WooCommerce SEO: полное руководство для вашего интернет-магазина

Как опытный цифровой маркетолог с многолетним опытом работы за плечами, я могу с уверенностью сказать, что освоение SEO для платформ электронной коммерции, таких как WooCommerce, меняет правила игры. Это спасение для меня и моих клиентов, а также может творить чудеса с вашим интернет-магазином!

Когда дело доходит до решений для электронной коммерции, таких инструментов, как платформы, плагины и онлайн-корзины, предостаточно. Среди этих технологий на рынке доминирует WooCommerce, интегрированный с WordPress.

Каждая платформа электронной коммерции предлагает свои уникальные преимущества и недостатки при рассмотрении функций, управления контентом и совместимости с вашими конкретными бизнес-операциями.

Одним из преимуществ использования WooCommerce является его статус плагина для WordPress, всемирно признанного лидера в области технологий платформ веб-сайтов.

Наша команда веб-разработчиков последовательно использует WooCommerce вместе с WordPress для проектов наших клиентов, постоянно совершенствуя наши стратегии, основанные на этой технологии, уделяя особое внимание цифровому маркетингу и увеличению продаж для бизнеса наших клиентов.

Вот уже более десяти лет мы полагаемся на эту платформу, несмотря на то, что другие набирают популярность. Однако его отличает адаптивность и богатство возможностей, которые он предлагает, позволяя нам применять желаемые методы SEO в гармонии с нашими комплексными планами SEO.

Почему все это имеет значение?

Возможно, вы уже используете WooCommerce или другую платформу электронной коммерции.

Я полностью открыт для платформы, которая подходит вам лучше всего, но имейте в виду, что каждая платформа имеет свои ограничения SEO.

Если вы не оптимизируете настройку, оптимизацию WordPress и стратегию SEO для WooCommerce эффективно, он может достичь своих потенциальных пределов с точки зрения производительности и видимости в поисковых системах.

Если вы взвешиваете варианты между различными платформами электронной коммерции с прицелом на SEO, я надеюсь, что эта статья послужит ценным руководством для вашего процесса выбора, особенно если вы в настоящее время используете или рассматриваете возможность использования WooCommerce.

Что делает WooCommerce SEO уникальным

WooCommerce SEO выделяется тем, что интегрирован в платформу WordPress. Многие стратегии оптимизации сайта электронной коммерции с использованием WooCommerce в целом напоминают стратегии, применяемые к обычному веб-сайту WordPress.

По сути, WooCommerce при использовании с WordPress предлагает несколько преимуществ для SEO либо сразу из коробки, либо после небольших настроек. Эти преимущества включают в себя:

Аналитика. WooCommerce имеет обширную аналитику и легко подключается к Google Analytics, поэтому вы можете смешивать данные о посетителях, полученные от собственных и сторонних поставщиков.
Содержимое. Легко сочетайте функции электронной коммерции WooCommerce с управлением контентом WordPress.
Организация. Легко организовывайте категории, теги и атрибуты продуктов и управляйте ими.

Лучшие практики

Большинство лучших практик WooCommerce и WordPress совпадают с более широкими лучшими практиками SEO в электронной коммерции.

Это включает в себя управление техническими, внутренними и внешними аспектами SEO электронной коммерции в рамках общей стратегии и на тактическом уровне.

Если вы только начинаете заниматься SEO или хотите убедиться, что не упускаете из виду какие-либо важные аспекты, я предлагаю взглянуть на руководство SEJ для начинающих по SEO.

Начиная

Прежде чем приступать к оптимизации, убедитесь, что вы готовы.

Я настоятельно рекомендую поработать над разработкой плана действий и целей, прежде чем приступить к работе.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, понимание моей нынешней эффективности и определение оптимальных ключевых слов и тем, на которых следует сосредоточиться, — это два важнейших аспекта, которыми я всегда стремлюсь овладеть в своих начинаниях.

WooCommerce-аналитика

Для сбора подробной аналитики электронной торговли для Google Analytics 4 (GA4) непосредственно из WooCommerce использование плагина GTM4WP является отличным решением, поскольку он эффективно извлекает необходимые данные.

Обязательно не упускайте из виду сбор важных и нужных данных с вашего веб-сайта для эффективного SEO и более широкого мониторинга маркетинговых целей.

Прежде чем углубляться в оптимизацию, рекомендуется сначала собрать необходимые данные. Это послужит ориентиром для сравнения, если данные в настоящее время недостаточно хорошо организованы или недоступны.

Транзакционные электронные письма

Важным шагом для вас является создание транзакционных электронных писем. Существует множество почтовых сервисов, которые прекрасно работают с WordPress и WooCommerce.

Моя команда считает функцию транзакционной электронной почты Mailchimp особенно удобной и эффективной, поскольку она превосходно справляется со своими задачами.

Ранее известный как Mandrill, теперь он управляет последующими электронными письмами, связанными с покупками, такими как подтверждения заказа и доставки.

Mailchimp достаточно универсален, чтобы настроить автоматические серии электронных писем, адаптированные к опыту клиентов или моделям покупок. Например, он позволяет создавать электронные письма, напоминающие клиентам о брошенных корзинах покупок, поощряющие повторные покупки и многое другое.

Как специалист по цифровому маркетингу, я не могу переоценить важность включения функций, которые максимизируют нашу прибыль от SEO. Трафик, который мы неустанно генерируем на наш сайт и направляем к корзине покупок, неоценим, и очень важно, чтобы эти инвестиции не пропали даром из-за плохой функциональности.

Исследование ключевых слов

Крайне важно понять, какие слова, идеи, предметы и терминологии имеют отношение к теме, в которой вы стремитесь преуспеть. Кроме того, важно убедиться, что люди, ищущие информацию по этим темам, могут быть вашей целевой аудиторией.

Существует множество отличных сторонних инструментов для исследования аудитории и ключевых слов, таких как Semrush, Moz и Ahrefs.

Эти ресурсы представляют собой платные услуги, предлагающие различные уровни подписки, но при этом они выделяются как лидеры отрасли. Каждый из них обладает уникальными способностями, которые помогут вам изучить темы, имеющие отношение к вашему контенту, товарам и категориям, а также предоставят глубокую информацию, которая имеет решающее значение для оптимизации вашей стратегии SEO.

Создавайте свои списки, визуализируйте, как они соответствуют вашему контенту, а затем используйте эти списки в качестве руководства при реализации оптимальных стратегий улучшения.

Техническое SEO

Как и в случае с любым веб-сайтом, важно придерживаться рекомендаций по пользовательскому опыту (UX), обеспечивая быструю загрузку, упрощая индексацию сайта и устраняя любые потенциальные препятствия для оптимальной производительности.

Несколько конкретных технических факторов, которые вам необходимо учитывать, настраивать и отслеживать, могут сдерживать или открывать ваши возможности для повышения рейтинга по сравнению с аналогичными сайтами.

Индексирование

Очень важно, чтобы ваш контент был найден.

Начните с проверки чистоты вашей карты сайта XML и файла robots.txt. Кроме того, проверьте точность этих элементов с помощью консоли поиска Google, инструментов Bing для веб-мастеров и внешних инструментов проверки.

Используйте плагин Yoast (или аналогичный), чтобы настроить параметры карты сайта XML и файлов robots.txt.

С Yoast вам не нужно будет вручную изменять какой-либо код или обрабатывать файлы, поскольку он предлагает гибкие возможности включения или исключения. Вы можете легко настроить параметры в соответствии со своими предпочтениями, а затем использовать консоль или инструменты для веб-мастеров для проверки после отправки.

WooCommerce SEO: полное руководство для вашего интернет-магазина

Опыт страницы

Множество точек данных и оптимальные стратегии, касающиеся скорости загрузки страниц, производительности веб-сайта и различных связанных аспектов, которые вместе называются «опытом страницы», — это факторы, которые Google принимает во внимание.

По сути, убедитесь, что вы отдаете приоритет основным веб-жизненным функциям и высокой скорости загрузки на ваших страницах, сохраняя при этом высококачественные изображения и насыщенный контент, чтобы обеспечить удобство работы пользователя без ущерба для скорости.

Я настоятельно рекомендую ознакомиться с этими тремя аспектами основных веб-жизненных функций с помощью руководства SEJ.

Использование Imagify и WP Rocket в качестве дополнительных плагинов может значительно повысить скорость загрузки ваших страниц, тем самым повышая производительность вашего веб-сайта с точки зрения оптимизации изображений и кэширования.

Доступность

Важно сделать ваш контент доступным для всех, в том числе для людей с нарушениями зрения.

Обеспечение соответствия стандартным рекомендациям ADA путем включения кода, а также добавления атрибутов alt и других описательных элементов для лучшей доступности.

В этом случае я бы посоветовал использовать внешний ресурс, такой как PowerMapper.com, для всестороннего анализа ваших веб-страниц. Это предоставит вам необходимую информацию для изменения компонентов страницы в соответствии со стандартами, рекомендованными вашей командой юристов (обратите внимание, что я сам не являюсь профессиональным юристом).

Структурированные данные

Включение дополнительных контекстных подсказок и возможностей классифицировать, маркировать и выделять темы может быть весьма полезным. Если это возможно, воспользуйтесь этими ресурсами для сбора точных данных, относящихся к вашей области, особенно сосредоточив внимание на различных функциях продукта.

Кроме того, используйте инструмент Yoast для включения разметки фундаментальной схемы на различные страницы вашего веб-сайта.

Желательно сначала узнать больше о схеме и ее функционировании, прежде чем приступать к ее практическому применению, особенно если вы еще не знакомы с ней.

Канонические URL-адреса и постоянные ссылки

Интернет-магазины по своей сути могут иметь сложности и проблемы с дублированием контента.

Если ваш продукт указан в нескольких категориях или если WordPress и WooCommerce создают несколько уникальных URL-адресов для одной страницы, важно указать один «канонический» URL-адрес, чтобы поисковые системы могли его индексировать, отображать в результатах поиска и объединять в него все значения ссылок. один URL.

Я снова рекомендую Yoast для обработки канонических файлов.

Кроме того, я предлагаю рассмотреть плагин перенаправления, если ваши веб-страницы были перемещены, определенные продукты больше не доступны или вам требуется постоянное перенаправление 301 с одной конкретной страницы на другую.

Обратите внимание на использование канонических тегов и перенаправлений и не забудьте проверить их с помощью таких инструментов, как Screaming Frog или других более легких альтернатив, предназначенных для тестирования перенаправления.

Вы хотите избежать конфликтов между несколькими плагинами, которые могут послать неверный сигнал поисковым системам или создать неприятные впечатления для ваших пользователей (отправка ошибок 404, циклы перенаправления и т. д.).

Панировочные сухари

Навигационные элементы веб-сайта, известные как «хлебные крошки», помогают пользователям и поисковым системам понять структуру и иерархию сайта, обеспечивая четкое указание текущего местоположения в общей схеме.

Пользователи могут просматривать текущий уровень детализации в определенной категории продуктов, категории блога или внутреннем разделе, а также иметь возможность вернуться к представлению более высокого уровня, щелкнув соответствующую ссылку.

Эти элементы обычно по умолчанию встроены в тему вашего сайта WordPress или WooCommerce. Плагин Yoast предлагает эффективное решение для включения разметки схемы в эти элементы.

SEO на странице

Основные факторы ранжирования на сайте и элементы поисковой оптимизации (SEO) для SEO электронной коммерции, которые следует учитывать на вашем веб-сайте WooCommerce, включают следующее:

URL-адреса

Помимо сосредоточения внимания на технических деталях использования канонических тегов и борьбы с дублированным контентом, чтобы помочь поисковым системам индексировать и ранжировать только одну версию ваших веб-страниц, например категории и продукты, крайне важно не упускать из виду возможность включения в них жизненно важных контекстных ключевых слов. ваши URL-адреса для лучшей видимости в поисковых системах.

Следуйте встроенным практикам именования страниц WordPress и разумно используйте его инструменты, гарантируя, что релевантные и описательные ключевые слова включены в URL-адрес, не переусердствуя и не перенаполняя ключевые слова.

Как и в случае с любой другой стратегией SEO, важно убедиться, что каждая веб-страница имеет оптимизированный, уникальный заголовок, описание и теги заголовка для лучшей видимости в поисковых системах.

Как эксперт по SEO, я всегда рекомендую найти эффективные методы масштабирования создания тегов для веб-сайтов с многочисленными продуктами, особенно для крупных или корпоративных сайтов. Используя контент, основанный на данных, когда это возможно, вы можете создавать теги простым и эффективным способом.

Используйте Yoast для создания собственных заголовков и метаописаний на каждой странице.

Подобно копированию и URL-адресам, изучите, как настроены параметры по умолчанию для включения динамических компонентов, и настройте те, которые подходят для вашего использования.

Сделав это таким образом, вы сможете создавать формулы для автоматического создания тегов, устраняя необходимость вручную создавать собственные теги для каждой страницы, тем самым достигая своей цели — иметь отдельные теги для каждой страницы.

Копировать

Уникальная оптимизированная копия может стать проблемой для сайтов электронной коммерции.

Точно так же, как маркировка может оказаться сложной задачей при работе с большими количествами, то же самое можно сказать и об управлении многочисленными товарами, имеющими много общего.

Разработайте стратегии, позволяющие уделять достаточно времени соблюдению передовых методов написания, предотвращению повторения контента и автоматизации процессов, когда это возможно, при этом обеспечивая постоянный уровень качества конечного продукта.

Изображения

Как специалист по цифровому маркетингу, я всегда гарантирую, что каждое изображение, которое я использую, оптимизировано с использованием соответствующих, контекстуально релевантных ключевых слов. Это помогает поисковым системам понять, о чем изображение, улучшая его видимость и доступность в Интернете.

Это важно для изображений продуктов, изображений на уровне категорий продуктов и любого контента на вашем сайте.

Изображения играют решающую роль в выполнении требований доступности, а также помогают поисковым системам понять контент, который они представляют.

Организуйте свои изображения в Медиацентре WordPress либо во время загрузки, либо позже, изменив их на вкладке «Медиа» или открыв страницу, щелкнув изображение и настроив его свойства по мере необходимости.

Обзоры продуктов

Эксклюзивный, оригинальный контент пользователей может улучшить текстовую информацию, предоставляя дополнительные детали, дополняющие контент на странице продукта.

В обзоры продуктов можно добавить дополнительный контекст и другой тип потенциального элемента схемы.

Наша команда поддерживает и часто использует инструмент Stamped.io для беспрепятственной обработки и настройки отзывов клиентов.

С другой стороны, существует множество эффективных инструментов управления отзывами, каждый из которых предлагает различные варианты цен, трудности установки и уровни сложности.

В качестве бонуса Stamped также отправит запросы на отзывы после покупки.

Внестраничное SEO

В области SEO для онлайн-покупок (SEO для электронной коммерции) важно усилить ваши стратегии внешними элементами, которые дополняют вашу техническую и контентную тактику на сайте.

Вот некоторые элементы, которые могут не быть напрямую связаны с WooCommerce, но они важны для вашей общей стратегии SEO:

Ссылки

Постарайтесь получить первоклассные, подходящие ссылки из авторитетных источников, которые указывают на страницы ваших продуктов, разделы по категориям и контент.

Социальные сети

Конечно, ведутся споры о том, является ли это прямым фактором ранжирования.

В любом случае добавьте ссылку на свой веб-сайт в свои сообщения в социальных сетях, чтобы установить контекст и связи, а также найдите потенциальные возможности на различных платформах социальных сетей для получения ссылок и упоминаний.

Обручение

Ищите другие возможности для взаимодействия и упоминаний в Интернете.

Используйте эти возможности, будь то в рамках вашей стратегии по связям с общественностью, маркетинга влияния или любых других случаев, когда обсуждается ваш бренд, чтобы максимизировать их влияние.

Ищите их и ищите высококачественный контент, который будет ссылаться на ваш.

Подведение итогов

Вероятно, становится совершенно очевидным, что многие преимущества SEO, которые мы реализуем в WordPress, также применимы и к WooCommerce.

В более широком смысле, вы можете внедрить лучшие практики SEO в сфере электронной коммерции в WooCommerce в целом.

Я дал понять, что моя команда сейчас использует исключительно WordPress и WooCommerce.

В ходе нашей работы мы сталкивались с многочисленными ситуациями, когда мы чувствовали себя ограниченными в наших возможностях по настройке или повышению производительности из-за ограничений Magento, Shopify и подобных платформ, что часто приводило к чувству разочарования.

Проще говоря, без интуитивно понятных функций WordPress нам, администраторам или пользователям, было сложно вносить изменения в контент и эффективно управлять веб-сайтом.

Я не имею в виду, что другие платформы не подойдут вам и вашему бизнесу. Вместо этого я рекомендую провести тщательное и объективное тестирование всех из них, прежде чем вы решите открыть новый магазин или подумать о смене платформы.

У каждой платформы есть как преимущества, так и недостатки, и моя цель — помочь вам найти среди них идеальный выбор. Если WooCommerce станет вашим выбором, отлично! Теперь наслаждайтесь его точной настройкой с помощью советов, представленных в этом руководстве.

Смотрите также

2024-12-02 16:09