Преодоление скептицизма в кампаниях по упоминаниям бренда и линкбилдингу.

Получение ценных ссылок и упоминаний бренда сильно зависит от построения доверия и установления контакта с владельцами веб-сайтов, которые вас интересуют. Часто это так же просто, как найти общие точки соприкосновения или создать положительное впечатление о вашем веб-сайте.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

Преодоление скептицизма: попробуйте нелинейное брендинг.

Получение ссылок, особенно бесплатных, может быть сложным, потому что многие владельцы веб-сайтов не решаются это делать. Я помню кампанию, где некоммерческие организации и ассоциации постоянно отклоняли заявки просто потому, что веб-сайт принадлежал бизнесу. Даже несмотря на то, что сайт не выглядел как типичный коммерческий сайт – на нем не было рекламы и он не продавал продукты – эти организации все еще не решались на него ссылаться.

Как человек, который давно разрабатывает веб-сайты, я понял, что отличный способ привлечь внимание к нашему бренду заключался не всегда в прямых ссылках. Я обнаружил, что некоторые организации неохотно размещали ссылки *на* коммерческие сайты наших клиентов, но были очень открыты для публикации статей, которые мы предоставляли для их ежемесячных email-рассылок и журналов. Это позволило представить наш бренд тысячам потенциальных клиентов, что стало отличной победой.

Уроки, которые можно извлечь из неработающей ссылочной рассылки

Обращение по поводу неработающих ссылок на сайтах – хорошо зарекомендовавшая себя тактика – вы указываете на ошибку, а затем спрашиваете, не рассматривают ли они возможность добавления ссылки на ваш сайт. Но люди редко говорят о том, *почему* эта стратегия на самом деле эффективна.

Создание ссылок на основе сломанных ссылок эффективно, потому что оно заключается в предоставлении полезной помощи. Представьте себе, что кто-то уронил продукты, а другой человек предлагает помочь – большинство людей это оценят! Люди обычно положительно реагируют на доброту. Этот подход работает, потому что основан на предложении искренней помощи, а не просто на просьбе о чем-то взамен.

Я чувствую себя позитивно, и думаю, что многие другие тоже. Когда мы все чувствуем себя хорошо, это создает ощущение связи – это то, что мы называем доброй волей. Добрая воля – это просто чувство тепла и дружелюбия к другим. Это происходит, когда кто-то делает что-то хорошее, и вы думаете: ‘Это добрый человек!’

Именно поэтому обращение по поводу неработающих ссылок настолько эффективно. Когда вы помогаете кому-то, сообщая им о проблеме на их сайте, это укрепляет добрые отношения и делает их более восприимчивыми. Это преодолевает естественное колебание, которое люди испытывают, когда с ними связываются незнакомцы.

Имея это в виду, не сосредотачивайтесь только на неработающих ссылках. Мы должны назвать эту стратегию ‘Goodwill Outreach’, потому что она эффективна для любой проблемы, которую вы найдете на веб-сайте, и помогает строить позитивные отношения.

Опечатки
Сломанный код
Спам комментарии
Взломанные веб-страницы
Устаревшая до опасности установка CMS.

После многих лет построения ссылок я усвоил, что умение адаптироваться – это ключ к успеху. Вам действительно нужно быть внимательным к неожиданным возможностям для укрепления доверия – возможно, на веб-сайте есть опечатка, сломанный код или устаревшая система управления контентом. Способность быстро корректировать свою стратегию для решения этих проблем может иметь решающее значение. Я часто вижу, как это спотыкается тех, кто быстро растет или нанимает внешнюю помощь – у них не всегда есть гибкость, чтобы воспользоваться этими небольшими возможностями, когда они возникают.

Социальная близость

Социальная близость — мощный, но часто упускаемый из виду фактор в установлении связей. Люди естественным образом тяготеют к тем, кого воспринимают как похожих на себя — разделяющих общие ценности, интересы или происхождение. Когда вы демонстрируете эти сходства с веб-сайтом или создателем контента, это помогает укрепить доверие и взаимопонимание, делая их более склонными к взаимодействию и распространению вашей работы.

Легко показать, что вам небезразлично – вы можете разместить значок на своем веб-сайте, указывающий на пожертвование благотворительной организации или членство в группе. Еще один эффективный способ наладить связь с другими – упомянуть, что вы внесли статью в соответствующую главу или ассоциацию.

Представьте свою ‘персону для установления контакта’ как образ, который вы представляете, когда обращаетесь к другим. Слово ‘persona’ изначально означало маску, которую носили в древнем театре, и в этом контексте оно относится к тонким сигналам, которые вы посылаете посредством своего стиля общения. Мы можем углубиться в эту концепцию позже, но пока речь просто о том, как вы представляете себя во время установления контакта.

Я обнаружил, что кампании по наращиванию ссылочной массы работали лучше, когда существовала связь между веб-сайтом, запрашивающим ссылку, и веб-сайтом, которому она запрашивалась. В частности, кампании имели более высокий процент успеха, когда доменное имя запрашивающего веб-сайта включало город или штат, географически близкий к организации, с которой мы связывались.

То же самое верно и для моих усилий по налаживанию связей. Когда я общаюсь с людьми, разделяющими мои интересы – особенно хобби или профессии – это мгновенно вызывает доверие. Ощущается, как будто найден кто-то «свой». Это установление контакта посылает положительный социальный сигнал, который может помочь преодолеть первоначальные сомнения.

Эффективное использование социального доказательства может облегчить сомнения и укрепить доверие. Демонстрация вашей вовлеченности в соответствующие сообщества — например, членство или поддержка группы по сохранению дикой природы, если вы обращаетесь по поводу контента, связанного с активным отдыхом — может помочь убедить издателей связаться с вами и рассмотреть ваш запрос на размещение ссылки.

Построение ссылок – это про добрую волю и социальную близость.

Многие стратегии линкбилдинга полагаются на отправку огромного количества электронных писем в надежде, что несколько человек ответят ссылкой. Однако я обнаружил, что более вдумчивый подход – сосредоточение на построении отношений, понимании вашей аудитории и предложении искренней помощи – гораздо эффективнее для получения как упоминаний бренда, так и ценных ссылок.

Смотрите также

2025-11-13 15:10