Несмотря на то, что эксперты могут продолжать обсуждать такие термины, как поисковая оптимизация, геолокация или расширенная поисковая оптимизация, и на то, что инструменты искусственного интеллекта, такие как ChatGPT или AI Summaries от Google, могут заменить традиционные методы поиска, происходит более значительная трансформация, которая может кардинально изменить бизнес-структуру всей отрасли.
Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.
Купить на падении (нет)В стремлении лучше понять эту тему, я недавно беседовал с Дюаном Форрестером, 25-летним ветераном и пионером в области поисковой оптимизации, относительно его последних работ, посвященных трансформации традиционной оптимизации и ее влиянию на изменяющийся характер ролей в этой сфере.
Ранее Дуэйн занимал должность старшего менеджера программ по SEO в Microsoft, играя ключевую роль в представлении Bing Webmaster Tools и вдохнув жизнь в Schema.org. Его глубокая экспертиза в области поисковых систем, и теперь он направляет свои навыки на освоение меняющегося ландшафта, вызванного поиском на основе искусственного интеллекта и цифровым исследованием.
Суть его точки зрения заключается в том, что настоящее прорывное изменение заключается не в том, что искусственный интеллект превзойдет поисковые системы, а в появлении интеллектуальных AI-агентов, или «Агентного ИИ». Эти продвинутые системы позволят отдельным людям функционировать как мини-агентства. Профессии, которые будут процветать, — это те, которые эффективно управляют командой ИИ.
Подъем агентного ИИ: Виртуальные члены команды
В недавней статье Дюэйна под названием «Экзистенциальная угроза для SEO заключается не в ИИ, как вы могли подумать», он объяснил, что увеличение числа ИИ-агентов и систем, основанных на извлечении информации, меняет способ, которым люди получают доступ к информации, постепенно влияя на прибыльность SEO. Это заставило меня задуматься, станут ли эти агенты будущим вместо страниц результатов поиска.
Дюан объяснил:
Наиболее замечательный прогресс — это не захватывание поисковых систем ИИ, а скорее появление агентского ИИ — это системы, способные назначать задачи и выносить их самостоятельно. Это довольно лично для меня, так как я внимательно отслеживал эту эволюцию с момента моего времени в Microsoft. В течение этого периода я был вовлечен в какую -то новаторскую работу с Cortana, в частности, обучая ее для распознавания языка.
Примерно через полгода Дуэйн ожидает, что специалисты будут регулярно делегировать задачи агентам искусственного интеллекта, что позволит им сосредоточиться на более важных обязанностях. В результате эти профессионалы смогут работать более независимо, наподобие небольшого агентства.
Если вы создадите процесс, который в основном полагается на агентов для выполнения задач, у вас будет больше времени, чтобы сосредоточиться на анализе с участием человека, поскольку все ваше доступное время потенциально может быть перенаправлено на эту задачу.
Как специалист по цифровому маркетингу, я хотел бы предложить инновационный подход для нашей команды: давайте создадим виртуальных помощников, которые смогут выполнять конкретные задачи, позволяя нам сосредоточиться на наиболее важных мероприятиях. Для некоторых это может означать привлечение следующего крупного клиента или оптимизацию процесса продаж. Для других, кто новичок в этой области и нуждается в большем руководстве, это может означать выполнение обещаний, данных клиентам.
Однако, Дунае считает, что развитие навыков управления людьми будет критически важным для успеха:
При погружении в область агентного ИИ крайне важно обладать сильными навыками управления людьми, поскольку они имеют отношение к работе с такими передовыми технологиями. Эти навыки будут особенно полезны для эффективной навигации по проектам агентного ИИ. Помните, эти системы – не люди, а сложные сущности, нуждающиеся в руководстве.
Трансформация работы: Писатели как инструкторы для ИИ
Позже я спросил Дуэйна о его недавней статье, в которой обсуждалась трансформация и потенциальное вымирание определенных должностей в области поисковой оптимизации из-за развития искусственного интеллекта.
Как специалист по цифровому маркетингу, хотел бы поделиться некоторыми наблюдениями: полученные мной ответы указывают на то, что создателей контента ожидают значительные изменения, хотя и не совсем такие, какие можно было бы предположить на первый взгляд.
Как опытный веб-мастер, я твердо верю, что с появлением автоматизации сфера традиционных писательских профессий претерпевает значительные изменения. Однако именно те специалисты, которые достаточно гибки, чтобы адаптироваться и развиваться вместе с этими изменениями, не только выживут, но и будут процветать в эту новую цифровую эпоху, становясь более ценными, чем когда-либо.
«Если ваша основная работа — сидеть и писать, то она под угрозой», — признает Дуэйн.
В более простых терминах последняя модель меняет роль авторов просто создания контента, направляющего многочисленных помощников искусственного интеллекта для различных клиентов одновременно. Вместо того, чтобы инвестировать много часов в исследования и композицию, эксперты могут быстро проинформировать команду агентов ИИ всего за несколько минут, позволяя им сосредоточиться на совершенствовании тона, тонкой настройки и поддержания точности в своей работе.
Начало несколько задач для нескольких клиентов одновременно, требуется всего лишь две минуты, чтобы инициировать все задачи для агентов. В течение примерно 10 минут у вас будут готовые выходы. После этого вы можете просмотреть каждый вывод индивидуально для редактирования.
Интересно, что он считает, что наиболее востребованными будут опытные, квалифицированные писатели. Однако, крайне важно, чтобы эти писатели умели адаптироваться и сотрудничать с технологиями искусственного интеллекта для оптимизации своей работы и эффективного руководства командой писателей, работающих с поддержкой ИИ.
Опытный писатель может улучшить контент, сгенерированный искусственным интеллектом, выступая в роли «людей как редакторов», предоставляя указания для улучшения тона, проверки фактов и адаптации текста к голосу бренда и потребностям конкретных клиентов – задачи, которые машины в настоящее время не могут эффективно выполнять.
В моей последней статье я обсудил опрос Microsoft, в котором подчеркивается, в каких областях искусственный интеллект может выполнять задачи вместо людей. По сути, если ваша профессия соответствует этим ролям, стоит подумать о переходе в новую сферу.
Стратегические роли остаются в безопасности
Работа под угрозой из-за искусственного интеллекта – это работа с высокой степенью повторяемости, поскольку её часто могут выполнять системы ИИ быстрее, эффективнее и экономичнее, чем люди.
В условиях потрясений, влияющих на должностные обязанности с сильным акцентом на выполнение задач, стратегические позиции, такие как директора по маркетингу, кажутся более устойчивыми. Это связано с тем, что эти роли требуют принятия решений, основанных на личном опыте, что искусственный интеллект в настоящее время не может воспроизвести.
Дуэйн подчеркивает, что будет сложно найти кого-то с той же глубиной опыта, поскольку сама система лишена необходимой квалификации.
Разница заключается не в стаже, а в типе выполняемой работы. Задания, связанные с повторяющимися операциями, часто автоматизируются в первую очередь, в то время как те, которые требуют стратегического мышления, налаживания связей и решения сложных задач, по-прежнему выполняются людьми.
Речь идет не о том, кто старше по должности, а о характере работы. Автоматизация обычно направлена на роли с повторяющимися задачами, в то время как те, которые требуют стратегического подхода, управления отношениями и сложного решения проблем, как правило, остаются за людьми.
Директора по маркетингу (CMO) не называют «защищенными» просто из-за их должности, а скорее из-за стратегического мышления, которым они обладают. Они преуспевают, анализируя поведение потребителей, выявляя потенциальные источники дохода и адаптируя продукты для решения проблем клиентов – навыки, требующие эмпатии и отраслевой экспертизы.
Роль главного директора по маркетингу (CMO) включает тщательный анализ потребительских привычек и выявление способов извлечения из этого поведения. Они стремятся сопоставить свои продукты с потребностями клиентов, тем самым решая проблемы для них, что в конечном итоге приводит к увеличению продаж.
Кроме того, обязанности, охватывающие строительство и управление командой, а также надзор за различными командами и обеспечение плавных операций, являются важной частью. Замена такого обширного опыта будет сложной задачей, учитывая, что система не хватает личного опыта.
Готовимся к будущему
В быстро меняющемся мире, в котором мы живем, оперативные действия имеют решающее значение, когда речь идет о найме и развитии сотрудников. Чтобы оставаться конкурентоспособными, компаниям следует пересмотреть свои объявления о вакансиях прямо сейчас, чтобы они соответствовали навыкам, которые будут необходимы в ближайшие пару лет. В качестве альтернативы, они могут внедрить масштабные программы обучения для своих нынешних сотрудников, чтобы помочь им приобрести эти необходимые навыки.
В идеале, люди, которых вы сейчас нанимаете, должны остаться в вашей компании еще на несколько лет. Если это так, было бы разумно не приобретать эти необходимые навыки путем найма в ближайшем будущем, а вместо этого обеспечить наличие комплексной программы обучения, чтобы развивать эти способности внутри вашей текущей команды.
Если говорить проще, сегодняшняя ситуация напоминает мне начало развития поисковой оптимизации, когда пионеры отправлялись в неизведанные территории. Аналогично, сегодняшние эксперты сталкиваются с похожим вызовом, адаптируясь к работе с системами искусственного интеллекта. Если они не подстроятся, есть риск устареть.
Принятие искусственного интеллекта как инструмента, повышающего производительность, а не как угрозы, заменяющей рабочие места, может стать ключом к успеху в будущем. Люди, способные обучать, направлять и настраивать системы искусственного интеллекта, будут становиться все более незаменимыми, в то время как те, кто сопротивляется изменениям, могут оказаться в невыгодном положении и отстать.
Вместо этого Дуэйн подчеркнул, что дело не только в том, чтобы выдерживать изменения, а скорее в том, чтобы подготовить себя к извлечению выгоды из представляющихся возможностей.
Посмотрите полное видеоинтервью с Дуаном Форрестером ниже.
https://www.youtube.com/watch?v=9VxczZRLMQ4
В настоящее время Дуэйн изучает переход от традиционных методов поисковой оптимизации к поиску на основе векторов и ответам, созданным с помощью искусственного интеллекта, на своем сайте Duane Forrester Decodes, как показано в Search Engine Journal.
Спасибо Дуэйну за то, что поделился своими соображениями и стал моим гостем в программе IMHO.
Смотрите также
- Налоговое Обложение Криптовалюты в Кении: Рецепт Цифрового Катастрофы или Всего Лишь Налогообложения?
- Обзоры искусственного интеллекта Google избегают политического контента, показывают новые данные
- Результаты поиска Google более персонализированы?
- Анализ динамики цен на криптовалюту BTC: прогнозы биткоина
- Анализ динамики цен на криптовалюту ETH: прогнозы эфириума
- ИИ-пауки, по сообщениям, истощают ресурсы сайта и искажают аналитику.
- Почему ваш SEO не работает, и это не вина команды
- Акции DATA. Группа Аренадата: прогноз акций.
- Серебро прогноз
- Золото прогноз
2025-08-14 14:30