Как опытный журналист-маркетолог с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я имел честь наблюдать и освещать некоторые из самых инновационных и эмоционально впечатляющих видеообъявлений в новейшей истории. И среди них действительно выделяется кампания P&G «Pick Them Back Up» к Олимпийским играм, которая оставила неизгладимый след у зрителей по всему миру.
Используя свой сложный инструмент анализа контента, DAIVID изучил рекламу, связанную с Олимпийскими играми в Париже в 2024 году, и выяснил, какие из них вызвали самые сильные положительные эмоциональные реакции за всю историю.
Пять из семи лучших рекламных объявлений в чарте ДЭВИДА принадлежат компании Procter & Gamble (P&G), занимающей также первое, второе и третье места.
Более широкий круг специалистов по поиску и маркетингу стремится раскрыть идеи, которые Procter & Gamble, известная американская корпорация по производству потребительских товаров, базирующаяся в Цинциннати, штат Огайо, получила за последние четырнадцать лет.
1. P&G Спасибо, мама – Зимние Олимпийские игры 2014 года в Сочи
Среди всей олимпийской рекламы, показанной P&G в 2014 году во время Зимних игр, кампания, отдающая должное незаменимой роли, которую матери играют в поддержке своих детей-спортсменов, вызвала самый сильный эмоциональный отклик у зрителей.
Как опытный веб-мастер, я бы сказал это так: «По мнению DAIVID, моя кампания «Выбери их обратно» выделилась как та, которая вызвала у зрителей самые сильные положительные эмоции».
«На зимних Олимпийских играх в Сочи 2014 видео P&G «Спасибо, мама | Забери их обратно» вызвало отклик у зрителей, вызвав сильные положительные эмоции у впечатляющих 59,6% из них. В описании объясняется, что это искреннее дань уважения подтверждает ту устойчивость, которую мы получаем от падений, и мотивирующую силу поддержки наших матерей продолжать попытки».
2. P&G – Спасибо, мама – Зимние Олимпийские игры (2018)
После эмоционального триумфа, который мы пережили в 2014 году, Зимние Олимпийские игры 2018 года заняли уверенное второе место с результатом 59,5%.
В этом видео матери помогают своим детям реализовать свои стремления и справиться с различными проблемами, будь то предрассудки, основанные на расе, религии, инвалидности или сексуальной ориентации.
3. Рекламный ролик P&G «Спасибо, мама»: «Лучшая работа» (Олимпиада 2012 года в Лондоне)
На Олимпийских играх 2012 года в Лондоне реклама P&G вызвала сильный положительный отклик у 58,4% аудитории.
В версии рекламной кампании Procter & Gamble 2012 года мамы поощряют и сопровождают своих детей на тренировки. Они помогают справиться с разочарованиями, поскольку эти молодые спортсмены стремятся реализовать свой потенциал будущих олимпийских медалистов.
4. Спортсмены, финансируемые национальной лотереей – расширенная телевизионная версия
В рекламном конкурсе расширенная версия кампании «Спортсмены, финансируемые национальной лотереей» Национальной лотереи Соединенного Королевства набрала 56,9%.
Я черпал вдохновение из истории матери Дженни Медоуз и создал повествование, в котором подчеркивалось, как Национальная лотерея помогает британским спортсменам реализовать свои стремления.
5. Рекламная кампания P&G «Спасибо, мама»: сильная (Олимпиада 2016 г. в Рио)
На Олимпийских играх 2016 года в Рио одна реклама кампании Procter & Gamble «Спасибо, мама» заняла пятое место, вызвав сильную положительную реакцию у 55,9% зрителей.
В двухминутной рекламе P&G мы видим, как матери поддерживают своих детей, преодолевающих трудности на пути к осуществлению своей мечты стать олимпийскими спортсменами.
Как опытный веб-мастер, я бы предложил перефразировать это так: «Мы очень гордимся тем, что являемся спонсором мам, и признаем огромную силу и стойкость, которыми они обладают. Сердечное спасибо всем невероятным матерям».
6. Мы сверхлюди – Паралимпийские игры в Рио, 2016 г.
На Паралимпийских играх в Рио-2016 канал Channel 4, известная британская общественная телекомпания бесплатного вещания, занял шестое место благодаря своему захватывающему трейлеру «Сверхлюди» к этому событию. Эта интригующая трехминутная реклама получила впечатляющую оценку — 55,7%.
7. Procter & Gamble – Ваша доброта – ваше величие
В кампании P&G «Ваша доброта — ваше величие» 55,5% зрителей выразили по отношению к ней глубоко положительные чувства.
Как ни странно, P&G была основана еще в 1837 году дуэтом — Уильямом Проктером и Джеймсом Гэмблом. Несомненно, такое раннее начало должно было дать им значительное преимущество перед конкурентами.
ДЭВИД Генеральный директор
В пресс-релизе Ян Форрестер, генеральный директор и основатель DAIVID, сказал:
Что касается эмоционально волнующих олимпийских кампаний, ни один бренд не опередил, не взлетел выше и не продемонстрировал большей силы, чем Procter & Gamble.
Искреннее признание со стороны компании значительной роли мам в формировании олимпийских чемпионов обязательно вызовет сильные эмоции и потенциально превратит самых скептически настроенных зрителей в плачущих фанатов.
«Фраза «Выбери их обратно» получила главный приз благодаря своей мощной способности вызывать у зрителей глубокие положительные эмоции, что выделяет ее среди рекламных объявлений».
Как человек, которому выпала честь стать свидетелем того, как средства массовой информации вдохновляют и вызывают перемены, я очень рад видеть, что кампания Channel 4 «Мы сверхлюди» вошла в шестерку лучших по различным наградам. Эта реклама глубоко резонирует со мной из-за ее способности вызывать сильные чувства вдохновения и трепета. Это изменило правила игры в Паралимпийском движении, прочно закрепив игры в сердцах и умах зрителей по всему миру. Воздействие кампании является свидетельством невероятных способностей и устойчивости людей с ограниченными возможностями, борьбы со стереотипами и разрушения барьеров. Я благодарен за возможность стать свидетелем распространения такого мощного послания в глобальном масштабе.
Что я могу добавить?
С сентября 2012 года я имел удовольствие знать Forrester, который начал работать в Unruly Group в качестве руководителя глобального аналитического отдела. В течение следующих шести лет мы участвовали в многочисленных дискуссиях о диаграммах вирусной спирали Unruly — ценном инструменте, который выделял наиболее популярные видеообъявления.
Основываясь на моих исследованиях и личных наблюдениях, я твердо убежден, что Forrester обладает уникальным сочетанием опыта, экспертных знаний, авторитетности и надежности (E-E-A-T), которое выделяет их среди конкурентов в отрасли. Это не просто тема для разговоров таких поисковых систем, как Google, это черта, которую глубоко ценят даже самые скептически настроенные журналисты и блоггеры.
Как эксперт по цифровому маркетингу, я часто черпаю вдохновение и идеи у лидеров отрасли при создании своего контента. Например, в такие статьи, как «Альтернативные стратегии инвестиций в рекламу Суперкубка стоимостью 7 миллионов долларов» и «Секреты создания вирусного видео», я включил цитаты специалистов по видеомаркетингу, включая этого человека, чтобы добавить достоверности и глубины моим статьи.
Я выделил важные данные и проницательные взгляды Дэвида в таких статьях, как «5 лучших рекламных объявлений Суперкубка 2024 года: бренды, которые добились успеха» и «Эмоциональная палитра для интернет-маркетологов: 39 вариантов».
Если вас интересует, что на данный момент известно компании Procter & Gamble о подходе DAIVID, потратьте некоторое время на изучение более тонких деталей ее методологии.
Ознакомьтесь с методологией DAIVID
Как эксперт по SEO из Лондона, я использую передовые технологии, такие как распознавание лиц, отслеживание глаз и компьютерное зрение, чтобы повысить эмоциональную и коммерческую эффективность рекламных кампаний для моих клиентов.
Маркетологи могут оценить и повысить эффективность своей рекламы в широком масштабе, используя сложные методы анализа данных, предоставляемые платформой.
В своем исследовании наиболее эффективной рекламы Олимпийских игр Дэвид использовал Self-Serve — разработанный им сложный инструмент, который был обучен на огромном количестве потребительских данных. Это решение точно спрогнозировало эмоциональные реакции и уровень вовлеченности, которые вызовет эта реклама, а также ее потенциальные последствия для бренда и бизнеса.
В анализе приняли участие 56 рекламных роликов Олимпийских игр, за исключением рекламных роликов нынешних Олимпийских игр в Париже.
Посмотрите сами, чтобы понять, почему эти видео вызывают эмоции
Основываясь на моем обширном опыте в цифровом маркетинге и анализе бесчисленного количества видеорекламы, я твердо убежден, что использование семи представленных выше рекламных роликов потенциально может вызвать мощные эмоциональные реакции у зрителей, включая меня самого. Каждое объявление может демонстрировать уникальные элементы, которые могли ускользнуть от моего первоначального наблюдения. Поэтому я приглашаю вас присоединиться ко мне в этом исследовательском путешествии, которое позволит нам расширить наши перспективы и получить свежее понимание того, что действительно находит отклик у аудитории.
Вместо того, чтобы тестировать свой рекламный креатив каждый раз, когда вы сомневаетесь в его эффективности, рассмотрите возможность его пробного запуска, как это раньше делала Мэдисон-авеню с телевизионной рекламой.
Благодаря искусственному интеллекту, выступающему в качестве второго пилота, вы теперь можете недорого проводить творческое тестирование, быстро решать проблемы и находить способы их устранения, что в прошлом было гораздо более сложной задачей.
Этот подход, возможно, не такой впечатляющий, как «Выбери их обратно», но он может помочь вам отыграться против P&G, которая в настоящее время может похвастаться 12-летним преимуществом.
Смотрите также
- Акции KZOS. Казаньоргсинтез: прогноз акций.
- Google запускает новый вид «24 часа» в консоли поиска
- Взаимодействие со следующей отрисовкой (INP): все, что вам нужно знать
- Акции ELMT. Элемент: прогноз акций.
- Вышло базовое обновление Google за декабрь 2024 г., и оно большое
- Акции KLSB. Калужская сбытовая компания: прогноз акций.
- Акции привилегированные LNZLP. Лензолото: прогноз акций привилегированных.
- Microsoft Advertising: новый рекламный опыт, диагностика и снимок эффективности
- Руководство по SEO-стратегии: 14 вещей, которые нужно сделать к 2025 году
- Новый Google Shopping исследуется с помощью искусственного интеллекта и других торговых функций
2024-07-26 08:09