту или услуге.

Использует машинное обучение для анализа поведения пользователей
Позволяет нацеливаться за пределы прямого интереса к продукту.
Позволяет обнаруживать неочевидные связи
Максимизирует охват заинтересованных пользователей

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я бы выработал стратегию, сосредоточив внимание на людях, которые проявляют интерес к органическим продуктам питания. Причина этого проста: эти люди более склонны ценить наш бренд и взаимодействовать с ним, учитывая, что они предпочитают натуральные, экологически чистые продукты, такие как наши предложения по йоге.

Какова роль искусственного интеллекта в рекламных решениях Reddit?

ИИ вносит значительный вклад в рекламные стратегии Reddit. Используя сложные параметры таргетинга, автоматическую оптимизацию позиций объявлений и креативную адаптацию, он повышает производительность, эффективность и прибыльность.

Варианты таргетинга. Расширенный таргетинг позволяет более целенаправленно доставлять рекламу соответствующим аудиториям.
Автоматическая оптимизация: искусственный интеллект оптимизирует места размещения объявлений для повышения эффективности.
Кастомизация: искусственный интеллект помогает создавать более индивидуальный рекламный контент.

Объединив технологии искусственного интеллекта, специалисты по маркетингу теперь могут адаптировать сообщения к конкретным моментам, повышая эффективность своих кампаний и повышая окупаемость инвестиций (ROI).

Как Reddit совмещает рекламные предложения с пользовательским опытом?

Поскольку Reddit расширяет свои рекламные возможности, он стремится поддерживать благоприятный пользовательский опыт. Чтобы достичь этого баланса, платформа вводит настройки рекламы, контролируемые пользователем и основанные на предпочтениях.

Места размещения рекламы: новые места размещения рекламы на различных платформах, таких как лента, комментарии и результаты поиска.
Пользовательские элементы управления: пользователи могут управлять такими категориями объявлений, как религиозный и политический контент.
Ненавязчивая реклама. Реклама разрабатывается с учетом предпочтений пользователя.

Приняв этот метод, преимущества получают как рекламодатели, так и пользователи. Рекламодатели могут общаться с внимательной аудиторией, в то время как пользователи сохраняют возможность настраивать показ рекламы в соответствии со своими предпочтениями.

Какие инструменты предлагает Reddit для измерения эффективности рекламы?

Reddit предлагает рекламодателям различные инструменты для оценки эффективности своей рекламы на разных этапах. Эти инструменты охватывают как собственные решения, так и внешнее партнерство.

Reddit Brand Lift: измеряет влияние на узнаваемость бренда.
Рост конверсий: оценивает влияние на конверсии.
API конверсий (CAPI): интегрируется со сторонними инструментами для лучшего анализа данных.

Эти инструменты позволяют рекламодателям оптимизировать свои кампании и эффективно измерять рентабельность инвестиций.

Смотрите также

2024-09-09 17:09