Восемь упущенных из виду причин, по которым сайты теряют позиции в основных обновлениях

Я видел множество сайтов, которые упали в рейтингах Google после основного обновления, и это редко бывает простой проблемой. Обычно это происходит потому, что Google изменил *способ*, которым они понимают контент, или даже то, как они интерпретируют запросы пользователей – иногда и то, и другое! Эти обновления могут быть действительно тонкими; иногда это не большое, очевидное изменение, а незаметная корректировка их систем, которая позволяет им более точно оценивать релевантность и качество. За годы я заметил восемь вещей, которые люди часто упускают из виду, пытаясь выяснить, почему их рейтинги упали после основного обновления, и я хочу поделиться ими с вами.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

Ранжирование там, где оно должно ранжироваться?

Если веб-сайт раньше занимал высокие позиции в рейтинге, но опустился в результатах поиска, возможно, он просто стабилизируется на своей естественной позиции. Это часто происходит, когда Google обновляет свою систему для устранения уловки или непреднамеренного преимущества, которым пользовалась страница, и страница теперь занимает место, где ей и следовало быть все это время.

Иногда бывает сложно понять, в чём проблема, потому что владелец веб-сайта может думать, что его страницы уже работали нормально, когда на самом деле была проблема.

Topic Theming Defines Relevance

Как цифровой маркетолог, могу сказать вам, что понимание того, *о чём* страница, является огромной частью того, как Google ранжирует веб-сайты. Google фактически подтвердил около года назад, что у них есть система для определения основной темы страницы, и это реальный фактор в их алгоритме. По сути, Google необходимо понимать, о чём ваша страница на самом деле, чтобы правильно её ранжировать.

Обновление Medic 2018 года действительно подчеркнуло, как Google оценивает контент веб-сайтов. Ранее сайты, ранжирующиеся по медицинским запросам, могли потерять позиции, если они фокусировались на альтернативных или недоказанных средствах лечения, а не на установленных медицинских практиках. Это изменение показало, что Google становится лучше в понимании фактической темы, которую охватывает поисковая фраза.

Билл Славски недавно выделил патент Google под названием ‘Website representation vector’, который описывает систему для категоризации веб-сайтов на основе их областей знаний и уровня экспертизы. Эта система, похоже, очень похожа на фокус недавнего обновления Medic от Google.

Поисковая система может определить, какой тип веб-сайта лучше всего отвечает на вопрос пользователя, и затем показывать только результаты с этого типа сайтов. Например, если кто-то ищет информацию о проблемах со здоровьем, система может отображать только веб-сайты, созданные медицинскими специалистами.

Начиная с 2018 года, Google начал уделять больше внимания актуальности текущего контента при определении релевантности поиска, и они продолжали совершенствовать этот подход с течением времени. Вместо того, чтобы просто смотреть на ссылки и ключевые слова, Google начал категоризировать веб-сайты по их конкретной тематике. Это помогает Google лучше сопоставлять то, что люди ищут, с контентом, который действительно соответствует их запросам.

Что касается поисковых запросов, связанных со здоровьем, многие веб-сайты потеряли свои позиции в результатах поиска во время обновления Google Medic, поскольку их контент был не сосредоточен на общепринятых медицинских рекомендациях и научных данных. Веб-сайты, продвигающие недоказанные или альтернативные методы лечения, были фактически исключены из результатов поиска по медицинским запросам, и никакое продвижение не могло это исправить. Эта тенденция сохранилась и в других областях, поскольку Google становится лучше в понимании того, что люди действительно ищут, когда ищут информацию.

Пример тематического оформления.

Тематическая группировка означает объединение ключевых слов по предмету. Например, поисковый запрос ‘bomber jacket’ связан с военной одеждой, лётной экипировкой и мужскими куртками. В настоящее время Alpha Industries, производитель военной одежды, занимает первое место в Google по этому запросу. Эта сильная связь проистекает из истории компании: они начинали как подрядчик, производящий одежду для вооруженных сил США, что заставляет потребителей сильно ассоциировать их с одеждой в военном стиле.

Скриншот, демонстрирующий тематическое оформление.

Неудивительно, что Alpha Industries – ведущий бренд по бомберам – они идеально соответствуют тому, что люди ищут, когда хотят купить один.

Покупки > Военная одежда
Покупки > Мужская одежда

Если ваша веб-страница раньше занимала высокие позиции в результатах поиска, но больше нет, то тема, которую она освещает, могла быть интерпретирована иначе. Чтобы это выяснить, посмотрите на веб-сайты, которые сейчас находятся в топе – в частности, сравните, как они подходят к этой теме. Например, изучите различия между сайтами на первых одной или двух позициях, или даже на первых трех-пяти. То, насколько широко или узко они фокусируются на теме, даст вам подсказки. В качестве примера возьмите результаты поиска по запросу ‘Bomber Jacket’. Три лучших результата фокусируются как на ‘military clothing’, так и на ‘men’s clothing’. Однако сайт на третьей позиции, Thursday Boot Company, больше связан с ‘men’s clothing’, чем с военной тематикой, что вполне логично, учитывая, что это бренд мужской моды.

Это способ анализа SERP для понимания того, почему сайты ранжируются, а другие нет.

Персонализация Темы

Понимание Google того, что вы ищете, может измениться, если ваши потребности изменятся в середине поиска. Если вы откроете новое окно браузера или начнёте новый поиск в отдельной вкладке, Google может интерпретировать вашу тему по-другому.

Информационные > Статья о бомберах
Покупки > Военная одежда
Покупки > Мужская одежда

Это происходит потому, что то, что ищут пользователи, определяет их общую цель и конкретную интересующую их тему. В данной ситуации, похоже, что пользователь, вероятно, хочет найти военную одежду, но он также может просто изучать варианты, и персонализированные результаты могут быть ключевым фактором. Это может измениться в зависимости от прошлых поисков, местоположения пользователя, используемого им устройства и даже времени суток.

По сути, веб-сайт может не испытывать никаких проблем – он просто появляется в результатах поиска по более узкой теме, чем раньше. Если вы заметили падение в рейтинге из-за того, что Google теперь уделяет больше внимания немного другому аспекту темы, хорошим решением может быть создание новой страницы, специально посвященной этой новой направленности.

Авторитетность

Вышесказанное можно свести к этим четырём пунктам:

Экспертиза и тематическая направленность берут начало на веб-сайте.
Авторитетность – это признание этой экспертизы.
Google не оценивает это признание напрямую.
Сторонние сигналы могут подтвердить авторитетность сайта.

Мы также можем рассмотреть патент Google на Website Representation Vector, который описывает метод определения экспертности и авторитетности в сети.

По сути, Google сначала находит контент, соответствующий вашему поисковому запросу, а затем сосредотачивается на выделении информации из наиболее авторитетных источников.

Как эксперт по SEO, я знаю, что система ранжирования Google сложна, но в своей основе она заключается в том, чтобы показывать лучший контент. Google использует огромное количество сигналов, чтобы определить, что означает ‘лучший’, но на самом деле они ищут контент, который является полезным и высококачественным. Они оценивают такие вещи, как опыт, который предоставляет контент, экспертность автора, авторитетность источника и то, насколько он заслуживает доверия — мы в индустрии называем это E-E-A-T. По сути, Google хочет вознаграждать создателей контента, которые демонстрируют эти качества.

Просто частое размещение контента не делает веб-сайт надёжным – это может сделать любой. Истинный авторитет исходит из чего-то более существенного. E-E-A-T предоставляет эталон для оценки качества вашего сайта.

Застряли на второй странице поисковой выдачи? Попробуйте E-E-A-T.

Как цифровой маркетолог, я часто слышу, как люди говорят о ‘добавлении’ E-E-A-T на свои веб-сайты. Но это распространенное заблуждение! Джон Мюллер из Google недавно уточнил на мероприятии Search Central Live в Нью-Йорке, что E-E-A-T — это не то, что вы *реализуете* — это результат качественного контента и экспертизы, которую вы *демонстрируете* на своем сайте.

Мы часто слышим, как SEO-специалисты говорят, что они просто *добавили* EEAT на свои сайты, но это недопонимание. Нельзя просто добавить немного опыта или экспертизы на страницу и ожидать, что это сработает. Это не работает так.

Качественный контент демонстрирует такие качества, как авторитетность, надёжность, мастерство и опыт, но это не вещи, которые можно просто *добавить* к нему. Так что же это такое на самом деле?

E-E-A-T — это набор рекомендаций, используемых для оценки веб-сайтов. Однако он также основан на том, что люди *думают* о сайте — это вопрос мнения, как и то, понравится ли кому-то сэндвич. То, считается ли что-то «хорошим» или нет, субъективно.

Часто специалистам по SEO бывает сложно понять, почему их контент не ранжируется на первой странице поисковой выдачи. Может быть неприятно видеть, как конкуренты обгоняют вас в рейтинге, особенно когда вы считаете, что ваш контент столь же высокого качества.

Эти различия указывают на то, что топовые веб-сайты разработаны с учетом потребностей пользователей. Они также выигрывают от использования различных типов контента – таких как изображения и видео – что помогает большему количеству людей их находить, в отличие от веб-сайта на второй странице результатов поиска, который в основном полагается на текст.

Когда Google отдает приоритет правительственным и образовательным веб-сайтам в результатах поиска – допуская ранжирование только одного коммерческого сайта – я постоянно вижу, что контент и усилия по продвижению выигрышного сайта глубоко связаны с посетителями, в отличие от других. Эти аномальные ранжирования обычно принадлежат веб-сайтам, которые уделяют приоритетное внимание богатому, привлекательному контенту, предназначенному для людей, а не только для поисковых систем.

Если ваш веб-сайт не появляется на первой странице результатов поиска, посмотрите на страницы с самым высоким рейтингом и посмотрите, как они разработаны, чтобы привлечь пользователей и включить различные типы контента, такие как изображения и видео. Вы можете быть удивлены тем, что обнаружите!

Временные рейтинги

Ранжирование в результатах поиска не всегда является постоянным. Новые веб-сайты или страницы часто испытывают временное повышение видимости, поскольку Google оценивает, насколько хорошо они вписываются в общий веб. Многие SEO-специалисты хвастаются тем, что быстро достигают высоких позиций для новых сайтов своих клиентов, но редко можно услышать о том, что те же сайты позже теряют свои позиции.

Не волнуйтесь, это совершенно нормально. Это просто означает, что Google начал оценивать ваш веб-сайт, и теперь ему нужно доказать, что он заслуживает ранжирования в результатах поиска.

С сайтом всё в порядке?

Часто владельцам веб-сайтов говорят, что их сайт здоров, хотя они на самом деле наблюдают падение в поисковой выдаче. Зачастую проблема не в самом сайте, а в конкурентах, у которых немного лучший контент. Обычно это означает, что оба сайта имеют хороший контент, но страницы конкурентов просто немного более отполированы или всесторонни.

Распространенная причина падения в рейтингах, которую SEO-специалисты и владельцы веб-сайтов часто упускают из виду, заключается в том, что они обычно сосредотачиваются на поиске проблем *с* их сайтом. Когда все кажется в порядке на поверхности, они могут заподозрить проблемы со своими обратными ссылками или другими внешними факторами, упуская из виду более простые объяснения.

Когда реальные проблемы не выявлены, люди часто прибегают к быстрым исправлениям, таким как отказ от ссылок или удаление контента, надеясь решить воображаемые проблемы – такие как дублированный контент – даже когда их не существует. Это как пытаться найти что-нибудь для улучшения, даже если это ненужно.

Часто проблемы возникают не из-за неполадок на вашем собственном веб-сайте, а скорее из-за того, что ваши конкуренты делают что-то особенно хорошо.

Что может быть правильно у конкурентов?

Ссылки
Пользовательский опыт
Содержимое изображения (например, посетители сайта отражены в содержимом изображения).
Мультимодальный подход
Сильный охват потенциальных клиентов
Маркетинг при личных встречах
Развивайте сарафанное радио.
Лучшая реклама
Оптимизировано для людей

SEO Secret Sauce: Оптимизировано для людей

Многие компании упускают из виду важность сосредоточения на том, что хотят люди. Этот фокус – понимание и удовлетворение потребностей пользователей – на самом деле является ключевой частью улучшения конверсий сайта. Оптимизация конверсий включает в себя обращение внимания на небольшие подсказки, которые показывают, что посетители находят то, что они ищут на вашем сайте.

Часто люди просто хотят чувствовать, что их видят и понимают. Это может означать необходимость подтверждения того, что вы готовы помочь немедленно, или что компания надежна.

Один из наших клиентов разместил на своем веб-сайте значок, утверждающий, что ему доверяют более 200 компаний из списка Fortune 500. Это мгновенно придало им вид надежной и авторитетной организации.

Я видел действительно умную оптимизацию за годы работы. Один пример, который запомнился, это компания, которая заметила, что огромная часть трафика на их сайт приходилась на мам с сыновьями. Они разумно изменили сайт, чтобы заметно разместить изображения матерей и их сыновей. Это был тонкий ход, но он мгновенно сигнализировал посетителям: ‘Эй, этот сайт понимает *вас* и имеет что-то для *вас*.’ Речь идет о том, чтобы люди чувствовали, что их видят и понимают, и это действительно может повысить вовлеченность.

Люди не привлекаются к веб-сайтам просто потому, что они оптимизированы для поисковых систем. То, что действительно ценят посетители, — это когда сайт кажется личным и признает их как личностей. Это личное прикосновение отличает сайт и помогает ему занять более высокую позицию в рейтинге, хотя это и то, что инструменты поисковых систем не могут измерить.

Вместо простого копирования конкурентов сосредоточьтесь на том, чтобы сделать ваш веб-сайт и маркетинг уникальными. Это означает активное взаимодействие с потенциальными клиентами там, где они уже проводят время в сети, и поиск креативных способов продвижения вашего сайта. Google всегда ценил то, что другие говорят о веб-сайте, и с развитием поисковых систем на основе искусственного интеллекта эти «сторонние сигналы» – такие как упоминания и ссылки с других сайтов и людей – становятся еще более важными для более высоких позиций в результатах поиска.

Основные выводы

Основные обновления иногда корректируют завышенные позиции, а не наказывают сайты
Падения в рейтинге иногда отражают закрытие Google лазеек и размещение страниц там, где им следовало ранжироваться с самого начала, а не выявление новых проблем.
Тематическое таргетирование стало более точным
Основные обновления иногда делают существующие алгоритмы более точными. Google все чаще ранжирует контент на основе тематических категорий и намерений, а не только ключевых слов или ссылок.
Актуальные темы могут динамически меняться
Результаты поиска могут смещаться между информационными и коммерческими темами в зависимости от контекста, такого как предыдущие поисковые запросы, местоположение, устройство или время суток.
Авторитетность подтверждается внешними факторами
Признание пользователей, цитирования, ссылки и более широкая известность могут стать решающим фактором, почему один сайт ранжируется, а другой нет.
SEO не контролирует E-E-A-T и не может быть сведен к списку проверок для страниц
Хотя концепции экспертности и авторитетности присущи контенту, это все же объективные суждения, которые можно вывести из внешних сигналов, а не то, что SEO-специалисты могут напрямую добавить в контент.
Временные повышения в рейтинге — это нормально
Новые страницы и сайты тестируются в течение короткого времени, а затем должны заслужить долгосрочное место благодаря стабильной производительности и восприятию.
Конкуренты могут просто быть лучше для пользователей
Потеря позиций в рейтинге часто происходит из-за того, что конкуренты превосходят в тонких, но значимых аспектах, а не из-за того, что у проигравшего сайта что-то сломано.
Оптимизация, ориентированная на людей, – это конкурентное преимущество
Сайты, которые находят эмоциональный, визуальный и практический отклик у посетителей, часто превосходят страницы, оптимизированные исключительно для поисковых систем.

Смотрите также

2025-12-16 13:43