WooCommerce SEO: полное руководство для вашего интернет-магазина

Как опытный цифровой маркетолог, питающий слабость ко всему, что связано с WordPress, позвольте мне поделиться своими мыслями об оптимизации магазинов WooCommerce для поисковых систем (SEO). На протяжении многих лет я пробовал использовать различные платформы электронной коммерции, от Magento до Shopify, но ни одна из них не завоевала мое сердце так, как динамичный дуэт WordPress и WooCommerce.

Среди многочисленных технологических решений, доступных в области платформ электронной коммерции, надстроек и онлайн-корзин для покупок, WooCommerce, совместимый с WordPress, доминирует на рынке.

Каждая платформа электронной коммерции предлагает свои уникальные преимущества и недостатки, учитывая такие факторы, как функциональность, управление контентом и бесшовная интеграция с вашей компанией.

Как опытный специалист по SEO, я обнаружил, что одно из ключевых преимуществ использования WooCommerce заключается в его статусе плагина для WordPress, всемирно признанного лидера в области технологий платформ веб-сайтов.

Наша команда веб-разработчиков постоянно использует WooCommerce вместе с WordPress для клиентских проектов, и мы постоянно совершенствуем наши стратегии цифрового маркетинга и методы увеличения продаж, которые основаны на этой технологии для бизнеса наших клиентов.

На протяжении более десяти лет мы полагались на эту платформу, несмотря на то, что другие завоевали популярность. Однако мы обнаружили, что он предлагает адаптируемость и ресурсы, необходимые нам для реализации необходимых методов SEO в соответствии с нашими более широкими планами SEO.

Почему все это имеет значение?

Возможно, вы уже используете WooCommerce или другую платформу электронной коммерции.

Я полностью поддерживаю использование платформы, которая подходит вам лучше всего, поскольку на различных платформах существуют ограничения с точки зрения возможностей поисковой оптимизации (SEO).

Если вы не извлекаете максимальную пользу из WooCommerce, правильно настроив его, оптимизировав свой сайт WordPress и определив комплексный подход к SEO, вы можете обнаружить, что у него есть ограничения или потолки с точки зрения производительности и потенциала роста.

Если вы рассматриваете WooCommerce для своего интернет-магазина или сравниваете разные платформы, уделяя особое внимание SEO, эта статья призвана помочь вам в процессе принятия решений.

Что делает WooCommerce SEO уникальным

Отличительная особенность WooCommerce SEO заключается в ее интеграции с WordPress. Многие методы оптимизации сайта электронной коммерции с использованием WooCommerce тесно связаны с общими стратегиями, применяемыми к стандартному веб-сайту WordPress.

По сути, WooCommerce при использовании с WordPress предлагает несколько преимуществ для SEO либо напрямую, либо после минимальных настроек. Эти преимущества включают в себя:

Аналитика. WooCommerce имеет обширную аналитику и легко подключается к Google Analytics, поэтому вы можете смешивать данные о посетителях, полученные от собственных и сторонних поставщиков.
Содержимое. Легко сочетайте функции электронной коммерции WooCommerce с управлением контентом WordPress.
Организация. Легко организовывайте категории, теги и атрибуты продуктов и управляйте ими.

Лучшие практики

Большинство лучших практик WooCommerce и WordPress совпадают с более широкими лучшими практиками SEO в электронной коммерции.

Включает в себя обработку технических данных, контента веб-сайта (на странице) и внешних факторов (вне страницы), связанных с поисковой оптимизацией для электронной коммерции, а также разработку комплексной стратегии и реализацию конкретной тактики.

Если вы только начинаете заниматься SEO или хотите убедиться, что не упускаете из виду какие-либо важные аспекты, я предлагаю взглянуть на руководство для начинающих SEO, предоставленное SEJ.

Начиная

Прежде чем приступать к оптимизации, убедитесь, что вы готовы.

Я настоятельно рекомендую поработать над разработкой плана действий и целей, прежде чем приступить к работе.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, понимание моих нынешних результатов и изучение правильных ключевых слов и тем, на которых следует сосредоточиться, — это два важнейших аспекта, которые я всегда учитываю для будущего успеха.

WooCommerce-аналитика

Плагин GTM4WP — отличный инструмент, который поможет вам собирать и обрабатывать необходимые данные, чтобы легко включить аналитику электронной торговли, специфичную для вашей платформы WooCommerce, в Google Analytics 4 (GA4).

Обязательно не упускайте из виду сбор важных и нужных данных с вашего веб-сайта как для целей SEO, так и для точного отслеживания ваших маркетинговых целей.

Лучше всего сначала сосредоточиться на сборе данных, прежде чем углубляться в оптимизацию. Это позволит вам установить базовый уровень для сравнения, если данные еще не хорошо организованы.

Транзакционные электронные письма

Одним из важных шагов, который необходимо сделать, является настройка транзакционных электронных писем. Многие почтовые сервисы совместимы с WordPress и WooCommerce, поэтому вы легко сможете найти тот, который соответствует вашим потребностям.

Моя команда часто предпочитает использовать функцию транзакционной электронной почты Mailchimp из-за ее удобного интерфейса и эффективности.

Ранее известный как Mandrill, теперь он управляет последующими электронными письмами, связанными с покупками, такими как подтверждения заказа и доставки.

Mailchimp также способен настраивать автоматические последовательности электронных писем, адаптированные в соответствии с путешествием клиента или покупательскими привычками. Например, он может отправлять последующие электронные письма, когда пользователь покидает свою корзину покупок или пытается повторно привлечь его, если он не совершал покупки в течение некоторого времени.

Чтобы максимизировать отдачу от наших инвестиций в SEO и конвертировать трафик, который мы с таким трудом привлекли на наш сайт, крайне важно, чтобы наш веб-сайт имел функциональность, адаптированную для этой цели — плавно направляя посетителей с сайта к корзине покупок.

Исследование ключевых слов

Крайне важно понимать соответствующие ключевые слова, фразы, темы и концепции, связанные с темой, в которой вы стремитесь преуспеть. Кроме того, подтвердите, что те, кто ищет информацию по этим темам, могут быть вашей целевой аудиторией.

Существует множество отличных сторонних инструментов для исследования аудитории и ключевых слов, таких как Semrush, Moz и Ahrefs.

Эти инструменты предлагают различные планы подписки и занимают видное место в своей области. Каждый инструмент имеет уникальные преимущества, когда речь идет о помощи в ваших исследованиях по темам, имеющим отношение к вашему контенту, товарам и классификациям, что позволяет вам глубже вникать в подходящие цели для вашей стратегии поисковой оптимизации.

Создавайте свои списки, организуйте их в соответствии с вашим контентом и используйте их в качестве руководства при применении рекомендуемых методов оптимизации.

Техническое SEO

Чтобы обеспечить первоклассный пользовательский опыт (UX) и соответствовать отраслевым стандартам, важно, чтобы ваш веб-сайт загружался быстро, был легко доступен для поиска поисковыми системами и не имел каких-либо потенциальных препятствий или узких мест.

Проще говоря, определенные технические аспекты, требующие внимания, корректировки и наблюдения, могут либо ограничить, либо повысить ваши шансы превзойти аналогичные веб-сайты в результатах поисковых систем.

Индексирование

Очень важно, чтобы ваш контент был найден.

1) Начните с проверки чистоты вашей карты сайта XML и файлов robots.txt. Кроме того, проверьте настройки в Google Search Console, инструментах Bing для веб-мастеров и внешних инструментах проверки, чтобы убедиться, что они соответствуют вашим намерениям.

Используйте плагин Yoast (или аналогичный), чтобы настроить параметры карты сайта XML и файлов robots.txt.

С Yoast вам предоставляется возможность добавлять или исключать элементы непосредственно из интерфейса без необходимости редактировать код или обрабатывать файлы вручную. Вместо этого вы можете легко настроить параметры в соответствии со своими предпочтениями, а затем удобно отправить их на проверку с помощью консоли/инструментов для веб-мастеров.

WooCommerce SEO: полное руководство для вашего интернет-магазина

Опыт страницы

Доступно огромное количество информации о скорости загрузки страниц, производительности сайта и связанных с ними аспектах, которые Google принимает во внимание при оценке «пользовательского опыта».

По сути, очень важно расставить приоритеты в основных веб-показателях и скорости загрузки ваших страниц, чтобы они быстро загружались без ущерба для четкости изображения или обилия контента для посетителей.

Я настоятельно рекомендую ознакомиться с этими тремя аспектами основных веб-жизненных функций с помощью руководства SEJ.

Для повышения скорости загрузки страниц и повышения общей производительности вашего веб-сайта рекомендуется использовать плагины Imagify и WP Rocket, которые ориентированы на оптимизацию изображений и реализацию стратегий кэширования соответственно.

Доступность

Важно сделать ваш контент доступным для всех, в том числе для людей с нарушениями зрения.

Обеспечение соответствия кода стандартным рекомендациям по доступности (например, ADA) и включение атрибутов alt и дополнительных описательных элементов для лучшего понимания.

Я не предлагаю какой-то конкретный плагин, а вместо этого советую использовать внешний инструмент, такой как PowerMapper.com, для аудита страниц. Это даст вам ценную информацию о том, как изменить компоненты страницы в соответствии со стандартами, рекомендованными вашим юрисконсультом (обратите внимание, что я сам не юрист).

Структурированные данные

Полезно использовать дополнительные контекстные подсказки и возможности для более эффективной организации, маркировки и маркировки ваших тем. Воспользуйтесь этими ресурсами, когда сможете, особенно при попытке собрать целевую информацию о вашей области, сосредоточив внимание на различных характеристиках продукта.

Вы можете использовать инструмент Yoast для легкого внедрения разметки фундаментальной схемы на различные страницы вашего веб-сайта.

Было бы полезно сначала потратить некоторое время на изучение схем и их функционирования, особенно если вы с ними не знакомы, прежде чем приступать к их реализации.

Канонические URL-адреса и постоянные ссылки

Интернет-магазины по своей сути могут иметь сложности и проблемы с дублированием контента.

Чтобы поисковые системы правильно индексировали, отображали в результатах поиска и консолидировали значение ссылок для конкретной веб-страницы, которая может появляться в различных категориях или из-за уникальной структуры URL-адресов WordPress/WooCommerce для одной страницы, важно указать одну «каноническую» версию. URL-адреса.

Я снова рекомендую Yoast для обработки канонических файлов.

Кроме того, я предлагаю использовать плагин Redirection для управления перемещаемыми веб-страницами, элементами, которые больше не доступны, или для постоянного перенаправления определенной страницы на другую с помощью перенаправления 301.

Обратите внимание на то, как вы реализуете канонические теги и перенаправления, и не забудьте проверить их с помощью таких инструментов, как Screaming Frog или других удобных инструментов тестирования перенаправления. Всегда проверяйте, что ссылки вашего сайта работают правильно.

Важно предотвратить конфликты между различными плагинами, поскольку они могут неправильно сигнализировать поисковым системам или ухудшить взаимодействие с пользователем, генерируя ошибки 404, циклы перенаправления и другие проблемы.

Панировочные сухари

Хлебные крошки, находящиеся на внутренних веб-страницах, дают как пользователям, так и поисковым системам четкое представление о конкретном месте в структуре веб-сайта, указывая последовательность или уровень навигации.

С моей точки зрения, как опытного веб-мастера, я гарантирую, что система навигации нашего сайта позволяет пользователям отслеживать свою глубину в конкретной категории продуктов, теме блога или внутреннем разделе. Кроме того, он предлагает им удобство быстрого возврата на более высокий уровень, предоставляя понятную и простую в использовании опцию «Вернуться к началу» или «Вверх по течению».

Эти элементы часто предварительно устанавливаются в теме вашего веб-сайта WordPress. Для улучшения их с помощью разметки схемы плагин Yoast является отличным инструментом, особенно при использовании в среде WordPress или WooCommerce.

SEO на странице

Основные факторы ранжирования на сайте и элементы поисковой оптимизации (SEO) для SEO электронной коммерции, которые следует учитывать на вашем веб-сайте WooCommerce, включают:

URL-адреса

Вместо того, чтобы сосредотачиваться исключительно на технических аспектах использования канонических тегов и обработки дублированного контента, чтобы помочь поисковым системам индексировать и ранжировать определенную версию ваших веб-страниц (например, категории и продукты), обязательно включите в свои URL-адреса соответствующие контекстные ключевые слова, чтобы вы могли не упускайте из виду эту ценную возможность.

Следуйте встроенным рекомендациям WordPress по именованию страниц и используйте его инструменты для включения релевантных описательных ключевых слов (избегая чрезмерного использования или переполнения ключевых слов) в структуру URL-адресов для лучшего SEO.

Как и в случае с любой стратегией SEO, важно убедиться, что каждая веб-страница имеет хорошо оптимизированный, уникальный заголовок, описательный метатег и соответствующие теги заголовков.

Для сайтов с многочисленными продуктами найдите методы, позволяющие эскалировать процесс создания тегов с использованием контента, управляемого данными, когда это возможно. Это обеспечивает эффективность и организованность по мере роста запасов вашей продукции.

Используйте Yoast для создания собственных заголовков и метаописаний на каждой странице.

Подобно копированию и URL-адресам, также изучите, как работают настройки по умолчанию, чтобы включить динамические компоненты и настроить любые подходящие для вашего использования.

Поступая таким образом, вы можете создавать формулы для создания тегов без необходимости создавать собственные теги специально для каждой страницы, тем самым достигая своей цели — автоматического создания отдельных тегов для каждой страницы.

Копировать

Уникальная оптимизированная копия может стать проблемой для сайтов электронной коммерции.

Подобно маркировке предметов, вы можете столкнуться с трудностями при работе с большими количествами. Кроме того, вы можете встретить множество очень похожих продуктов.

Разработайте стратегии, позволяющие эффективно выделять время на написание текстов на основе лучших практик, обеспечивайте оригинальность, избегая повторяющегося контента, и автоматизируйте процессы, когда это возможно, без ущерба для качества.

Изображения

В разделе атрибутов файла изображения полезно добавлять описательные, соответствующие контексту ключевые слова, которые четко отражают основную тему или предмет изображения.

Это важно для изображений продуктов, изображений на уровне категорий продуктов и любого контента на вашем сайте.

Изображения играют решающую роль в выполнении требований доступности и помогают поисковым системам понять их значение.

В WordPress вы можете обрабатывать свои изображения либо во время процесса загрузки, либо после него, редактируя их через медиа-библиотеку или напрямую обращаясь к изображению на странице, а затем щелкая его, чтобы просмотреть и настроить его свойства.

Обзоры продуктов

Созданный пользователем эксклюзивный материал может улучшить описательный текст, предоставляя дополнительные детали, дополняющие информацию в описании продукта.

В обзоры продуктов можно добавить дополнительный контекст и другой тип потенциального элемента схемы.

Наша команда поддерживает и часто использует дополнение Stamped.io, которое упрощает процесс настройки и обработки отзывов клиентов.

С другой стороны, существует множество эффективных инструментов управления отзывами, каждый из которых отличается ценой, простотой использования и сложностью.

В качестве бонуса Stamped также отправит запросы на отзывы после покупки.

Внестраничное SEO

В сфере оптимизации электронной коммерции для поисковых систем (SEO) крайне важно подкрепить ваши технические и контентные стратегии внешними элементами, как это делает традиционное SEO.

Вот некоторые факторы, которые, возможно, не имеют прямого отношения к WooCommerce, но по-прежнему имеют решающее значение для вашей общей стратегии SEO:

Ссылки

Стремитесь к первоклассным тематическим ссылкам, которые ведут на страницы вашего продукта, категории и статьи из авторитетных источников в вашей области или контексте.

Социальные сети

Конечно, ведутся споры о том, является ли это прямым фактором ранжирования.

Независимо от этого, подключите свой сайт к публикациям в социальных сетях, чтобы установить контекст и связи, а также изучите потенциальные возможности на различных платформах социальных сетей для получения обратных ссылок и упоминаний.

Обручение

Ищите другие возможности для взаимодействия и упоминаний в Интернете.

Используйте любые упоминания вашего бренда в стратегиях по связям с общественностью, кампаниях по влиятельным лицам в социальных сетях или в других случаях, когда он обсуждается, чтобы максимизировать их потенциальное воздействие.

Ищите их и ищите высококачественный контент, который будет ссылаться на ваш.

Подведение итогов

Вероятно, теперь очевидно, что многие из замечательных аспектов SEO, которые мы можем реализовать в WordPress, также применимы и к WooCommerce.

В более широком смысле, вы можете внедрить лучшие практики SEO в сфере электронной коммерции в WooCommerce в целом.

Я дал понять, что моя команда сейчас использует исключительно WordPress и WooCommerce.

В ходе нашей работы мы сталкивались с многочисленными случаями использования Magento, Shopify и других систем, где определенные функциональные возможности были ограничены, что затрудняло их настройку или улучшение в соответствии с нашими потребностями.

С другой стороны, без интуитивного управления WordPress нам, как администраторам, так и пользователям, оказалось сложно редактировать контент и эффективно и бесперебойно управлять сайтом.

Я не говорю, что другие платформы не подходят вам и вашему бизнесу. Я бы честно проверил каждый из них, прежде чем вы создадите новый магазин или подумаете о переформатировании платформы.

У любой платформы определенно есть плюсы и минусы, и моя цель — помочь вам найти подходящую. Если это WooCommerce, отлично — и я рад оптимизации с помощью информации, которой я поделился в этом руководстве!

Смотрите также

2024-12-12 04:09