Сегодня 22-я годовщина Search Engine Roundtable, сайта, который я начал, когда мне было 23 года. Почти половину своей жизни я постоянно делюсь тем, что обсуждается в поисковом сообществе и индустрии, день за днем.
Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.
Купить на падении (нет)Более 22 лет я постоянно пишу о поисковых системах, таких как Google и Bing, а также о темах, таких как SEO, PPC и теперь AI – часто несколько раз в день, каждый рабочий день. Меня продолжает удивлять постоянный поток новых вещей для обсуждения, даже в нашей очень специализированной области. Поисковая индустрия всегда развивалась быстро, но недавний всплеск интереса к AI сделал ее еще более динамичной.
22 Года Страсти:
Сегодня отмечается 22-я годовщина этого сайта, который я изначально создал для отслеживания бесед и идей в мире поискового маркетинга. Я представлял его как форум для самых ярких умов в этой области, чтобы делиться новыми тестами, концепциями и пониманием с более широкой аудиторией. Эта первоначальная цель и энтузиазм по-прежнему движут сайтом и сегодня.
Я регулярно делюсь множеством статей каждый день на этой платформе и на Search Engine Land. Я также продолжаю создавать свои еженедельные видео-дайджесты – пожалуйста, подпишитесь на мой YouTube-канал! Я временно отложил свой поисковый влог, который освещал людей в SEO-сообществе, но я начал новое, почти ежедневное видео под названием ‘It’s New’ с Anu Adegbola, Mordy Oberstein и Greg Finn. Вы также можете найти эти видео на Apple Podcasts, Spotify или любом приложении для подкастов, которое вы предпочитаете. Кроме того, я делюсь ежедневными забавными фотографиями и всесторонними ежемесячными отчетами об инструментах вебмастера Google. Все это предназначено для того, чтобы держать вас в курсе, экономить ваше время и, надеюсь, поднять вам настроение!
Вы также можете ознакомиться с итогами за прошлый год, которые включают взгляд на 21-летие Search Engine Roundtable.
Наш рост и аналитика:
Google Analytics может быть сложным для понимания, но вот что я вижу: у нас примерно на 11% увеличилось количество активных пользователей, что хорошо, но количество просмотров страниц уменьшилось примерно на ту же величину – это немного озадачивает! Я подозреваю, что другие видят схожие тенденции.
Мы зафиксировали значительный рост числа людей, приходящих напрямую на наш веб-сайт – увеличение на 21% по сравнению с прошлым годом. Однако трафик из результатов органического поиска снизился незначительно (на 2,5%), а трафик из социальных сетей упал значительно (на 40%). Трафик из электронной почты вырос на 16%. Если взглянуть на Google, количество просмотров страниц снизилось примерно на 10%, но количество посещений (сеансов) снизилось всего на 2% – это странное расхождение. Интересно, что трафик на нашу главную страницу из Google почти удвоился, с увеличением количества кликов на 99%. Наконец, трафик из AI Search от Google вырос на колоссальные 1 000%, хотя мы не уверены, были ли предыдущие данные отслеживания точными.
Мы заметили значительный сдвиг в том, как люди получают доступ к нашему контенту. Десктопный трафик увеличился до 69% (по сравнению с 58% в прошлом году), в то время как мобильный трафик снизился до 29% (по сравнению с 40%). Использование планшетов остается на низком уровне, менее 2%. Этот сдвиг необычен, поскольку эти цифры обычно остаются стабильными из года в год. Трафик из США значительно увеличился на 33%, за ним следует Китай с 16% и Сингапур с 11%. Индия занимает следующее место с 10%, также вклад в нашу аудиторию вносят Канада, Нидерланды, Германия, Австралия и Бразилия. Согласно Google Analytics 4, 35% наших читателей — женщины, а 65% — мужчины.
На данный момент на этом сайте представлено около 40 500 статей, и я лично написал более 37 500 из них – около 93% от общего числа. Только в этом году я опубликовал около 2000 материалов. Мы также получили около 21 000 комментариев, поэтому спасибо всем, кто вносит свой вклад – я читаю все комментарии и усердно работаю над удалением спама. Если сложить все мои статьи с этого сайта, Search Engine Land и мою предыдущую работу в Search Engine Watch, я написал более 48 180 статей о поиске.
Мой YouTube-канал сильно вырос в этом году, достигнув более 300 000 подписчиков! Мои видео были просмотрены более 8,3 миллиона раз, что составляет более 99 000 часов времени просмотра. Я также заработал более 3600 долларов от рекламы, что на 2300 долларов больше, чем в предыдущем году. Кроме того, мне посчастливилось сотрудничать с некоторыми замечательными спонсорами видео.
Самые важные новости за последние 12 месяцев:
Этот веб-сайт постоянно отслеживает изменения в поисковом алгоритме Google и степень колебаний в результатах поиска. Однако, по сравнению с большинством лет, Google в этом году сделал меньше официальных обновлений. По состоянию на начало декабря я просматриваю прошедшие 365 дней, чтобы изучить эти изменения.
На протяжении позднего 2024 и 2025 годов произошло несколько крупных обновлений Google. Основное обновление ноября 2024 года проходило с Дня Благодарения по 5 декабря, за которым последовало еще одно основное обновление 12 декабря, завершившееся 18 декабря. Затем прошло значительное обновление спама с 19 по 26 декабря. В 2025 году произошли важные основные обновления в марте (13-27 марта) и июне (30 июня — 17 июля). Августовское обновление спама продолжалось до 22 сентября, что является более длительным сроком, чем обычно для таких типов обновлений. Хотя в течение года произошло много небольших, неподтвержденных изменений, в 2025 году не наблюдалось высокой частоты крупных основных обновлений.
Оглядываясь на Google Поиск в этом году, самой большой новостью, безусловно, является рост искусственного интеллекта. Мы запустили ‘AI Mode’ в марте, быстро сделав его доступным в сотнях стран. Этот режим был усилен улучшениями нашей AI-модели Gemini – от версии 2.0 до 3.0 – и теперь обеспечивает многие новые, более полезные возможности в Поиске.
Эта ситуация также привлекла внимание издателей, экспертов SEO, создателей контента и владельцев веб-сайтов. Трафик веб-сайтов начал снижаться, соединения между системами были разорваны, а затем Google удалил ключевой параметр (‘100 num’), что нарушило работу инструментов, которые на него полагались, и вызвало проблемы с данными в Search Console. Ситуация была хаотичной, и многие издатели остаются обеспокоенными, даже несмотря на заверения генерального директора Google, Сундара Пичаи. Однако недавно обновленная Google веб-документация представляется шагом в правильном направлении.
Google Ads активно инвестировал в искусственный интеллект, добавляя множество функций на базе ИИ, таких как Performance Max и AI Max. Отмечая свой 25-летний юбилей, недавнее изменение – новая метка группировки объявлений – вызывает некоторое разочарование из-за случайных кликов. Google теперь позволяет рекламе появляться чаще, представляя это как способ улучшить видимость. Они также продолжают смешивать рекламу с органическими результатами поиска, называя это «динамическим размещением рекламы», практикой, также используемой Microsoft Advertising. Метки рекламы Google по крайней мере видны, в отличие от почти невидимой рекламы на Bing. Для улучшения поддержки пользователей Google также использует ИИ для ответа на вопросы.
Несмотря на то, что суд признал Google монополией с незаконной рекламной платформой, судья решил не распускать компанию.
Дэнни Салливан покинул свою должность представителя Google по вопросам поиска, и замена ему пока не назначена. Аналогично, Джерри Дишлер, который руководил Google Ads, также ушел в отставку, по-видимому, после того, как стали известны некоторые проблемы.
Есть много новостей, поэтому я суммировал самые важные истории и организовал их по категориям. Я делаю это вручную, поэтому, пожалуйста, простите меня, если чего-то не хватает.
Вот как Gemini 3 это суммировал (не идеально, мне пришлось просить внести изменения, но это довольно хорошо):
Вот полный список историй, которые я вытащил и вручную категоризировал:
Google подтвердил основное обновление:
Google подтвердил спам-обновление:
Другие подтвержденные обновления Google:
Неподтвержденные обновления алгоритма Google & Волатильность:
Обзоры Google AI, режим AI и усиление; Еще ИИ:
Google Реклама:
Google Реклама API & Редактор:
Ошибки Google:
Бинг & Второй пилот:
Другой поиск ИИ:
Консоль поиска Google:
Google Мерчант Центр:
Инструменты Bing для веб-мастеров:
SEO:
Структурированные данные и Схема:
Функции поиска и усилители; Изменения интерфейса:
Реклама Майкрософт:
Локальный поиск и усиление; Профили компаний в Google:
Гугл Обнаружение:
Промышленность и усилители; Бизнес:
Отчеты о доходах:
Покойся с миром:
Самые просматриваемые истории за последние 12 месяцев:
Вот обзор самых популярных статей, опубликованных в 2025 году, согласно данным Google Analytics (GA4) за последний год.
Честно говоря, некоторые из этих удивили меня…
Хронология круглого стола поисковых систем:
Я использовал Gemini 3 с Nano Banana для создания временной шкалы этого веб-сайта, и вот результат – я не запрашивал никаких изменений.
С нетерпением ждем 2026:
Я думал, мы увидим больше официальных объявлений от Google об изменениях в их поисковом алгоритме, особенно о базовых обновлениях. Оказывается, я ошибся, но Google заставил нас поверить, что это вероятно. Я предвижу, что эта тенденция продолжится, и Google будет раскрывать все меньше и меньше обновлений в будущем. Это заставляет задуматься, стоит ли за всем этим искусственный интеллект – хотя, вероятно, он пока до этого не дошёл.
Искусственный интеллект был основной движущей силой в прошлом году и позапрошлом, и он останется таковым. Как я предсказывал ранее, Gemini от Google значительно улучшился и теперь конкурентоспособен с OpenAI. Мы можем ожидать существенных достижений в AI-powered поиске от Google и других компаний. Однако к 2026 году ландшафт AI-поиска, вероятно, начнет консолидироваться. Google, безусловно, будет доминирующим игроком, за ним последуют OpenAI и Microsoft Bing, с меньшей долей рынка. Perplexity может оставаться актуальным в 2026 году, но это неопределенно. В то время как несколько новых AI-поисковых систем появятся, многие, вероятно, потерпят неудачу. Что касается Apple, я считаю, что они просто лицензируют Gemini в 2026 году и интегрируют его в свои продукты, а не будут разрабатывать собственную поисковую систему.
К сожалению, я не предвижу улучшений для создателей контента, блогеров, издателей и всех, кто создает контент в 2026 году. Несмотря на то, что платформы и крупные компании говорят о ценности создателей контента и онлайн-экосистемы, они, вероятно, продолжат ту же стратегию, которую мы видели в последнее время.
Ожидайте еще один динамичный и интересный год в мире поиска, SEO, рекламы и, особенно, искусственного интеллекта. Все продолжит стремительно развиваться!
Я хотел выразить свою искреннюю благодарность за вашу постоянную поддержку. Спасибо за чтение, распространение и участие в сообществе – даже просто за то, что следите за новостями! Давайте продолжим обсуждение и сделаем следующий год еще лучше. Желаю всем безопасности и крепкого здоровья. Еще раз спасибо!
Барри Шварц
Смотрите также
- Анализ динамики цен на криптовалюту NEXO: прогнозы NEXO
- Какой самый низкий курс евро к венгерскому форинту?
- Какой самый низкий курс доллара к швейцарскому франку?
- Какой самый низкий курс доллара к венгерскому форинту?
- Анализ динамики цен на криптовалюту TAO: прогнозы TAO
- Какой самый низкий курс евро к юаню?
- Анализ динамики цен на криптовалюту RENDER: прогнозы RENDER
- Анализ динамики цен на криптовалюту ALGO: прогнозы ALGO
- Акции UNAC. Объединенная авиастроительная корпорация: прогноз акций.
- Какой самый низкий курс индийской рупии к рублю?
2025-12-02 16:17