Директор по маркетингу и специалист по поисковой оптимизации: оставаясь впереди изменений, вызванных много-ИИ поисковыми платформами (Часть 1)

1. В каком направлении будет развиваться поисковая технология в будущем?
2. Является ли ChatGPT потенциальным конкурентом или возможностью для роста?
3. Является ли оптимизация контента для больших языковых моделей (БЯМ) похожей на оптимизацию для обычных поисковых систем?

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

В этой двухчастной серии интервью я стремлюсь ответить на различные вопросы и прояснить их, предлагая руководство, которое поможет более эффективно справиться с существенными изменениями.

Что вы узнаете:

Эволюция экосистемы: Хотя мир по-прежнему ориентирован на Google, узнайте, где растут собственные платформы поиска с использованием искусственного интеллекта и что это значит.
Возможность против угрозы: Почему AI-платформы создают беспрецедентные возможности для повышения узнаваемости бренда, требуя при этом нового подхода к расчету возврата инвестиций (ROI).
Стратегия оптимизации LLM: Почему SEO стало важнее, чем когда-либо, независимо от ИИ и поисковой платформы, и в чем заключаются конкретные нюансы оптимизации.
Приоритеты директора по маркетингу: Почему авторитет и сигналы доверия важны как никогда в поисковых системах, управляемых искусственным интеллектом.
Организационное выравнивание: Почему директорам по маркетингу необходимо объединить маркетинговые, PR и технические команды для создания согласованных стратегий поисковой оптимизации, ориентированных на искусственный интеллект.

https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text

Как вы думаете, как может развиться текущая поисковая экосистема в ближайшие 6 месяцев?

В ответ на ваш первоначальный запрос, кажется, мы сейчас наблюдаем нечто по-настоящему захватывающее. Происходит значительный сдвиг в поисковой среде, изменение, которое существенно ускорится в течение следующих полугода.

Несмотря на то, что Google сохраняет примерно 90% долю рынка, появление поисковых систем на основе искусственного интеллекта – это беспрецедентный скачок роста, который нельзя игнорировать.

Вот более непринужденная формулировка: Знаете, я хотел бы дать вам немного контекста. Количество пользователей ChatGPT, растущее каждый месяц, поистине впечатляет – в настоящее время рост составляет 21%! Более того, эксперты прогнозируют, что количество активных пользователей достигнет ошеломляющих 700 миллионов в неделю.

Начиная с скромных позиций, она демонстрирует потенциал как неожиданный претендент, за которым стоит следить. С другой стороны, DeepSeek постепенно теряет позиции с момента своего первоначального подъема в январе, демонстрируя непредсказуемость этого развивающегося сектора. Я углублюсь в эту тему позже.

В мире, где Google играет ведущую роль, поведение пользователей также меняется на различных платформах искусственного интеллекта.

Довольно интересно наблюдать за меняющейся динамикой поведения пользователей. Вместо того, чтобы полагаться исключительно на поисковую систему для запросов, люди все чаще используют подход, сочетающий различные платформы, выбирая их в соответствии со своими конкретными потребностями. Эта тенденция проявляется в том, что пользователи все чаще используют:

ChatGPT для глубоких исследований.
Поиск фактов в мгновение ока.
Клод, когда им нужна достоверная информация.
Google обращается к нам, когда им нужна широкая и всеобъемлющая информация.

Сдвиг мышления директора по маркетингу в сторону искусственного интеллекта и поисковой оптимизации

Существенно меняя наш маркетинговый подход, важно понимать, что поисковая оптимизация не ограничивается только Google, даже если он продолжает привлекать большую часть внимания.

Маркетологам следует учитывать оптимизацию для различных систем искусственного интеллекта, каждая из которых имеет уникальные системы приема данных. Для таких моделей, как ChatGPT и Claude, важно предоставлять четкий, хорошо структурированный контент с надлежащими ссылками на источники, который эти модели ИИ могут безопасно повторно использовать. И наоборот, при работе с Perplexity, такие факторы, как своевременность, достоверность и краткость, имеют приоритет над традиционной плотностью ключевых слов.

Вместо того чтобы просто сосредотачиваться на увеличении количества кликов, теперь необходимо оптимизировать контент для достижения эффекта и упоминаний, гарантируя, что он отображается должным образом в различных сценариях, управляемых искусственным интеллектом, в подходящие моменты и в различных типах взаимодействия с ИИ.

Революция поисковых ботов в сторону пользовательских агентов искусственного интеллекта

ChatGPT и его пользовательский агент лидируют в наступлении.

В июле исследование BrightEdge показало, что количество запросов страниц в режиме реального времени, сделанных User Agent от ChatGPT, почти удвоилось по сравнению с предыдущим месяцем. Это означает, что количество пользователей, использующих веб-поиск в реальном времени для ответов на вопросы, увеличилось почти вдвое всего за один месяц.

Представьте, например, что вам интересно понять различия между ‘Apple Watch’ и ‘Fitbit’ на основе последних обзоров. В этом сценарии ChatGPT функционирует как полезный помощник при просмотре, работая от вашего имени, что отличает его от традиционных поисковых систем и веб-сканеров.

Как специалист по цифровому маркетингу, я рад предсказать, что следующие шесть месяцев ознаменуются тем, что я называю «эпохой многоцелевого поиска на основе искусственного интеллекта». В этом новом ландшафте пользователи, такие как мы, будут все больше привыкать к беспрепятственному переходу между платформами в зависимости от своих непосредственных потребностей. Этот сдвиг открывает огромные возможности для дальновидных людей, которые смогут рано овладеть кросс-платформенной оптимизацией.

Является ли развитие платформ искусственного интеллекта, таких как ChatGPT, возможностью или угрозой, о которой директорам по маркетингу необходимо знать?

Это всё возможности.

Каждая платформа искусственного интеллекта формирует свой уникальный профиль. Google делает акцент на сводках, созданных ИИ, и функциях, ориентированных на искусственный интеллект, все более интенсивно. В то же время, ChatGPT претерпевает интересную трансформацию, переходя от диалогов в формате вопросов и ответов к полной интеграции с веб-поиском.

Как опытный вебмастер, я заметил, что Perplexity добивается значительных успехов в отрасли, утверждая себя в качестве ведущей ‘системы ответов’. Их уникальный подход, который отдает приоритет цитированию и адаптирован для мобильных пользователей, действительно выделяет их. Они также планируют углубить свое сотрудничество с поставщиками новостей и источниками данных в реальном времени, что, по моему мнению, еще больше расширит их возможности.

Клод расширяет свои возможности, выходя за рамки обычных бесед и углубляясь в контекстный поиск, оснащенный продвинутыми способностями к проверке фактов. С другой стороны, Bing Copilot от Microsoft стремится быть комбинацией инструментов поиска и повышения производительности, легко интегрируя веб-поиск с созданием документов.

Для руководителей маркетинга рост систем искусственного интеллекта представляет собой значительную возможность для преобразований, а также тактическую проблему, требующую вдумчивых и перспективных стратегий для эффективного маневрирования.

Директора по маркетингу и переход от ранжирования к упоминаниям и цитированию

Это приводит нас к важному изменению в подходе: вместо простого представления 10 лучших результатов, создаваемые искусственным интеллектом сводки теперь ссылаются и подтверждают веб-сайты, из которых они непосредственно черпают информацию, прямо в ответе.

Проще говоря, получение признания в сводках, сгенерированных искусственным интеллектом, может оказать большее влияние, чем просто появление в верхней части традиционных результатов поисковых систем. Поэтому директорам по маркетингу (CMO) теперь следует уделять внимание не только своим позициям в рейтинге, но и тому, где и как на их контент ссылаются и цитируют искусственные интеллекты на различных платформах.

Технические требования к инфраструктуре и директора по маркетингу, уделяющие внимание командам поисковой оптимизации.

С технической точки зрения, наличие хорошо структурированных данных и надежной информационной архитектуры больше не является просто преимуществом – они стали фундаментальными строительными блоками. Искусственный интеллект (ИИ) в значительной степени полагается на эту структуру для предоставления точной информации. Следовательно, разметка schema.org, надежная техническая поисковая оптимизация и форматы, которые легко читаются машинами, имеют решающее значение.

Бренды, директор по маркетингу и премия за авторитет и доверие

Как специалист по цифровому маркетингу, я не могу преувеличить растущую важность установления авторитета и укрепления доверия к нашим брендам в интернете. Алгоритмы искусственного интеллекта часто отдают приоритет контенту из источников, которые считаются авторитетными, надежными и часто цитируемыми. Это подчеркивает ценность инвестиций в долгосрочное развитие бренда, лидерство мнений и тщательное управление репутацией на всех цифровых платформах.

Для обеспечения успеха как у человеческой аудитории, так и у систем искусственного интеллекта, важно уделять первоочередное внимание таким факторам, как достоверность, знания, авторитетность и надежность (также известные как сигналы E-A-T).

Конкурентное преимущество SEO и ИИ для руководителей по маркетингу

Как дальновидный цифровой маркетолог, я активно принимаю эти изменения, переоценивая ключевые области, такие как показатели эффективности, техническая поисковая оптимизация, репутация бренда и межведомственное сотрудничество. Делая это, я помогаю своей организации сохранять свою значимость и влияние в нашей динамичной рыночной среде.

Это сложно, но потенциальная выгода для брендов, которые справятся с этим, огромна.

Это совершенно новый подход к пониманию рентабельности инвестиций.

Считаете ли вы, что оптимизация для больших языковых моделей (LLM) аналогична оптимизации для поисковых систем, как предполагает Google?

После посещения Google Search Central Live в Таиланде и учитывая заявление Гэри о том, что SEO не требует географической оптимизации, я полностью с ним согласен. Отбросив споры о сокращениях, фундаментальные принципы SEO остаются неизменными, особенно когда речь идет о поиске в Google.

Важность SEO (поисковой оптимизации) никогда не была выше, поскольку достижения в области искусственного интеллекта (ИИ) увеличивают спрос на экспертов в этой сфере. Чтобы ваш веб-сайт оставался эффективным, он должен продолжать быть быстрым, адаптированным для мобильных устройств и технически безупречным. Как поисковые системы, так и системы ИИ требуют эффективного сканирования и индексации вашего контента. Постоянные технические оптимизации, такие как логичные структуры URL-адресов, XML-карты сайта, чистый код и быстрое время загрузки, остаются ценными стратегиями для достижения успеха.

Основы оптимизации директора по маркетингу, поисковой оптимизации и больших языковых моделей

Говоря об улучшении производительности всех больших языковых моделей (LLM), важно отметить, что путь к успеху по-прежнему основан на основных принципах поисковой оптимизации (SEO), с сильным акцентом на техническое SEO и базовые стратегии контента.

Дифференциация платформы LLM

Более того, по мере того как все больше брендов появляются и становятся известными на различных платформах, работающих на основе искусственного интеллекта, важно признать, что каждая платформа имеет свой уникальный пользовательский интерфейс, базовую логику и метод воздействия на восприятие бренда.

Каждая платформа обладает уникальными преимуществами: ChatGPT Search специализируется на предоставлении широкой контекстной истории, в то время как Perplexity выделяется своей визуальной интеграцией и сопутствующим контентом. С другой стороны, Google AI Overview преуспевает в организованном, иерархическом представлении данных.

Как опытный специалист по поисковой оптимизации, я бы перефразировал это в более привлекательном и разговорном стиле так:

В мире поисковых систем заметна разница между ChatGPT и Google, когда дело доходит до ответов на вопросы. Когда пользователи ищут сравнения, например, ‘что лучше?’, обе платформы, как правило, согласовывают свои ответы. Однако ситуация значительно меняется, когда пользователи задают вопросы, ориентированные на действия, такие как ‘как это сделать?’. В этих случаях ChatGPT выступает в качестве надежного помощника, предоставляя полезные советы для принятия решений. С другой стороны, искусственный интеллект от Google продолжает преуспевать в качестве преданного помощника в исследованиях, предоставляя информацию, которая позволяет пользователям принимать обоснованные решения.

Вариации сигнала доверия

Трехфазовый фреймворк оптимизации на основе искусственного интеллекта для директора по маркетингу и маркетинговых команд

Вот основа, которой могут следовать организации.

Начните с отслеживания присутствия вашего искусственного интеллекта и бренда в различных поисковых системах. Отслеживайте, как ваша видимость меняется со временем по количеству цитирований и упоминаний в обзорах ИИ, ChatGPT и других источниках.
Далее сосредоточьтесь на понимании различий в упоминаниях бренда в различных ключевых запросах. Быстро определите, какие запросы из ChatGPT, AI Overviews и других поисковых систем с искусственным интеллектом генерируют упоминания бренда, чтобы эффективно оптимизировать свой контент.
Наконец, углубитесь в конкретные запросы, чтобы понять, почему ИИ-системы рекомендуют определенные бренды. Использование анализа тональности обеспечивает точное понимание того, какие атрибуты бренда предпочитает каждый ИИ-движок.

Директор по маркетингу: Искусственный интеллект, Поиск и Интеграция между командами

Более гармоничное сотрудничество между отделами маркетинга и коммуникаций, похоже, приносит положительные результаты. Важно, чтобы платные и органические стратегии были синхронизированы, поскольку реклама и обзоры, созданные искусственным интеллектом, часто отображаются вместе. Последовательность является ключевым фактором в отношении сообщений, брендинга и целевых задач на всех платформах.

Кроме того, тесное сотрудничество между отделами PR и контента имеет важное значение. Упоминания на сторонних ресурсах в СМИ, обзорах и авторитетных сайтах значительно влияют на то, что попадает в обзоры, созданные искусственным интеллектом, поэтому эти команды должны работать рука об руку, чтобы обеспечить целостное представление вашего бренда.

Заключение: Принятие трансформации многоцелевого поиска с использованием ИИ

Проще говоря, дальновидные директора по маркетингу (CMO) готовят свои компании к тому, чтобы оставаться впереди конкурентов по мере изменения окружающей среды.

Если взглянуть на это в целом, чтобы получить полную картину.

Три главных вопроса от руководителей по маркетингу об искусственном интеллекте и поиске

Искусственный интеллект не убьет Google: он дал ему мощный импульс.
SEO мертв: Нет, на самом деле это важнее, чем когда-либо. Искусственный интеллект меняет структуру поиска, а значит, нам нужно понимать, что влечет за собой эта трансформация. Генеративная оптимизация поисковых систем (GEO) строится на основных принципах SEO и требует более интегрированных, высококачественных технических подходов.
Все меняется? Чем больше что-то меняется, тем больше оно остается прежним.

Смотрите также

2025-09-03 16:19