5 новых проблем SEO-рейтинга, с которыми вы сталкиваетесь прямо сейчас [и решение]

от

Пытаетесь адаптировать свою SEO-стратегию к постоянно меняющимся результатам поиска на основе искусственного интеллекта?

Неужели последние обновления Google привели к тому, что ваши методы отслеживания рейтинга устарели?

Технологии генеративного искусственного интеллекта (GenAI), такие как Google Gemini и Bard, меняют результаты поиска.

«Новая позиция 0» представляет собой уникальные трудности, с которыми никогда ранее не сталкивались, особенно в том, что касается этой важной рассматриваемой проблемы.

Последние обновления Google и что они для вас значат

На этой неделе Google внес неожиданные изменения в структуру страниц результатов поиска (SERP), что привело к значительным переменам в тактике SEO, зависящей от рейтинга поиска.

В результате этих обновлений во многих отраслях возникли простои и появилась неверная информация, что вынудило многие компании оперативно корректировать свою деятельность, чтобы избежать длительных перерывов.

Как опытный веб-мастер, я своими глазами видел, как недавние обновления Google на страницах результатов поиска (SERP) заставили многочисленные платформы с трудом предоставлять точные данные своим пользователям. Однако наши клиенты в Bright Data, к счастью, были защищены от этих сбоев благодаря нашим быстрым действиям и устойчивой инфраструктуре. Только благодаря бдительности СМИ и поискового сообщества они вообще узнали о происходящих изменениях.

— Ариэль Шульман, вице-президент по продуктам в Bright Data

Генеративный ИИ кардинально изменил способ предоставления результатов поисковыми системами.

Классические функции SERP стали ключевыми для понимания намерений и пути пользователя.

До настоящего времени.

Знакомый и любимый нами макет SERP изменился.

Общие сдвиги создают трудности для инструментов отслеживания рейтинга, предназначенных для мониторинга и интерпретации страниц результатов поисковой выдачи (SERP).

  • Динамический контент: ответы, генерируемые ИИ, часто содержат мультимедиа, фрагменты разговоров или интерактивные элементы, что значительно усложняет анализ данных.
  • Персонализация: результаты поиска теперь корректируются на основе истории пользователя, географии и типа устройства, что требует от платформ сбора подробных данных, зависящих от контекста.
  • Доминирование нулевой позиции: растущая значимость нулевой позиции подчеркивает необходимость точного отслеживания и оптимизации, адаптированных к этой функции.

Препятствие для инструментов мониторинга местоположения очевидно: они должны адаптироваться к этим изменениям, вызванным ИИ, иначе они могут потерять пользователей, которым для процветания нужна важная информация.

Что такое позиция 0 в Google?

Термин «Позиция 0 в Google» используется для описания выделенных полей или блоков, содержащих ответы из избранного фрагмента, которые располагаются в самом верху страницы результатов поисковой системы (SERP) и появляются перед любыми другими результатами органического поиска.

Это уникальный контейнер, который подчеркивает ключевые детали при задании вопроса, обычно представляя ответ в виде краткого абзаца, маркированного списка или структурированной таблицы.

Например, когда вы ищете «как завязать галстук», выделенный ответ может показать подробные инструкции прямо на самом верху. Занимая это главное место, часто называемое Позицией 0, вы можете значительно улучшить свой подход к SEO, поскольку он высоко ценится из-за своего заметного положения в результатах поиска.

Выделенный ответ направлен на то, чтобы мгновенно отвечать на запросы пользователей без необходимости кликать на определенный сайт. Эта область информации очень востребована владельцами веб-сайтов, поскольку она значительно повышает их видимость и трафик.

Тем не менее, становится все сложнее отслеживать контент, появляющийся на нулевой позиции, поскольку пять загадочных проблем затрудняют нашу текущую настройку маркетинговых технологий (MarTech).

Итак, давайте углубимся: Что изменил Google и что вам придется изменить?

1. Новые изменения в макете SERP затрудняют ранжирование и органические клики

В настоящее время инновационные системы искусственного интеллекта, такие как Gemini от Google (ранее известная как Bard) и Bing от Microsoft, существенно меняют то, как выглядят страницы результатов поисковой выдачи (SERP).

На данный момент структуры SERP быстро развиваются благодаря обновлениям ИИ.

Непоследовательное отображение таких функций, как ответы в виде чата или мультимедийный контент, требует частой корректировки тактики SEO и методов сбора данных.

Новый порядок результатов поиска

Вместо просмотра местоположений Google Ad, выделенных ответов, первых 3 позиций и «Похожие поисковые запросы» мы теперь будем наблюдать:

1. Рекламные места в результатах поиска Google
2. Выделенные ответы в верхней части результатов поиска (Избранные фрагменты)
3. Первые три списка на странице результатов поиска
4. Дополнительные поисковые предложения, предоставленные Google («Люди также спрашивают»)

  1. Рекламные объявления Google занимают больше места, содержат до 4 результатов, которые также могут содержать дополнительные расширенные ссылки на сайт.
  2. Обзоры Google AI (AIO) теперь доминируют в результатах поиска в верхней части страницы, смещаясь на позиции 1–10 ниже интерактивных сниппетов.
  3. Избранные фрагменты занимают место, где раньше располагались позиции 1–3, сдвигая позицию 1 еще ниже.
  4. Люди также спрашивают также стоит перед позицией 1.
  5. Позиция 1 начинается здесь.

Тем не менее, текущая структура страниц результатов поиска (SERP) не является неизменной. Вместо этого она адаптируема и, вероятно, подвергнется дальнейшим изменениям, поэтому важно оставаться готовым.

Позиция 1 больше не доминирует

Если сместить позицию 1 вниз как минимум на 3 длины прокрутки, это уже не будет самым популярным результатом.

Более того, структура поискового запроса пользователя может меняться из-за достижений в настройке персонализированной страницы результатов поиска (SERP).

Теперь вы можете нажимать на различные новые области на страницах результатов поисковой системы (SERP), включая ссылки, упомянутые в статье Обзор искусственного интеллекта (AIO) Google.

Их не так легко отследить и связать с ними.

Как специалист по SEO, я буду свидетелем существенного влияния на трафик моего веб-сайта и того, как я структурирую свой контент, чтобы он был заметен в видимой области (выше сгиба). Эта стратегия оптимизации имеет решающее значение для повышения вовлеченности пользователей и улучшения рейтингов в поисковых системах.

Обзор искусственного интеллекта (AIO) от Google крадет самые популярные клики

К январю 2025 года значимость первой позиции на страницах результатов поиска Google (SERP) заметно снизилась, составив около 11% кликов по результатам органического поиска по сравнению с минимальным значением в 33% в зависимости от конкретного ключевого слова или поискового запроса.

Органический CTR снизился примерно на 70%, когда в SERP присутствовал AIO.

Настройка AIO не только создает трудности при нацеливании на клики, но и недавняя корректировка фактически исключила возможность отслеживания кликов до определенных позиций.

Суммируя:

  • Вы потеряете трафик.
  • Вы потеряете видимость того, откуда приходит ваш трафик.
  • Вы потеряете возможность разрабатывать стратегию размещения своего контента для повышения его видимости в результатах поиска.

Что это значит?

Google AIO и другие динамические функции SERP — это новая позиция Zero.

2. Динамический и отложенный контент SERP скрывает ключевые данные SEO

Многие элементы SERP, особенно те, которые созданы с использованием искусственного интеллекта, загружаются динамически в зависимости от взаимодействия с пользователем.

Из своего опыта работы в качестве SEO-специалиста я узнал, что динамический и отложенно загружаемый контент остается скрытым от ботов и сборщиков данных до тех пор, пока триггер не заставит его появиться.

Следовательно, для тщательного сбора данных вам придется имитировать такие действия, как щелчки и прокрутки, но это влечет за собой увеличение сложности и задержек.

3. Меры Google по борьбе с ботами лишают вас видимости в рейтингах

Как вы видите, динамические и персонализированные результаты поиска стали более заметными.

Различные инструменты для исследования ключевых слов и мониторинга позиций SEO используют автоматизированные программы или боты для поиска в Интернете и сбора необходимой информации, которая поможет вам сформировать свой подход к SEO.

Однако Google удалил большую часть, делающую возможным такой сбор данных: ботов.

По мере того как Google продолжает совершенствовать свои механизмы борьбы с ботами, сбор данных в режиме реального времени становится все более сложным, что зачастую приводит к максимальной нагрузке на платформы.

Расширенные механизмы защиты от ботов, такие как тесты CAPTCHA, ограничения IP-адресов и камуфляж JavaScript, создают существенный барьер для сбора данных в реальном времени. Большинство традиционных инструментов веб-скрейпинга с трудом преодолевают эти препятствия.

4. Персонализированные и регионализованные SERP удаляют контрольные данные

В единообразных терминах в различных экспериментах контрольные данные служат константой. Это позволяет проводить прямые сравнения, которые необходимы при формировании выводов в процессе разработки стратегии SEO.

Как специалист по цифровому маркетингу, я обнаружил, что структура старых страниц результатов поиска (SERP) была последовательно организована. Макет и результаты различных страниц результатов поиска, особенно для идентичных поисковых запросов, были достаточно сопоставимы, чтобы позволить проводить сравнения бок о бок. Это позволило мне принимать обоснованные стратегические решения на основе этих сравнений.

В настоящее время индивидуальные факторы, такие как местоположение человека, предпочитаемый язык и тип устройства, приводят к появлению различных макетов страниц результатов поисковой системы (SERP), которые часто отображают результаты в различной последовательности.

Анализ данных о переходах по ссылкам на страницах результатов поисковой системы (SERP) по запросу «[Что такое 5-звездочный отель?]» стал довольно сложным, поскольку нелегко определить, какая ссылка была нажата с какого рейтинга.

  • Пользователь 1 мог получить вашу ссылку в AIO, которая не будет отображаться в классических инструментах SEO.
  • Пользователь 2 мог нажать на вашу ссылку на позиции 1, которая будет отображаться в классических инструментах SEO.

Учет этой изменчивости в нужном масштабе с сохранением точности имеет решающее значение, но при этом чрезвычайно сложен.

5. Развитие содержания ответов и внедрение оптимизации механизма ответов (AEO)

Ответы, генерируемые искусственным интеллектом, часто пересматриваются, корректируя рейтинг контента по мере поступления новых данных и контекста.

Ответы, которые вы видите здесь, являются развитием в области поисковой оптимизации, часто называемой Answer Engine Optimization, или сокращенно AEO. Этот новый подход фокусируется на оптимизации контента для соответствия прямым, кратким ответам, которые пользователи ищут в поисковых системах.

Вам понадобятся обновленные инструменты для извлечения данных из Answer Engines в режиме реального времени.

Как получить трафик с позиции 0 и восстановить органический трафик из SERP

Чтобы вернуть потерянный трафик, рассмотрите возможность использования расширенных инструментов, которые могут предоставить вам свежие данные страницы результатов поиска (SERP). Эти данные могут помочь вам разработать лучший план органического трафика.

Инструменты, которые раньше помогали вам понять свою позицию в результатах поиска, теперь устарели.

Какие инструменты отслеживают «рейтинги» AIO и данные AEO?

Эти инструменты не просто должны собирать информацию, они должны предоставлять ценные, действенные предложения, чтобы помочь пользователям в тонкой настройке своих стратегий для «Новой позиции 0». Извлекая соответствующие данные и отображая их в сжатом виде, платформы позволяют пользователям эффективнее вносить стратегические улучшения.

Вот как платформы используют данные из результатов GenAI:

1. Акцент на контенте, разработанном для AEO

Платформы должны понимать, какие типы контента (например, часто задаваемые вопросы, разметка схем и структурированные данные) имеют приоритет в поисковых системах на основе ИИ. Благодаря этому их пользователи могут разрабатывать понятный и надежный контент, который соответствует предпочтениям для верхних позиций на страницах результатов поиска (SERP), тем самым повышая видимость и релевантность на нулевой позиции.

2. Сосредоточение на показателях нулевой позиции

Чтобы эффективно отслеживать свою эффективность и оптимизировать стратегии для сохранения или улучшения своих позиций, им потребуются определенные показатели, включая показатели кликабельности (CTR), показы и вовлеченность пользователей, характерные для нулевой позиции.

3. Поддержка региональной и специфичной для устройств информации

Чтобы предлагать персонализированные идеи, платформы должны собирать данные, привязанные к местоположению и устройству. Это позволяет пользователям корректировать свои подходы к оптимизации в соответствии с конкретными местоположениями, языками или устройствами, тем самым повышая точность и эффективность своих стратегий.

4. Адаптация к разговорным вопросам

Как опытный веб-мастер, я не могу не подчеркнуть важность сбора информации о разговорных и целеустремленных поисковых запросах. Причина в том, что эти данные позволяют нашим пользователям адаптировать свой контент в соответствии с тем, как продвинутые языковые модели расставляют приоритеты в потоках разговоров. Такое соответствие в конечном итоге приводит к повышению вовлеченности и релевантности пользователей, что имеет решающее значение для успешного присутствия в сети.

Используя инструменты SEO, оснащенные набором инструментов Bright Data, пользователи могут получить доступ к огромным объемам данных в реальном времени и масштабируемых данных. Вот почему ведущие инструменты SEO предпочитают Bright Data в качестве основного источника данных. Используя эти идеи, платформы становятся важными ресурсами для предоставления своим пользователям возможности преуспеть в новой конкурентной среде, известной как «Новая позиция 0».

Заключение

В развивающемся мире «Новой позиции 0» поисковые платформы сталкиваются со все большими трудностями в предоставлении точной и полезной информации. Выбор надежного партнера по данным больше не является выбором; он имеет решающее значение для сохранения конкурентного преимущества. Платформы, использующие API SERP Bright Data, хорошо подготовлены к решению этих задач, предоставляя своим пользователям инструменты, необходимые для процветания в поисковой среде, где доминирует ИИ.

Благодаря дальновидной стратегии Bright Data обеспечила своим клиентам бесперебойную работу сервиса даже в условиях широкомасштабных сбоев в отрасли. Инструменты SEO, которые использовали API SERP Bright Data, работали безупречно, постоянно предоставляя точные данные в реальном времени своим пользователям без каких-либо осложнений.

Подключение вашей платформы к API страницы результатов поиска (SERP) Bright Data — это просто и без проблем. Хотите узнать больше? Изучите документацию здесь или попробуйте в песочнице API SERP, чтобы определить, идеально ли она согласуется с вашим инструментом SEO. Когда важны точные данные, компании выбирают Bright Data.

В этом посте вы увидите, что он был финансово поддержан Bright Data. Мнения, высказанные в нем, принадлежат спонсору.

Start Free Trial

Кредиты изображения

Смотрите также

2025-02-04 16:41