SEO является ключевой частью юридического дела Automattic против WP Engine. В иске упоминается поисковая оптимизация шесть раз и «SEO» один раз, утверждается, что WP Engine неправомерно использовал такие термины, как «WordPress», для улучшения своих позиций в поисковых системах. Automattic утверждает, что это незаконное использование товарных знаков WordPress. Однако более внимательное изучение доказательств указывает на некоторую предвзятость, и утверждения относительно SEO-практик, похоже, основаны на устаревшей информации.
Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.
Купить на падении (нет)Заявления Automattic о SEO
Automattic утверждает, что WP Engine использовал поисковую оптимизацию (SEO), чтобы занимать более высокие позиции в результатах поиска по запросам, связанным с WordPress, что приводит к путанице среди клиентов.
WP Engine недавно вызвала замешательство, значительно увеличив частоту появления логотипов WordPress и WooCommerce на своих веб-сайтах. Они начали использовать логотип WordPress гораздо чаще примерно в 2021 году и начали увеличивать использование логотипа WooCommerce примерно в 2022 году.
Automattic утверждает, что WP Engine пытается улучшить позиции в поисковой выдаче, многократно используя ключевые слова на своих веб-страницах. Однако, эта идея противоречит тому, как поисковые системы работают на самом деле, по мнению экспертов.
Более частое появление логотипа WordPress на веб-сайте WP Engine может легко запутать людей в сети.
Поисковые системы, вероятно, учитывают, как часто ключевое слово появляется на веб-странице, при определении того, насколько релевантна эта страница поисковому запросу пользователя. По сути, повторное использование термина может помочь веб-сайту занять более высокую позицию в результатах поиска.
WP Engine, похоже, намеренно использует слово ‘WordPress’ чаще на своем веб-сайте, чтобы улучшить свою позицию в поисковой выдаче. Эта стратегия направлена на то, чтобы перенаправить пользователей, ищущих услуги WordPress, на сайт WP Engine вместо официальных веб-сайтов WordPress.org или WordPress.com, даже если ссылки могут показаться запутанными или плохо отформатированными.
WP Engine преднамеренно использовала тактики поисковых систем, чтобы выделить названия WordPress и WooCommerce, с целью ввести в заблуждение клиентов, ищущих официальные сервисы WordPress и WooCommerce.
Является ли количество используемых ключевых слов фактором ранжирования?
Имея 25-летний опыт в SEO, я хорошо понимаю, как работают поисковые системы. Заявление Automattic о том, что повторение ключевых слов помогает вашему сайту занять более высокую позицию, просто не соответствует действительности. Современные поисковые системы, такие как Google, гораздо более совершенны. Они используют такие технологии, как BERT, чтобы понимать *значение* за поисковыми запросами и контентом веб-сайта. Это позволяет им ранжировать страницы на основе общей релевантности, даже если на этих страницах напрямую не указаны конкретные ключевые слова, по которым кто-то искал.
Это не только моя точка зрения – объяснение Google о том, как работает поиск, чётко указывает, что контент ранжируется на основе того, что пользователь *намерен* найти, а не только на основе используемых ключевых слов. Это напрямую противоречит утверждению Automattic о том, как WPE влияет на поисковую оптимизацию.
Чтобы предоставить вам наилучшие результаты поиска, мы сначала определяем, что вы *имеете в виду* под своим запросом – что вы пытаетесь найти. Мы делаем это, используя компьютерные программы, которые анализируют ваши слова и связывают их с наиболее полезной информацией, которой мы располагаем.
Это включает в себя все, от базовых задач, таких как исправление опечаток, до более продвинутых функций, таких как наша система поиска связанных документов, даже если они используют другую формулировку, чем ваш запрос.
Если вы все еще не уверены, поищите в Google результаты по запросу ‘Managed WordPress Hosting’. Вы заметите, что WordPress.com появляется вторым результатом, даже несмотря на то, что эта точная фраза нигде не используется на их веб-сайте.
Скриншот WordPress.com в результатах поиска.
Каковы доказательства?
Automattic создала диаграмму, показывающую, как часто WP Engine и 18 других компаний, предоставляющих веб-хостинг, упоминают слово «WordPress» каждый месяц. Результаты чётко демонстрируют, что WP Engine упоминает «WordPress» значительно чаще, чем любой из своих конкурентов.
Скриншот Графика
Этот график наглядно демонстрирует, что WP Engine упоминает «WordPress» гораздо чаще каждый месяц, чем её конкуренты на своих веб-сайтах.
Скриншот графика крупным планом
Хотя часто говорят, что цифры не лгут, данные, предполагающие, что WP Engine активно использует ключевые слова ‘WordPress’, не так убедительны, как кажется. Даже если мы проигнорируем тот факт, что набивание ключевыми словами редко улучшает результаты, внимательное изучение сравнения показывает, что доказательства искажены.
Сравнение от Automattic, возможно, предвзято.
Automattic оценила WP Engine вместе с восемнадцатью другими компаниями веб-хостинга. Однако, только пять из этих компаний, включая WP Engine, специализируются на управляемом WordPress хостинге. Остальные четырнадцать предлагают более широкий спектр услуг, таких как общий облачный хостинг, виртуальные серверы, выделенные серверы и регистрация доменов.
Это сравнение не совсем справедливо по отношению к WP Engine. Естественно, найти меньше упоминаний WordPress на веб-сайте, который предлагает множество различных услуг – таких как VPS-хостинг, выделенные серверы и доменные имена – по сравнению с сайтом, таким как WP Engine, который фокусируется исключительно на управляемом WordPress-хостинге.
Namecheap и GoDaddy, две из рассмотренных хостинговых компаний, наиболее известны продажей доменных имен. Фактически, Namecheap является вторым по величине регистратором доменов в мире. Стоит отметить, что поскольку эти компании сравнивались с WP Engine компанией Automattic, в сравнении может присутствовать некоторая предвзятость.
Две из пяти компаний, предоставляющих WordPress-хостинг – Elementor и WPMU DEV – функционируют скорее как платформы для плагинов. Поскольку они уделяют большое внимание своим собственным плагинам, обсуждения самого WordPress могут быть менее частыми в их контенте, так как он смешан с информацией о плагинах. Эти две компании также могут представлять предвзятую точку зрения при сравнении вариантов хостинга.
Из восемнадцати хостинговых компаний, которые Automattic протестировал по сравнению с WP Engine, только Kinsta и Rocket.net предложили аналогичный уровень обслуживания.
Сравнение управляемых WordPress хостингов
Automattic отслеживает, как часто ‘WordPress’ упоминается в сети каждый месяц. Однако, способ, которым они выбирают хостинговые компании для сравнения, кажется несправедливо ставит в невыгодное положение WP Engine. Более объективным сравнением было бы посмотреть на веб-страницу с самым высоким рейтингом, когда кто-то ищет ‘managed WordPress hosting’.
Как профессионал в сфере цифрового маркетинга, я хотел посмотреть, как ведущие поставщики управляемого WordPress хостинга – те, что перечислены Automattic – говорят о WordPress на своих ключевых посадочных страницах. Я выполнил простой поиск для каждого хостинга, используя фразу ‘managed WordPress hosting’ в сочетании с их доменом, а затем посмотрел на первый результат. Моя цель состояла в том, чтобы сравнить эти страницы и посмотреть, как часто каждый хостинг фактически *упоминает* слово ‘WordPress’ – небольшой индикатор того, насколько они сосредоточены на платформе.
Rocket.net
Веб-сайт Rocket.net появляется первым в результатах поиска по запросу ‘rocket.net managed wordpress hosting’. Слово ‘WordPress’ часто встречается на сайте, появляясь в общей сложности 21 раз на главной странице.
Скриншот результатов поиска Google
Kinsta
Самая популярная страница Kinsta — kinsta.com/wordpress-hosting/, и она использует слово ‘WordPress’ удивительные 55 раз.
WP Engine
Самая популярная веб-страница WP Engine, расположенная по адресу wpengine.com/managed-wordpress-hosting/, использует слово ‘WordPress’ удивительные 27 раз.
Я внимательно изучил, как различные компании, предоставляющие управляемый WordPress хостинг, используют слово ‘WordPress’ на своих сайтах – конкуренция может быть довольно высокой, знаете ли. Я взял список от Automattic и сделал прямое сравнение, и, честно говоря, WP Engine не злоупотребляет этим термином больше, чем его конкуренты. На самом деле, он находится прямо в середине списка. Это довольно равные условия, когда вы действительно смотрите на данные.
Количество упоминаний WordPress на странице
- Rocket.net: 21 раз
- WP Engine: 27 раз
- Kinsta: 55 раз
Что насчет других управляемых WordPress-хостингов?
Чтобы получить более широкое представление, я проверил пять других компаний, предоставляющих хостинг WordPress, которые Automattic не включил в свое сравнение. Я хотел узнать, как часто слово ‘WordPress’ появляется на первых страницах результатов поиска для конкурентов WP Engine.
- WPX Hosting: 9
- Flywheel: 16
- InstaWP: 22
- Pressable: 23
- Pagely: 28
WP Engine довольно часто упоминает ‘WordPress’, ставя его в ряд главных претендентов в этом сравнении, но все еще сильно отставая от Kinsta. Однако это лишь частичный взгляд. Продолжая изучать данные, мы обнаружим, что многие другие веб-хостинговые компании используют термин ‘WordPress’ даже чаще, чем Kinsta, что делает использование Kinsta более типичным при сравнении с более широкими, общими хостинг-провайдерами.
Сравнение с универсальными веб-хостингами
Далее мы сравним веб-хостинги общего назначения, перечисленные в сравнении Automattic.
Я провёл аналогичный поиск для других компаний, предоставляющих веб-хостинг, чтобы найти их самые высокоранжированные страницы, когда кто-то ищет «managed WordPress hosting» вместе с названием их компании. Это позволило мне напрямую сравнить их с WP Engine.
Другие веб-хостинги по сравнению с WP Engine:
- InMotion Hosting: 101 раз
- Greengeeks: 97 times
- Jethost: 71 раз
- Verpex: 52 раза
- GoDaddy: 49 раз
- Cloudways: 47 раз
- Namecheap: 41 раз
- Liquidweb: 40 раз
- Пара: 40 раз
- Hostwinds: 37 раз
- KnownHost: 33 раза
- Mochahost: 33 раза
- Panthen: 31 раз
- Siteground: 30 раз
- WP Engine: 27 раз
Удивительно, но WP Engine на самом деле упоминает ‘WordPress’ реже, чем другие популярные компании, предоставляющие веб-хостинг. Этот вывод противоречит данным, представленным Automattic.
Интересно, что страница с самым высоким рейтингом на WordPress.com (wordpress.com/hosting/) упоминает ‘WordPress’ 62 раза – более чем в два раза чаще, чем на странице WP Engine.
Будут ли опровергнуты заявления Automattic об SEO?
Критика WP Engine со стороны Automattic в отношении SEO-практик кажется сомнительной. Их аргументы об использовании ключевых слов не соответствуют официальным рекомендациям Google, и тот факт, что WordPress.com хорошо ранжируется по запросу ‘Managed WordPress Hosting’ – даже не используя эту точную фразу на своем сайте – говорит о том, что поисковые системы не просто подсчитывают количество упоминаний ключевых слов.
Диаграмма, которую Automattic использует для подтверждения своих утверждений, не сравнивает WP Engine с его истинными конкурентами, что потенциально создает вводящее в заблуждение впечатление о том, что WP Engine чрезмерно использует слово «WordPress» в своем онлайн-контенте. Однако, при прямом сравнении страниц фактических конкурентов WP Engine, результаты показывают, что многие веб-хостинги, которые сама Automattic перечисляет, на самом деле используют слово «WordPress» *больше*, чем WP Engine – вывод, противоречащий аргументу Automattic.
Я проанализировал веб-сайт WP Engine с помощью инструмента для определения плотности ключевых слов, и он показывает, что они используют слово «WordPress» примерно 1,92% времени. Это кажется разумным количеством и не является чрезмерно повторяющимся, что хорошо для поисковой оптимизации. Будет интересно посмотреть, как суд рассмотрит претензии Automattic, связанные с SEO.
Смотрите также
- Золото прогноз
- Серебро прогноз
- Прогноз нефти
- Какой самый низкий курс доллара к канадскому доллару?
- Анализ динамики цен на криптовалюту WLD: прогнозы WLD
- Акции PIKK. ПИК: прогноз акций.
- Акции SBER. Сбербанк: прогноз акций.
- Волатильность рейтинга поиска Google достигла 4 и 5 февраля
- Акции HHRU. HeadHunter Group PLC: прогноз акций.
- Акции KZOS. Казаньоргсинтез: прогноз акций.
2025-10-27 15:12