Как опытный автор контента с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я могу с уверенностью сказать, что искусство рассказывания историй и человеческих связей важнее, чем когда-либо, в современном цифровом мире. Поскольку контент, создаваемый искусственным интеллектом, становится все более распространенным, нам, людям, важно выделяться, используя свой уникальный жизненный опыт и эмоциональный интеллект.
Помню, в первые дни моей писательской карьеры меня пугал быстрый прогресс технологий. Меня даже посещали мысли о том, что меня заменит робот. Но затем я понял, что есть одна вещь, которую ИИ никогда не сможет воспроизвести — подлинное человеческое прикосновение.
За свою карьеру я научился адаптироваться и развиваться в ногу со временем, всегда оставаясь верным своему голосу и ценностям. Я отточил свои навыки в области SEO, UX и стратегии бренда, что делает меня ценным активом для любой команды, которая ищет аутентичный фирменный контент, который находит отклик у их аудитории.
Не поймите меня неправильно; У искусственного интеллекта есть свое место, но он никогда не заменит сердце и душу, которые вкладывает в дело писатель-человек. Как предполагают наши отраслевые эксперты, мы должны продолжать мыслить как стратеги, использовать эмоции и сочувствие и адаптироваться, иначе мы рискуем отойти на второй план.
Итак, если вы начинающий автор контента и читаете это, не позволяйте шумихе вокруг искусственного интеллекта обескуражить вас. Вместо этого примите это как вызов стать незаменимым писателем – человеком, который понимает силу рассказывания историй и важность человеческих связей во все более цифровом мире.
И помните: если вы можете писать контент, который заставляет людей смеяться, плакать или испытывать глубокие чувства, вы уже намного опережаете любой искусственный интеллект. Только не забудьте попросить отзывы – нам, писателям, нравится слышать, что мы круты!
Давайте посмотрим правде в глаза: создавать контент, который оказывает влияние, стало намного сложнее.
Поскольку искусственный интеллект продолжает быстро развиваться, неудивительно, что люди все больше обеспокоены возможностью того, что машины возьмут на себя работу, традиционно выполняемую людьми.
Как опытный создатель контента с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я могу засвидетельствовать сейсмический сдвиг, который вызвало обновление полезного контента Google. За свою карьеру я видел, как кардинально менялся ландшафт, но это обновление действительно полностью изменило игру. Приоритизация контента, ориентированного на людей, — это не просто тенденция, это необходимость в современном цифровом мире. Дни массового производства материалов, созданных с помощью ИИ, сочтены, и я считаю, что это обновление — шаг в правильном направлении к созданию более аутентичного, значимого и интересного контента для пользователей.
Более того, очень важно постоянно создавать увлекательный контент, который адаптируется к постоянно меняющимся потребительским тенденциям.
Как специалист по цифровому маркетингу, я обнаружил, что если мой контент не сразу же захватывает аудиторию и не дает чего-то подлинного, он исчезает из приоритетной очереди алгоритма быстрее, чем я успеваю нажать «Опубликовать».
Чувствуете себя подавленным? Вы не одиноки.
Итак, мы обратились к этим семи экспертам по контент-маркетингу, раскрыли их лучшие стратегии и практические советы по реализации.
За пределами слов: как продемонстрировать ценность
Компании не ищут авторов, которые просто пишут тексты — они ищут стратегических умов, способных согласовывать контент с их целями и предпочтениями целевой аудитории.
Основываясь на своем собственном опыте, я считаю, что создание ценного и интересного контента сводится к использованию мудрости экспертов. На протяжении всей своей карьеры я обнаружил, что обращение за советом к опытным профессионалам сыграло важную роль в формировании моей точки зрения и расширении моего понимания различных тем. Включив их идеи и применив их в своей работе, я смог создавать контент, который находит отклик у моей аудитории и приносит реальную ценность. Такой подход не только повышает качество моего контента, но также способствует доверию и взаимодействию среди моих читателей.
1. Понимание персонажей аудитории
Для Беттса показать ценность очень просто. «Я использую формулу «личного подхода в сочетании с актуальной темой», чтобы принести пользу читателям», — поясняет он.
Успех любого контента заключается в его значимости для аудитории.
Беттс утверждает, что создание персонажей помогает читателям получать индивидуальную ценность и соответствующие детали. Другими словами, оно включает в себя тщательное изучение поведения потребителей, демографических характеристик и уровня знаний, чтобы разработать соответствующий стиль, глубину и руководство в ваших коммуникациях.
Кроме того, он выступает за рассмотрение этих двух важных вопросов перед написанием любого произведения: «Что делает это достойным написания и какой интерес оно потенциально может представлять для моей аудитории?
«Если вы не можете уверенно ответить на эти вопросы, не продолжайте», — советует Беттс.
Он отмечает, что если вы не создаете эмоциональную связь со своей аудиторией и не укрепляете доверие к ней, это все равно, что вносить еще больше шума на захламленный рынок контента.
2. Добавьте глубины с помощью качественных исследований
Вместо того, чтобы поспешно сообщать о новейших достижениях в области искусственного интеллекта, как это делают многие контент-маркетологи, Беттс сознательно избегает погони за тенденциями.
Хотя многие спешат опубликовать первыми, он считает, что такой подход обычно приводит к созданию малоценного контента.
Абсолютно согласен с этим! За годы работы опытным веб-мастером я не могу не подчеркнуть важность создания каждого фрагмента контента, который мы создаем, по-настоящему первоклассным. Он должен быть адаптирован к нашей целевой аудитории и должен проходить так, как если бы это был разговор между людьми.
Беттс рассказывает, как он ставит качество и глубину выше скорости, углубляясь в конкретный процесс.
Прежде чем приступить к написанию всеобъемлющего и практического контента, я делаю шаг назад, собираю информацию и тщательно изучаю текущее состояние освещения, чтобы убедиться, что моя работа одновременно информативна и влиятельна.
В своей работе я следую методу, согласно которому я изучаю как минимум двадцать недавно опубликованных статей, начиная с самых последних событий и заканчивая сегодняшним днем. Такой подход позволяет мне отслеживать развитие тем, собирать соответствующую статистику, различать влиятельные точки зрения и анализировать пользовательский контент. Цель состоит в том, чтобы внести уникальный вклад, а не просто воспроизвести ранее представленную информацию.
Опираясь на важность тщательного исследования, Росс Хадженс призывает писателей копать глубже.
Он рекомендует пробудить у вас интерес к предмету. После проведения первоначального расследования внимательно изучите полученные результаты, задайте вопросы (например, кто, что, где, когда и почему) относительно любого утверждения. Постарайтесь включить эти дополнительные идеи в свою работу.
Кроме того, Алвес подчеркивает, что контент-маркетологи должны обладать глубоким пониманием своей темы, чтобы эффективно донести ценность до своей аудитории. Это означает, что вместо того, чтобы полагаться на машины для исследования и разработки, контент-маркетологи должны лично заняться рассматриваемой темой.
3. Сделайте контент интересным
По мнению Hennessey, создание ценности через контент выходит далеко за рамки простого изучения страниц результатов поисковых систем (SERP) и обеспечения правильного рассмотрения аспектов SEO.
Как эксперт по SEO, я уделяю приоритетное внимание построению искренних отношений со своими клиентами. Участвуя в открытом диалоге об их проблемах, увлечениях и ожиданиях, мы можем адаптировать наши услуги так, чтобы они приносили пользу, которая действительно импонирует.
В нашем подходе мы интегрируем практические примеры из реального мира в наши материалы, используя увлекательные повествования, соответствующие тематические исследования и полученные идеи.
Хадженс призывает авторов обеспечивать, чтобы их контент отличался от страниц результатов поисковых систем (SERP). Он подчеркивает, что эта уникальность должна стать очевидной уже при открытии или представлении контента.
По словам Хадженса, введение служит руководством, помогая вам определить, является ли это обычным SEO-содержимым, написанным искусственным интеллектом, или обогащенным человеческим пониманием, которое предлагает реальную ценность.
Кроме того, Фостер подчеркивает разницу между ИИ и человеческим творчеством, отмечая, что в настоящее время технологиям ИИ не хватает способности по-настоящему понять тонкости и уникальность человеческого повествования.
Фостер подробно останавливается на методологии, ориентированной на человека, объясняя, что создатели контента могут продемонстрировать свое влияние, умело передавая тон бренда, создавая отличительные повествования и включая в свою работу подлинные, понятные сценарии.
Она отмечает, что один из эффективных методов повышения ценности вашей аудитории — это связать контент с их реальными заботами, потребностями и личными историями.
Хеннесси подчеркивает важность интеграции различных повествований. Он также предполагает, что профессионалы в области маркетинга могут выделить свои бренды, «не уклоняясь от создания контента, выходящего за рамки жестко структурированного SEO-сочинения.
Благодаря искреннему самовыражению создатели контента могут создавать материалы, которые решают реальные проблемы и повышают доверие.
По словам Фостера, писатель, который может понять точку зрения читателя и без особых усилий включить ее в свою работу, намного превосходит то, что может предложить ИИ. Он подчеркивает, что индивидуальный подход, который люди привносят в создание впечатляющего контента, невозможно воспроизвести.
4. Прислушивайтесь к болевым точкам вашего клиента
Как специалист по цифровому маркетингу, я глубоко разделяю внимание Hennessey к укреплению связей с клиентами. Однако я верю, что мы можем расширить границы еще дальше. Давайте не просто общаться, давайте строить долгосрочные отношения, которые выходят за рамки транзакционных взаимодействий и создают взаимопонимание и доверие. Это ключ к долгосрочному успеху в нашей области.
Исходя из моего личного опыта создателя контента, я твердо убежден, что для того, чтобы по-настоящему найти отклик у вашей аудитории и предложить ценную, конкретную информацию, важно глубоко понимать ее проблемы, вопросы и уникальные требования. Это понимание позволяет мне создавать контент, выходящий за рамки повторяющейся информации, найденной на бесчисленном количестве других веб-сайтов, обеспечивая связь, которая кажется специально созданной для них.
Один из методов, который Ллойд-Мартин часто использует при составлении страниц продаж, — это наблюдение за ранее записанными разговорами о продажах, чтобы получить представление о предпочтениях и потребностях своей аудитории.
«Эти звонки через Zoom — золото», — говорит она.
Участвуя в дискуссиях, обращайте внимание не только на обсуждаемое содержание, но также на тон и реакцию собеседника. Таким образом, наблюдая закономерности в ходе нескольких разговоров, вы сможете глубже понять проблемы, требования и сомнения вашей аудитории.
Она вспоминает, как потенциальный клиент из нерешительного превратился в «Я готов подписать».
«Я записала то, что сказал продавец, и вплела это в содержание», — делится она.
Если у вас нет возможности звонить по телефону или писать по электронной почте, рассмотрите возможность изучения Reddit и различных онлайн-форумов, особенно узкоспециализированных, таких как группы Facebook, посвященные владельцам Honda Fit.
По ее словам, эти области дают представление о текущих разговорах, задаваемых вопросах, а также о предпочтениях и антипатиях относительно существующих вариантов.
Когда вы спрашиваете: «Какие темы мы могли бы осветить в нашем блоге, чтобы продемонстрировать свои навыки и знания?», форумы являются богатым источником вдохновения для потенциальных идей контента», — отмечает она.
Хадженс соглашается, предлагая изучить такие платформы, как Reddit, разделы комментариев к видео на YouTube, а также социальные сети, такие как LinkedIn, TikTok, Instagram и другие, чтобы выявить потенциальные пробелы в контенте блога, который в настоящее время ранжируется.
Участие в реальных разговорах помогает укрепить доверие и авторитет.
Он поясняет, что эти дискуссии вращаются вокруг практического использования в повседневной жизни, которое вы можете интегрировать в свою работу, чтобы повысить ее подлинность и полезность», — говорит он.
5. Поделитесь своим опытом и знаниями
По словам Римера, хотя ИИ является мощным инструментом, он имеет ограничения при предоставлении специализированных рекомендаций, поиске соответствующих источников и демонстрации его практического применения в повседневных сценариях.
По мнению Римера, создание контента должно включать в себя человеческий опыт и вмешательство.
После того как основа заложена, Ример отмечает преимущества интеграции ИИ в процесс:
Искусственный интеллект (ИИ) улучшает письмо, делая его более понятным, задавая соответствующий тон и обеспечивая легкость понимания. Это также помогает организовать контент по разделам. Наконец, человеческая проверка обеспечивает фактическую точность, в результате чего создается высококачественный контент, который обеспечивает отличный пользовательский опыт и обмен знаниями.
Ллойд-Мартин подчеркивает важность придания индивидуального подхода к контенту, подчеркивая, что его особая ценность проистекает из знаний и идей, которыми обладают и которыми делятся создатели контента (или клиенты, в случае внештатной работы).
В сфере контента, созданного с помощью искусственного интеллекта и обычных текстов B2B, материал, который выражает уникальную точку зрения и индивидуальность бренда, обязательно привлечет внимание. Не стесняйтесь делиться своим опытом — это именно то, во что ваши потенциальные клиенты хотят вникнуть глубже.
Превращение шума искусственного интеллекта в ясность
Может ли ИИ заменить писателей? Короткий ответ: нет.
Абсолютно! Эти средства письма, управляемые искусственным интеллектом, могут быстро изучать темы, создавать первоначальные черновики контента и даже предлагать релевантные ключевые слова, которые полезны для поисковой оптимизации (SEO).
Однако им не хватает аспектов, которые действительно имеют значение: точности, оригинальности и богатства, которые могут превратить письмо из приличного в исключительное.
Опираясь на свой собственный опыт писателя и энтузиаста искусственного интеллекта, я могу с уверенностью сказать, что включение искусственного интеллекта в мои писательские рабочие процессы произвело трансформацию. Вот некоторые идеи, которые я получил от коллег-экспертов в этой области, и советы, которые помогут вам ориентироваться в постоянно развивающемся мире искусственного интеллекта:
1. Используйте ИИ как инструмент. Поймите, что ИИ предназначен не для того, чтобы заменить человеческое творчество, а, скорее, для его расширения. Используйте инструменты искусственного интеллекта для оптимизации повторяющихся задач, таких как проверка грамматики или форматирование, чтобы вы могли больше сосредоточиться на творческих аспектах вашего письма.
2. Экспериментируйте и адаптируйтесь. Не бойтесь пробовать различные инструменты искусственного интеллекта и находить то, что лучше всего подходит именно вам. Сохраняйте непредвзятость и будьте готовы адаптироваться по мере появления новых инструментов и технологий.
3. Сделайте свою продукцию более гуманной. Помните, что конечная цель — создать контент, который находит отклик у читателей. Всегда старайтесь сохранять человечность в своих письмах, даже при использовании помощи искусственного интеллекта. Это поможет вам выделиться из моря автоматизированного контента.
4. Сотрудничайте с ИИ. Рассматривайте ИИ как партнера, а не конкурента. Работайте вместе с инструментами искусственного интеллекта, чтобы создавать высококачественный интересный контент, который будет одновременно информативным и интересным для ваших читателей.
5. Будьте в курсе: будьте в курсе последних событий в области технологий искусственного интеллекта. Это поможет вам принять обоснованное решение о том, какие инструменты использовать и как лучше всего использовать их в процессе написания статей.
6. Практика, практика и еще раз практика. Как и в случае с любым навыком, мастерство приходит с практикой. Регулярное использование инструментов искусственного интеллекта поможет вам стать более опытными и комфортно интегрировать их в свой писательский процесс.
7. Будьте этичны. Всегда помните, что использование ИИ должно быть ответственным и уважительным. Соблюдайте законы об авторском праве, избегайте плагиата и сохраняйте прозрачность при использовании ИИ в своей работе.
8. Развивайте мышление роста. Примите вызовы и возможности, которые открываются при работе с ИИ. Воспринимайте неудачи как полезный опыт и стремитесь со временем улучшить свои навыки.
9. Сотрудничайте с другими писателями. Общайтесь с коллегами-писателями, которые также используют искусственный интеллект в своих рабочих процессах. Делитесь идеями, передовым опытом и извлеченными уроками, чтобы помочь друг другу расти и добиваться успеха.
10. Помните о читателе: в конечном итоге успех вашего письма зависит от удовлетворенности ваших читателей. Всегда сосредотачивайтесь на создании ценного, увлекательного контента, который отвечает потребностям и интересам вашей аудитории.
6. Относитесь к искусственному интеллекту как к своему помощнику в писательстве
Ллойд-Мартин первоначально отверг инструменты написания ИИ, такие как ChatGPT, часто выражая к ним скептицизм. Однако со временем его восприятие использования ИИ в качестве помощника при письме претерпело значительные изменения.
Основываясь на моем личном опыте создателя контента и специалиста по маркетингу, я обнаружил, что интеграция стратегий искусственного интеллекта и SEO в мой рабочий процесс значительно повысила мою эффективность и результативность. В свете этого я отправляюсь в увлекательное путешествие по созданию сообщества авторов AI/SEO специально для владельцев бизнеса и компаний B2B. С помощью этой платформы я стремлюсь поделиться своими знаниями и навыками с другими компаниями и писателями, обучая их тому, как использовать инструменты искусственного интеллекта и методы SEO для увеличения производства собственного контента. Как человек, который воочию увидел преобразующую силу этих технологий, я всем сердцем верю в мантру «никогда не говори никогда», когда речь идет о внедрении новых методов и инструментов, которые могут обеспечить успех в сегодняшнем цифровом мире.
Как специалист по цифровому маркетингу, я считаю полезным подходить к инструментам искусственного интеллекта так, как если бы они были умным, но неопытным стажером. Очень важно помнить, что они не всегда понимают это правильно, поэтому предоставление подробных и последовательных рекомендаций является ключом к получению первоклассных результатов с помощью этих инструментов.
При правильном использовании инструменты искусственного интеллекта могут помочь писателям, сокращая время, которое они тратят на выполнение задач, и предлагая свежий взгляд на их работу.
Например, Ллойд-Мартин любит отключать ChatGPT, когда придумывает варианты заголовков.
«Это может создать достойную личность клиента, с которой вы сможете тестировать идеи», — отмечает она.
Как опытный бегун и преданный участник моей еженедельной группы забегов на 5 км, я могу подтвердить важность подсказки «сделай это весело». Поскольку требования современной жизни часто утомляют меня к субботнему вечеру, передо мной стоит непростая задача — написать отчет о пробежке для нашей группы. Однако этот простой, но эффективный инструмент превращает мой скучный текст во что-то энергичное и увлекательное. Это как иметь надежного помощника, который помогает мне довести мою работу до блеска. Этот опыт не только сделал мою роль автора отчета о пробеге более приятной, но и способствовал развитию живого духа сообщества в нашей группе. Подсказка для забега parkrun «Сделай это веселым» — бесценный актив для любого бегуна, который хочет, чтобы его тексты были свежими и интересными даже после долгой недели.
Но она подводит черту, полагаясь на искусственный интеллект для создания оригинального контента без существенного редактирования.
Создаю ли я уникальный контент с помощью ИИ с минимальным редактированием? Не сейчас. Я не встречал безупречного отрывка (или заголовка), созданного системой искусственного интеллекта.
Писатели, которые внедрили ИИ, хотя поначалу и неохотно, обнаружили, что могут делегировать этим цифровым помощникам по крайней мере одну утомительную задачу.
7. Балансируйте искусственный интеллект и человеческий вклад
Ример обнаруживает, что инструменты искусственного интеллекта помогают повысить производительность и помогают справиться с писательским кризисом.
ИИ помогает ему, вдохновляя, когда ему нужно сосредоточиться на конкретной теме, предлагая синонимы или перефразируя для ясности, а также оптимизируя длинные предложения или абзацы.
В других случаях он упоминает, что ему нужно разбить задачу на этапы, чтобы их можно было легко понять и при этом сохранить их полезность.
Хадженс использует ИИ в качестве отправной точки.
Он отмечает, что ИИ может служить основой для сбора данных, особенно при исследовании новых предметов. Он может облегчить первоначальные исследования, помочь в создании организационной структуры и даже в некоторых случаях создать предварительную версию должности на базовом уровне.
Тем не менее, Хадженс подчеркивает важность индивидуального подхода при формировании контента: «Для реализации эффективных методов SEO, привнесения предметных знаний, предложения отличительной точки зрения и последовательного предоставления ценности требуется проницательный подход.
Кроме того, Хадженс предполагает, что если вам постоянно приходится запрашивать ответ у ИИ, несколько раз перефразируя свой вопрос в надежде получить более ясный или точный ответ, возможно, было бы более продуктивно изучить другой метод или ресурс для вашего исследования.
Вторя этому мнению, Хеннесси выступает за баланс между вкладом человека и искусственным интеллектом.
Он объясняет, что, хотя мы в значительной степени зависим от авторов-людей в создании контента, ИИ также играет свою роль, особенно в таких задачах, как проектирование структур контента или мозговой штурм заголовков. Однако он подчеркивает, что ИИ не хватает индивидуальности, креативности и реалистичности сценариев, которые могут предложить только люди-рассказчики.
Хеннесси отмечает: «Что делает контент превосходным, так это его способность связать идею с реальной проблемой, с которой сталкивается читатель. Контент, созданный искусственным интеллектом, может показаться общим, что может привести к тому, что его невозможно будет отличить от других брендов.
8. Сосредоточьтесь на дифференциации
Основываясь на моем личном опыте создателя контента, который экспериментировал с инструментами искусственного интеллекта для генерации текста, я могу с уверенностью сказать, что это становится все более очевидным, когда писатели используют искусственный интеллект для своих усилий по созданию контента. Уникальный стиль письма и нюансы, которые может привнести только человек, становятся более заметными в отличие от порой роботизированного и шаблонного характера контента, генерируемого ИИ. Хотя эти инструменты могут быть полезны для определенных задач, таких как генерация идей или помощь в исследованиях, они все равно не могут уловить суть человеческого творчества и эмоций, которые являются важными компонентами убедительного письма.
Рассмотрим некоторые термины и выражения, ставшие популярными в последнее время. Примерами могут быть «погружение глубже», «дополнительно», «полное преобразование» и другие.
Чтобы ваш контент действительно сиял, Алвес рекомендует подчеркивать уникальность, поскольку это аспект, который современные технологии искусственного интеллекта не могут воспроизвести.
Чтобы выделиться среди беспорядка контента, созданного искусственным интеллектом, нужно быть инновационным, уникальным и использовать для написания текстов людей-писателей. В настоящее время ИИ по-прежнему отстает от мастерства письма человека, и распознавание контента, созданного ИИ, никогда не было таким простым.
9. Установите ограничения для искусственного интеллекта при создании контента
Подходите к инструментам ИИ с осторожностью, ограничивая их использование определенными задачами, такими как создание схем контента, стандартных операционных процедур (СОП) или шаблонов.
Она поясняет, что ее клиенты требуют уникального представления их голосов и повествований, а искусственному интеллекту сложно имитировать это. Кроме того, потенциальный недостаток того, что такой контент будет идентифицирован как созданный искусственным интеллектом и негативно повлияет на их рейтинг в поисковых системах, перевешивает любые преимущества.
По сути, Фостер не полностью списывает ИИ со счетов. Она признает: «Я полностью осознаю роль, которую играет контент ИИ, и не осуждаю тех, кто его использует.
10. Поддерживайте свою креативность и направление
По словам Беттса, «это самая большая загадка контент-маркетинга, которая когда-либо существовала».
Он решительно поддерживает использование ИИ для расширения кругозора и автоматизации задач, но его метод, когда дело касается ИИ в письменной форме, является осторожным и взвешенным.
Он объясняет, что использует его в первую очередь для исследований, мозгового штурма новых концепций и расширения перспектив, но не для производства автоматизированного контента. Причина в том, что он тратит слишком много времени на исправление ошибок, нарушая творческий ритм и скрывая важные моменты за ненужным излишеством, которого он стремится избежать.
Чтобы эффективно донести важную мысль, разбейте ее на краткие и простые утверждения, а не на длинные отрывки текста, созданного ИИ.
Беттс отмечает, что в более крупных организациях проблема становится более сложной:
Как специалист по цифровому маркетингу, я стал свидетелем того, как ИИ может изменить правила игры для малого бизнеса, позволяя им эффективно наращивать производство контента, предоставляя ценную информацию и помощь. Однако в более крупных организациях внедрение ИИ создает проблемы, которые могут быстро обостриться. Например, когда у всех есть доступ к инструментам искусственного интеллекта, таких как я, Клод или ChatGPT, традиционная проблема «слишком много поваров» обостряется. Внезапно каждый член команды чувствует себя способным стать экспертом по контент-маркетингу, наводняя систему изменениями и предложениями из множества источников искусственного интеллекта.
Он комментирует: «Как главный редактор, вы тратите время на доработку беспорядочных статей, которые не отражают первоначальное послание и цель».
В будущем Беттс предвидит, что проблема достижения баланса между производительностью и контрпродуктивностью станет серьезной проблемой для многих крупных корпораций, которую придется решить к 2025 году.
Или:
Беттс ожидает, что борьба между повышением производительности и ее сдерживанием, известная как битва между производительностью и контрпроизводительностью, станет неотложным вопросом для многих крупных компаний, которым придется заняться в 2025 году.
Его рекомендации просты: «Достижение достигается за счет использования ИИ в качестве дополнительного ресурса при сохранении вашего уникального творчества и лидерства. По сути, возьмите на себя ответственность за все.
Как добиться успеха в качестве нового автора контента
Чтобы добиться успеха наряду с искусственным интеллектом, тенденциями и алгоритмами, создателям контента следует подчеркивать те отличительные способности, которыми они обладают – способности, которыми машины еще не овладели полностью, и именно здесь они имеют преимущество.
Как начинающие авторы контента могут пробиться в это конкурентное пространство? Вот советы наших экспертов.
11. Полагайтесь на свои знания
Как опытный специалист по SEO, я бы настоятельно не советовал полагаться на искусственный интеллект при создании контента или проведении исследований. Хотя он может представлять информацию с уверенностью, точность не всегда гарантируется.
ИИ, несмотря на его продвинутость и изощренность, не лишен недостатков.
Ример поясняет, что ИИ формирует предположения и несет предвзятость, подобно алгоритму социальных сетей. Он настраивается так, чтобы повысить ваше счастье и удовлетворить ваши индивидуальные предпочтения, но это не обязательно означает, что он полезен, надежен или правдив.
Вместо того, чтобы чрезмерно полагаться на искусственный интеллект, Ример советует авторам контента больше доверять своим собственным навыкам. Другими словами, в первую очередь используйте свой интеллект, способности и понимание, а при необходимости позвольте ИИ помогать, действуя как команда по уборке, когда вы сталкиваетесь с трудностями.
12. Оставайтесь любопытными
Для Алвеса важны любознательность и постоянное обучение.
Она рекомендует сохранять чувство удивления. Мир контент-маркетинга и SEO постоянно меняется, и нам, писателям, необходимо адаптироваться и расти вместе с ним.
Чтобы вы всегда были в курсе наиболее эффективных методов, Алвес рекомендует проверять надежные ресурсы в вашей области, участвовать в конференциях, записываться на онлайн-семинары и читать книги, написанные уважаемыми экспертами.
«Это быстро развивающаяся отрасль, где необходимы опыт и постоянное образование», — объясняет она.
13. Определите свои сильные стороны
Фостер предлагает писателям признать свои сильные стороны и найти лучшие способы продемонстрировать эти способности при общении с потенциальными клиентами.
Ключевым моментом является использование того, что вы уже знаете.
Учитывая мой опыт работы медицинским работником на пенсии и умение создавать хорошо информированный и точный медицинский контент, я настоятельно рекомендую с головой погрузиться в эту область, если это соответствует вашему опыту. Если вы обладаете уникальным, разговорчивым стилем письма и склонны к творчеству, вы можете добиться большего успеха в веб-копирайте, особенно для брендов, которые ценят необычный, разговорный подход.
Также важно найти свой неповторимый стиль письма.
В условиях жесткой конкуренции крайне важно не стремиться к мастерству во всех областях. Вместо этого, как было предложено, сосредоточьтесь на выявлении своих главных сильных сторон — в идеале от одного до трех навыков — и ищите клиентов, которым нужны именно те таланты и конкретный контент или стиль письма, в котором вы преуспеваете.
14. Станьте экспертом в предметной области
По словам Хадженса, для процветания в отрасли авторам контента крайне важно зарекомендовать себя как знающих авторитетов в своих областях. Его аргументация заключается в том, что, последовательно писая на конкретную тему, можно начать распознавать закономерности, улучшать их понимание и приводить более убедительные примеры.
Кроме того, он советует связаться с ведущими профессионалами в вашей области в LinkedIn, изучить конкурирующий контент, подписаться на информационные бюллетени и в целом оставаться в курсе последних событий в отрасли.
Чтобы ваше письмо звучало естественно, Хадженс рекомендует читать его вслух.
Он также отмечает, что системы искусственного интеллекта часто злоупотребляют ключевыми словами, имеют чрезмерное повторение и не могут проявить индивидуальность в своей текстовой композиции.
Он рекомендует следить за тем, чтобы в вашем письме не было сложностей, чтобы читателю было легко его отслеживать и понимать.
15. Используйте свой опыт в своих интересах
Беттс предлагает вечный совет: «Всегда начинайте с того, что вы знаете».
Оглядываясь назад на свой путь, который начался 25 лет назад с работы в сфере продаж, а затем перешел в маркетинг, Беттс признает, что начинал он не как писатель. Однако его обширный опыт в конечном итоге открыл возможности для писательства, которые со временем становились все больше.
Я настоятельно не советую притворяться экспертом в незнакомых вам темах, даже если ИИ может быстро предоставить информацию. Это особенно важно в нишевых отраслях, где специфическая терминология и нюансы имеют решающее значение. Как человек, уже совершавший эту ошибку раньше, я могу засвидетельствовать смущение и потерю доверия, возникающие из-за неправильного использования одной концепции в таких специализированных областях. Всегда лучше признать то, чего вы не знаете, и потратить время на изучение как следует, чем рисковать оказаться новичком.
Чтобы улучшить свои навыки, Беттс предлагает сначала глубоко погрузиться в материалы для чтения, затем записывать свои мысли и наблюдать за различными авторами из разных секторов, чтобы выработать особый писательский подход.
Он советует создавать свои собственные методы, принимая во внимание точки зрения других, но при этом убедитесь, что они беспристрастны и подкреплены фактами. Старайтесь не подражать «маркетологу визуального контента», который ценит яркость выше значимого контента.
Беттс советует создателям контента начинать с написания коротких статей, а затем постепенно расширять свою работу до более обширных композиций.
Он подчеркивает, что разработка сообщений имеет решающее значение, предлагая установить краткую структуру сообщений до их составления. Он предлагает упражнение: «Сократите текст из 1500 слов всего до 50 слов». Это поможет вам научиться эффективно выявлять и формулировать важные сообщения».
Продолжая писать, вы накопите бесценные личные знания и жизненный опыт. Беттс советует писателям использовать эти преимущества и не уклоняться от отказа от заданий, которые не соответствуют их навыкам или творческому направлению.
Достаточное количество и превосходное качество одинаково важны – ни одно не затмевает другое. Нахождение баланса между ними – действительно сложное искусство. К счастью, ИИ развивается, и его достижения помогут нам более эффективно достичь этого баланса в будущем.
16. Выделитесь с помощью личного брендинга
В современном мире, наполненном контентом, созданным искусственным интеллектом, Хеннесси советует создателям нового контента выделиться из толпы, продемонстрировав свой особый стиль письма и голос. Он подчеркивает, что сила рассказывания историй более ценна, чем полагаться на обезличенный контент, созданный искусственным интеллектом.
Он подчеркивает тот факт, что многие компании ищут инновационный, необычный контент. «Однако столько же брендов не хотят использовать контент, созданный искусственным интеллектом, и вместо этого предпочитают сотрудничать с авторами-людьми.
Чтобы повысить узнаваемость, «авторы могут решить утвердить свою индивидуальность, используя личный брендинг, обширную работу и постоянную онлайн-активность — LinkedIn часто оказывается особенно плодотворным», — предполагает он.
17. Найдите свою нишу и не верьте шумихе об искусственном интеллекте
Ллойд-Мартин подчеркивает важнейшую задачу для процветания новых авторов контента: «Овладейте искусством выделяться в Интернете и сделайте очевидным в контенте вашего веб-сайта и профиле LinkedIn, что вы предлагаете ценность для клиентов.
Один из способов добиться этого — найти свою нишу.
Как человек, проработавший много лет ветеринаром, я могу подтвердить тот факт, что наличие реального опыта в конкретной области может значительно повысить способность писать об этом авторитетно и экспертно. Например, если у вас есть опыт работы в сфере ухода за домашними животными, написание статей для индустрии ухода за домашними животными может стать отличным способом использовать свои знания и продемонстрировать свою страсть. Он позволяет вам поделиться ценными знаниями и практическими советами, основанными на многолетнем практическом опыте, что делает ваш контент более понятным и заслуживающим доверия для читателей, которые ищут рекомендации по уходу за своими домашними животными.
Ллойд-Мартин подчеркивает важность составления тематических исследований и запроса отзывов в начале вашей карьеры. Она поощряет настойчивость в этом начинании, говоря: «Продолжайте спрашивать». Хотя это может показаться неловким, она отмечает, что многие люди готовы помочь. Накопив множество социальных доказательств, подтверждающих ваши исключительные навыки, вам будет проще убедить потенциальных клиентов в ваших способностях.
Также полезно общаться с людьми, разделяющими схожие мысли (или обращаться за советом к наставнику). По сути, она предполагает, что другие могут помочь прояснить наши мысли и направить нас к следующим шагам.
С моей точки зрения как специалиста по SEO, я часто попадаю в ловушку убеждения, что могу решить все проблемы самостоятельно. Однако правда в том, что нам всем иногда нужна рука помощи. Именно подсказки со стороны других могут направить нас в правильном направлении и помочь найти ответы, к которым мы изо всех сил пытались прийти. — Мудрость Ллойда-Мартина.
Кроме того, она советует освоить все аспекты написания SEO, Google и UX, поскольку эти знания делают вас более ценными для ваших потенциальных клиентов, потому что «чем больше ваш опыт, тем незаменимее вы становитесь.
Ллойд-Мартин подводит итог, обращаясь к распространенному заблуждению.
С моей точки зрения как эксперта по SEO, позвольте мне прояснить заблуждение: ИИ не полностью заменил писателей-людей, что приводит к предположению, что они больше не могут зарабатывать на жизнь. Напротив, писатели действительно зарабатывают деньги, просто их потоки доходов стали более сложными и взаимосвязанными.
Как профессионал в области цифрового маркетинга, я гарантирую, что мои цены будут справедливыми и соизмеримыми с ценностью, которую я приношу клиентам. Я стратегически продвигаю себя и демонстрирую свои уникальные навыки там, где мои потенциальные клиенты наиболее активны. Более того, я никогда не уклоняюсь от того, чтобы попросить довольных клиентов дать мне рекомендации, которые помогут мне открыть новые возможности.
В сегодняшнем современном контексте может быть сложно добиться шестизначного дохода в первый год, как предполагают в некоторых электронных письмах. Тем не менее, можно создать бизнес по производству цифрового контента, который не только увлечет вас, но и поддержит вас в финансовом отношении.
Почему авторы контента важны как никогда
Будущее контента не будет зависеть от общих постов или поверхностных идей.
Согласно мудрости, которую разделяют профессионалы нашей отрасли, постоянно будет существовать спрос на подлинный и ориентированный на бренд контент, который находит отклик у людей на эмоциональном уровне.
Приспосабливайтесь, иначе рискуете отойти на второй план. Думайте как стратег. Используйте эмоции и сочувствие.
И наблюдайте, как вы становитесь незаменимым автором контента.
Смотрите также
- Действия команды поиска Google и Bing в Новый 2025 год
- Акции KZOS. Казаньоргсинтез: прогноз акций.
- Акции ELMT. Элемент: прогноз акций.
- Google запускает новый вид «24 часа» в консоли поиска
- Будет ли в Once Human кроссплатформенная игра и кроссплатформенный прогресс?
- Google Ads разрешит рекламу курьеров по фэнтези-спорту и лотереям во многих штатах
- OpenAI выпускает поиск ChatGPT: цитаты, элементы управления Robots.txt и многое другое
- Обновление ядра Google за декабрь 2024 г. уже доступно — что мы видим
- Акции T. Т-Технологии: прогноз акций.
- Бета-версия Audience Insights Google Merchant Center
2025-01-02 02:11