Тенденции Google CTR в 3 квартале: брендовые клики расходятся веером, более длинные запросы удерживаются.

Компания Advanced Web Ranking недавно опубликовала свой отчёт за 3-й квартал о коэффициентах кликабельности (CTR) в органической выдаче Google. Отчёт анализирует, как часто люди кликают на результаты поиска в зависимости от их позиции в рейтинге, рассматривая различные виды поисковых запросов и разные отрасли.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

Компания проанализировала данные с июля по сентябрь и сравнила их с периодом с апреля по июнь. Поскольку данные поступают со всего мира, наблюдаемые тенденции отражают общую поисковую активность, а не только то, что происходит в конкретном регионе.

Вот что выделяется в отчете за этот квартал.

Брендовые настольные поиски смещают клики вниз по странице.

Наиболее заметное изменение в этом квартале проявляется в брендовых запросах на настольных компьютерах.

Как человек, который отслеживает результаты поиска уже много лет, я заметил действительно интересную тенденцию. Когда люди ищут *конкретно* название бренда, на первый результат стали кликать реже – примерно на 1,5% меньше, если быть точным. Но вот в чем загвоздка: позиции с второго по шестой наблюдают значительный рост кликов, в сумме почти на 8,7% больше. Похоже, что люди все чаще смотрят мимо первого места, когда ищут конкретную компанию.

Поисковые запросы общих тем оставались стабильными, что указывает на то, что это изменение в основном влияет на то, как люди находят информацию на страницах результатов брендовых поисков на компьютерах.

Коммерческие и локальные запросы теряют Top CTR.

Когда AWR анализировал результаты поиска, сгруппированные по намерениям пользователей, поисковые запросы по компаниям и локальной информации показали наиболее заметное падение в топ-рейтингах.

Поисковые запросы с намерением совершить покупку – те, которые включают слова, такие как ‘buy’ или ‘price’ – показали общее снижение коэффициента кликабельности (CTR) на 4,20 процентных пункта для первой и второй позиций на настольных компьютерах. Первая позиция испытала на себе большую часть этого снижения, потеряв 3,01 процентных пункта.

Поисковые запросы локальных результатов также снизились для топовых позиций. Первый результат показал снижение на 2.52 пункта на настольных компьютерах и на 2.13 пункта на мобильных устройствах.

AWR не определяет *почему* это происходит, но выделяет страницы результатов поиска, где расширенные результаты и другие функции часто занимают много места.

В третьем квартале лучшие органические результаты поиска для бизнеса и локальных запросов получили меньше кликов по сравнению со вторым кварталом.

Более длинные запросы остаются стабильными.

Длина запроса показывает ещё одно разделение, которое имеет значение для прогнозирования трафика.

Для поисковых запросов на компьютерах наблюдалось снижение коэффициента кликабельности для более длинных и конкретных поисковых терминов. В частности, двухсловные запросы показали снижение кликов на 1,22%, а трехсловные запросы – на 1,24% при отображении в самом верху результатов поиска.

AWR отмечает, что запросы из 4+ слов были единственной группой со стабильным CTR в этом квартале.

Когда люди искали на своих телефонах, более короткие запросы на самом деле стали пользоваться большей популярностью. В частности, однословные запросы поднялись на 1,52 позиции, когда появлялись в качестве первого результата.

В целом, быстрые и широкие поисковые запросы на компьютерах показали самые большие колебания в показателе кликабельности, в то время как более детальные поисковые запросы были более стабильными в течение третьего квартала.

Победители и проигравшие в индустрии

AWR отслеживал изменения CTR в 18 вертикалях и связал эти изменения с тенденциями спроса.

Отчет выделил несколько крупных изменений:

Искусство и развлечения показали самое резкое падение на одну позицию, с позиции 1 на десктопе упав на 5.13 пункта.
Путешествия показали самый сильный прирост, заняв 2-е место на десктопе с увеличением на 2.46 пункта.
Покупки показали перераспределение в верхней части. Позиция 1 на десктопе упала на 2.10 пункта, в то время как позиции 2 и 3 вместе набрали 2.83 пункта.

Мы наблюдаем, что коэффициенты кликабельности (CTR) не меняются одинаково для всех типов поисковых запросов. В некоторых областях, верхний результат получает почти все клики, в то время как в других клики распределяются между несколькими верхними результатами.

Почему это важно для вас

Q3 добавляет еще одну точку данных для объяснения изменений CTR, когда позиции в рейтинге остаются неизменными.

Когда люди ищут бренд напрямую на настольных компьютерах, лучший результат всё ещё получает большинство кликов, но он не захватывает такую большую долю этих кликов, как в прошлом квартале.

Если вы отслеживаете поисковые запросы по названию вашего бренда, обратите внимание, появляются ли ссылки на веб-сайты на нескольких различных страницах в результатах поиска.

Этот отчёт указывает на то, что веб-сайты, полагающиеся на быстрые, частые поиски на компьютерах, скорее всего, увидят изменения в количестве кликов от одного квартала к другому. В отличие от этих коротких поисков, более длинные поиски оставались стабильными по популярности в течение третьего квартала.

Взгляд в будущее

Отчёт AWR анализирует данные со всего мира и не указывает на одну конкретную причину изменений в показателях кликабельности. Однако, тенденции в третьем квартале заметны в определенных областях.

Всё больше людей кликают по брендированным десктопным объявлениям, даже если они не находятся в самом верху результатов поиска. Кроме того, реклама для бизнеса и локальные поисковые запросы всё чаще бросают вызов самому высокому органическому результату в плане видимости.

Смотрите также

2025-11-21 21:40