Google Phrase Match: все, что вам нужно знать

Google постепенно совершенствует свои методы таргетинга рекламы, уделяя особое внимание интеллектуальному, контекстно-зависимому сопоставлению, которое более адаптируемо связывает рекламу с поисковыми запросами пользователей.

Благодаря этой корректировке Google Реклама стремится предложить рекламодателям гармоничное сочетание масштаба и управления, позволяя ключевым словам с фразовым соответствием охватывать более широкий спектр поисковых запросов, соответствующих намерениям пользователя.

Последние разработки подчеркивают «значительные изменения» в поисковых фразах, при этом особое внимание уделяется интеллектуальному назначению ставок для достижения доступных результатов. Этот подход позволяет искусственному интеллекту показывать рекламу по более широкому кругу вопросов, цель которой соответствует ожиданиям пользователя, а не фокусироваться исключительно на конкретных терминах.

Примеры фразовых совпадений

Более мягкая интерпретация фразового соответствия, представленная в 2024 году, позволяет рекламным объявлениям показываться по более широкому спектру поисковых запросов, которые имеют схожие цели, но не обязательно включают точные ключевые слова.

Использование термина «экологически чистые чистящие средства» может привести к появлению рекламы по таким запросам, как «[экологичные чистящие средства]» или «[зеленые варианты чистящих растворов]».

Несмотря на то, что эти поисковые вопросы могут не содержать точных ключевых слов, искусственный интеллект Google считает соответствующие фразы применимыми, расширяя сферу применения, сохраняя при этом высококачественные результаты.

Как эксперт по SEO, я бы посоветовал следить за эффективностью фразового соответствия, регулярно проверяя обновленный отчет Google о расширенных поисковых запросах, который был выпущен в июне 2024 года. Этот отчет предоставляет ценную информацию о вариантах ключевых слов и поисковых запросах, которые вызывают показ ваших объявлений, что помогает чтобы эффективно оптимизировать вашу стратегию SEO.

Это обновление позволяет Google отображать результаты поиска для слов с ошибками вместе с правильно написанными. В результате он обнаруживает примерно на 9% больше поисковых фраз, которые ранее были классифицированы как «Другое».

Повышенная прозрачность дает вам больше шансов распознать закономерности и исключить ненужные фразы, предоставляя больше материала для точной настройки ваших кампаний для достижения максимальной эффективности.

Что такое фразовое соответствие в Google Ads?

Исторически рекламные объявления показывались исключительно по поисковым запросам, в которых последовательность ключевых слов была в точной форме и порядке.

Тем не менее, поскольку Google переходит к сопоставлению, основанному на намерениях, рекламные объявления теперь могут появляться по запросам, которые соответствуют предполагаемому смыслу рекламодателя, стоящему за их ключевыми словами, а не только точной последовательности слов, используемых в поисковом запросе.

Другими словами, рекламные объявления могут появляться, когда ключевые слова используются в поиске, а не только тогда, когда вводится точное ключевое слово, но также когда понятно его значение или когда поиск представляет собой более подробную версию ключевого слова.

Пример гибкости фразового соответствия. Если ключевым словом с фразовым соответствием является «теннисная обувь», обновления 2024 года позволят показывать рекламу по таким запросам, как «[мужские теннисные кроссовки]» или «[женская спортивная обувь для теннис]». Проще говоря, ключевое слово теперь может вызывать показ объявлений, даже если в поисковом запросе используются небольшие вариации.

Как специалист по цифровому маркетингу, я могу сказать, что ИИ Google понимает, когда слова имеют схожее значение или цель, что расширяет возможности для получения более подходящих кликов от пользователей. Таким образом, наша реклама становится более актуальной и эффективной для привлечения нужной аудитории.

С помощью этого метода рекламодатели могут расширить охват более широкой демографической группы по сравнению с ключевым словом с точным соответствием, сохраняя при этом степень контроля, превосходящую ту, которую предлагает подход с широким соответствием.

Проще говоря, когда рекламодатели заключают в Google такое ключевое слово, как «теннисная обувь», в кавычки, они дают ему указание связать свои объявления с различными интерпретациями или синонимами этого конкретного термина в результатах поиска.

Эта система, созданная для конкретных целей, гарантирует показ рекламы исключительно по запросам, имеющим сильную связь с предлагаемым продуктом или услугой. Благодаря этому рекламодатели получают эффективный диапазон аудитории, сохраняя при этом высокий уровень релевантности.

Новые элементы управления брендом и тематический таргетинг во фразовом соответствии

Теперь фразовое соответствие подчеркивает цель поиска, а не строго придерживается определенных ключевых слов. Искусственный интеллект Google больше концентрируется на релевантности, чем на дословном совпадении.

Благодаря этому изменению фразовое сопоставление теперь может охватывать более широкий спектр запросов, которые соответствуют намерениям пользователя, поэтому тематическая организация ключевых слов становится тактическим ходом.

Группировка ключевых слов по темам помогает рекламодателям эффективно контролировать распределение и значимость объявлений внутри каждой рекламной группы.

Проще говоря, если ваш товар – леггинсы для фитнеса, подходящая тема для вашей группы объявлений может включать такие фразы, как «леггинсы для тренировок», «спортивные леггинсы» или «колготки, оптимизированные для спортзала».

Используя этот метод, ваши рекламные объявления будут показываться по поисковым запросам, которые соответствуют намерениям пользователя и конкретной категории продуктов, обеспечивая баланс между точностью и более широким охватом.

В обновлении, выпущенном в июне 2024 года, мы увидели улучшение возможностей управления брендом для более точного таргетинга. Это обновление включает в себя два новых инструмента — исключение брендов и включение брендов — которые позволяют рекламодателям более эффективно контролировать, где появляются их объявления.

Исключения брендов

В этой конфигурации вы можете заблокировать показ рекламы при поиске определенных брендов, если результаты не соответствуют целям вашей кампании.

Этот инструмент может помочь устранить ненужные ключевые слова, опечатки и подобные варианты, связанные с брендом. Он работает со всеми типами соответствия и динамическими поисковыми объявлениями (DSA), что делает его универсальным.

Благодаря исключению брендов вы можете сохранить релевантность рекламы и направить показы только на релевантный веб-трафик. Это означает, что ваша реклама будет показана людям, которые с большей вероятностью заинтересуются ею.

Включение бренда

В контексте широкого и конкретного типов соответствия включение брендов означает, что ваши объявления будут показываться исключительно по поисковым запросам, связанным с выбранными брендами.

Использование этого подхода дает вам более широкий охват аудитории, уделяя больше внимания поиску, связанному с брендом, чтобы предотвратить неподходящие связи, и при этом извлечь выгоду из расширенного охвата, который предлагает широкое соответствие.

В совокупности эти средства управления рекламой предоставляют рекламодателям более точную степень контроля над позициями своих объявлений. Это становится особенно полезным, поскольку фразовое соответствие расширяется и охватывает более широкий диапазон тематически релевантных поисковых запросов.

Однако важно отслеживать влияние исключения брендов на охват и коэффициенты конверсии.

Часто проверяйте и изменяйте настройки вашего бренда, чтобы обеспечить более широкую аудиторию, сохранить качество рекламы и актуальность контента.

Фразовое совпадение против. Другие типы совпадений

Как эксперт по SEO, я хотел бы уточнить, что фразовое соответствие отличается как от точного, так и от широкого соответствия, поскольку обеспечивает оптимальный баланс между точным таргетингом и более широким охватом. Это обеспечивает большую гибкость результатов поиска, обеспечивая при этом запрашиваемые термины представлены в правильном порядке и с некоторым уровнем контекстуальной релевантности.

Для точных рекламных кампаний наиболее эффективно отдать приоритет стратегии точного соответствия, поскольку это гарантирует, что ваши объявления будут отображаться только тогда, когда поисковые запросы точно соответствуют указанному ключевому слову.

Вместо того, чтобы ограничивать поиск точными совпадениями ваших ключевых слов, широкое соответствие позволяет искусственному интеллекту Google обнаруживать дополнительные возможности конверсии, которые в некоторой степени связаны с вашими основными ключевыми словами, даже если они не соответствуют напрямую вашим рекламируемым словам. Это особенно полезно в сочетании с интеллектуальным назначением ставок и адаптивными поисковыми объявлениями.

Как опытный веб-мастер, я бы сказал, что для рекламодателей, стремящихся найти баланс между контролем и охватом, Phrase Match остается надежным выбором. Он предлагает сочетание таргетинга, основанного на намерениях, с достаточно широким охватом, чтобы эффективно удовлетворить ваши потребности.

Использование широкого соответствия может помочь добиться конверсий с меньшими затратами за счет использования автоматической релевантности Google. Тем не менее, крайне важно внимательно следить за этим, чтобы предотвратить любые возможные несоответствия, которые могут отвлечься от основной цели бренда.

По моему опыту цифрового маркетолога, сравнение этих типов соответствия позволило более глубоко понять их уникальные сильные стороны. Последние данные о производительности пролили свет на конкретные области, в которых каждый тип действительно проявляет себя и приносит ощутимую пользу.

В ноябре 2024 года комплексный анализ Optmyzr позволит получить важную статистику по ключевым словам с точным, фразовым и широким соответствием. Это углубленное исследование подчеркивает определенные преимущества, которые могут послужить ценной информацией для принятия стратегических решений.

Анализ производительности типов совпадений

В ноябре 2024 года исследование, проведенное Optmyzer по 992 028 ключевым словам, распределенным по 15 491 рекламному аккаунту, выявило явные преимущества, связанные с каждым типом соответствия ключевых слов.

Точное соответствие. Обеспечивает высочайшую точность, максимальную рентабельность инвестиций в рекламу (415 %) и CTR (21,6 %).
Фразовое соответствие: обеспечивает сбалансированный охват, второй по величине показатель рентабельности инвестиций в рекламу (314 %) и CTR (11,4 %).
Широкое соответствие. Максимизирует рентабельный объем при минимальной рентабельности инвестиций в рекламу (278 %) и CTR (8,5 %), но самом высоком коэффициенте конверсии (8,52 %).

Проанализировав почти миллион поисковых запросов, мы обнаружили, что примерно 36% фраз совпадают, около 33% совпадают точно и около 31% имеют более широкий охват.

Тип соответствия	<б>Нет. аккаунтов	Количество кампаний	<б>Нет. ключевых слов	Конв. оцените	Рентабельность инвестиций в рекламу	Цена за клик	Цена за конверсию	CTR
Точный	12 936	57 219	332 343	7,98%	415,33%	1,40	17.59	21,66%
Фраза	15 491	69 592	353 050	9,31%	313,17%	1,71	18.33	11,36%
Широкий	12,760	48 599	306 635	8,52%	277,71%	1,81	21.29	8,53%

Преимущества использования фразового соответствия

Почему стоит выбирать фразовое соответствие, а не точное и широкое соответствие?

После последних улучшений фразовое соответствие теперь улавливает поисковые запросы, которые соответствуют намерению, аналогично широкому соответствии, что заставляет задуматься, почему маркетологи все еще могут предпочесть его использованию исключительно широкого и точного соответствия.

Ключевым преимуществом является то, что он обеспечивает более целенаправленную доставку, предлагая больший контроль над релевантностью по сравнению с более широким охватом, обеспечиваемым стандартным сопоставлением.

Использование широкого соответствия может привлечь трафик по различным поисковым фразам, но также может привлечь нерелевантные поисковые запросы, даже если внесены изменения в интеллектуальное назначение ставок.

Фразовое соответствие обеспечивает гармоничный подход, позволяя объявлениям ориентироваться на поисковые запросы, которые более тесно связаны с желаемым намерением, но исключает термины, которые значительно отклоняются от основной темы, связанной с ключевым словом.

В высококонкурентных маркетинговых кампаниях особенно полезно, чтобы фразы хорошо согласовывались, поскольку это позволяет охватить широкий спектр намерений пользователей, на которые не могут быть направлены прямые совпадения. Таким образом, вы не упустите потенциальные возможности для взаимодействия.

Преимущества использования фразового соответствия

Перефразированная фраза: Фразовое соответствие по-прежнему остается эффективной стратегией для рекламодателей, поскольку оно позволяет им охватить множество связанных поисковых запросов с определенным уровнем управления, который превосходит то, что предлагает широкое соответствие.

Благодаря интеграции последних обновлений в свою технологию искусственного интеллекта Google обеспечивает согласование фраз и гармоничное взаимодействие с интеллектуальным назначением ставок. Это приводит к тому, что рекламные объявления отображаются более точно по поисковым запросам, связанным с намерениями, что потенциально повышает рейтинг кликов и повышает общую эффективность кампании.

Пересмотренная версия: Благодаря этим изменениям фразовое сопоставление может расширить свое влияние, сохраняя при этом фокус на релевантности. Он предназначен для сбора запросов, схожих с темой рассматриваемого продукта или услуги.

Эти обновления позволяют фразовому совпадению расширить сферу применения, но при этом сохранить релевантность. Он предназначен для сбора запросов, близких по смыслу к теме предлагаемого продукта или услуги.

В поисках эффективной рекламной стратегии, которая обеспечивает как широкое освещение, так и экономию средств, фразовое сопоставление является отличным выбором, особенно в высококонкурентных отраслях. Позволяя рекламодателям точно настроить цель поиска, они могут повысить релевантность своих объявлений и сократить ненужные расходы за счет минимизации расходов на нерелевантные поисковые запросы.

Недостатки использования фразового соответствия

Фразовое соответствие, хотя и является гибким, имеет некоторые потенциальные недостатки.

Широкий охват потенциально может привести к несвязанным результатам, что приведет к увеличению расходов, если не будет надлежащего контроля. Крайне важно использовать минус-слова, исключать определенные бренды и регулярно настраивать настройки, чтобы ваши кампании оставались целенаправленными и экономичными.

Вот вам совет: Чтобы обеспечить эффективность ваших усилий в области цифрового маркетинга, рассмотрите возможность исключения брендов и регулярно проверяйте условия поиска. Таким образом, вы можете предотвратить клики по нерелевантным объявлениям, тем самым сэкономив свой рекламный бюджет от ненужных расходов, особенно при работе с широкими совпадениями ключевых слов, которые могут случайно вызвать показ объявлений по менее релевантным поисковым запросам.

Когда использовать фразовое соответствие в PPC-кампаниях

Фразовое соответствие идеально подходит для обнаружения различных похожих поисковых запросов, гарантируя, что ваша кампания не станет слишком конкретной.

Как эксперт по SEO, я считаю, что организация ключевых слов в тематические группы повышает эффективность кампании. Это связано с тем, что алгоритмы Google теперь понимают и определяют приоритетность широких, контекстуально релевантных вариантов поисковых запросов.

Сочетание широкого соответствия с фразовым соответствием может быть эффективным, особенно для крупномасштабных кампаний.

Как опытный веб-мастер, я бы сказал, что использование широкого соответствия в сочетании с интеллектуальным назначением ставок позволяет мне раскрыть новые возможности, тогда как фразовое соответствие гарантирует, что мои объявления сохранят свою релевантность в рамках определенной темы или темы.

Советы по фразовому совпадению для достижения успеха

Чтобы повысить эффективность ключевых слов с фразовым соответствием в вашей кампании, попробуйте использовать следующие продвинутые методы:

1. Модификатор широкого соответствия (BMM). Эта стратегия позволяет включать синонимы и связанные термины для определенного ключевого слова, заключая его в квадратные скобки [ ]. Например, если вы хотите настроить таргетинг на «кроссовки», используйте вместо этого «кроссовки».
2. Фразовое соответствие с минус-словами. Добавьте минус-слова (-), чтобы исключить нерелевантные поисковые запросы из ключевых слов с фразовым соответствием. Например, если вы продаете веганские кроссовки, добавьте «-кожа» в качестве минус-слова к фразе «веганские кроссовки».
3. Точное соответствие с близкими вариантами. Используйте точное соответствие («») для важных фраз, небольшие вариации которых могут существенно повлиять на релевантность и стоимость. Эта стратегия позволяет Google автоматически включать близкие варианты ваших ключевых слов с точным соответствием, например множественное число или орфографические ошибки. .
4. Используйте широкое соответствие для более широких тем и фразовое соответствие для более конкретных запросов: широкое соответствие полезно, когда вы хотите охватить широкий спектр поисковых запросов, связанных с общей темой, а фразовое соответствие идеально подходит для таргетинга фраз с определенным порядком слова.

1. Используйте тематическое структурирование групп объявлений.

Группируйте свои рекламные объявления по определенным темам или классам продуктов. Таким образом, ваши объявления будут активироваться по поисковым запросам, которые более точно соответствуют целям пользователя, что приведет к повышению релевантности и эффективности рекламы.

Например, объединив такие термины, как «экологичные чистящие средства» и «экологически чистые чистящие средства» в одной рекламной группе, вы сможете лучше охватить потребителей, для которых экологические проблемы являются приоритетными.

2. Внедрите передовые стратегии использования минус-слов.

Часто пересматривайте и улучшайте свой список слов, не связанных с желаемыми результатами, удаляя термины, которые кажутся ненужными или вряд ли приведут к конверсиям.

Использование этого метода гарантирует, что ваши рекламные объявления будут отображаться только в релевантных результатах поиска, тем самым максимизируя ваш бюджет и увеличивая количество получаемых кликов.

Другими словами, при продвижении товаров высокого класса исключение таких слов, как «доступный» или «недорогой» из параметров поиска, может помочь отпугнуть покупателей с ограниченным бюджетом.

3. Используйте отчеты Google по поисковым запросам.

Анализируйте отчеты о поисковых запросах, чтобы получить представление о фактических запросах, по которым показываются ваши объявления.

Проведя этот анализ, вы сможете выявить ненужные фразы, которые следует исключить из числа минус-слов, и обнаружить новые, подходящие ключевые слова для целей оптимизации.

Последовательная проверка этих отчетов помогает усовершенствовать подход к ключевым словам, обеспечивая его более точное соответствие ожиданиям и поисковым привычкам пользователей.

4. Применяйте стратегии интеллектуального назначения ставок

Как опытный веб-мастер, я бы рекомендовал использовать интеллектуальные методы назначения ставок, такие как целевая цена за конверсию (целевая цена за конверсию) или рентабельность инвестиций в рекламу (целевая рентабельность инвестиций в рекламу), в сочетании с ключевыми словами с фразовым соответствием для ваших рекламных кампаний в Интернете. Эти стратегии позволяют более эффективно и действенно использовать ваши рекламные расходы за счет автоматизации ставок на основе конкретных целей по эффективности, тем самым максимизируя отдачу и оптимизируя таргетинг на ключевые слова.

Проще говоря, искусственный интеллект Google мгновенно автоматически корректирует стоимость каждого размещения рекламы, увеличивая шансы на успешные транзакции (конверсии) и максимизируя прибыль от инвестиций в рекламу (возврат расходов на рекламу).

Используя технологию искусственного интеллекта Google, этот метод динамически изменяет ставки в соответствии с соответствующими сигналами, обеспечивая более эффективное использование вашего рекламного бюджета.

5. Проведите A/B-тестирование

Протестируйте различные версии компонентов вашей кампании, таких как текст объявления, целевые страницы веб-страницы и подсказки к действию, используя методологию A/B-тестирования.

Благодаря этому процессу тестирования различных элементов мы можем выяснить, какие из них оказывают наибольшее влияние на вашу целевую группу. Эти знания позволяют нам вносить улучшения на основе данных, что в конечном итоге повышает эффективность всей маркетинговой стратегии.

Как опытный веб-мастер, я обнаружил, что умело применяя эту сложную тактику, я могу эффективно оптимизировать ключевые слова с фразовым соответствием. Такой стратегический подход гарантирует, что моя реклама найдет отклик у наиболее подходящей аудитории, и в то же время дает мне возможность эффективно управлять своими рекламными расходами.

Ключевые выводы

Изменения 2024 года, внесенные Google, изменили структуру Phrase Match, расширив сферу его применения, но уменьшив уровень контроля, который рекламодатели ранее имели в отношении конкретного таргетинга. Переход к сопоставлению на основе искусственного интеллекта требует корректировок, поскольку кампании могут привлекать более широкий спектр трафика, который иногда отклоняется от точного поискового запроса.

В соответствии с последними рекомендациями расставьте приоритеты в оптимальном использовании, сосредоточившись на фундаментальных стратегиях: используйте минус-ключевые фразы, чтобы сузить результаты поиска, используйте интеллектуальное назначение ставок для повышения рентабельности инвестиций и организуйте кампании на основе тематических кластеров объявлений для лучшей организации.

Благодаря этой модификации искусственный интеллект Google теперь помогает обнаруживать ценные поисковые запросы, соответствующие намерениям, которые вы потенциально можете упустить из виду.

Ключевой вывод: Несмотря на то, что эти изменения могут показаться ограниченными, дальновидность и гибкость позволят вам ориентироваться на соответствующую аудиторию и поддерживать сильное конкурентное преимущество на динамично меняющемся рынке оплаты за клик (PPC). .

Смотрите также

2025-01-13 16:10