Бенджамин Хуи закрыл Lorelight, платформу, которая помогала брендам отслеживать, насколько они заметны в поисковых системах на базе искусственного интеллекта, таких как ChatGPT, Claude и Perplexity. Он решил, что большинству компаний не нужен специальный инструмент для этой цели.
Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.
Купить на падении (нет)По словам Хуи, бренды, которые постоянно получают положительные ответы от ИИ-систем, как правило, имеют несколько общих черт: они производят высококачественный контент, упоминаются в уважаемых источниках, имеют солидную репутацию и демонстрируют реальные знания в своей области.
Он утверждает:
Стратегии, такие как таргетинг по местоположению (GEO) или использование искусственного интеллекта, не отделены от создания вашего общего бренда. ИИ учится на том же контенте, который вы используете для укрепления своего бренда на всех платформах.
Хоуи отмечает в записи в блоге, что, хотя клиенты ценили информацию, которую предоставлял Lorelight, они часто переставали использовать сервис, поскольку он не приводил ни к каким изменениям в их работе. Он считает, что пользователи придерживались своих существующих стратегий, независимо от того, использовали они GEO-панели управления или нет.
Он считает, что отслеживание местоположения более ценно, когда оно включено в комплексный SEO-пакет, а не продается как отдельный продукт. Он отмечает, что известные SEO-платформы успешно добавляют функции, которые показывают, насколько заметен веб-сайт — аналогично отслеживанию местоположения — непосредственно в свои существующие инструменты, вместо того чтобы создавать совершенно новую категорию продуктов.
Снимок дебатов: голоса с обеих сторон.
Реакции показывают явный раскол во взглядах маркетологов на «AI search».
В то время как некоторые SEO-эксперты оценили акцент на фундаментальных принципах, другие указали на случаи, когда переходы по ссылкам от AI-помощников, казалось, оказали реальное влияние.
Эти точки зрения подчеркивают текущие дебаты в индустрии. Некоторые считают поиск на основе ИИ новым способом отслеживания успеха в маркетинге, в то время как другие полагают, что те же факторы, которые повышают узнаваемость бренда в традиционных поисковых системах, связях с общественностью и теперь в ИИ-помощниках, несут ответственность за положительные результаты.
Как измеряется «AI Search Visibility».
Поскольку помощники работают иначе, чем веб-поиск, измерение всё ещё неравномерно.
Отслеживание рефералов может осуществляться через прямые ссылки, копирование и вставку, или брендированные поисковые запросы.
Определить, какие маркетинговые усилия на самом деле управляются AI-ассистентами, непросто. Не все ассистенты надёжно делятся информацией об источниках трафика. Поэтому маркетологи часто собирают данные из таких вещей, как отслеживание ссылок (UTM-метки), увеличение поисковых запросов по бренду, внезапные скачки прямых посещений веб-сайта и отчёты о том, как AI помог с конверсиями, чтобы получить приблизительное представление о влиянии AI.
Этот лоскутный подход делает тематические исследования убедительными, но затрудняет их обобщение.
Почему это важно
Основная проблема заключается в том, требует ли поиск на базе искусственного интеллекта уникальных стратегий для улучшения своих результатов, или он в основном преуспевает, используя установленные факторы, такие как репутация бренда.
По словам Хоуи, отдельные инструменты географических информационных систем (ГИС) часто создают интересные отображения, но редко влияют на принятие общих решений.
Однако, если те, кто поддерживает отслеживание видимости ассистентов, правы, отказ от этого может привести к потере дохода от связи между стандартными результатами поиска и трафиком, поступающим от AI-ассистентов.
Что дальше?
SEO-инструменты, вероятно, начнут включать данные, связанные с ИИ, в свои текущие отчеты, вместо того чтобы делать это полностью отдельной функцией.
Компаниям следует продолжать сосредотачиваться на проверенных стратегиях построения бренда, одновременно экспериментируя со способами измерения успеха, специфичными для AI-помощников, уделяя приоритетное внимание областям, где это имеет наибольший смысл.
Смотрите также
- Золото прогноз
- Серебро прогноз
- Анализ динамики цен на криптовалюту MNT: прогнозы MNT
- Анализ динамики цен на криптовалюту AAVE: прогнозы AAVE
- Акции NOMP. Новошип: прогноз акций.
- Google Phrase Match: все, что вам нужно знать
- Будет ли Солана взлететь до $450 к 2025 году? По мнению искусственного интеллекта Perplexity, да 🚀
- Акции AFLT. Аэрофлот: прогноз акций.
- Инструменты показывают нестабильность рейтинга в поиске Google 9 июля, но Chatter Limited
- Google внедряет обновления на базе искусственного интеллекта для кампаний с максимальной эффективностью
2025-11-03 19:39