Использование традиционных стратегий SEO, ориентированных на ключевые слова и ссылки, больше не приносит значительных результатов, учитывая переход Google к ответам на основе искусственного интеллекта.
Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.
Купить на падении (нет)Снижение количества органических кликов связано с увеличением количества обзоров, созданных искусственным интеллектом Google, и растущей популярностью поисковых запросов без кликов, когда пользователи получают ответы прямо на странице результатов поиска Google, не переходя на внешние веб-сайты.
Проще говоря, поисковая оптимизация (SEO) не исчезла, но претерпела изменения. Чтобы преуспеть в текущей ситуации, компаниям и маркетологам необходимо адаптироваться, сосредоточившись на структурированном, целенаправленном контенте, который укрепляет доверие, а также более тесно согласовывая свои стратегии с идентичностью бренда и пользовательским опытом.
Но как же это сделать? Давайте исследуем.
Всеканальная стратегия
В современной онлайн-среде крайне важно налаживать связь со своей аудиторией на всех подходящих платформах, таких как Reddit, Quora, TikTok, YouTube и другие, которые ей интересны.
Как профессионал в сфере цифрового маркетинга, я бы рекомендовал оперативно создать присутствие вашего бренда на платформах обнаружения, поскольку они служат важными каналами для привлечения потенциальных клиентов. Не упустите эту возможность!
Привычки пользователей изменились, и теперь они используют различные поисковые платформы и источники для поиска информации, товаров, отзывов и многого другого.
Например:
- Reddit для получения мнений других пользователей, которые использовали аналогичный продукт или услугу.
- TikTok и YouTube для обучающих материалов и обзоров продуктов.
- Instagram для поиска нового.
- Amazon и Pinterest для отзывов о товарах и вдохновения.
Сосредоточившись исключительно на Google в своей маркетинговой стратегии, вы упускаете из виду значительную часть вашей целевой аудитории, которая не может найти ваш контент, поскольку он фактически скрыт от их внимания.
Оптимизировать для обзоров, созданных искусственным интеллектом
Проще говоря, чтобы бренду или маркетологу занять лидирующие позиции (AIO — предположительно, ‘Above the Fold Organic’ или ‘AI Optimized’) в результатах поиска, им следует уделять приоритетное внимание созданию подробного, достоверного контента, который напрямую отвечает на запросы пользователей, хорошо структурирован и достаточно прост для легкого анализа алгоритмами искусственного интеллекта.
| Тактика | Обзор | Лучшие практики |
| Создавайте высококачественный контент для общения. | Проведите исследование и посмотрите, какие запросы отображаются по поисковым запросам, связанным с комплексными решениями. Создавайте оригинальный и уникальный контент, который соответствует намерениям пользователей и отвечает на их вопросы. | Обновите и измените существующий контент для обзоров с использованием искусственного интеллекта, отвечая на вопросы, делая его более разговорным и используя цитаты, отзывы и обновленные заголовки. |
| Используйте простые заголовки и короткие абзацы. | Это помогает улучшить читаемость контента как для пользователей, так и для искусственного интеллекта. | Используйте четкие заголовки, лаконичные абзацы и естественный язык, чтобы улучшить понимание текста искусственным интеллектом. |
| Размечайте контент структурированными данными. | Это помогает искусственному интеллекту и традиционным поисковым системам лучше понимать ваш контент. | Используйте схематическую разметку (например, Страница часто задаваемых вопросов, Инструкция, Продукт). |
| Впустите ИИ-ботов. | Это поможет поисковым системам проиндексировать ваш контент, а системам искусственного интеллекта – использовать его в качестве источника. | Используйте llm.txt и проверьте свой файл robots.txt, чтобы разрешить доступ ботам, таким как GPTBot от OpenAI и Google AI. Убедитесь, что они не заблокированы. |
| Получите упоминания на надежных сайтах. | Это поможет укрепить ваш авторитет и повысить узнаваемость бренда. | Создавайте высококачественный контент с уникальной информацией, публикуйте гостевые посты, будьте активны в социальных сетях, участвуйте в подкастах, используйте внутренние ссылки и внедряйте PR-стратегии. |
| Поддерживайте контент актуальным. | Чат-боты с искусственным интеллектом любят актуальную информацию. | Регулярно обновляйте контент новыми данными, статистикой и уникальной ценной информацией для конечных пользователей. |
| Отслеживайте упоминания бренда. | Бренды, которые часто упоминаются на различных платформах (например, в пресс-релизах, блогах, социальных сетях, новостных статьях, на YouTube и в форумах, таких как Reddit и Quora, а также на авторитетных сайтах), как правило, упоминаются искусственным интеллектом. | Используйте инструменты, такие как Google Search Console, Brand24 и Mention.com, чтобы отслеживать онлайн-дискуссии. |
Сосредоточьтесь на брендовых запросах
Брендовые запросы значительно влияют на восприятие брендов, повышают вовлеченность аудитории и поддерживают заметность и авторитетность брендов в больших базах данных языковых моделей.
Большие языковые модели (БЯМ) функционируют иначе, чем традиционные поисковые системы. Вместо простого сопоставления ключевых слов, они анализируют намерения пользователя, учитывают общий контекст и отдают приоритет результатам, релевантным для ведения беседы.
Чтобы повысить узнаваемость вашего бренда:
- Ваша информация должна быть точной и единообразной на всех платформах.
- Ваш контент должен быть полезным и информативным для вашей целевой аудитории.
- Это должно демонстрировать экспертность за счет лидерства мнений, предлагая оригинальные, уникальные и подкрепленные данными идеи, которые цитируются на авторитетных сайтах и форумах.
- Вашему бренду нужна сильная репутация.
Измените свою стратегию, отслеживая упоминания вашего бренда с помощью инструментов, таких как Brand24 и Semrush, и оценивая трафик, генерируемый методами языковых моделей, используя Google Analytics 4. Кроме того, проверяйте видимость вашего бренда на различных платформах и устройствах, чтобы обеспечить оптимальный охват.
Сосредоточьтесь на намерениях пользователя и тематических кластерах
Мы перешли от ключевых слов к релевантности.
Чтобы обеспечить всестороннее освещение и эффективно отвечать на запросы пользователей, создавайте подробный контент, который тщательно исследует различные аспекты темы.
Используйте развернутые, естественные фразы, которые точно отражают намерения пользователя. Инструменты, такие как MarketMuse от Siteimprove, отлично подходят для эффективного достижения этой цели.
Создание и оптимизация контента на основе искусственного интеллекта
Google не против контента, созданного искусственным интеллектом. Google не любит некачественный контент, созданный ИИ.
До появления больших языковых моделей создание контента обычно было длительным процессом, включавшим ручное написание и оптимизацию, с значительными затратами времени на создание отличной статьи, подчеркивающей такие аспекты, как E-E-A-T (экспертность, опыт, авторитетность и надежность).
С этого момента вы можете использовать искусственный интеллект для легкого создания брифов для контента, разработки планов, написания черновиков, их редактирования и персонализации контента. Многие современные инструменты и платформы интегрируют ChatGPT с уникальными алгоритмами для улучшения предоставляемых услуг.
Как опытный веб-мастер, я обнаружил, что искусственный интеллект может значительно ускорить создание контента и упростить его оптимизацию, как никогда раньше. Однако я не советую полагаться исключительно на ИИ для генерации контента. Хотя он обеспечивает отличную помощь с точки зрения скорости и эффективности, ничто не сравнится с подлинностью, глубиной и эмоциональным откликом, которые приносит контент, созданный человеком.
Вот почему.
В океане информации крайне важно выделяться, предлагая уникальный и познавательный контент. Стремитесь зарекомендовать себя как авторитета в своей области, убедите читателей в своей экспертности, завоевывайте доверие и предоставляйте решения их проблем.
Подобный контент лучше всего создается людьми, с помощью искусственного интеллекта для повышения его качества, увеличения вовлеченности и вдохновения других на его распространение.
Подведение итогов
SEO быстро меняется, превращаясь в разговорный опыт, основанный на искусственном интеллекте.
Тактики и стратегии, которые раньше работали, больше неэффективны в современных результатах, основанных на искусственном интеллекте.
Однако, поисковая оптимизация на этом не заканчивается; вместо этого она переходит в новую фазу, поскольку Google продолжает стремиться к организации мировой информации, делая её легкодоступной и полезной для всех.
В наше время крайне важно, чтобы бренды и специалисты по маркетингу перестали сосредотачиваться исключительно на достижении высоких позиций и вместо этого сосредоточились на усилении своего присутствия, авторитета и отклика на различных платформах, таких как Google, TikTok, Reddit или Quora.
Обеспечение того, чтобы предоставляемый контент был не только уместным, но и своевременным, эффективно решая проблемы пользователей и помогая им на протяжении всего их взаимодействия, также имеет решающее значение.
Как профессионал в сфере цифрового маркетинга, я рад сказать, что искусственный интеллект готов помочь, а не забрать мою работу! Он предназначен для облегчения нагрузки, беря на себя более сложные задачи, но помните, я по-прежнему за рулем, направляя наши маркетинговые стратегии к успеху. Искусственный интеллект – просто мой надежный помощник в этом путешествии!
Успешные бренды – это те, которые вкладывают личный, чуткий подход в предоставление ценности, демонстрируя компетентность и выстраивая подлинные отношения со своей аудиторией.
Не забывайте, для кого вы на самом деле создаете контент – для людей.
Смотрите также
- Обзоры искусственного интеллекта Google избегают политического контента, показывают новые данные
- Google тихо заканчивает поддержку структурированных данных эпохи COVID
- Результаты поиска Google более персонализированы?
- Налоговое Обложение Криптовалюты в Кении: Рецепт Цифрового Катастрофы или Всего Лишь Налогообложения?
- Анализ динамики цен на криптовалюту BTC: прогнозы биткоина
- Семья Трампа приобрела огромное количество оборудования для майнинга Биткойна?! Безумие с ASIC!
- Акции YDEX. Яндекс: прогноз акций.
- Анализ динамики цен на криптовалюту ETH: прогнозы эфириума
- Почему ваш SEO не работает, и это не вина команды
- Планировщик аудиторий Microsoft Advertising обновлен
2025-08-15 15:28