От SEO к GEO: Как маркетологам адаптироваться к новой эре поисковой видимости?

На протяжении трех десятилетий поисковая оптимизация является краеугольным камнем цифровой видимости.

Зависимость от того, появлялся ли ваш бренд первым в результатах поиска, определялась такими факторами, как используемые вами ключевые слова, количество ссылок, указывающих на ваш сайт, и качество построения вашего веб-сайта.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

В веб-мире всё меняется очень быстро, и, честно говоря, если вы следите за этим так же, как и я, вы, вероятно, уже это чувствуете. Я занимаюсь этим довольно давно и могу сказать вам, что старые правила уже не всегда применимы.

Download The Full Guide

Благодаря новым инструментам искусственного интеллекта, таким как ChatGPT, Обзоры ИИ от Google, Gemini и Perplexity, люди перестают просто переходить по списку результатов поиска.

Сообщение ясно: одного лишь ранга недостаточно.

С развитием искусственного интеллекта маркетологам необходим новый навык – оптимизация генеративных систем, или ОГС – чтобы гарантировать, что их контент будет замечен.

Для этого вам нужны конкретные методы и лучшие практики, чтобы эффективно включить географические данные в вашу стратегию.

Что такое генеративная поисковая оптимизация (ГПО)?

Оптимизация генеративного поиска (ОГП) направлена на то, чтобы убедиться, что большие языковые модели (такие как те, которые приводят в действие ИИ-чат-боты) находят, понимают и правильно цитируют ваш контент.

Чем GEO отличается от традиционного SEO?

Традиционные поисковые системы используют ботов для сканирования веб-страниц и ранжирования их.

Большие языковые модели обучаются, выявляя закономерности в огромном количестве текста, который они уже обработали. В отличие от традиционных поисковых систем, они не создают индексы; вместо этого они используют эти существующие знания для генерации ответов и ведения бесед.

Что такое предварительно загруженный набор данных?

Предварительно загруженные наборы данных – это коллекции информации, собранные из различных онлайн-источников, включая веб-сайты, отзывы клиентов, списки предприятий, онлайн-форумы и материалы непосредственно от самих брендов.

Это означает, что ваша видимость больше не зависит только от ключевых слов.

Что нужно сделать, чтобы появиться в обзорах ИИ и в результатах поисковой выдачи?

Короче говоря, GEO помогает вашему бренду отображаться непосредственно в результатах поиска — не только в ссылках ниже, но и как часть самого ответа.

Как оптимизировать для больших языковых моделей в геопространственной сфере

Оптимизация для больших языковых моделей заключается в адаптации к способам, которыми эти системы выбирают и повторно используют контент.

Из нашего анализа выделяются три основных принципа контента, стабильно хорошо воспринимаемого в региональном плане:

Обеспечьте структуру и ясность

Генеративные модели лучше всего работают с контентом, который чётко структурирован и прост для понимания. Такие вещи, как заголовки, списки, таблицы и резюме, помогают этим моделям быстро находить информацию и использовать её для создания естественно звучащих ответов.

2. Включите сигналы доверия и надёжности

3. Ключевыми являются контекстуальная и семантическая глубина.

Как цифровой маркетолог, я заметил значительные изменения в работе поисковых систем. Они всё больше отходят от простого анализа ключевых слов и сосредотачиваются на понимании *смысла*, стоящего за запросами – то, что мы называем контекстными сигналами. Компания Google лидирует в этом направлении с обновлениями, такими как BERT, и это означает, что нам нужно создавать контент, насыщенный связанными словами и фразами. Это особенно важно сейчас, поскольку всё больше людей используют разговорный искусственный интеллект для поиска, поэтому простого соответствия ключевым словам уже недостаточно. Нам нужен контент, который отвечает на *намерение*, стоящее за запросом, а не только на используемые слова.

3 совета по созданию контента, адаптированного для разных регионов

В этой статье представлена инструкция с 15 полезными советами. Вот три самых важных из них, которыми мы с вами поделимся:

Будьте всесторонними и целеустремленными.

Большие языковые модели предпочитают полные ответы.

Охватите не только основной запрос, но и связанные термины, вариации и естественные продолжения.

При написании материала на тему, например, «возврат инвестиций в контент», будьте готовы к связанным с ней вопросам. Люди, вероятно, спросят, например: «Как измерить возврат инвестиций для поисковой оптимизации?» или «Какие ключевые показатели эффективности (KPI) демонстрируют, что контент обеспечивает возврат инвестиций?»

Чтобы убедиться, что большие языковые модели (БЯМ) распознают ваш контент как наиболее полезный ответ, сосредоточьтесь на полном понимании *того, чего пытаются добиться пользователи* – их намерения – а не просто на включении конкретных ключевых слов.

Узнай, как это сделать.

2. Демонстрация сигналов E-E-A-T

Геопространственные данные неразрывно связаны с доверием. Системы ищут **поддающиеся идентификации признаки достоверности**:

Авторские подписи с указанием квалификации.
Примеры из реальной жизни, роли или аналитические данные из практики.
Прозрачное предоставление статистики и ссылок.
И множество других возможностей доказать свою компетентность и авторитет.

Рассматривайте это как контент, который не просто «хорошо читается», но и безопасен для повторного использования большими языковыми моделями.

3. Оптимизируйте формат для машинной и человеческой читаемости.

Помимо простоты понимания, использование форматов, таких как часто задаваемые вопросы, руководства, сравнения и списки, делает ваш контент доступным как для людей, так и для поисковых систем. Многие из тех же стратегий, которые вы используете для общей поисковой оптимизации, также хорошо работают и для локальной поисковой оптимизации.

Добавьте альтернативный текст для изображений.
Включайте краткие содержания и основные выводы в объемный контент.
Используйте структурированные данные и схемы, где это уместно.

Эта двойная оптимизация повышает как обнаруживаемость, так и возможность повторного использования в ответах, сгенерированных искусственным интеллектом.

Почему важна оптимизация для больших языковых моделей

Сомневаетесь в ценности генеративного искусственного интеллекта? Вот что стоит учитывать: в подавляющем большинстве – 74% – поисковых запросов, где люди пытаются решить проблему, сейчас отображаются результаты, созданные искусственным интеллектом. Кроме того, обзоры, созданные искусственным интеллектом – эти краткие сводки, созданные с помощью ИИ – уже появляются более чем в 10% поисковых запросов в Google в Соединенных Штатах. Эти краткие сводки от таких инструментов, как Perplexity и Gemini, быстро становятся стандартным способом поиска информации, и разница между традиционным поиском и использованием чат-бота становится менее заметной.

Игнорирование географической оптимизации (GEO) — это не просто потеря посетителей сайта — это означает, что ваш контент не будет отображаться в ключевых результатах поиска, где люди сейчас формируют доверие и принимают решения.

В отличие от этого, маркетологи, которые используют географический таргетинг, могут:

Защищайте узнаваемость бренда там, где искусственный интеллект концентрирует внимание.
Разрабатывайте передовые SEO-стратегии по мере развития поиска.
Максимизируйте возврат инвестиций, согласовывая контент как с человеческими ожиданиями, так и с логикой машин.

Геотаргетинг – это не просто временное увлечение, это фундаментальное изменение в том, как информация находится в интернете. Хотя традиционное поисковое продвижение по-прежнему важно, его уже недостаточно. Геотаргетинг заполняет важный пробел, сосредотачиваясь на том, чтобы ваш контент упоминался, подтверждался и распространялся поисковыми системами, которые люди теперь используют для поиска информации.

Геополитика как новое конкурентное преимущество

Мы вступаем в новую эпоху, основанную на генеративном искусственном интеллекте. Для специалистов по маркетингу и поисковой оптимизации ключ к успеху – оставаться на шаг впереди, то есть быстро адаптировать свой контент для работы с поиском на базе ИИ, одновременно совершенствуя традиционные стратегии поисковой оптимизации.

Чтобы добиться узнаваемости в этой среде, сосредоточьтесь на:

Проверка вашего текущего контента на готовность к географическому таргетингу.
Улучшение ясности, сигналов доверия и семантической насыщенности.
Отслеживание вашего присутствия в обзорах ИИ, ChatGPT и других генеративных поисковых системах.

Те, кто инвестирует в ГЕО сегодня, определят, как будут написаны ответы завтрашнего дня.

Хотите изучить полную структуру GEO?

Download the complete guide on Generative Engine Optimization

Смотрите также

2025-09-24 08:10