Теперь Google разрешает размещение верхней рекламы внизу поисковой выдачи.

от

На прошлой неделе Google Ads внес важное, но малозаметное изменение в способ отображения рекламы на странице результатов поиска.

📰 Факты без слухов!
Новости Сегодня дают тебе полную картину крипторынка!

Присоединиться в Telegram

Объявления, ранее соответствовавшие требованиям к размещению в верхней части страницы, теперь также могут отображаться внизу при условии соответствия критериям высокой эффективности.

Это означает, что рекламные объявления могут появляться несколько раз на одной странице результатов поиска, в частности как вверху так и внизу страницы, при условии соблюдения критериев релевантности от Гугл.

Изначально это могло показаться незначительным изменением. Однако при ближайшем рассмотрении данное изменение открывает возможности для повышенной видимости, сложных тактик торгов и лучшего понимания подхода Google к рекламному пользовательскому опыту.

Давайте разберем, что меняется, почему это важно и как это повлияет на ваши кампании.

Что изменится в размещении поисковых объявлений?

Ранее Google придерживался политики рекламы, которая ограничивала рекламодателя одним объявлением на странице результатов поиска. Это объявление могло показываться только в одном месте — либо вверху страницы, либо внизу.

Это ограничение теперь обновлено.

Если ваша реклама соответствует критериям для показа вверху страницы, она также может быть отображена снова внизу страницы.

Это потому, что Google проводит отдельные аукционы для каждого места размещения поисковой рекламы.

В соответствии с тестами Google это улучшение увеличило видимость соответствующих рекламных объявлений на 10%, что привело к росту конверсии на 14% среди размещений рекламы в нижней части.

Вкратце, пользователи не только видели больше рекламы. Они также активнее взаимодействовали с ней.

Однако это не означает, что любую рекламу можно показывать без ограничений. Они все равно должны соответствовать релевантным критериям, и даже те рекламные объявления, которые размещены внизу, показываются не автоматически. Им нужно доказать свою ценность, как и верхним.

Как это влияет на общую картину качества?

Основной фокус Google не просто в добавлении большего количества рекламы; наоборот, компания стремится улучшить опыт пользователей и рекламодателей одновременно за счет оптимизации своей платформы для лучшего взаимодействия и вовлеченности.

Для показа ценных рекламных объявлений в нижней части веб-страниц, Google стремится предлагать пользователям релевантные предложения, независимо от того, нажимают ли они сразу или продолжают прокрутку до конца страницы.

Небольшое изменение сначала может показаться незначительным, однако оно способно кардинально повлиять на подход, который используют перфоманс-маркетологи при разработке своих креативных и конкурсных тактик.

Это также говорит о том, что Google продолжает награждать качество за количество.

Если ваш рекламный контент не эффективен или пользовательский опыт на целевой странице оставляет желать лучшего, скорее всего вы не получите значительного преимущества от возросшего соответствия критериям.

Как специалист по цифровому маркетингу могу уверенно сказать, что когда вы тщательно продумываете создание привлекательного и ориентированного на пользователя контента, подкрепленного эффективными призывами к действию, вы значительно повышаете свои шансы появиться в результатах поиска и увеличить конверсионные показатели.

Данное действие также направлено на эффективное использование инвентаря. Размещая премиальный контент как в верхней, так и в нижней части рекламных позиций, Google максимизирует эффективность каждого поискового запроса, гарантируя что страница результатов не кажется перегруженной рекламой, сохраняя баланс между информацией и рекламными материалами.

Противоречит ли это политике несправедливых преимуществ Google?

Изначально многие рекламодатели оказались в замешательстве из-за недавнего пересмотра политики запрещенных практик компании Google, который произошел ранее в этом месяце.

Политика Несправедливого Преимущества запрещает рекламодателям «двойную подачу» на одном и том же рекламном месте.

Дублирование рекламных презентаций подразумевает показ различных объявлений, исходящих из разных аккаунтов или сайтов, все они ведут к одному бизнесу. Для поддержания честной конкуренции и предотвращения монополизации одного аукциона Google ввел строгие меры, чтобы ограничить количество объявлений от конкурентов.

Это новое обновление не нарушает этот принцип.

На самом деле, Google объяснил, что поскольку верхние и нижние позиции определяются отдельно, речь не идет о том, что одно объявление превосходит другое в рамках одного соревнования. Вместо этого, реклама просто занимает места в двух разных зонах веб-страницы.

Если реклама полезна и актуальна для пользователя, то в соответствии с рекомендациями Google такая видимость допускается.

Что нужно знать рекламодателям об этом изменении

Это обновление предоставляет рекламодателям новые рычаги влияния — но только если вы знаете, где их искать.

Изначально важно отметить, что вам не требуется активировать эту функцию. Если ваша реклама соответствует необходимым стандартам эффективности, она начнет отображаться в двух местах по умолчанию. Однако то, что рекламные кампании запускаются без вашего вмешательства, не означает, что вы должны оставаться пассивным. Напротив, следует активно управлять и оптимизировать ваши объявления для достижения наилучших результатов.

Вот несколько вещей, которые стоит учесть:

  • Отследите долю показов вашего объявления по позициям. Используйте сегментацию в Google Рекламе, чтобы определить места показа ваших объявлений (верхние позиции против остальных) и сравните их результаты.
  • Следите за изменениями в показателе CTR и коэффициенте конверсии. Возможно, вы заметите лучшую производительность одного положения по сравнению с другим. Это может подсказать, хотите ли вы делать более агрессивные ставки или доработать текст объявления и элементы для соответствия тому, что работает наиболее эффективно.
  • Пересмотрите ваши показатели качества объявлений. С учетом приоритетов Google по релевантности улучшение ожидаемого показателя CTR, релевантности объявления и опыта на целевой странице поможет вам занять больше пространства.
  • Слой автоматизации, но сохраняйте стратегию. Умное биддинг может автоматически настраивать ставки для использования новых возможностей размещения, но не забывайте регулярно анализировать данные о размещении. Алгоритмы не всегда лучше знают ваши цели по сравнению с вами.
  • Не полагайтесь только на показатели тщеславия. Клики внизу страницы могут стоить дешевле, но убедитесь, что они действительно приносят ценность. Сосредоточьтесь на лидах, продажах или других бизнес-результатах, а не просто на количестве кликов.

Продвижение вперед с улучшенной поисковой рекламой

Как специалист по поисковой оптимизации (SEO), я бы перефразировал это так: В целях улучшения пользовательского опыта и обеспечения релевантности рекламы, компания Google решила отображать высокорезультативные объявления не только вверху страницы поисковых результатов, но также внизу.

Этот переход открывает новые возможности перед специалистами по рекламе, но при этом подчеркивает важность высококачественных рекламных материалов и продуманной стратегии.

Благодаря пониманию и адаптации к этим достижениям, рекламодатели могут эффективнее готовиться к успеху в постоянно меняющейся сфере онлайн-рекламы.

Если ваши последние усилия были направлены на повышение качества рекламы и оптимизацию ваших целевых страниц, то это последнее изменение работает в вашу пользу.

Смотрите также

2025-04-29 02:09