В прошлом году я предположил, что лидеры маркетинга (CMOs) сталкиваются со значительными трудностями и выиграют от наличия экономиста в своей команде, проведения тщательных исследований рынка и сосредоточения внимания на оптимизации для поиска на всех платформах. К сожалению, похоже, что большинство CMOs не воспользовались этим советом. В результате те, кто сейчас планирует последний квартал года – включая цифровых маркетологов, специалистов SEO, создателей контента и предпринимателей – все еще решают эти проблемы более сложным способом.
Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.
Купить на падении (нет)Несколько недавних отчётов, опубликованных независимо в течение последних нескольких недель, предлагают удивительно чёткий прогноз во взаимосвязи. Вместе они предоставляют более полезное руководство для планирования конца 2026 года и создания бюджетов на 2027 год, чем любой отдельный отчёт.
Несколько недавних отчетов предлагают понимание текущей экономической и онлайн-среды. Во-первых, предварительное чтение потребительского доверия Мичиганским университетом за июнь 2026 года показало рост на 9%, в основном благодаря снижению цен на бензин, хотя оно все еще на 19% ниже, чем год назад. Во-вторых, Anthropic опубликовал новый опрос под названием Public Record, который будет регулярно отслеживать мнение американцев об ИИ. Первая волна опроса основана на ответах почти 52 000 человек, опрошенных в ноябре и декабре 2025 года. Наконец, данные SparkToro указывают на значительный сдвиг в том, как люди используют Google: 68% поисковых запросов теперь не приводят к кликам по веб-сайтам, и только 23% направляют посетителей в открытый интернет – это снижение примерно с 37% два года назад.
https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text
Это все реальные истории, и если рассматривать их вместе, они значительно повысят ваши шансы на преодоление трудных испытаний.
Что каждый из них на самом деле вам говорит.
Отчёт об уровне потребительских настроений Университета Мичигана предоставляет некоторую экономическую информацию. Хотя увеличение на 9% кажется позитивным, важно помнить, что это восстановление после исторического минимума и всё ещё значительно ниже, чем год назад, с сохраняющимися опасениями по поводу инфляции. Это означает, что домохозяйства, вероятно, продолжат осторожно относиться к своим расходам, поэтому, вероятно, слишком рано ожидать всплеска потребительского доверия для ваших планов на четвёртый квартал – и это может вообще не произойти в этом году.
Данные из Public Record от Anthropic показывают, что люди думают об ИИ, и ключевой вывод заключается в том, что опасения по поводу потери рабочих мест из-за ИИ широко распространены – об этом сообщили 64% американцев во всех штатах. Эта деталь, заключающаяся в том, что страх последователен по всей стране, особенно важна. Поскольку опрос собрал достаточно ответов для анализа результатов по штатам, он ценен для кампаний, нацеленных на конкретные регионы. Вы можете сравнить уровень тревоги в вашем регионе со средним по стране и соответствующим образом адаптировать свои сообщения об ИИ. Однако эти данные отражают мнения только на один момент времени, шесть месяцев назад. Отношение к ИИ меняется быстро, и Anthropic планирует опубликовать дальнейшие опросы, поскольку этого первоначального результата недостаточно, чтобы показать устойчивую тенденцию.
Процент поисковых запросов, приводящих к переходам на веб-сайты за пределами поисковой системы (в настоящее время около 23%) является ключевым показателем с значительными финансовыми последствиями. Два года назад примерно 37 из каждых 100 поисков направляли пользователей на внешние веб-сайты. Теперь это число упало до примерно 23. Это не постепенное изменение, а фундаментальный сдвиг в том, как люди используют поиск – и он совпадает с представлением AI Overviews и запланированными крупными обновлениями поиска на 2026 год. Если ваш бюджет на 2026 год был основан на данных о переходах за 2024 год, то теперь он основан на устаревшем понимании того, как люди осуществляют поиск.
Почему эти 3 должны присутствовать на одной и той же встрече
Недавние данные из Мичигана показывают, что люди по-прежнему осторожно относятся к своим расходам. Кроме того, исследование от Anthropic показывает, что большинство потребителей во всех штатах испытывают тревогу по поводу ИИ, что влияет на их реакцию на маркетинг, в котором он представлен. Наконец, данные от SparkToro указывают на то, что все меньше людей посещают веб-сайты, даже когда активно их ищут.
Эти три фактора не дают однозначного прогноза того, что произойдет в четвертом квартале. Однако план на Q4, который игнорирует какой-либо из них – осторожного покупателя, общественные опасения по поводу AI, и снижение трафика на независимые веб-сайты – основан на устаревших предположениях и не подготовит вас к тому, что ждет впереди.
3 Шага Для Планирования Сезона
Прежде чем решить, как потратить ваш бюджет на 2027 год, начните с анализа данных вашего собственного веб-сайта. Сравните объем трафика и продаж, который вы получаете из органического поиска сейчас, с тем, каким он был два года назад. Хотя национальный средний показатель составляет около 23%, ваши результаты могут отличаться. Используйте *ваше* конкретное изменение в органической эффективности – а не национальный средний показатель – при планировании бюджета.
Если у вас значительное количество клиентов в одном штате или регионе, проверьте данные Anthropic относительно проблем с безопасностью рабочих мест в этой области. Используйте эту информацию, чтобы адаптировать ваши сообщения, связанные с ИИ, конкретно для этого местоположения, вместо того чтобы применять одно и то же сообщение по всей стране.
Во-первых, при прогнозировании того, сколько люди потратят в четвертом квартале, сосредоточьтесь на общей тенденции данных из Мичигана, а не просто смотрите на цифры за один месяц. Одиночный месяц улучшения после особенно низкой точки не обязательно означает, что расходы действительно восстанавливаются, и основание ваших планов на этой идее может привести к неточным прогнозам о потребительском поведении.
Смотрите также
- Обновление Google о спаме, декабрь 2024 г. Жесткое деиндексирование и понижение рейтинга некоторых сайтов
- Голосовой поиск SEO: как это работает?
- Google Персонализирует Некоторые Обзоры ИИ и Ответы в Режиме ИИ
- Акции NVTK. НОВАТЭК: прогноз акций.
- e-pick: Ваши заветные карты ждут! 🎉
- Акции AKRN. Акрон: прогноз акций.
- Руководство по стратегии SEO для брендов SaaS
- Биткоинский бычий балет: падение импульса на 38% или изящная пауза?
- Структурированные данные в 2024 году: ключевые закономерности открывают будущее открытий искусственного интеллекта [исследование данных]
- Получите свою страницу входа в качестве дополнительной ссылки в результатах поиска Google
2026-06-15 13:40