Как рендеринг влияет на SEO: выводы Мартина Сплитта из Google

от

Google недавно опубликовал последнюю часть своего доклада Search Central Lightning Talks, в котором основное внимание уделяется основным методам рендеринга, о которых следует знать веб-разработчикам.

В этом ролике я делюсь мыслями из выступления Мартина Сплитта, адвоката разработчиков Google. Он углубляется в нюансы различных методов веб-рендеринга и обсуждает их влияние на скорость сайта, взаимодействие с пользователем и поисковую оптимизацию (SEO) — и все это с моей точки зрения как опытного веб-мастера.

Кроме того, эта статья связана с текущими дебатами вокруг чрезмерного использования JavaScript и его влияния на роботов поисковых систем с искусственным интеллектом – проблемы, которая ранее была освещена в журнале Search Engine Journal.

Советы Сплитта содержат полезные советы для разработчиков, стремящихся улучшить свои веб-сайты, сделать их более удобными для пользователей, а также улучшить их рейтинг в поисковых системах.

Что такое рендеринг?

Сплитт начинает с объяснения того, что означает рендеринг в контексте веб-сайтов.

Он объясняет рендеринг простыми словами:

Проще говоря, «рендеринг» здесь означает заполнение шаблона данными. Конкретные сроки и место этого процесса могут различаться, но давайте рассмотрим эти аспекты вместе.

Раньше разработчики напрямую редактировали и загружали HTML-файлы на серверы.

На современных сайтах шаблоны часто используются для оптимизации разработки страниц с одинаковой структурой и разнообразным контентом, таких как каталоги продуктов или записи в блогах.

Сплитт разделяет рендеринг на три основные стратегии:

  1. Предварительный рендеринг (генерация статического сайта)
  2. Рендеринг на стороне сервера (SSR)
  3. Рендеринг на стороне клиента (CSR)

1. Предварительный рендеринг

Предварительный рендеринг, также известный как создание статического сайта, заранее генерирует HTML-файлы и передает их пользователям.

Splitt подчеркивает его простоту и безопасность:

Он одинаково надежен и безопасен, поскольку связь с сервером ограничена, и вы можете настроить его на высокий уровень безопасности.

Однако он также отмечает его ограничения:

Кроме того, он не привлекает посетителей вашего сайта. Это ограничивает интерактивные возможности вашего сайта.

Такие инструменты, как Jekyll, Hugo и Gatsby, упрощают процесс, объединяя шаблоны и контент для автоматического создания статических веб-файлов.

Преимущества:

  • Простая настройка с минимальными требованиями к серверу
  • Высокая безопасность благодаря ограниченному взаимодействию с сервером
  • Прочная и надежная работа

Недостатки:

  • Требует ручной или автоматической регенерации при каждом изменении содержимого.
  • Ограниченная интерактивность, поскольку страницы не могут динамически реагировать на действия пользователя.

2. Серверный рендеринг (SSR): гибкость с компромиссами

Серверный рендеринг динамически генерирует веб-страницы на сервере каждый раз, когда пользователь посещает сайт.

Используя этот метод, веб-сайты могут предоставлять индивидуальный контент, предлагая настраиваемые информационные панели и интерактивные области, включая дискуссионные форумы.

Сплитт говорит:

Программное обеспечение делает выбор в отношении таких аспектов, как веб-адрес, посетитель, файлы cookie и т. д., определяя, какой контент попадает в какой макет, и отправляет его обратно в веб-браузер пользователя.

Сплитт также отмечает его гибкость:

Он может реагировать на различные ситуации, например вход пользователя в систему или выполнение таких задач, как подписка на рассылку новостей или написание комментария.

Но он признает его недостатки:

Поддержание безопасности в этой системе может быть немного сложнее из-за ее сложности. Взаимодействие с пользователем может напрямую связано с вашим сервером, что увеличивает вероятность возникновения проблем или осложнений.

Преимущества:

  • Поддерживает динамическое взаимодействие с пользователем и адаптированный контент.
  • Может размещать пользовательский контент, например обзоры и комментарии.

Недостатки:

  • Комплексная настройка и постоянное обслуживание
  • Потенциально более медленная загрузка из-за задержек ответа сервера.

3. Рендеринг на стороне клиента (CSR): интерактивность с рисками

Рендеринг на стороне клиента использует JavaScript для получения и отображения данных в браузере пользователя.

Этот подход специализируется на разработке динамических веб-сайтов и веб-приложений, особенно с динамическими обновлениями или сложными пользовательскими интерфейсами.

Splitt подчеркивает свою функциональность, подобную приложению:

Взаимодействия выглядят так, как будто они происходят внутри приложения. Они текут незаметно, не вызывая заметной перезагрузки страницы.

Однако он предупреждает о рисках:

Существенной проблемой, часто встречающейся при использовании Политики безопасности контента (CSR), является потенциальный риск того, что в случае возникновения проблемы во время передачи данных пользователь не сможет получить доступ ни к одному вашему контенту. Это также может потенциально повлиять на поисковую оптимизацию».

Или, более разговорным тоном:

«Одна из распространенных проблем с CSR заключается в том, что если что-то пойдет не так во время передачи, пользователи могут полностью упустить ваш контент. Это также может повлиять на эффективность SEO.

Преимущества:

  • Пользователи наслаждаются плавным взаимодействием с приложением без перезагрузки страниц.
  • Он обеспечивает такие функции, как автономный доступ с использованием прогрессивных веб-приложений (PWA).

Недостатки:

  • Это во многом зависит от устройства пользователя и браузера.
  • У поисковых систем могут возникнуть проблемы с индексацией контента, отображаемого на JavaScript, что приводит к проблемам с SEO.
  • Пользователи могут видеть пустые страницы, если JavaScript не загружается или не запускается.

Сплитт предлагает гибридный подход под названием «гидратация» для улучшения SEO.

При таком подходе сервер сначала отображает контент, а последующие взаимодействия с пользователем управляются рендерингом на стороне клиента.

Как выбрать правильную стратегию рендеринга

Сплитт отмечает, что не существует универсального решения для разработки веб-сайтов.

Разработчики должны учитывать, что нужно веб-сайту, учитывая конкретные факторы.

Сплитт говорит:

Он предлагает четкое и наглядное сравнение преимуществ и недостатков каждого метода, что позволяет разработчикам ясно принимать обоснованные решения.

Соединяя точки: рендеринг и чрезмерное использование JavaScript

В этом выпуске мы более подробно рассмотрим недостатки, связанные с чрезмерным использованием JavaScript, особенно в том, что касается поисковой оптимизации (SEO) при рассмотрении веб-сканеров, управляемых искусственным интеллектом.

Как уже упоминалось ранее, ИИ-помощники, такие как GPTBot, иногда с трудом справляются с навигацией по веб-сайтам, насыщенным JavaScript, и эта проблема может снизить их значимость в результатах поисковых систем.

Чтобы решить эту проблему, Сплитт советует реализовать рендеринг на стороне сервера или предварительный рендеринг как средство сделать важную информацию доступной как для пользователей, так и для веб-сканеров. Разработчикам рекомендуется применять стратегии прогрессивного улучшения и использовать JavaScript только тогда, когда это действительно улучшает взаимодействие с пользователем.

Посмотрите видео ниже, чтобы узнать больше о стратегиях рендеринга.

Смотрите также

2025-01-08 21:39