Как эксперт по маркетингу с многолетним опытом работы за плечами, я должен сказать, что праздничная реклама в этом году стала весьма увлекательным исследованием. Распространенность ностальгии неудивительна, учитывая наше коллективное стремление к более простым временам. Бренды, использующие наши воспоминания о прошлом Рождестве, — это умный ход, поскольку он вызывает множество эмоций за короткий промежуток времени.
Среди всей рекламы курортного сезона 2024 года самые сильные эмоции вызывает реклама Teleflora, изображающая ребенка, находящегося в больнице, и очаровательного снеговика.
Согласно исследованию DAIVID, реклама вызвала у зрителей самый высокий уровень позитива.
Рекламное объявление под названием «Сила желаний» было разработано агентством The Wonderful Agency, в котором предлагалось внести свой вклад в осуществление мечтаний тяжелобольных детей путем исполнения желаний, которые меняют жизнь.
Кроме того, есть девять других брендов, подобных Teleflora, которые вызвали самые теплые чувства, создавая рекламу с сильной эмоциональной привлекательностью.
1. Сила желаний от Teleflora
Согласно пояснению к видео: «Примите магию желаний. В этот праздничный сезон Teleflora рада сотрудничеству с @MakeAWish. Узнайте, как вы можете выразить свою солидарность на Teleflora.com/wish, и насладитесь нашим недавно выпущенным фильмом.
Исследование Дэвида показало, что ошеломляющие 57,1% зрителей очень положительно отреагировали на кампанию, поставив ее на первое место в рейтинге платформы по праздничной рекламе.
2. Ваша искра может осветить мир от Erste Group
Реклама Erste Group «Ваше маленькое пламя может осветить мир» рассказывает историю, которая перекликается с вдохновляющим истоком рождественской песни «Тихая ночь».
Черпая вдохновение в спокойной красоте «Тихой ночи», я приглашаю вас всех зажечь внутри себя пламя, способное осветить земной шар. Давайте распространять позитив и творчество повсюду!
А 56,4% зрителей, скорее всего, испытают сильные положительные эмоции.
3. «Час подарков», Джон Льюис
Название «Час подарков», трогательная рождественская реклама Джона Льюиса, представляет собой заключительный эпизод трио, созданного Саатчи и Саатчи. Это эмоциональное повествование о двух сестрах, отправляющихся в мистическую охоту за сокровищами в поисках идеального подарка, благодаря своему фееричному сюжету заняло третье место.
Важно отметить, что описание видео превышает 800 слов и похоже, что оно написано в стиле сценария.
Как опытный веб-мастер, я могу с уверенностью сказать, что «Час подарков» действительно затронул отклик у 56,4% зрителей, вызвав сильные положительные эмоции. Согласно последним данным, это делает эту рекламу одной из самых эмоционально захватывающих рождественских рекламных объявлений Джона Льюиса за последние шесть лет.
4. «Путешествие» Маркса и Спенсера
«Путешествие» британского ритейлера Marks & Spencer (M&S) заняло четвертое место.
В рекламе комик Дон Френч вновь взяла на себя образ Рождественской феи, нерешительно организуя праздничный сбор для своих местных соседей.
Он вызвал сильные положительные чувства у 55,4% зрителей.
5. Amazon Midnight Opus от Amazon
Во время праздничного сезона 2024 года Amazon Midnight Opus — Holiday 2024 заняла пятое место, поскольку обещала превратить мечты в реальность, добавив нотку волшебного праздника, предоставленного Amazon.
90-секундная версия рекламы вызвала сильные положительные эмоции у 55,2% зрителей.
Помимо просмотра 30-секундной телевизионной рекламы, я смотрел еще и ее расширенную версию. Более длинный вариант несет в себе более сильный эмоциональный резонанс по сравнению с его более коротким аналогом.
6. Святилище от Chevrolet
«Святилище», праздничная реклама Chevrolet 2024 года, занимает шестое место.
В этот праздничный сезон имейте в виду, что никто не доберется до места назначения в одиночку; Крайне важно признавать помощь и любовь, оказываемые другими, особенно теми, кто нам дороже всего.
Наблюдайте за нежным моментом, когда отец и его сын сидят бок о бок на скамейке старого Chevy Silverado C10 1978 года выпуска, вспоминая свою общую историю, которая ведет их в будущее.
Реклама вызвала сильные положительные чувства у 54,9% зрителей.
7. Una Historia De Navidad Сушара
«История Навидада» Сушара находится на седьмом месте как «История, показывающая, что Рождество приходит где угодно».
Эта реклама вызвала сильные положительные чувства у 54,7% зрителей.
8. Уолдо Антом от Etsy
Проще говоря, праздничная реклама Etsy под названием «Гимн Уолдо» занимает восьмое место. Описание видео лишь намекает на тайну поиска Уолдо, как в популярной игре «Где Уолдо?
Тем не менее, 54,6% зрителей, скорее всего, испытают сильные положительные эмоции.
9. 40 лет Рождества в сети Nations от Vodafone UK
Vodafone UK занимает девятое место за свою 40-летнюю историю, начиная со своего первого мобильного телефона в 1984 году, предлагая сентиментальный взгляд на технологические достижения за последние четыре десятилетия.
Реклама, которую мы выпускаем в 2024 году, демонстрирует технологические достижения, однако ощущение связи с близкими людьми во время Рождества продолжает оставаться неизменным.
Реклама вызвала сильные положительные чувства у 54,5% зрителей.
10. Волшебное Рождество от Lidl
И, наконец, «Очаровательное рождественское зрелище Лидла» занимает 10-е место, предлагая зрителям пожертвовать игрушку в Банк игрушек Лидла и подарить праздничное настроение.
А 53,7% зрителей, скорее всего, испытают сильные положительные эмоции.
Рождественские большие эмоции
После просмотра трогательных рождественских рекламных роликов этого сезона, какие мысли или вопросы они вызывают у вас?
В рекламе во время праздников часто бывает эффективно задействовать универсальные чувства, такие как уют, счастье и предвкушение, которые обычно вызывают отклик у зрителей.
И в этом году главный победитель – ностальгия.
По заявлению генерального директора DAVID, около 85% протестированной ими в этом году рекламы вызывали эмоции, выходящие за рамки нормы.
Ностальгия
Судя по доступной информации, девять из каждых десяти рекламных объявлений, которые вы видите, демонстрируют сильную связь с ностальгией, что делает ее одним из пяти основных эмоциональных триггеров.
Вызов воспоминаний о минувших рождественских праздниках наверняка найдет отклик у каждого. Для брендов это быстрый и эффективный метод задействовать множество эмоций, что делает его очень эффективным.
Бренды, которые преуспели в этом году, включают:
- Chevrolet – на 162% выше.
- Vodafone – на 152% выше.
- Джон Льюис – на 95% выше чувства.
Это лишь некоторые из ярких примеров.
Печаль
Бренды, которые включают в свой маркетинг дополнительные чувства, часто работают лучше. Например, реклама Teleflora «Сила желаний», которая почти в пять раз более эмоциональна, чем обычная рождественская реклама, затмила другую эмоциональную рекламу того же сезона.
Когда-то «садовая реклама» была в моде во время Рождества; однако в этот праздничный сезон он кажется менее распространенным. Это заставляет меня задуматься, пытаются ли бренды поднять нам настроение после такого непростого года.
Стоит отметить, что только 12 из 125 рекламных объявлений, протестированных DAIVID, имели показатель грусти выше нормы.
Не поймите меня неправильно: были бренды, которые заставляли нас плакать.
Среди всей рекламы, показанной в этом году, ни одна не вызвала столько эмоционального отклика, особенно слез, как «Наш собственный мир» от Shelter. Эта реклама вызвала у 31% зрителей значительно больше слез, чем любая другая реклама в этом году, и была более чем в пять раз печальнее, чем средний отраслевой стандарт.
Среди тех, которые тронули наши сердца, были такие видеоролики, как «Сердцераздирающая рождественская реклама РЕТА». Описание видео предупреждает нас о том, что «ожидаемый рождественский рекламный ролик PETA 2024 года уже вышел, и в нем рассказывается коровья история, которая обязательно разобьет ваше сердце.
Кроме того, Tesco проводит кампанию #FeedYourChristmasSpirit. Однако попытка рекламы передать легкую горько-сладкую эмоцию кажется несколько странной и неловкой.
Развлечение
В этом году кажется, что заставить людей улыбаться или смеяться стало весьма важным. Я считаю, что в эти времена компании и их творческие команды сосредоточились на том, чтобы приносить радость и легкость.
Как эксперт по SEO, я бы перефразировал это утверждение так: «Одним из выдающихся примеров среди 10 лучших является «Путешествие» от M&S, в котором участвует любимая британская икона Дон Френч. Эта кампания подчеркивает ее очаровательную привлекательность для британской публики.
Однако самая смешная праздничная реклама в этом году не попала в десятку лучших.
Реклама, которая, скорее всего, рассмешит людей, — это «Watt Holiday Classic» от DICK’s Sporting Goods.
В рекламе изображена бывшая звезда НФЛ Джей Джей. Уотт, воспроизводящий классические моменты из праздничных фильмов, неожиданно застрял в магазине Дика после его закрытия. Примечательно, что этот рекламный ролик вызвал смех у 37% зрителей, что значительно превышает обычный средний показатель по отрасли.
Как специалист по цифровому маркетингу,
Добавьте немного волшебства
Похоже, что в этом году во многих случаях широко использовались магические элементы, что, по-видимому, является повторяющимся мотивом в данных. Может ли быть так, что эти изображения служат для кого-то бегством от реальности, учитывая нынешнее состояние мира?
Однако известных личностей, казалось, было немного. Похоже, что Дон Френч может быть единственной знаменитостью в списке 10 лучших. Это означает, что праздничная реклама существенно отличается от рекламы Суперкубка. Однако давайте оставим это обсуждение на потом.
Смотрите также
- Обновление ядра Google за декабрь 2024 г. уже доступно — что мы видим
- Акции KZOS. Казаньоргсинтез: прогноз акций.
- Google Ads разрешит рекламу курьеров по фэнтези-спорту и лотереям во многих штатах
- 10 стратегических идей SEO и тактических советов на 2025 год и последующий период
- Будет ли в Once Human кроссплатформенная игра и кроссплатформенный прогресс?
- Google запускает новый вид «24 часа» в консоли поиска
- Фасетная навигация: лучшие практики для SEO
- OpenAI выпускает поиск ChatGPT: цитаты, элементы управления Robots.txt и многое другое
- Акции BELU. Novabev Group: прогноз акций.
- Дрейф терминов в SEO – почему это важно
2024-12-20 15:09