Обзоры искусственного интеллекта – как они повлияют на отрасль? Мы спрашиваем Педро Диаса через @sejournal, @theshelleywalsh

Как опытный веб-мастер, ставший свидетелем эволюции поисковых систем и тенденций цифрового маркетинга, я считаю, что обзоры ИИ представляют собой значительный сдвиг в нашем подходе к SEO и созданию контента. Хотя невозможно предсказать точное влияние на органический трафик и динамику отрасли, одно можно сказать наверняка: те, кто сможет адаптироваться и использовать эти изменения, будут процветать.

Как опытный веб-мастер, я заметил значительный ажиотаж вокруг генеративного ИИ, SGE (масштабируемых генеративных моделей) и обзоров ИИ с момента запуска ChatGPT еще в ноябре 2022 года. Этот новаторский инструмент предоставил генеративному ИИ удобный интерфейс, который сделало его доступным для масс.

После этого SEO-сообщество стало активно изучать потенциальные изменения в шаблонах поиска пользователей и их последствия для органических посещений веб-сайтов через поисковые системы.

Увидим ли мы катастрофическое падение количества кликов, которое оценивается?

Цель Google — интегрировать Gen AI в поиск, чтобы предоставлять более качественные ответы и, по его словам:

Как специалист по цифровому маркетингу, я понимаю, как важно иметь доступ к точной и актуальной информации в современной быстро меняющейся бизнес-среде. Иногда вы можете спешить, но вам необходимо всестороннее понимание конкретной темы или тенденции. Вот тут-то и пригодятся обзоры ИИ. Вместо того, чтобы тратить часы на сбор данных из различных источников, позвольте искусственному интеллекту сделать всю тяжелую работу за вас. Он быстро извлечет и обобщит важную информацию в удобном для восприятия формате, что позволит вам уверенно и эффективно принимать обоснованные решения.

Несмотря на продолжающиеся дебаты и различные точки зрения, фактические результаты могут быть довольно неопределенными: такие предложения, как бег с ножницами, принятие ванны с тостером и добавление клея в пиццу, чтобы сыр приклеился, являются примерами сомнительных советов.

Как опытный веб-мастер, я заметил некоторые изменения в использовании Google искусственного интеллекта (ИИ) и избранных фрагментов, также известных как нулевая позиция или окно ответа. Согласно недавним исследованиям, частота результатов, полученных с помощью ИИ, на страницах результатов поисковых систем (SERP) снизилась. Например, SE Ranking сообщил о падении с 64% до 8%, а BrightEdge указал, что Google перешел с отображения ИИ в 84% запросов всего на 15%. Эти изменения могут свидетельствовать о том, что Google экспериментирует с новыми способами предоставления результатов поиска и определения приоритета контента, созданного людьми. Тем не менее, очень важно следить за этими тенденциями и соответствующим образом адаптировать наши стратегии оптимизации.

Google продолжает внедрять инновации в представлении результатов искусственного интеллекта (ИИ) на страницах результатов поисковых систем (SERP). Самая последняя версия демонстрирует цитаты в верхней карусели.

За последнюю четверть века генеративный искусственный интеллект (Gen AI) произвел революцию в отраслях беспрецедентными темпами. Среди них поисковая оптимизация (SEO) испытывает значительные сбои. Две ключевые темы дебатов в сообществе SEO вращаются вокруг:

Я поговорил с бывшим сотрудником Google Педро Диасом и спросил его:

По вашему мнению, что вы думаете об обзорах ИИ, как они повлияют на отрасль и куда это движется?

Вот что сказал Педро:

«Ранее я отмечал, что Google стремится выступать в роли полезного компаньона, а не знающего библиотекаря».

Крайне важно понимать эту разницу в будущем, поскольку Google теперь возьмет на себя эту задачу, а не просто покажет нам путь с помощью своих ресурсов.

Продвижение вперед в производстве контента, который вызывает исключительно краткие ответы, может привести к тому, что мы устареем. Вместо этого важно переключить наше внимание на удовлетворение более глубоких желаний и потребностей нашей аудитории.

Google хочет быть личным помощником и обеспечивает это, предоставляя быстрые ответы.

Обзоры ИИ — это не более чем эволюция мгновенных ответов.

Владельцам сайтов, стремящимся получить быструю реакцию своей аудитории, важно также уделять время созданию комплексного контента. Поступая таким образом, вы можете направить своих читателей глубже в тему и в идеале предложить эксклюзивную подробную информацию, которую Google, возможно, не сможет легко сканировать или индексировать.

Сделав это, вы сможете защитить создаваемые вами контентные ресурсы.

Сейчас, как никогда, важно инвестировать время и усилия в создание активных сообществ заинтересованных пользователей, которые резонируют с индивидуальностью нашего бренда. Вместо того, чтобы просто предлагать базовые решения или быстрые ответы, давайте стремиться к значимому взаимодействию, которое способствует долгосрочным связям.

В настоящее время будущее развитие и особенности результатов поиска на основе искусственного интеллекта (AIO) остаются неопределенными из-за постоянных экспериментов Google с презентациями результатов поиска. По сути, они находятся в состоянии постоянной доработки, подобно живому бета-тестированию.

Но AIO будет вызывать различное поведение поиска.

Раньше при поисковой оптимизации (SEO) в результатах поиска появлялось только десять синих ссылок без немедленных ответов. Следовательно, пользователям необходимо было получить доступ к указанным веб-сайтам, чтобы получить решение своего запроса. В результате даже по простым вопросам сайт может получить значительный трафик.

Хотя эти типы посетителей имеют для вас минимальную ценность и на самом деле они не являются вашей клиентурой — вместо этого они представляют клиентскую базу Google.

Важно понимать разницу между запросами, требующими немедленных ответов, и запросами, требующими взаимодействия с нашим контентом. Наше внимание должно быть сосредоточено на улучшении пользовательского опыта в этих отдельных областях.

Подходит для людей, которые предпочитают углубляться в тему, а не довольствоваться сокращенной версией или кратким ответом. Эти люди выбирают захватывающий опыт чтения, который улучшает их понимание.

Подобно тому, как Интернет произвел революцию в музыкальной и издательской индустрии, мы находимся на пороге еще одной значительной трансформации. Адаптация будет иметь важное значение, а не необязательную роскошь – вопрос больше в том, когда, а не в том, произойдут ли эти изменения.

Как вы можете использовать AIO и Google для создания контент-сообщества?

Я спросил Педро:

Как эксперт по SEO, я бы рекомендовал сменить нашу точку зрения с захвата как можно большего количества органического трафика на стратегическое привлечение и вовлечение соответствующих пользователей с помощью оптимизированных стратегий поисковых систем. Этот подход предполагает использование возможностей Google для привлечения целевых посетителей в ваше онлайн-сообщество, обеспечивая более эффективное использование ресурсов и укрепляя связь с вашей аудиторией.

Для некоторых это будет большим изменением, так как же вы можете использовать Google для достижения этой цели?»

Педро ответил:

Определение объема «обнаружительного» трафика, который Google может перенаправить, будет различаться в зависимости от отрасли. Например, в таких секторах, как право и бухгалтерский учет, бизнес-модель вращается вокруг консультантов, которые обладают сложными знаниями и выступают в качестве хранителей отраслевых правил.

ИИ способен давать объяснения по сложным законодательным вопросам по различным темам. Однако в конкретных ситуациях или сложностях, требующих специальных знаний, рекомендуется вместо этого проконсультироваться со специалистом в этой области.

ИИ может предоставить вам более широкую информацию, но для детализации все равно потребуется эксперт.

Как опытные специалисты по SEO, мы можем создавать статьи на обширные темы, к которым может получить доступ искусственный интеллект. Впоследствии, для конкретных ситуаций и запросов, мы разработаем подробный контент для их решения.

Этот подробный контент хранится вдали от Google и искусственного интеллекта и доступен только вашему сообществу или клиентам.

Каждая компания должна решить, какие предложения предоставлять бесплатно, а какие — в качестве премиальных услуг.

ИИ стал переломным моментом, ликвидировав разрыв между обладателями знаний и экспертами, превратив их в ценные источники информации.

Золотая середина вот-вот исчезнет.

Отрасли сохранят опыт профессионалов благодаря их важным знаниям и вкладу в исследования. Остальные будут просто частью рабочей силы.

Некоторые пользователи могут запрашивать у ИИ только базовую информацию, в то время как другие ищут обширные знания.

Понимание своей роли в этой ситуации и разработка соответствующего плана являются ключом к эффективной адаптации.

Фундаментальные правила никогда не меняются

Вполне вероятно, что Google продолжит проводить дополнительные испытания до широкого внедрения искусственного интеллекта на страницах результатов поисковых систем (SERP) и поисковой оптимизации (SEO).

Во времена значительных перемен очень важно сосредоточить наше внимание на непоколебимых принципах, которые продолжают применяться. Эти основополагающие элементы вращаются вокруг того, как бренд устанавливает и поддерживает связь непосредственно со своими пользователями.

SEO-специалистам может потребоваться изменить свою точку зрения, сосредоточившись исключительно на привлечении трафика с помощью ключевых слов с большим объемом трафика. Более эффективным подходом было бы сконцентрироваться на разработке пользовательского опыта путем планирования их путешествий и стратегического включения взаимодействия с контентом по мере необходимости.

В прошлом использование одного ключевого слова большого объема для создания значительного трафика веб-сайта для повышения рейтинга было обычным явлением. Однако по мере нашего прогресса потребуется больше усилий, чтобы получить значительно меньше, но очень ценных кликов. Ожидается, что эти клики повысят актуальность и преимущества вашего присутствия в Интернете.

Спасибо Педро Диасу за то, что высказал свое мнение и был моим гостем на ИМХО.

Смотрите также

2024-07-04 16:46