Каждый декабрь компании соревнуются не только за внимание, но и за то, чтобы по-настоящему установить связь с чувствами людей. Недавние данные от DAIVID предполагают, что праздничный сезон 2025 года может быть особенно успешным для рекламы, которая создает эмоциональную связь с аудиторией по всей Северной Америке.
Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.
Купить на падении (нет)В этом году мы наблюдаем более сильный акцент на том, что делает праздничные истории по-настоящему резонирующими: чувства ностальгии, тепла, радости и искренней человеческой связи. Эти идеи развивают мою предыдущую работу о ностальгии в маркетинге, успешные кампании, такие как John Lewis, и о том, как понимание широкого спектра эмоций может помочь маркетологам установить связь с аудиторией.
Давайте рассмотрим эту рекламу и посмотрим, чему мы можем научиться в создании контента, который действительно связывается с эмоциями людей.
1. Disney, Лучший Рождество когда-либо
Реклама Disney, снятая лауреатом премии «Оскар» Тайкой Вайтити, по прогнозам, станет одной из лучших в 2025 году. Она вызвала значительно более высокий уровень положительных эмоций – на 169% больше обожания, на 149% больше ностальгии, на 125% больше тепла и на 115% больше радости – по сравнению с типичной рекламой в США.
История вращается вокруг юной девочки, чей рисунок волшебным образом оживает, когда Санта-Клаус случайно принимает его за рождественское желание. Она прекрасно сочетает в себе силу детского воображения с радостью праздничного сезона.
Этот трогательный и понятный стиль повествования похож на то, что я видел в успешных кампаниях, основанных на ностальгии, таких как эмоционально трогательные рождественские ролики от John Lewis. Disney постоянно демонстрирует, что связь с аудиторией через как любимые воспоминания, так и чувство удивления — это выигрышная формула.
Самая эффективная стратегия – это установление связи с универсальными человеческими эмоциями, а не фокусировка на конкретных демографических группах. Отличная история, которая находит отклик у всех, всегда будет мощнее, чем попытки обратиться только к определенной группе людей.
Оценка: 58.2% зрителей, вероятно, испытают сильные положительные эмоции.
2. Chevrolet, Memory Lane
Chevrolet продолжает развивать свою историю празднования семьи, традиций и классической американской жизни. Их новая реклама, «Memory Lane», является трогательным и понятным произведением, которое передает теплые, ностальгические чувства, часто встречающиеся в запоминающихся праздничных рекламных роликах от автомобильной промышленности.
То, что я наблюдаю в этом году, действительно подтверждает то, о чем я писал в своей статье «Эмоции, которые цифровые маркетологи могут использовать в рекламе»: ностальгия – это не просто *одно* чувство. Это на самом деле смесь эмоций – такие вещи, как тоска, тепло, признательность и даже легкая горечь – все работают вместе, чтобы создать это ностальгическое чувство.
Если ваш продукт будет существовать долгое время, то связь вашего маркетинга с его историей может сделать его более эмоционально значимым для клиентов сейчас.
Оценка: 57.5% зрителей, вероятно, испытают сильные положительные эмоции.
3. Subaru поддерживает благотворительные организации, такие как Make-A-Wish, когда вы приобретаете новый Subaru.
Subaru удваивает усилия в маркетинге, подчеркивающем его ценности, особенно хорошо известную кампанию «Share the Love». В то время как благотворительная реклама часто находит отклик у аудитории, Subaru выделяется благодаря своей долгосрочной приверженности. Эта последняя реклама кажется подлинной, опираясь на многолетний опыт позиционирования себя как социально ответственного бренда.
Вот ключевой момент: подлинность – это не просто ощущение – её можно доказать. Люди могут определить, соответствуют ли действия бренда тому, что он говорит в социальных сетях с течением времени.
Оценка: 56,5% зрителей, вероятно, испытают сильные положительные эмоции.
4. Publix, Merry Birthday From Publix
Publix преуспевает в создании тонкой, но мощной эмоциональной связи со зрителями. Их реклама не использует яркие эффекты; вместо этого они сосредоточены на понятных сценах из семейной жизни, традициях и обычных моментах, которые кажутся подлинными.
В 2025 году выходит трогательная история, сочетающая в себе радость Рождества и празднование дня рождения.
Часто простые, понятные истории оказываются более эффективными, чем сложные идеи. Люди устанавливают связь с тем, что могут понять и с чем могут себя соотнести, иногда даже больше, чем с чистым творчеством.
Оценка: 55.6% зрителей, вероятно, испытают сильные положительные эмоции.
5. Lego, Ищете ли вы игру?
Lego последовательно делает акцент на силе воображения в своем маркетинге. Этот ролик сочетает в себе фантастические сцены с понятными праздничными переживаниями, успешно апеллируя как к детям, так и к взрослым, которые с теплотой вспоминают игры с Lego – комбинация, которой Lego известна своим достижением.
Мой анализ праздничных кампаний 2024 года выявил важное открытие: бренды, которые дают своей аудитории ощущение свободы действий и вовлечённости, выстраивают более прочные эмоциональные связи, чем те, кто просто стремится развлечь.
Ключ к эффективной рекламе — вовлечение зрителей в повествование. Реклама, демонстрирующая креативность, как правило, находит эмоциональный отклик у людей, побуждая их к участию.
Оценка: 55% зрителей, вероятно, испытают сильные положительные эмоции.
6. Real Canadian Superstore, Принося Магию Праздников С Лосем
Как SEO-эксперт, я заметил, что эта реклама действительно выделяется на фоне шума. Она добивается этого, активно апеллируя к чувствам тепла и благодарности – на самом деле, она выражает в два раза больше этих эмоций, чем в среднем по США. И это разумно, потому что именно эти чувства последовательно создают прочную связь между людьми и брендами.
Хотя игривый лось может показаться необычным, исследования DAIVID показывают, что наиболее успешные розничные рекламные объявления часто используют креативные сравнения и нотку волшебства, чтобы сделать даже обычные торговые сообщения более привлекательными.
Истории все еще могут находить отклик у аудитории, даже если в них представлены необычные персонажи, если эти персонажи способствуют захватывающему эмоциональному путешествию.
Оценка: 54,4% зрителей, вероятно, испытают сильные положительные эмоции.
7. Teleflora, The Boy And The Bot
Последняя реклама Teleflora — это трогательная история, которая прекрасно сочетает в себе технологии и эмоции. Она рассказывает о мальчике, который подружился с роботом и узнает об особой связи как при дарении, так и при получении цветов.
Teleflora, обычно известная доставкой цветов для романтических или душевных случаев, сделала удивительный ход, сосредоточив свою недавнюю маркетинговую кампанию на научно-фантастической тематике для праздников.
Истории, смешивающие жанры, могут создать сильную эмоциональную связь, пока результат все еще соответствует тому, что представляет собой бренд.
Оценка: 54.2% зрителей, вероятно, испытают сильные положительные эмоции.
8. Gap, Give Your Gift
Gap работала над тем, чтобы уточнить, что представляет собой её бренд, и её последняя праздничная реклама отражает эти усилия. Реклама фокусируется на музыке, танцах и людях, которые общаются друг с другом — темах, которые Gap использовала и раньше, но представлены в свежем и трогательном ключе.
Устоявшиеся бренды часто добиваются наилучших результатов, обновляя свои привычные, основные ценности, а не пытаясь создать что-то совершенно новое.
Оценка: 53,7% зрителей, вероятно, испытают сильные положительные эмоции.
9. Walmart, WhoKnewVille
Последняя рекламная кампания Walmart представляет вымышленный праздничный городок и большую группу персонажей. Это забавный и креативный ролик, хотя он и не стремится к такому же эмоциональному воздействию, как реклама от компаний, таких как Disney. Тем не менее, он считается жизнерадостным и согревающим.
Ключевой идеей является то, что радость — удивительно мощная эмоция для установления связи с людьми. При эффективном использовании она может быть столь же эффективной, как и такие чувства, как ностальгия или эмпатия.
Оценка: 53,5% зрителей, вероятно, испытают сильные положительные эмоции.
10a. Crayola, Blue Christmas (Ничья)
Crayola всё чаще подчёркивает связь между креативностью и эмоциональным благополучием. Их кампания, ‘Blue Christmas’, использует цвет как символ, чтобы показать, как искусство может помочь преодолеть печаль, тема, которая привлекает как детей, так и взрослых.
Ключевой вывод: реклама, которая вызывает смену от негативных к позитивным эмоциям, гораздо эффективнее воспринимается аудиторией.
Оценка: 53,4% зрителей, вероятно, испытают сильные положительные эмоции.
10b. Uber, История праздника Uber (Ничья)
Маркетинговая кампания Uber к праздникам сосредоточена вокруг идеи объединения людей, демонстрируя, как поездки помогают им общаться с близкими и быть рядом друг с другом. Это умный способ применить традиционные праздничные темы к современному миру по запросу.
Появление Uber среди лучших праздничных рекламных роликов подтверждает тенденцию, замеченную главным директором по развитию DAIVID, Барни Ворфолк-Смитом: в этом году реклама больше сосредоточена на убедительных историях, чем на простом перечислении функций. Он объясняет, что для установления реальной связи с клиентами и стимулирования расходов брендам необходимы эмоционально резонирующие повествования – именно эти мощные истории в конечном итоге приводят к положительным результатам.
Сервисные компании создают более прочную эмоциональную связь с клиентами, подчеркивая опыт, который они помогают создать, а не просто фокусируясь на предоставляемой ими услуге.
Оценка: 53,4% зрителей, вероятно, испытают сильные положительные эмоции.
Итоговые мысли: Возвращение трогательных рождественских историй.
Последние рейтинги на 2025 год ясно показывают, что делает праздничную рекламу действительно успешной – это не количество потраченных денег, известные лица или медийное освещение – а эмоциональная связь, которую она создает со зрителями.
- Disney победила, потому что рассказала самую сильную историю.
- Chevrolet и Subaru преуспели, потому что затронули глубокие культурные ценности.
- Publix и Lego объединились благодаря узнаваемости и воображению.
- Teleflora и Crayola доказали, что изобретательное повествование всё ещё побеждает.
С приближением конца праздников, результаты этого года показывают нам кое-что важное:
Даже в медиаландшафте, управляемом искусственным интеллектом, человеческие эмоции остаются главным конкурентным преимуществом.
Чтобы ваши маркетинговые кампании выделялись – будь то во время праздников или в любое другое время – сосредоточьтесь на установлении связи с чувствами людей, будьте искренними и используйте повествование в качестве основного подхода.
Методология
DAIVID проанализировал 176 праздничных рекламных роликов, чтобы определить, какие из них с наибольшей вероятностью вызовут сильные положительные чувства у зрителей. Они использовали уникальный метод, который сочетает в себе искусственный интеллект – включая анализ визуальных эффектов, звука, выражений лица и движений глаз – с данными миллионов людей, чтобы предсказать, насколько эффективными будут рекламные ролики в создании положительных эмоций и повышении узнаваемости бренда.
Для маркетологов это важно, потому что:
- Эмоции – самый надёжный предиктор эффективности.
- ИИ теперь делает эмоциональное тестирование масштабируемым, вместо того чтобы полагаться исключительно на дорогостоящие панели.
- 39 эмоций, которые отслеживает DAIVID, тесно соответствуют современной поведенческой науке.
Смотрите также
- Анализ динамики цен на криптовалюту PI: прогнозы PI
- Анализ динамики цен на криптовалюту ETH: прогнозы эфириума
- Акции X5. Корпоративный Центр Икс 5: прогноз акций.
- Акции RNFT. РуссНефть: прогноз акций.
- 11 альтернатив копирования изображений для проверки плагиата
- Режим обучения OpenAI привносит управляемое обучение в ChatGPT
- Экспертное SEO-руководство по обработке параметров URL-адресов
- Функции личного контекста AI Mode от Google «Предстоят»
- Как настроить свою первую платную поисковую кампанию
- Google Tests Learn More Links After Ad Text
2025-12-24 15:11