Вырежьте Маларки. Откровенный разговор об искусственном поиске и SEO

от

Как опытный специалист по цифровому маркетингу с более чем двадцатилетним опытом работы за плечами, я видел, как поисковые системы развивались от элементарных алгоритмов, основанных на ключевых словах, до сложных систем, управляемых искусственным интеллектом, которые мы видим сегодня. Недавние разработки в области SEO и AI-поиска были, по меньшей мере, интригующими.

Как опытный эксперт в области SEO, я здесь, чтобы поделиться некоторыми соображениями по поводу развития поискового маркетинга. В последнее время наблюдается настоящий переполох по поводу будущего SEO, поскольку AI Search набирает обороты, заставляя многих задаваться вопросом, наблюдаем ли мы закат традиционных методов SEO. Давайте углубимся в текущее состояние SEO и поисковых систем.

Школа SEO закрывается

Команда, известная как Authority Hackers, недавно объявила о закрытии своего учебного заведения по SEO, пояснив, что это произошло не из-за того, что SEO устарело, а, скорее, из-за неудачи модели сайта с контентом, которую они использовали. Они указали на три ключевых фактора, приводящих к этому затруднительному положению. Однако это обсуждение не сосредоточено на самой школе SEO; вместо этого он подчеркивает важную тенденцию, происходящую сегодня.

Одним из факторов, способствующих снижению популярности содержательных сайтов, являются частые обновления Google. Проще говоря, если обновления Google вызвали проблемы на вашем сайте публикации, это может быть признаком того, что ваши стратегии SEO требуют тщательного пересмотра.

Позвольте мне сказать прямо: обновления Google часто приводили к падению сайтов, которые в значительной степени полагаются на исследование ключевых слов, копируют контент конкурентов и собирают больше ключевых слов, очищая результаты поиска Google. Речь идет не о понимании аудитории, а об обслуживании поисковых систем. Такие веб-сайты, созданные в первую очередь для поисковых систем, в долгосрочной перспективе неэффективны. Хотя эта стратегия, возможно, не является причиной всех потерь в рейтинге, это обычная практика SEO, которая, по моему мнению, требует серьезного пересмотра.

2. Еще одно объяснение, данное школой SEO, — это концепция «наводнения контента ИИ». Честно говоря, я не совсем понимаю, что они означают, поскольку это может иметь множество интерпретаций. Возможно, это ситуация, когда ИИ генерирует чрезмерный и спам-контент? Или это может относиться к сайтам, созданным искусственным интеллектом, которые выпускают большой объем статей, что затрудняет работу издателей, которые выпускают только две статьи в неделю?

Нужно ли мне говорить вслух, что вывод контента подразумевает авторитет сайта?

Существенным фактором, способствующим уменьшению модели контента, являются существенные изменения, внесенные в страницы результатов поисковых систем (SERP). Однако, вопреки мнению многих специалистов по SEO, эти изменения не являются основной причиной.

В органической выдаче в течение последних 25 лет доминировали три верхние позиции, при этом около 20-30% трафика перекачивалось в Google Ads для поисковых тем, которые конвертируются. Таково статус-кво: три сайта выигрывают, а все остальные проигрывают.

Проще говоря, «Обзоры ИИ» не принесли каких-либо существенных изменений. Искусственный интеллект одного (AIO) в основном придерживался существующих норм. Согласно выводам BrightEdge, ведущие веб-сайты в AIO во многом идентичны топовым результатам органического поиска. По сути, это означает, что три сайта продолжают доминировать, в то время как другие все еще борются.

Одним из изменений в страницах результатов поисковых систем (SERP), которые многие специалисты по SEO упускают из виду, является тот факт, что традиционные сайты поисковых систем постепенно уменьшаются из-за обновлений Google, тенденция, которую я обсуждал ранее.

Проще говоря, важно помнить, что обновление полезного контента (HCU) не несет исключительной ответственности за любые изменения в поисковом рейтинге, поскольку здесь задействовано множество других алгоритмов. Практически невозможно определить точную причину с абсолютной уверенностью. Алгоритм Google работает как черный ящик, то есть его внутренняя работа до конца не понятна никому за пределами компании. Многие люди размышляют о влиянии отдельных алгоритмов, но не могут окончательно выделить и объяснить эффекты одного алгоритма среди сотен.

Проведя четверть века в SEO, мы привыкли к значительным изменениям. Действительно, страницы результатов поисковых систем (SERP) претерпели серьезные изменения. Такова природа того, как поисковые системы адаптируются и развиваются с течением времени.

Если вы работаете над SEO всего десять лет, понятно, что недавние изменения кажутся значительными. Но, учитывая мой многолетний опыт, такие преобразования на страницах результатов поисковых систем (SERP) не являются чем-то новым — они просто часть нормы. Последовательные изменения в результатах поиска — это то, к чему я уже привык.

SEO теперь является AEO?

Кто-то начал дискуссию с двух предложений, в которых говорилось, что AEO — это новое SEO и что ChatGPT быстро становится ведущей поисковой системой, что вызвало более сотни ответов. Обсуждение ведется в частной группе Facebook под названием AI/ChatGPT Prompts for Entrepreneurs.

«AEO, или оптимизация системы ответов, относится к оптимизации поисковых систем искусственного интеллекта (ИИ). Чтобы избежать путаницы с детским стишком «У старого Макдональда была ферма», другим вариантом может быть QUOTO, что означает оптимизацию на основе вопросов. .

Действительно ли AEO имеет значение? Подумайте вот о чем: все поисковые системы искусственного интеллекта используют поисковый индекс и традиционные алгоритмы поискового ранжирования. Ради бога, Perplexity AI использует версию Google PageRank, одного из самых традиционных алгоритмов ранжирования всех времен.

Таким образом, участники дискуссии пришли к единому мнению, что искусственного эмоционального интеллекта (AEO) в настоящее время не существует, поисковые системы искусственного интеллекта (ИИ) еще не представляют серьезной угрозы для Google, а поисковая оптимизация (SEO) остается актуальной.

В этом конкретном обсуждении, похоже, люди в целом согласны с тем, что AEO (оптимизация органического поиска с использованием искусственного интеллекта) не имеет широкого применения при упоминании ChatGPT, поскольку по сути это оптимизация для Bing, поскольку ChatGPT использует индекс Bing. Более того, многие участники отметили, что средний пользователь еще не знаком с ChatGPT, и до тех пор, пока он не будет интегрирован в основной браузер, он будет по-прежнему считаться специализированной или нишевой поисковой системой.

Похоже, один человек ошибочно полагал, что Perplexity AI функционирует как поисковая система на основе искусственного интеллекта. На самом деле Perplexity AI использует поисковый индекс и обновленную версию предыдущего алгоритма PageRank от Google для определения заслуживающих доверия веб-сайтов.

Искусственный интеллект (ИИ) существенно влиял на функционирование поисковой системы Google на протяжении как минимум десяти лет, а его корни уходят корнями в 2011 год, когда был первоначально разработан Google Brain.

  • ИИ в поиске — явление не новое.
  • Сводки результатов поиска также не новы (Избранные фрагменты).
  • Патент Google на получение информации для чат-ботов с искусственным интеллектом подан в 2018 году.

Хотя поиск с помощью ИИ может показаться чем-то новым, на самом деле это скорее эволюция, чем революция. Самый значительный сдвиг не происходит за кулисами; вместо этого он заключается в пользовательском интерфейсе и в том, как он меняет способ взаимодействия пользователей с данными. Это ключевое преобразование, за которым должен внимательно следить каждый SEO-специалист.

Смотрите также

2024-12-19 13:38