10 лучших рекламных сетей PPC

Выбор лучшей сети оплаты за клик (PPC) является ключевым шагом к успеху вашей рекламы.

Различные онлайн-платформы связывают разных людей, предлагают различные типы рекламы и лучше подходят для достижения разных целей – будь то охват людей, активно ищущих что-то, или просто повышение узнаваемости вашего бренда через видео и социальные сети. Поскольку большинство платформ теперь используют ИИ для автоматизации задач, становится все более важным знать сильные и слабые стороны каждой из них.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

Эта статья предоставляет сравнение 10 популярных рекламных сетей с оплатой за клик (PPC). Мы рассмотрим аудиторию каждой платформы, количество людей, до которых они могут дотянуться, типы предлагаемой рекламы, специальные функции, использование искусственного интеллекта и то, какие рекламодатели получат наибольшую выгоду, чтобы вы могли принимать обоснованные решения о том, куда тратить свои рекламные деньги.

Пожалуйста, имейте в виду, что когда мы упоминаем «PPC ad networks», эти платформы фактически предлагают различные методы оплаты, включая оплату за клик, оплату за тысячу показов, стоимость просмотров видео и оплату за конверсии. Мы рассматриваем некоторые известные платные рекламные варианты.

1. Google Ads

Google Ads — ведущая платформа онлайн-рекламы, поскольку она может охватить огромную аудиторию. Как самая популярная поисковая система в мире, Google предоставляет множество способов для предприятий связываться с потенциальными клиентами.

Он объединяет поиск с охватом Google Display Network (GDN), сетью, насчитывающей более 2 миллионов веб-сайтов, видео и приложений, где могут быть показаны объявления.

Таргетинг на аудиторию дисплейной сети часто используется для повышения узнаваемости бренда, повторного привлечения посетителей веб-сайта и привлечения новых потенциальных клиентов.

Вы можете нацеливать свою рекламу как в поисковой, так и в контекстно-медийной сетях, ориентируясь на возраст, пол, наличие детей и доход домохозяйства.

Таргетирование рекламы на определенные демографические группы уменьшает количество людей, которые ее увидят, но помогает гарантировать, что те, кто ее увидит, с большей вероятностью будут заинтересованы.

Reach: Самая крупная PPC-сеть с миллиардами ежедневных поисков и широким охватом через Google Search, YouTube, Discover, Maps и Google Display Network.
Демография: Широкая и разнообразная, все возрастные группы, полы и интересы по всему миру.
Форматы рекламы: Текстовые объявления, Адаптивные объявления, Графические объявления, Реклама приложений, Видеореклама, Реклама товаров и Объявления с прямым вызовом.
Уникальные возможности: Широкий охват через Google Поиск, YouTube и Google Display Network, надежное таргетирование и аналитика, глубокая интеграция с искусственным интеллектом и оптимизации.
Интеграция ИИ: Объединённое машинное обучение обеспечивает работу Smart Bidding, автоматизацию Performance Max, оптимизацию в режиме реального времени на аукционах и AI Max для Search во всех сервисах Google.
Лучший вариант для рекламодателя: Лучше всего подходит для охвата широкой аудитории с трафиком с высокой степенью заинтересованности, гибкими настройками таргетинга и подробными аналитическими данными о производительности.

2. Microsoft Ads

Как цифровой маркетолог, я всегда учитываю Bing. Хотя Google доминирует в поисковом пространстве, Bing является значимым игроком как вторая по величине поисковая система в мире. Она постоянно обрабатывает огромный объем поисковых запросов – около 23,36 миллиардов каждый месяц только на ПК. Это огромный потенциальный трафик, который мы не можем игнорировать!

Microsoft Audience Network демонстрирует медийную и нативную рекламу. Он предлагает различные варианты таргетинга, включая ремаркетинг, охват людей, активно изучающих продукты (in-market), сопоставление с существующими списками клиентов, поиск похожих аудиторий и использование данных LinkedIn, среди прочего.

Microsoft Advertising использует свое партнерство с Yahoo для показа поисковой рекламы в Bing, Yahoo и сети других веб-сайтов. Эта реклама также появляется в продуктах Microsoft, таких как Edge, Windows и Outlook. Рекламодатели могут конкретно таргетировать аудиторию в LinkedIn на основе их компании, отрасли или должности. Кроме того, Bing предоставляет результаты веб-поиска для определенных голосовых помощников.

Microsoft Ads упрощает для рекламодателей перенос их кампаний из Google Ads. Это упрощает настройку и помогает поддерживать единообразный рекламный опыт на обеих платформах.

Охват: Значительный объем за счет поисковых систем Bing, Yahoo и AOL, охватывающих пользователей на ресурсах, принадлежащих Microsoft и партнерских сайтах.
Демография: Microsoft Advertising сообщает о широкой поисковой аудитории, при этом большая доля пользователей (73%) моложе 45 лет и относительно сбалансированное соотношение полов. Согласно Microsoft, более одной трети пользователей имеют высшее образование, более одной трети входят в верхний квартиль дохода домохозяйств, и многие являются частью семейных домохозяйств.
Форматы рекламы: Реклама для установки приложений, Расширенные текстовые объявления, Динамические поисковые объявления, Microsoft Advertising в Bing Smart Search, Аудиторные объявления, Мультимедийные объявления, Объявления о товарах, Адаптивные поисковые объявления и Вертикальные объявления.
Уникальные особенности: Интеграция с Bing, Yahoo и AOL, конкурентоспособные ставки за клик и таргетинг на профили LinkedIn.
Интеграция ИИ: Машинное обучение поддерживает автоматические ставки, расширение аудитории и оптимизацию доставки в Поиске и Сети Microsoft Audience Network, при этом Copilot помогает в создании и оптимизации кампаний.
Наилучший таргетинг рекламодателей: Рекламодатели, ориентированные на работающих профессионалов и лиц, принимающих решения в семье, включая семьи с более высоким располагаемым доходом. Хорошо подходит для B2B, услуг и обдуманных покупок, особенно в средах, ориентированных на настольные компьютеры, и продуктах, принадлежащих Microsoft.

3. Meta Ads

Как SEO-эксперт, я внимательно слежу за Meta Ads, и что действительно впечатляет, так это то, насколько эффективно он помогает предприятиям связываться с *нужными* людьми в Facebook и Instagram. Он не просто показывает рекламу кому угодно; он использует тонны данных о том, что делают пользователи и что их интересует, чтобы убедиться, что рекламу видят те, кто с наибольшей вероятностью совершит конверсию. Что меняется, так это то, что Meta отходит от ручного выбора аудитории предприятиями и движется к тому, чтобы автоматизация платформы делала работу. Это означает, что система Meta учится, кто лучше всего реагирует, и автоматически корректируется, чтобы получить наилучшие результаты, что фантастически для ROI.

При рекламе вы можете сосредоточиться на определенных группах людей, основываясь на их возрасте, поле, интересах, онлайн-привычках и способах взаимодействия с вашим контентом. Meta позволяет повторно вовлекать людей, которые уже проявили интерес – будь то взаимодействие с вашим контентом на платформах Meta или посещение вашего веб-сайта (с помощью инструмента под названием Meta Pixel) – а также позволяет нацеливаться на клиентов из ваших собственных списков.

Охват: Рекламная экосистема Meta охватывает Facebook, Instagram, Messenger и WhatsApp. Только Facebook сообщает о более чем 3,07 миллиардах ежемесячно активных пользователей, а Instagram сообщает примерно о 3 миллиардах ежемесячно активных пользователей, предлагая масштабный охват на платформах Meta.
Демография: Согласно DataReportal, рекламная аудитория Facebook включает в себя 2,28 миллиарда человек по всему миру. Анализ показывает, что средний возраст пользователей Facebook в 2025 году приходится на диапазон от 25 до 34 лет, при этом мужчины в возрасте 25-34 лет составляют наибольшую долю активных пользователей Facebook в этот период.
Форматы рекламы: Рекламные изображения, рекламные видео, карусельные объявления, объявления-коллекции, реклама в Stories и реклама в Explore.
Уникальные особенности: Широкое покрытие размещения на платформах Meta, гибкость креативов, разработанных для мобильных устройств, и автоматизация с помощью Advantage+ Shopping и инструментов оптимизации кампаний.
Интеграция ИИ: Машинное обучение обеспечивает автоматизацию Advantage+, оптимизируя расширение аудитории, размещение, распределение бюджета и доставку креативов в режиме реального времени во всех активах Meta.
Наилучший вариант для рекламодателя: Хорошо подходит для рекламодателей электронной коммерции, прямых продаж потребителям и брендов, стремящихся к масштабированию с помощью коротких видео и каналов, особенно для создания спроса на верхнем и среднем уровнях воронки.

4. LinkedIn Ads

LinkedIn насчитывает более 1,2 миллиарда участников, включая почти всех генеральных директоров компаний из списка Fortune 500 (98%). В текущей бизнес-среде 78% лидеров в сфере бизнеса заявляют, что подтверждение возврата инвестиций сейчас важнее, чем когда-либо.

Охват: Глобальная сеть профессионалов практически во всех отраслях, компаниях и на всех уровнях руководства, с сильным проникновением среди лиц, принимающих решения, и лидеров мнений.
Демография: В основном профессиональная аудитория, включая лиц, принимающих бизнес-решения.
Форматы рекламы: Спонсорский контент, спонсорские сообщения, формы генерации лидов и текстовые и динамические объявления.
Уникальные особенности: Профессиональный таргетинг по должности, компании, отрасли, уровню и навыкам, а также встроенные возможности лидогенерации и аккаунт-ориентированного маркетинга.
Интеграция ИИ: Машинное обучение поддерживает автоматические ставки, расширение аудитории и оптимизацию доставки, с использованием оценки релевантности и прогнозирования эффективности на основе ИИ для кампаний Sponsored Content и Lead Gen.
Наилучший вариант для рекламодателя: Лучше всего подходит для B2B-маркетологов, ориентированных на генерацию лидов, аккаунт-ориентированный маркетинг и охват подтвержденных лиц, принимающих решения, для продуктов и услуг, требующих серьезного обдумывания.

5. TikTok Ads

TikTok быстро стал ведущим приложением для социальных сетей, особенно популярным среди молодежи. Он изменил способ поиска видео в интернете и предоставил брендам новые возможности для связи с аудиторией посредством увлекательной и развлекательной рекламы.

Рекламная платформа TikTok сосредоточена на привлечении внимания посредством креативного контента, популярных трендов и информации, которую приложение получает о пользователях, а не на расчете на то, что пользователи активно ищут что-то конкретное.

Объём: Более 1,6 миллиарда ежемесячно активных пользователей по всему миру.
Демография: Склоняется к более молодой аудитории, с высокой концентрацией среди поколения Z и миллениалов, а также обладает высоко вовлеченной и разнообразной глобальной пользовательской базой. Согласно исследованию Pew Research Center, использование TikTok особенно высоко среди молодых взрослых в Соединенных Штатах, примерно половина из 18- до 29-летних используют платформу ежедневно.
Форматы рекламы: In-Feed ads, TopView, Branded Mission, Spark Ads и Promote.
Уникальные особенности: Алгоритмически-ориентированное открытие контента, рекламные форматы, основанные на трендах, и нативные короткие видео-форматы, разработанные для вовлечения пользователей на мобильных устройствах.
Интеграция ИИ: Машинное обучение обеспечивает рекомендации контента, показ рекламы, автоматические ставки и Smart Performance Campaigns, оптимизируя рекламу на основе сигналов вовлеченности и конверсии.
Наилучший вариант для рекламодателя: Лучше всего подходит для брендов, ориентированных на поколение Z и миллениалов, с целью повышения узнаваемости и формирования спроса, особенно для тех, кто может использовать короткие видео, тренды и креатив в стиле контент-мейкеров.

6. Amazon Advertising

Amazon Advertising помогает компаниям, продающим на Amazon, напрямую взаимодействовать с покупателями через платные объявления. Поскольку эти объявления появляются на торговой платформе Amazon, они отлично подходят для увеличения продаж и привлечения внимания к вашим продуктам.

Объём: Amazon сообщила о чистых продажах в размере 213,4 миллиарда долларов в 4 квартале 2025 года, что указывает на значительный объём ecommerce-транзакций. Это предоставляет рекламодателям доступ к покупателям с высокой покупательской способностью, которые активно ищут и сравнивают продукты.
Демография: Поколение Z является ключевой демографической группой для платформы.
Форматы рекламы: Спонсируемые товары, Спонсируемые бренды, Магазины брендов, Amazon Live, Видео- и аудиореклама, Баннерная реклама, Наружная реклама и Реклама на устройствах.
Уникальные особенности: Таргетинг на основе продуктов и ключевых слов, напрямую связанный с покупательским поведением, с отображением рекламы рядом с результатами поиска, страницами сведений о продуктах и другими релевантными размещениями.
Интеграция ИИ: Машинное обучение обеспечивает автоматическое назначение ставок, моделирование релевантности для покупателей и оптимизацию производительности, корректируя ставки и показ в реальном времени на основе вероятности конверсии и сигналов о покупке.
Наилучший вариант для рекламодателя: Идеально подходит для рекламодателей электронной коммерции и розничной торговли, ориентированных на стимулирование прямых продаж, особенно для брендов с установленными списками продуктов, стремящихся привлечь покупателей с высокой готовностью к покупке.

7. X Ads (ранее Twitter Ads)

X Ads помогает рекламодателям взаимодействовать с людьми на своей быстро развивающейся социальной платформе, где пользователи обсуждают новости, смотрят прямые трансляции и делятся культурными тенденциями.

Рекламные кампании X сосредоточены на таких целях, как повышение узнаваемости, побуждение людей рассмотреть ваш продукт и стимулирование конверсий. Эти объявления появляются как на компьютерах, так и на мобильных устройствах, и вы можете нацеливать определенные группы на основе демографических данных, интересов и даже того, что люди, вероятно, купят.

Рекламные объявления с продвижением очень универсальны и могут включать текст, изображения, видео и прокручиваемые галереи. Вы также можете добавлять кнопки, которые побуждают людей выполнять конкретные действия, например, загружать приложение или посещать веб-сайт, прямо в самом объявлении.

Объем: 561 миллион ежемесячно активных пользователей по всему миру.
Демография: По состоянию на февраль 2025 года, аудитория X имеет тенденцию к молодому возрасту: 37,5% в возрасте 25-34 лет и 32,1% в возрасте 18-24 лет.
Форматы рекламы: Продвигаемая реклама, вертикальные видео-рекламы, X Amplify, X Takeovers, X Live, динамическая реклама товаров, рекламные коллекции и функции X Ad Features.
Уникальные возможности: Таргетинг на разговор в реальном времени, размещение на основе трендов и возможность продвигать публикации, аккаунты и события по мере их происшествия.
Интеграция ИИ: Машинное обучение поддерживает автоматические ставки, таргетинг по интересам и ведение бесед, а также оптимизацию доставки, чтобы согласовать рекламу с сигналами взаимодействия в реальном времени и популярными темами.
Наилучший вариант для рекламодателя: Лучше всего подходит для брендов, продвигающих актуальный контент, живые мероприятия, запуски и культурные события, где важны видимость в реальном времени и вовлечение, основанное на взаимодействии.

8. Pinterest Ads

Pinterest – это место, куда люди приходят за вдохновением и идеями, часто во время планирования проектов или поиска вещей для покупки. Поскольку пользователи активно ищут конкретные товары, это отличная платформа для рекламы, ориентированной на помощь людям в открытии новых продуктов.

Pinterest — отличная платформа для брендов, которые ориентированы на образ жизни и планирование, и компании в таких областях, как домашний декор, мода, красота и еда, увидели положительные результаты от рекламы там.

Объем: Более 600 миллионов ежемесячно активных пользователей по всему миру.
Демография: Аудитория Pinterest состоит на 70% из женщин, с сильным представительством среди пользователей в возрасте 18-44 лет и растущим сегментом Gen Z, который сейчас составляет 42% от общего числа пользователей.
Форматы рекламы: Стандартная графическая реклама, Реклама-викторина, Реклама-витрина, Premiere Spotlight, Idea ad, Collections, Карусельная реклама, Видеореклама с максимальной шириной и Стандартная видеореклама.
Уникальные особенности: Визуальный поиск и обнаружение, просмотр, основанный на намерениях, и нативные интеграции покупок, которые демонстрируют продукты во время моментов вдохновения и планирования.
Интеграция ИИ: Машинное обучение обеспечивает персонализированные рекомендации, автоматическое назначение ставок и релевантность покупок, подбирая рекламу к интересам пользователей на основе поисковых запросов, сохранений и поведения при взаимодействии.
Наилучшее соответствие для рекламодателя: Хорошо подходит для брендов в категориях образа жизни, розничной торговли и электронной коммерции, стремящихся повлиять на рассмотрение и покупку посредством визуального вдохновения и открытия.

9. Реклама Reddit

Как SEO-эксперт, я обнаружил, что Reddit Ads невероятно эффективны. Что отличает их, так это возможность подключаться к *высоко вовлеченным* сообществам – мы говорим о более чем 100 000 сабреддитах, где люди активно обсуждают свои увлечения, проблемы и то, что они планируют купить. В отличие от других социальных платформ, Reddit предоставляет действительно уникальную, контекстуально-ориентированную среду, поскольку эти сообщества строятся вокруг конкретных интересов и ниш – практически в любой отрасли, о которой вы можете подумать! Это фантастическое место, чтобы связаться с людьми, которые действительно заинтересованы в том, что вы можете предложить.

В отличие от простого просмотра, Reddit побуждает пользователей присоединяться к обсуждениям, что отлично подходит для брендов, желающих подключиться к искренним разговорам и понять, что люди действительно думают.

Объём: 116 миллионов ежедневных уникальных активных посетителей в тысячах сообществ, основанных на интересах.
Демография: Аудитория Reddit тяготеет к более молодому возрасту, при этом большинство пользователей в возрасте от 18 до 34 лет. Согласно исследованию Pew Research, взрослые до 30 лет входят в число наиболее активных пользователей платформы, и ее аудитория известна сильным интересом к технологиям и нишевым сообществам.
Форматы рекламы: Реклама в свободной форме, Реклама с изображениями, Видеореклама, Карусельные объявления, Реклама в формате беседы, Реклама товаров и AMA.
Уникальные особенности: Таргетинг на основе сообществ через сабреддиты, таргетинг по ключевым словам и интересам, а также размещения, которые органично вписываются в ленты обсуждений.
Интеграция ИИ: Машинное обучение поддерживает автоматические ставки, контекстное размещение рекламы и оптимизацию доставки, сопоставляя рекламу с соответствующими разговорами, темами и моделями вовлечения.
Наилучший вариант для рекламодателя: Лучше всего подходит для брендов, стремящихся к узнаваемости, рассмотрению и вовлечению в конкретных сообществах по интересам, особенно для продуктов или услуг, которые выигрывают от обучения, обсуждения или социального подтверждения.

10. Apple Search Ads

Apple Search Ads позволяет вам рекламировать ваше приложение прямо в App Store, связывая вас с пользователями, когда они ищут новые приложения. Поскольку он ориентирован на пользователей, которые активно ищут, это отличный способ привлечь больше людей к загрузке и использованию вашего приложения на iPhone и iPad.

Apple Search Ads позволяет брендам находить клиентов в момент, когда они активно ищут приложения в App Store. Поскольку реклама органично сочетается с обычными результатами поиска, это безопасный и эффективный способ для компаний, ориентированных на мобильные устройства, взаимодействовать с потенциальными пользователями.

Объём: Глобальный охват в App Store, с 800 миллионами еженедельных посетителей, ищущих приложения на устройствах iOS.
Демография: Пользователи iOS охватывают широкий возрастной диапазон. Политика платформы Apple не позволяет таргетировать пользователей младше 18 лет, и рекламодатели часто ассоциируют пользователей iOS с высокой мобильной вовлеченностью и покупательной способностью выше среднего.
Форматы рекламы: Реклама на вкладке Today, реклама на вкладке Search, реклама в результатах поиска и реклама на страницах продуктов.
Уникальные особенности: Размещение в нативных магазинах приложений, таргетинг на основе ключевых слов и прямая интеграция с метаданными приложений и поисковым поведением.
Интеграция ИИ: Машинное обучение поддерживает автоматические ставки, сопоставление релевантности и Search Match, который использует ИИ для сопоставления объявлений с релевантными поисковыми запросами на основе метаданных приложений и сигналов намерения пользователя.
Наилучший вариант для рекламодателя: Идеально подходит для разработчиков приложений и мобильных рекламодателей, ориентированных на привлечение высококачественных установок, подписок или действий в приложении в экосистеме iOS.

Выбор лучших рекламных платформ для вашего бизнеса

Выбор лучших платных рекламных платформ имеет решающее значение для развития вашего бизнеса. Мы рассмотрели несколько рекламных сетей PPC, каждая из которых имеет разную аудиторию, рекламные опции и способы связи с людьми в интернете. Самое главное — выяснить, где ваша целевая аудитория ищет информацию, как она взаимодействует с контентом и что мотивирует её к покупке на каждом этапе процесса покупки.

Выбор лучшей платформы для вашего бизнеса зависит от того, что вы продаете, на кого вы пытаетесь воздействовать и чего вы хотите достичь с помощью своего маркетинга. Некоторые платформы отлично подходят для охвата клиентов, которые уже ищут, чтобы купить, в то время как другие лучше подходят для того, чтобы помочь людям открыть ваш бренд или узнать больше о том, что вы предлагаете.

Как опытный SEO-специалист, я всегда говорю своим клиентам, что выбор правильных платформ является ключевым – они должны соответствовать поведению вашей аудитории, тому, чего вы пытаетесь достичь с помощью своих кампаний, и тому, сколько ручной работы вы готовы выполнить. Но запуск кампаний – это только начало. Чтобы действительно увидеть устойчивые результаты, вы *обязательно* должны постоянно анализировать данные и оптимизировать свой подход, основываясь на том, что действительно работает.

Смотрите также

2026-02-25 17:13