Внутренняя перелинковка взрослеет: эволюция от «ссылочного сока» к картам сущностей

от

Давайте ненадолго вспомним прошлое. Можете ли вы вспомнить 2020 год, когда все, казалось, были одержимы концепцией ‘веса ссылки’ и тем, как она передавалась через внутренние ссылки, основываясь на PageRank?

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

К 2025 году крайне важно сосредоточиться на том, как ваши внутренние ссылки устанавливают и отображают сущности и связи внутри вашего веб-сайта.

Внутренняя перелинковка больше не только о распределении авторитета. Речь идет о:

  • Создание собственной семантической карты, которой Google может доверять.
  • Укрепление вашей экспертности в данной области.
  • Завоевание места в быстро развивающемся мире поисковых технологий на основе искусственного интеллекта.

Как опытный специалист по цифровому маркетингу, я рад сообщить об обновлении моего подробного руководства по стратегиям внутренней перелинковки, учитывая значительные изменения, которые мы наблюдали в цифровом пространстве с момента его первоначальной публикации в 2020 году. Давайте вместе погрузимся в последние лучшие практики!

Во многих руководствах по внутренней перелинковке ссылки рассматриваются главным образом как инструменты для направления трафика, без учета их функции в установлении контекста сущностей.

Сегодня давайте углубимся в фундаментальные аспекты поисковой оптимизации (SEO), уделяя особое внимание более широкой перспективе стратегии внутренних ссылок.

https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text

Если вы уже погрузились в SEO, ориентированное на сущности, и рассматриваете возможность его применения к вашим стратегиям внутренней перелинковки, смело переходите к практическим рекомендациям, чтобы убедиться, что вы эффективно реализуете это.

Как опытный специалист по поисковой оптимизации, позвольте мне поделиться с вами некоторыми соображениями о важности улучшения вашей внутренней перелинковки. Речь идет не просто о том, чтобы не отставать от конкурентов; речь идет об освоении одного из самых простых, но мощных инструментов для повышения органической видимости.

Почему стратегическая внутренняя перелинковка всё ещё важна для SEO/органической видимости?

Связывание страниц внутри вашего веб-сайта друг с другом, обеспечение их нахождения под одним и тем же доменом – это давняя SEO-техника, часто называемая перелинковкой или внутренней навигацией.

Как опытный веб-мастер, могу сказать, что ссылки служат путями или схемами, направляющими пользователей по контенту моего сайта. Однако эти ссылки также играют важную роль в помощи поисковым системам понять связи между моими различными страницами, тем самым улучшая их способность индексировать и ранжировать мой сайт точно.

Раньше мы рассматривали внутренние ссылки как «трубы» для PageRank.

Добавляя достаточное количество ссылок с вашей главной страницы или страниц с высоким рейтингом, вы можете передать авторитет URL-адресам, которые хотите продвинуть в результатах поисковой выдачи.

Эта точка зрения не ошибочна, она просто неполна.

Сегодня внутренние ссылки служат более важной цели, чем просто распределение авторитета. Они формируют или устанавливают значимую организацию вашего веб-сайта.

В этом предложении я заменил ‘семантическую структуру’ на ‘значимую организацию’, что, по моему мнению, лучше передает исходный смысл более понятным способом. Фраза ‘определить’ была изменена на ‘формировать или устанавливать’ для ясности и плавности.

Установление связей внутри вашего контента, или внутренняя перелинковка, служит не только инструментом навигации для посетителей (и поисковых роботов/сканеров), но и способом направить их на конкретные страницы, которые вы хотите, чтобы они изучили.

Вместо этого, рассматривая внутренние ссылки, эта точка зрения может привести к тому, что мы будем относиться к ним небрежно или пренебрегать ими некоторое время.

Если говорить проще, использование конкретных ключевых слов в ваших ссылках между связанным контентом помогает поисковым системам понять, в чем ваша компания признана экспертом, по сути, сигнализируя о сферах вашей компетенции.

Стратегическая внутренняя перелинковка может выполнить три важных функции для вашего сайта:

  1. Укрепите авторитет сущности. Вы даете сигнал Google и всем остальным, какие концепции вы хотите ассоциировать со своим брендом.
  2. Улучшить стабильность индексации. Страницы с хорошей внутренней перелинковкой с большей вероятностью будут часто сканироваться – а это значит, что они останутся в индексе и, скорее всего, появятся в результатах, сгенерированных искусственным интеллектом. (Это особенно актуально для оптимизации под поисковую систему Bing, которая, кажется, испытывает больше проблем с индексацией, чем Google. Bing часто забывают при оптимизации для поисковых систем/геотаргетинге, потому что все предполагают, что ChatGPT использует только Google, но это не так.)
  3. Повышайте вовлеченность пользователей. Умное размещение и описательные якоря помогают пользователям изучать больше вашего связанного контента, увеличивая сигналы вовлеченности.

Внутренние ссылки служат не только для целей поисковой оптимизации. Вместо этого, они помогают создать легкодоступную, достоверную сеть информации внутри вашего собственного веб-сайта, формируя то, что известно как «сеть сущностей».

Регистрируют ли большие языковые модели внутренние связи?

Внедрение технологий искусственного интеллекта в различные методы поиска означает, что поисковые системы и языковые модели (LLM) не просто исследуют веб-страницы для индексации; вместо этого они определяют связи между сущностями и оценивают надежность брендов, основываясь на этих взаимосвязях.

В настоящее время существуют разногласия относительно способности больших языковых моделей (БЯМ) перемещаться по веб-сайтам, используя внутренние ссылки.

На мой взгляд, магистры права (LLM), вероятно, устанавливают связи между сущностями, умело включая внутренние гиперссылки в свой контент. Однако, они могут не работать так же, как поисковые системы при обходе этих ссылок, а вместо этого больше полагаться на текстовые подсказки, представленные на странице, для этой цели.

Если это действительно так, важно отметить, что внутренняя перелинковка внутри веб-сайта может значительно повысить поисковую оптимизацию (SEO) и оптимизацию улучшения внешнего вида (AEO), а также географическую оптимизацию (GEO) для больших языковых моделей, главным образом за счет повышения позиций в поисковых системах, таких как Google и Bing. Эти платформы широко используются большими языковыми моделями.

Я задал вопрос в LinkedIn, и обсуждение там стоит изучить. Несколько ответов особенно привлекли моё внимание. Я призываю вас углубиться во всю ветку обсуждения, а также не забывайте подписываться на этих экспертов, чтобы получать постоянные интересные сведения от каждого из них.

Дэн Петрович, как основатель и генеральный директор Dejan SEO, предоставил развернутое объяснение о:

1) Различиях в типах ведущих мониторов ссылок (LLM) и их сканерах, и
2) Отличительных особенностях поведения различных типов метрик, основанных на ссылках (LLM).

Лилия Грозева, как руководитель отдела поисковой оптимизации в Verto Digital, справедливо отметила, что у каждого из нас есть возможность найти ответы в собственных лог-файлах.

Чи Ло, ведущий специалист по SEO в Trustpilot, рассказал о своем опыте взаимодействия с Perplexity; похоже, этот бот демонстрирует немного более напористое поведение по сравнению с другими.

Почему мышление в терминах сущностей может изменить правила игры для внутренней перелинковки.

Веб-сайты, структурирующие свой контент таким образом, чтобы отражать естественные ассоциации идей, которые могут стать более очевидными с течением времени благодаря углубленному анализу данных, имеют тенденцию чаще появляться в ответах, сгенерированных искусственным интеллектом, и в расширенных сниппетах, насыщенных сущностями.

Ещё в 2019 году я объяснил следующее в статье об оптимизации семантического контента с использованием сущностей:

Сущности можно рассматривать как конкретные слова или понятия, которые машины используют для понимания не только явного значения, но и подразумеваемого контекста в языке. По сути, это существительные, представляющие объекты, идеи или темы. Google, как объяснила Синди Крум в своей серии материалов о сущностях, похоже, значительно изменила свою стратегию индексирования, сосредоточившись на сущностях (также стоит ознакомиться со статьей Эй Джей Кона об внедрениях). Изучая сущности и их роль в поисковых запросах Google, мы можем улучшить качество создания контента, усилия по оптимизации и применение разметки структурированных данных.

Сущности можно понимать как имена существительные, такие как места, люди, концепции или события. Они служат фундаментальными единицами значения, помогая определить и проиллюстрировать взаимосвязи между различными идеями. (Это не просто ‘ключевые слова’.)

Внутренние ссылки на вашем веб-сайте с использованием описательного текста привязки не только помогают поисковым системам понять структуру вашего сайта, но и рассказывают им о связях между его различными частями.

Внедряя внутренние ссылки на основе сущностей, вы создадите надёжные и прозрачные связи и тенденции, которые облегчат поисковым системам, таким как Google, и обучающимся машинам (LLM), понимание структуры вашего сайта.

Использование внутренних ссылок как связующих элементов для сущностей – как это сделать

SEO, ориентированное на сущности, начинается с определения людей, продуктов, концепций и мест, которыми «владеет» ваш бренд.

Если вы B2B SaaS компания, предлагающая CRM, эти сущности могут включать в себя:

  • Основной продукт (CRM платформа)
  • Особенности (управление воронкой продаж, автоматизация электронной почты, информационные панели отчетности).
  • Варианты использования (поддержка продаж, служба поддержки клиентов, маркетинговые команды).
  • Персоны/целевые клиенты (руководители отделов продаж в компаниях среднего размера, основатели стартапов, масштабирующие команды по продажам, или корпоративные IT-покупатели).

Принимая этот пример, вы будете мыслить в терминах SEO, ориентированного на тему.

  • Страницы кластеров = суб-сущности. Это вспомогательные узлы, которые расширяют хаб. Для CRM хаб разветвляется на страницы функций, такие как управление воронкой продаж, автоматизация электронной почты и информационные панели отчетов.
  • Создавайте связи между кластерами, чтобы показать их взаимосвязь. Не стоит привязывать всё только к центральному узлу – соединяйте кластеры друг с другом, чтобы смоделировать реальные связи. Например, в CRM управление воронкой продаж интегрируется с автоматизацией электронной почты для сокращения циклов сделок.
  • Навигация и цепочки хлебных крошек усиливают иерархию. Видимая структура сообщает как пользователям, так и Google, как сущности связаны друг с другом. Пример: Главная → Продукты → CRM → Управление воронкой продаж.
  • Включите персонажей в реализацию. Это укрепляет взаимосвязь: этот персонаж → имеет эту проблему → решенную этой функцией → в рамках этой темы продукта.

Например, взгляните на эту карту кластеров тем, созданную с помощью Screaming Frog:

Красные и оранжевые группы, похоже, показывают лучшие результаты в органическом поиске по сравнению с более разрозненными зелеными, синими и фиолетовыми группами, так как они расположены ближе друг к другу.

Вот как вы объединяете эти элементы в осмысленную структуру в тексте на странице:

1. Якорьный текст = устранение неоднозначности сущностей.

Вместо использования неспецифичного текста для ссылок, используйте точный якорный текст, который чётко указывает, на что ссылается ссылка. Например, если ваша система управления взаимоотношениями с клиентами (CRM) имеет конкретную страницу о *управлении воронкой продаж*, свяжите с ней, используя фразу ‘функция управления воронкой продаж в CRM’ в качестве якорного текста.

2. Последовательность важна.

Если вы часто используете различные фразы, такие как «инструмент автоматизации воронки продаж», «программное обеспечение для отслеживания сделок» и «функция CRM», чтобы ссылаться на одну и ту же страницу о управлении воронкой продаж, это может вызвать путаницу или ослабить связь между страницей и ее основной темой. Однако использование таких терминов, как «инструмент управления воронкой продаж», «управление воронкой продаж в CRM» и «функции управления воронкой продаж», является более конкретным вариантом, который все еще четко относится к одной и той же теме.

Чтобы Google признал ваш бренд авторитетом в области ‘управления воронкой продаж’, крайне важно поддерживать четкие и единообразные ссылки (якоря) на протяжении всей вашей веб-страницы.

3. Контекст усиливает значение.

Предложение или абзац вокруг ссылки может добавить семантический вес.

Наша CRM-система предлагает функции управления воронкой продаж, позволяя вашей команде отслеживать каждую потенциальную сделку от этапа первоначального поиска до заключения соглашения.

Подчеркивается, что управление воронкой продаж – это не просто термин, а фундаментальный аспект, интегрированный в CRM-продукт как для понимания Google, так и для осведомленности пользователей.

4. Включите персоны.

Учитывать персонажей при внутренней перелинковке кажется очевидным выбором, поскольку с психологической точки зрения ссылка служит неявным намеком, говорящим: «здесь есть дополнительный контент, который может вас заинтересовать».

Если разместить вашу внутреннюю ссылку рядом с подходящим ключевым словом, которое вызывает реакцию у ваших целевых клиентов (и в соответствующих разделах страницы), это повысит вероятность того, что посетители останутся на сайте. Такой подход не только улучшает пользовательский опыт, но и представляет собой качественное обслуживание клиентов, направляя их к предложениям, адаптированным к их потребностям, с целью укрепления доверия и побуждения к действию или совершению покупки.

Как опытный вебмастер, работающий с SaaS-компаниями среднего размера, я часто разрабатывал стратегию внутренних ссылок таким образом, чтобы это приносило пользу нашей конкретной аудитории. Например, если бы я писал статью в блоге, такую как «10 стратегий сокращения цикла продаж для лидера SaaS», я мог бы напрямую связать название моей функции управления воронкой продаж с ней. Таким образом, связь очевидна: эта функция решает конкретную проблему, с которой сталкиваются руководители отдела продаж в этой нише. Делая это, я не просто предоставляю решение, а делаю его явным для них, обеспечивая им возможность легко идентифицировать и воспользоваться нашим предложением, разработанным специально для их потребностей.

В конечном итоге, рассматривайте каждую внутреннюю ссылку как соединитель в графе знаний вашего бренда.

В совокупности эти связи иллюстрируют взаимосвязанность таких концепций, как CRM-платформа, ведущая к управлению воронкой продаж, затем к повышению эффективности продаж и, в конечном итоге, к роли руководителя отдела продаж — все это области, в которых ваш веб-сайт выступает в качестве авторитетного источника.

Как опытный веб-мастер, я обнаружил, что осознанное и стратегическое внедрение внутренних ссылок приводит к улучшению пользовательского опыта и более прочному укреплению связей между внутренними сущностями. Это, в свою очередь, может усилить сигналы тематического авторитета.

Беспокоитесь ли вы о том, что ваши ключевые веб-страницы могут не получать достаточного внимания из-за отсутствия чёткой структуры перелинковки? Внедрение предложенных рекомендаций может помочь вам создать прозрачную внутреннюю сеть перелинковок, тем самым решая эту проблему.

Используя инструменты поисковой оптимизации, оснащенные анализом внутренних ссылок, такие как Semrush, Ahrefs, Clearscope, Surfer и другие, вы можете эффективно настроить свою систему. Эти инструменты часто предоставляют рекомендации по внутренним ссылкам для конкретных страниц и предложения по привязке вашего текста.

Пришло время пересмотреть свое представление о внутренних ссылках.

Внутренние ссылки давно уже не ограничиваются только возможностью обхода поисковыми роботами.

Как специалист по цифровому маркетингу, я создаю ссылки на основе тем, сущностей и даже пользовательских сценариев моей целевой аудитории. Таким образом, я помогаю Google и другим языковым моделям понимать структуру моего сайта более эффективно, предоставляя им четкую карту его семантического расположения.

Смотрите также

2025-09-02 16:44