Проще говоря, генеральный директор YouTube Нил Мохан заявил, что телевизоры теперь являются предпочтительным экраном для просмотра контента YouTube в США, опережая по популярности мобильные устройства.
В своем блоге Мохан пишет:
Как специалист по цифровому маркетингу, я могу поделиться интересным наблюдением: в Соединенных Штатах, когда речь идет о просмотре YouTube по времени просмотра, телевидение лидирует над мобильными устройствами. Более того, по данным Nielsen, YouTube удерживает лидирующую позицию по времени просмотра потокового видео уже два замечательных года подряд.
Данные показывают, что зрители ежедневно просматривают на экранах телевизоров более миллиарда часов контента YouTube.
Мохан связывает этот рост с интеграцией YouTube со смарт-телевизорами и устройствами потоковой передачи данных.
Такое изменение поведения аудитории дает нам возможность исследовать новые стили рекламы, используя новые доступные форматы рекламы.
Что это значит для маркетологов
Новые рекламные возможности
Зрители YouTube переходят на традиционное телевидение, предлагая альтернативные маркетинговые возможности и методы для привлечения аудитории.
Маркетологи могут воспользоваться этим меняющимся поведением зрителей следующими способами:
- QR-коды на ТВ: Демонстрация QR-кода во время видео или рекламы позволяет зрителям сканировать его с помощью своих телефонов, связывая просмотр на большом экране с действиями на мобильном устройстве.
- Приостановить рекламу: Когда зрители останавливают видео, рекламодатели могут показывать на экране целевые сообщения, привлекая внимание, не прерывая показ.
- Опыт использования второго экрана: YouTube тестирует функции, которые позволяют зрителям взаимодействовать с телевизионным контентом с помощью своих телефонов. Это позволяет им оставлять комментарии, делиться видео или совершать покупки во время просмотра.
https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text
Эти инструменты могут улучшить взаимодействие со зрителями и помочь оценить результаты.
В отличие от традиционной телевизионной рекламы, которая не способствует мгновенному взаимодействию, эти цифровые альтернативы предлагают брендам инновационные методы укрепления связей со своими зрителями.
Стратегические соображения
Более длительное использование телевизионной платформы YouTube приводит к более активному взаимодействию зрителей с рекламой и брендированным контентом по сравнению с мобильными устройствами.
Для рекламы на YouTube, предназначенной для просмотра на ТВ, важно обеспечить первоклассное качество производства, чтобы имитировать трансляцию. Маркетологам было бы выгодно подумать о создании контента, который подходит для домашнего кинотеатра.
Мониторинг прогресса в мире с множеством устройств: с развитием технологий отслеживание конверсий, охватывающих различные устройства (например, телевизоры и смартфоны), может стать сложным. Поэтому использование кроссплатформенных аналитических инструментов и схем атрибуции будет иметь решающее значение.
Подкасты
Еще один формат, процветающий на YouTube, — подкасты.
Мохан утверждает, что YouTube — это основной способ прослушивания подкастов в США, отмечая:
Подкасты, важный формат, формирующий культуру, процветают на YouTube. Фактически, YouTube стал платформой, которую американцы чаще всего используют для прослушивания подкастов.
Поскольку все больше людей смотрят ТВ и подкасты на YouTube, у маркетологов появилась возможность творчески сочетать эти медиа с помощью видеоподкастов.
Эффективно взаимодействуя с аудиторией, бренды могут использовать популярную тенденцию демонстрации расширенного видеоконтента на больших дисплеях для более полного погружения.
Взгляд в будущее
Это свидетельствует о трансформации YouTube из мобильной платформы в доминирующий сервис потокового вещания телевидения.
Маркетологам следует адаптировать свои стратегии с учетом этих изменений в поведении зрителей.
Основные выводы включают в себя:
- Используйте новые форматы рекламы, такие как QR-коды и «пауза»
- Создавайте высококачественный контент, адаптированный для больших экранов
- Использование новых возможностей, таких как видеоподкасты
Увеличивая продолжительность просмотра и усиливая взаимодействие с телевидением, бренды могут воспользоваться уникальной возможностью для укрепления связей со своими зрителями.
Чтобы сохранить лидерство, крайне важно уделять особое внимание кроссплатформенному анализу данных и тщательному сочетанию опыта мобильных и телевизионных пользователей.
Смотрите также
- Назначение правильных значений конверсии, чтобы назначение ставок на основе ценности работало для привлечения лидов
- Google Local Reviews уменьшается за последние 24 часа
- Акции VSEH. ВИ.РУ: прогноз акций.
- Исследование Google Zero Click сейчас на уровне 58,5% в 2024 году
- Google Sitelinks Algorithm Bug Shows Wrong Links
- Google запускает новый вид «24 часа» в консоли поиска
- Акции SFIN. ЭсЭфАй: прогноз акций.
- Новый Google «Спросите меня».
- Акции KZOS. Казаньоргсинтез: прогноз акций.
- Отзывчивые поисковые объявления Google стали более гибкими
2025-02-12 03:39