4 Сайта, которые восстановились после основного обновления Google в декабре 2025 года – Что они изменили.

от

Основное обновление Google в декабре 2025 года заметно повлияло на многие веб-сайты. Интересно, что сайты, которые сохранили или улучшили свои позиции, являются нынешними или бывшими клиентами, или веб-сайтами, которые я лично просмотрел. Хотя невозможно точно узнать, что вызвало изменения из-за обновлений алгоритма Google, я собрал некоторые мысли о том, что, вероятно, помогло этим сайтам добиться успеха.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

1. Доверие имеет огромное значение.

Я начал работать с моим первым клиентом, онлайн-магазином медицинских товаров, в середине 2024 года, и мы договорились о долгосрочном партнерстве. К сожалению, всего через несколько дней, основной алгоритмический апдейт Google в августе 2024 года значительно ухудшил производительность их веб-сайта, что стало серьезным откатном.

Если на ваш веб-сайт повлияло крупное обновление Google, обычно ситуация остаётся такой до следующего крупного обновления. Часто требуется несколько обновлений для восстановления. Поскольку такие крупные обновления происходят всего несколько раз в год, сайт может оставаться затронутым в течение длительного периода.

Мы работали над многими вещами:

  • Улучшение качества записей в блоге, чтобы они не были «товарным контентом«.
  • Улучшение времени загрузки страницы.
  • Оптимизация изображений.
  • Улучшение контента разделов FAQ на страницах продуктов для помощи в ответах на вопросы клиентов.
  • Создание полезных руководств.
  • Улучшение описаний продуктов для более полного ответа на вопросы их клиентов.
  • Добавление дополнительной информации об E-E-A-T авторов.
  • Добавление больше авторов с медицинским E-E-A-T.
  • Получение большего количества отзывов от довольных клиентов.

Я считаю, что улучшения в оценке качества этого сайта пришли главным образом благодаря тому, что бизнес сосредоточился на улучшении обслуживания клиентов и добился успеха в этом, а не благодаря усилиям по SEO.

Основные обновления Google тесно связаны с его принципами E-E-A-T. Google подчеркивает, что ‘доверие’ является наиболее важной частью E-E-A-T. Фактически, внутренние руководства, используемые для обучения оценщиков качества поиска Google – которые помогают улучшить ИИ, обеспечивающий результаты поиска – упоминают ‘доверие’ целых 191 раз.

Для интернет-магазинов оценивающим сообщается, что надёжное обслуживание клиентов имеет жизненно важное значение.

Хотя небольшое количество негативных отзывов обычно не вредит позициям компании в поисковой выдаче, у этой компании была история серьезных проблем с правильной отправкой товаров. Они активно пытались исправить эти проблемы. Однако, когда я использовал AI-инструмент для сравнения их репутации с конкурентами, он постоянно отмечал серьезные опасения.

Вот интересный запрос, который вы можете использовать в режиме AI:

Создайте график, показывающий воспринимаемое доверие к [url или бренду] с течением времени.

Вы можете видеть, что наконец-то в 2025 году общее доверие к этому бренду улучшилось.

Я считаю, что их трудности с установлением доверия с пользователями были основной причиной задержки их основных обновлений. Неясно, улучшенное доверие клиентов, наши улучшения качества или их сочетание, наконец, позволили этим обновлениям выйти в свет, но результат определенно положительный.

Я наблюдаю, что эти продукты в последнее время показывают действительно хорошие результаты. Google явно даёт им толчок – я вижу, что они чаще появляются в этих разделах ‘Популярные продукты’, и их позиции в результатах поиска выросли по ключевым запросам. Но самое главное? Они на самом деле продаются *гораздо* больше, и это действительно важно.

2. Создание оригинального контента требует больших усилий.

Следующий сайт — ещё один сайт, который пострадал от основного обновления.

Этот веб-сайт зарабатывает комиссионные, рекомендуя продукт с высокой ценностью, но сталкивается с сильной конкуренцией. После изучения сайта стало ясно, что, хотя они создают много контента, большая его часть просто повторяет информацию, уже доступную в других местах. Это было разочаровывающе, особенно учитывая, что они действительно покупают и тестируют продукты сами. Их обзоры в основном состояли из общеизвестных фактов, а не из личных наблюдений, и даже полезная информация, основанная на опыте, была скрыта в длинных, трудночитаемых статьях.

Если на ваш веб-сайт повлияло основное обновление Google, Google рекомендует улучшить ваш контент, сделав его более понятным и удобным для чтения и использования посетителями.

Этот сайт проделал невероятную работу по улучшению качества своего контента:

  • Они приобрели продукты, которые рецензировали, и сделали подробные фотографии всего, что обсуждали. И видео. Очень полезные видео.
  • Статьи в блоге были написаны экспертом в своей области. Это уже было так, но мы поработали над тем, чтобы сделать более понятным, в чем заключалась его экспертность и почему она была полезна.
  • Мы провели мозговой штурм с использованием ИИ, чтобы помочь нам придумать идеи для добавления полезной и уникальной информации, основанной на их опыте и вряд ли встречающейся на других сайтах.
  • Мы использовали Microsoft Clarity для выявления аспектов на страницах, которые вызывали раздражение у пользователей, и работали над их улучшением.
  • Мы добавили интерактивные викторины, чтобы помочь читателям и повысить вовлечённость.
  • Мы работали над улучшением актуальности для каждой важной публикации, гарантируя, что они будут соответствовать последней информации.
  • Мы работали над тем, чтобы по-настоящему понять потребности пользователя и то, что он хочет увидеть. Мы убедились, что эту информацию легко найти, даже если читатель просматривает текст поверхностно.
  • Мы разбили большие блоки текста на части с хорошими заголовками, которые легко просматривать и по которым удобно перемещаться.
  • Мы не проиндексировали страницы, которые говорили на темы YMYL, для которых им не хватало опыта.
  • Мы работали над улучшением основных веб-показателей. (Примечание: я не думаю, что это огромный фактор ранжирования, но в данном случае самая большая содержательная отрисовка занимала вечность и, вероятно, разочаровывала пользователей.)

Это всегда требует преданности делу, но после месяцев последовательных усилий мы наконец-то начали видеть отличные результаты! Мы повысили позиции по ключевым поисковым запросам, выведя многие на первую страницу Google. В некоторых случаях мы увидели невероятный скачок – переместившись с примерно четвертой страницы прямо на первые три позиции!

3. Работа над улучшением пользовательского опыта

Я также провел SEO-аудит для интернет-магазина в деликатной сфере (часто называемой YMYL). Хотя это и не был долгосрочный клиент, SEO-специалист реализовал многие из моих предложений и внес другие эффективные улучшения, такие как:

  • Улучшение навигации и иерархии сайта.
  • Улучшенный UX. У них более приятный и современный шрифт. Сайт выглядит более профессионально.
  • Улучшенный процесс оформления заказа покупателями, который снизил процент отказов от оформления заказа.
  • Улучшили страницу «О нас», добавив больше информации, чтобы продемонстрировать опыт и историю бренда. Примечание: я не думаю, что это имеет огромное значение для алгоритмов Google, поскольку большая часть их оценки доверия основана на внешних сигналах, но это может помочь пользователям чувствовать себя более комфортно при взаимодействии.

После этих обновлений веб-сайт теперь отображает панель знаний при поиске бренда, и мы наблюдаем увеличение поискового трафика.

4. Личный опыт действительно может помочь.

Последние изменения в рекомендациях для оценщиков значительно увеличили акцент на перефразировании – упоминаний стало больше с 3 до 25! Это изменение, вероятно, повлияет на многие веб-сайты.

and

и также,

Однако, когда я поговорил с владельцем веб-сайта, она объяснила, что у них есть штатные писатели, которые искренне пишут, основываясь на своем собственном опыте.

Я не уверен, что именно сделал владелец веб-сайта, но после просмотра нескольких страниц, которые выиграли от недавнего обновления ядра, я заметил следующие улучшения:

  • Они добавили видео в некоторые публикации – снятые их командой.
  • Здесь есть оригинальные фотографии от их команды – не взятые откуда-либо из сети. Не каждая фотография оригинальна, но довольно много из них таковыми являются.
  • Добавлена информация, помогающая читателям сделать свой выбор, например, «Это лучшее место для…» или «Обязательно попробуйте блюда…»
  • Они писали о своём реальном опыте. Вместо того, чтобы просто делиться тем, какие блюда были доступны в ресторане, они рассказывают, какие попробовали они и как, по их мнению, они выделялись по сравнению с другими ресторанами.
  • Они работали над тем, чтобы контент оставался актуальным и свежим.

Веб-сайт был улучшен в последнее время, но он все еще работает не так хорошо, как раньше, до обновлений полезного контента от Google. Еще предстоит проделать работу, чтобы вернуть его в нужное русло.

Некоторые мысли для сайтов, которые не показали хороших результатов.

Основное обновление Google в декабре 2025 года значительно ухудшило позиции многих веб-сайтов. Если ваш сайт пострадал, простое исправление технических SEO-ошибок, отклонение ссылок или создание новых, вероятно, не решит проблему. Поисковый рейтинг Google теперь полагается на сложный искусственный интеллект, который призван показывать людям наиболее полезные и релевантные страницы. Эти системы, многие из которых используют глубокое обучение, постоянно улучшают свою способность предоставлять полезные результаты.

Я бы порекомендовал вам следующее:

1. Подумайте, есть ли у бренда проблемы с доверием.

Не стесняйтесь экспериментировать с подсказкой для ИИ, которой я поделился ранее. Несколько негативных отзывов не повредят рейтингу вашего сайта. Однако, постоянно плохое обслуживание клиентов, обманные практики или что-либо, что наносит ущерб вашей репутации, может иметь серьезные последствия для ваших позиций в поисковой выдаче, особенно если вы пишете о темах ‘Your Money or Your Life’ (YMYL), таких как здоровье или финансы.

2. Посмотрите, как структурирован ваш контент.

Проверка того, какие страницы Google показывает в результатах ваших поисков, может быть действительно полезной. Если результаты кажутся не совсем правильными, обратите внимание на то, насколько быстро они предоставляют информацию, которую ищут люди. Часто сайты, которые испытывают с этим трудности, заставляют посетителей прокручивать много ненужного контента или рекламы, чтобы найти то, что важно. Сосредоточьтесь на улучшении ваших заголовков, чтобы помочь читателям быстро просматривать и понимать ваш контент – ставьте на первое место ясность для людей, а не только для поисковых систем. Убедитесь, что ключевая информация находится в начале, или, если это невозможно, четко выделите, где находится основной контент.

Попробуйте это: откройте Руководство по оценке качества поиска Google. Эти инструкции объясняют, как люди-оценщики помогают Google улучшать результаты поиска. Найдите в документе фразу «main content», чтобы узнать, что Google считает важным для ранжирования веб-страниц.

3. Действительно ли стоит спросить себя, является ли ваш контент в основном «товарным контентом»?

Как цифровой маркетолог, я заметил значительный сдвиг в том, что работает для контента. В течение некоторого времени простое сбор и переписывание информации, которая уже была повсюду в интернете, было вполне достойной стратегией. Но с появлением Google AI Overviews и AI Mode, такой ‘товарный контент’ больше не работает. Вы все еще иногда будете видеть ссылки на эти страницы в AI Overviews – обычно с уважаемых, авторитетных веб-сайтов. Люди иногда предпочитают видеть информацию непосредственно из известного источника, а не просто сгенерированный ИИ ответ, и Google, похоже, это признает.

Лиз Рид из Google произнесла следующие интересные слова в интервью с WSJ:

Когда люди используют AI Overviews, они переходят по ссылкам на контент, который является подробным и информативным. Простые, сгенерированные ИИ ответы не помогают, потому что пользователи не узнают много новой информации. Это также подрывает доверие к результатам поиска. Мы обнаруживаем, что AI Overviews приводят к меньшему количеству «отскоков» – когда человек быстро возвращается назад после посещения сайта. Вместо этого, AI Overviews представляют сводку, а затем направляют пользователей на более глубокий, ценный контент от авторов, и мы планируем продолжать отдавать приоритет этому подходу, чтобы люди видели оригинальные работы, а не только ответы, сгенерированные ИИ.

Вот хорошее упражнение, которое можно попробовать на некоторых страницах, пострадавших после основного обновления. Укажите свой URL или скопируйте содержимое своей страницы в предпочитаемую LLM и используйте следующую подсказку:

Окей, давайте действительно углубимся в эту страницу с точки зрения SEO. Я собираюсь определить 10 основных концепций, которые она охватывает, а затем честно оценить, насколько существующий контент уже охватывает эти темы в сети. Что более важно, я скажу вам, действительно ли эта страница приносит что-то новое и ценное в обсуждение. Я не собираюсь приукрашивать – мне нужно быть беспощадно честным. Моя цель – определить, будет ли это, вероятно, воспринято как еще один контент в духе ‘я тоже’, или же он предлагает действительно более богатые, глубокие идеи, чем то, что уже есть в сети. Я хочу знать, действительно ли она оригинальна и достойна ранжирования.

Вы можете продолжить это с помощью следующего запроса:

Я ищу десять идей, которые помогут мне создавать более глубокий контент по этим темам. Я также хотел бы узнать, как я могу использовать свой собственный опыт, чтобы сделать этот контент более значимым и проницательным.

Заключительные мысли

Я слежу за изменениями Google на протяжении многих лет, начиная с первых обновлений Panda и Penguin. Я даже построил бизнес, помогая веб-сайтам восстанавливаться после того, как они пострадали. Но я заметил, что в последнее время сайтам стало намного сложнее восстанавливаться. Поэтому, хотя я до сих пор люблю давать советы и просматривать веб-сайты, я обычно не берусь за проекты для сайтов, которые сильно пострадали от обновления Google. Восстановление *is* возможно, но обычно требует год или более целенаправленных усилий, и даже тогда нет гарантии успеха, потому что системы Google и то, что ищут люди, постоянно развиваются.

Сайты, которые показали неплохое восстановление после этого обновления Google, работали над такими вещами, как:

  • Действительно улучшая восприятие их обслуживания клиентов во всем мире.
  • Создание оригинального и проницательного контента, который был существенно лучше других существующих страниц.
  • Используя собственные изображения и видео во многих случаях.
  • Усердно работаем над улучшением пользовательского опыта.

Недавно я поделился видео, в котором обсуждается, как удовлетворенность пользователей влияет на результаты поиска Google. Google сначала использует стандартные факторы ранжирования для создания набора потенциальных результатов. Затем, системы искусственного интеллекта переупорядочивают эти результаты, пытаясь предсказать, что будет наиболее полезно для человека, выполняющего поиск. Как люди-оценщики качества, так и реальные пользователи, участвующие в тестах, помогают повысить точность этих систем искусственного интеллекта.

https://www.youtube.com/watch?v=mYwU1eyUm3s

Google стремится выделить контент, который люди находят полезным и приятным. Проще говоря, стремитесь создавать лучший и наиболее полезный контент, какой только возможно!

Смотрите также

2026-02-23 17:42